Identidad Visual de Marca PDF

IDENTIDAD VISUAL DE MARCA La Identidad Visual de marca es el conjunto de signos y elementos físicamente perceptibles.  Nombre: Es la denominación comercial. No forma parte de la identidad visual, pero es un elemento fundamental para la identificación de la marca. Logotipo: Es la trasposici...

IDENTIDAD VISUAL DE MARCA La Identidad Visual de marca es el conjunto de signos y elementos físicamente perceptibles.  Nombre: Es la denominación comercial. No forma parte de la identidad visual, pero es un elemento fundamental para la identificación de la marca. Logotipo: Es la trasposición del nombre de la marca al lenguaje escrito a partir de una tipografía determinada. Símbolo: Es el signo icónico que supone la parte no lingüística de la identidad visual.  Gama cromática: Colores que identifican la marca y la diferencian de la competencia. Tipografía: Tipo de letra que se utiliza para determinar la identidad visual. MEGATIPOS DE MARCAS  Símbolo solo: El símbolo se impone, prescindiendo del logotipo. Logotipo con símbolo: Ambos signos son equiparables en importancia y reconocibles por el consumidor, conjuntamente o por separado. Logotipo con accesorio: El logotipo se acompaña del algún símbolo, sin ningún tipo de autonomía.  Logotipo puro: Aquellas marcas gráficas en las que se emplea una representación tipográfica o caligráfica del nombre. Logotipo con fondo: El logo se enmarca en un fondo, que carece de autonomía identificativa. Logo-símbolo: Tanto el logo como el símbolo constituyen una unidad gráfica indivisible. ETAPAS CONSTRUCCIÓN DE MARCA 1.- Constituir el equipo de trabajo: Debe actuar desde la perspectiva global de la empresa, estar situado al nivel jerárquico requerido por la naturaleza de la marca y establecer unos objetivos y un calendario 2. Descubrir la marca actual: Realizar una descripción breve, precisa y clara de los atributos de nuestra marca. Además es necesario diagnosticar nuestra posición en el mercado indicando los puntos fuertes y débiles respecto a nuestros principales competidores. 3. Definir la marca deseada: Consiste en explicar cómo somos nosotros, cómo son las marcas más fuertes de la competencia, qué cambios queremos hacer y cuál es la marca que deseamos. 4. Diseñar y aplicar la marca deseada: Aplicar la marca deseada al producto, transmitirla a través de las comunicaciones corporativas e implantarla a lo largo de la cultura empresarial a través de los contactos empleados-clientes. 5. Programar y realizar acciones sobre la marca: Llevar a cabo acciones sobre la marca que nos permitan cambiar la marca actual por la deseada 6. Hacer un seguimiento de la evolución de la marca: Identificar las variables adecuadas de la marca actual, analizar su evolución a lo largo del tiempo y revisar los objetivos establecidos. 5. Programar y realizar acciones sobre la marca: Llevar a cabo acciones sobre la marca que nos permitan cambiar la marca actual por la deseada 6. Hacer un seguimiento de la evolución de la marca: Identificar las variables adecuadas de la marca actual, analizar su evolución a lo largo del tiempo y revisar los objetivos establecidos.