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IDENTIDAD VISUAL MARCADORES SECUNDARIOS 8 MARCA Y SIGNOS DE IDENTIDAD IDENTIDAD VISUAL En general la estrategia y las normas para el diseño de identidad visual consisten en crear y utilizar sistemáticamente ciertos elementos básicos y constantes en la comunicación, es decir, dotados de una codificac...

IDENTIDAD VISUAL MARCADORES SECUNDARIOS 8 MARCA Y SIGNOS DE IDENTIDAD IDENTIDAD VISUAL En general la estrategia y las normas para el diseño de identidad visual consisten en crear y utilizar sistemáticamente ciertos elementos básicos y constantes en la comunicación, es decir, dotados de una codificación identificadora que debe estar presente en toda clase de mensajes emitidos por la entidad para ser memorizada e interiorizada por los usuarios. El estilo visual nace desde la estrategia de identidad, y se va consolidando con el el tiempo y la suma de sus manifestaciones LOOK&FEEL MARCADORES SECUNDARIOS @Ballet IDENTIDAD VISUAL MARCADORES SECUNDARIOS La marca sólo se puede simbolizar y acabar de expresar del todo a través del conjunto de sus manifestaciones, y visualmente mediante sus signos de identidad y del estilo y suma de sus mensajes visuales. El look & feel transmite un estilo visual determinado, pero también pertenece a lo que se denomina como “Experiencia de Marca” y que empieza desde la misma experiencia del producto. Las marcas no sólo son reconocidas por su logotipo sino también por el estilo visual global como el tipo de imágenes que utiliza, el estilo de packaging, etc. LOOK&FEEL @Toormix Si analizamos una marca bien resuelta y nos fijamos en cómo se comporta visualmente podremos apreciar cuánto de ella nos está comunicando, quién y cómo es. @Tres Tipos Gráficos El look & feel, el aspecto y lo que hace sentir, es parte fundamental de la expresión de la marca. De cómo “habla” y se manifiesta visualmente. IDENTIDAD VISUAL MARCADORES SECUNDARIOS @Pràctica LOOK&FEEL IDENTIDAD VISUAL Son textos que acompañan al identificador y lo complementan Se utilizan en diferentes mensajes impresos o digitales para la composición de los textos, titulares, subtítulos, etc. Forman parte de la identidad visual y como tal deben estar en consonancia con los valores de marca. En ese sentido se tienen que seleccionar teniendo en cuenta los mismos criterios vistos para el logotipo pero en esta elección de textos debe primar la legibilidad y la funcionalidad de las letras frente a la pregnancia, la memorización o la identificación de las que usamos para los logotipos. En este caso también es muy importante mantener la consistencia y utilizar siempre las mismas letras para las mismas funciones para establecer un modo acumulativo de identificación. LETRAS CORPORATIVAS MARCADORES SECUNDARIOS LEGIBILIDAD: criterio funcional Es muy importante seleccionar un tipo de letra corporativa que asegure una lectura cómoda, rápida y agradable, que tenga una alta legibilidad. La extrañeza más o menos grande delos caracteres contrubuye a la rapidez con la que son descifrados. La facilidad de lectura aumenta cuando son tipos lineales. Disminuye con letras más fantasiosas, a tamaños reducidos y cuando están en negativo. También es importante que la tipografía escogida tenga muchas variantes para poder establecer todas las jerarquías necesarias CRITERIO ESTÉTICO Y PSICOLÓGICO Las connotaciones ligadas al estilo, forma y grafismo de los tipos tienen que estar en línea con la filosofía de la empresa. IDENTIDAD VISUAL SISTEMA TIPOGRÁFICO TIPOGRAFÍA CORPORATIVA Tipos corporativos Tipos complementarios Normas tipográficas @Alumnado TAI @Ballet LOOK & FEEL IDENTIDAD VISUAL MARCADORES SECUNDARIOS @Atlas USOS TIPOGRÁFICOS IDENTIDAD VISUAL MARCADORES SECUNDARIOS @Ballet USOS TIPOGRÁFICOS IDENTIDAD VISUAL MARCADORES SECUNDARIOS Constituyen una estructura a la cual se incorporan e interrelacionan los componentes del mensaje: textos, interlíneas, titulares, grafismos, fotografías, símbolos, ilustraciones, márgenes, espacios libres, etc. Conviene estructurar una visualización modular de acuerdo con los problemas concretos de visualización y aplicarla sistemáticamente Los módulos se establecen de tal forma que permiten variables que pueden ser previstas y se van introduciendo en fases posteriores. Al tratarse de una forma modular admite amplias posibilidades combinatorias Los módulos componen una suerte de arquitectura que sostiene la información. Son una constante manifestada de forma reconocible como exclusiva de la entidad. Losespacios ocupados y los libres, etc. MÓDULOS DE VISUALIZACIÓN @Ballet IDENTIDAD VISUAL SISTEMA TIPOGRÁFICO ESTRUCTURAS Y MÓDULOS @Ballet IDENTIDAD VISUAL SISTEMA TIPOGRÁFICO ESTRUCTURAS Y MÓDULOS @Ballet IDENTIDAD VISUAL ESTRUCTURAS Y MÓDULOS @Ballet LOOK & FEEL SISTEMA TIPOGRÁFICO IDENTIDAD VISUAL MARCADORES SECUNDARIOS @Ballet MÓDULOS DE VISUALIZACIÓN IDENTIDAD VISUAL @Ballet MÓDULOS DE VISUALIZACIÓN MARCADORES SECUNDARIOS IDENTIDAD VISUAL MARCADORES SECUNDARIOS @Linus Lohoff @Ballet MÓDULOS DE VISUALIZACIÓN IDENTIDAD VISUAL MARCADORES SECUNDARIOS Son elementos creados para acompañar a los marcadores primarios. Aportan mayor variedad y se pueden utilizar de una forma más flexible El identificador debe mantenerse más estable y estos elementos tienen mayor capacidad de adpatación a las posibles aplicaciones finales. Contribuyen a enriquecer visualmente la marca, en muchos casos se utilizan en forma de patrones. Pueden ser pictogramas, formas geométricas o ilustraciones pero siempre deben mantener los valores de marca. También es fundamental diseñarlos de forma pregnante y sencilla para que no resten protagonismo al logo y sean muy funcionales @Linus Lohoff ELEMENTOS GRÁFICOS IDENTIDAD VISUAL MARCADORES SECUNDARIOS @Losiento ELEMENTOS GRÁFICOS IDENTIDAD VISUAL MARCADORES SECUNDARIOS @Toormix ELEMENTOS GRÁFICOS IDENTIDAD VISUAL MARCADORES SECUNDARIOS @Atlas @Losiento ELEMENTOS GRÁFICOS @Toormix IDENTIDAD VISUAL MARCADORES SECUNDARIOS @Toormix @Pentagram ESTILO FOTOGRÁFICO IDENTIDAD VISUAL MARCADORES SECUNDARIOS @Tres Tipos Gráficos @Linus Lohoff ESTILO FOTOGRÁFICO IDENTIDAD VISUAL APLICACIONES 8 MARCA Y SIGNOS DE IDENTIDAD IDENTIDAD VISUAL Es tarea del diseñador gráfico pensar en cómo se materializan en elementos concretos todo el sistema de identidad visual creado. La forma habitual es diseñar una serie de aplicaciones que podrán ir variando en un futuro cuando la identidad visual se implemente. Son un buen ejemplo de cómo se usan los módulos de visualización, las gamas cromáticas o la combinación del identificador con el resto de elementos Hay que diseñarlas en función del uso que van a tener y a su producción. Hay que tener muy en cuenta cómo se van a visualizar, los tamaños, entornos en los que van a estar, etc. También tener en cuenta si van a estar en convivencia con otros elementos de la identidad visual para no saturar APLICACIONES EDITORIAL Tarjeta de visita Hoja DIN A4 Folleto, revista, flyer Carta Manual de marca MERCHANDISING Camisetas Uniformes Bolsas, packaging Chapas LOCAL Rotulación exterior Rotulación interior Señalética RRSS Web Instagram Banner PUBLICIDAD IMPRESA Carteles Vehículos Material de promoción @Pentagram IDENTIDAD VISUAL APLICACIONES @Pentagram IDENTIDAD VISUAL APLICACIONES @Tres Tipos Gráficos IDENTIDAD VISUAL APLICACIONES @Linus Lohoff IDENTIDAD VISUAL APLICACIONES @Linus Lohoff IDENTIDAD VISUAL ©Alumnado TAI APLICACIONES SISTEMA TIPOGRÁFICO IDENTIDAD VISUAL ©Alumnado TAI APLICACIONES SISTEMA TIPOGRÁFICO