Tipografía en Identidad Visual PDF

IDENTIDAD VISUAL MARCADORES PRIMARIOS 3 MARCA Y SIGNOS DE IDENTIDAD LOGOTIPO MARCADORES PRIMARIOS IDENTIDAD VISUAL Es la versión gráfica estable del nombre de la marca. Forma particular que toma una palabra o conjunto de palabras escritas con la cual designamos y caracterizamos a una marca comercial...

IDENTIDAD VISUAL MARCADORES PRIMARIOS 3 MARCA Y SIGNOS DE IDENTIDAD LOGOTIPO MARCADORES PRIMARIOS IDENTIDAD VISUAL Es la versión gráfica estable del nombre de la marca. Forma particular que toma una palabra o conjunto de palabras escritas con la cual designamos y caracterizamos a una marca comercial, grupo o institución Signo primordial de la identidad corporativa. Los demás signos se vinculan estrechamente con él En empresas pequeñas es el elemento que no puede faltar CARACTERÍSTICAS PRINCIPALES Simplicidad: para facilitar su lectura Legibilidad: para que pueda ser decodificado por el receptor/a Estética: especialmente importante para su identificación y memorización. Para que sea reconocido y no leído. Dieferenciación: puede ser un rasgo exagerado de la escritura, un juego redundante, etc. Fascinación: valor connotativo o psicológico del logotipo sobre los receptores LOGOTIPO_DEFINICIÓN IDENTIDAD VISUAL La tipografía o el grafismo de las letras puede generar en el lector significados tanto denotativos como connotativos, puede narrar una historia y hacer reflexionar. Permite dar información que va más allá de lo textual. Encierra un doble código: lectura oral lectura visual. LOGOTIPO_LETRAS MARCADORES PRIMARIOS La tipografía es un componente constitutivo del texto, es medio de expresión de cualidades y emociones Despiertan asociaciones de ideas de la más diversa índole. La mayoría de asociaciones de los caracteres tipográficos están fundamentadas por la experiencia estética, producto de determinada tradición histórica. Podemos afirmar que el tipo de letra es, posiblemente junto a la arquitectura, signo visual más característico de una época y el testimonio más severo del desarrollo cultural de una sociedad IDENTIDAD VISUAL MARCADORES PRIMARIOS ©Leire Fernández Iñurritegi LOGOTIPO_LETRAS IDENTIDAD VISUAL MARCADORES PRIMARIOS PRIMA EL FACTOR GRÁFICO PRIMA EL FACTOR LINGÜÍSTICO Los aspectos expresivos de la visualización de la palabra desencadena emociones, más o menos fuertes, que convergen o divergen con el contenido de lo leído. Por ello, el signo escrito va más allá de la mera funcionalidad lingüística, formando parte de nuestro universo afectivo. Estas características expresivas en el discurso tipográfico abren el campo de asociaciones de ideas. La proyección tipográfica se da desde presupuestos puramente funcionales, en términos ergonómicos, encaminados hacia la optimización del proceso de lectura del nombre: la legibilidad o facilidad de comprender el texto lingüístico o signo verbal. En los casos en los que el factor gráfico del logotipo es muy elevado, hay veces en los que no necesitan de la compañía de ningún imagotipo para poder identificar la Corporación. LOGOTIPO_LETRAS Es muy probable que se les adhiera un símbolo, ya que el bajo factor gráfico de la visualización del nombre puede hacer peligrar el cumplimiento de las funciones de identificación, memorización, pregnancia, etc. IDENTIDAD VISUAL MARCADORES PRIMARIOS TIPOGRAFISMOS LETRAS FIGURATIVAS ©Leire Fernández Iñurritegi LOGOTIPO_EXPRESIÓN TIPOGRÁFICA IDENTIDAD VISUAL MARCADORES PRIMARIOS DISCURSO CONNOTATIVO La tipografía es capaz de producir significado sin que participe otra serie de elementos externos o añadidos a la propia estructura visual de la misma. Todos estos ejemplos denotan la letra “g”, pero connotan distintos significados psicológicos, históricos, ideológicos, etc. Se puede decir que cada carácter tipográfico tiene su propio “carácter”. ©Leire Fernández Iñurritegi LOGOTIPO_EXPRESIÓN TIPOGRÁFICA IDENTIDAD VISUAL MARCADORES PRIMARIOS PSICOLÓGICO La letra se expresa a través de su cuerpo, por su disposición —equilibrio, contraste—, por medio de contornos y de líneas, y a través de la retórica de sus formas. Su valor expresivo también reside en la linealidad o la desnudez de su estructura, por su tendencia a la estabilidad o al dinamismo, por su horizontalidad o su verticalidad, por su carácter manual o mecánico, orgánico o geométrico, etc. Todos estos aspectos del carácter tipográfico capacitan a la letra de diversas asociaciones específicamente psicológicas que pertenecen a sensaciones.Su valor psicológico se percibe, no ya mediante el reconocimiento de la forma de las letras, sino como una acción sobre la psique, provocando sensaciones dentro de la persona que lo observa. EXPRESIVIDAD_DISCURSO CONNOTATIVO De este modo, los significados psicológicos del carácter tipográfico provienen de la percepción sensitiva; dicho de otro modo, de las sensaciones que generan dentro del ser humano. Estas sensaciones, o connotaciones psicológicas, provienen de las experiencias vividas a lo largo de la vida del ser humano. La Tipografía es el medio para la representación del nombre de la Corporación y el cómo usarlo afecta a la construcción de su lenguaje, comprometiéndose con el significado del texto. Las variantes visuales del alfabeto son parte del contenido del mensaje IDENTIDAD VISUAL MARCADORES PRIMARIOS SIMBOLISMO TIPOGRÁFICO Esta significación es una especie de psicología colectiva, en otras palabras, una psicología universal que a lo largo del tiempo ha adquirido una dimensión simbólica. Un fenómeno sensitivo, instintivo y generalizado en una colectividad que se transforma en un fenómeno cultural, convirtiéndose en código. De este modo, las connotaciones simbólicas de la letra son fruto de un subconsciente colectivo, y las asociaciones atribuidas a los caracteres tipográficos son el resultado de sedimentaciones arrogadas por la experiencia humana a lo largo de los tiempos. Estas sensaciones o connotaciones psicológicos universales pueden tener la influencia de factores culturales, históricos, ideología, etc. ©Leire Fernández Iñurritegi EXPRESIVIDAD_DISCURSO CONNOTATIVO IDENTIDAD VISUAL MARCADORES PRIMARIOS RELACIÓN HISTÓRICA Una connotación sobrepuesta a la de los aspectos simbólicos es el origen histórico de las connotaciones. La Tipografía puede reflejar una época, un lugar. El criterio de historicidad es un concepto importante cuando el objetivo de la letra es hacer coincidir plásticamente el texto y su expresión. De la misma manera que en la Arquitectura se refleja a plena luz todo el fluctuar de una época y al aspecto exterior de un pueblo, la escritura manifiesta los signos de voluntad interna, habla de soberbia y de humildad, de esperanza y de dudas a las generaciones. Chulapa es una tipografía de uso libre y gratuito, netamente madrileña, basada en la realizada por Ruiz de Luna para el callejero histórico de Madrid. Silvia Fernández Palomar creó, como proyecto de estudiante, la Ferpal Sans. A posteriori y por encargo del ayuntamiento de Madrid Joan Carles Casasín y Pablo Gámez formalizaron la Chulapa. EXPRESIVIDAD_DISCURSO CONNOTATIVO IV DESARROLLO DE PROGRAMA GLOBAL DE IDENTIDAD RELACIÓN IDEOLÓGICA Muchos caracteres tipográficos — utilizados en tiempos pasados—, contienen un componente exclusivista en cada país occidental, con innumerables versiones nacionales. Estos caracteres son participantes de culturas nacionales o regionales con connotaciones fuertemente ideológicas. Hay formas alfabéticas que se reciben de formas diferentes por determinados grupos de personas, de particularidades variadas. Estas diferencias en la apreciación de los caracteres tipográficos pueden ser debidas por aspectos políticos, ideológicos, de exaltación nacional, carácter reivindicativo, etc. La letra gótica, por ejemplo, es una letra con alusión a un pasado oscuro de Alemania, lo cual evoca emociones negativas. En un intento de comprender los significados de los que la letra gótica se impregna actualmente, aparte de su asociación genérica con lo alemán, podemos apreciar el uso identitario que de ella hacen los grupos neonazis, los seguidores del heavy metal o su surgimiento como forma híbrida gracias al impacto de la cultura digital. LOGOTIPO_EXPRESIÓN TIPOGRÁFICA IDENTIDAD VISUAL IDENTIDAD VISUAL EXPRESIÓN CULTURAL LOGOTIPO_EXPRESIÓN TIPOGRÁFICA MARCADORES PRIMARIOS IDENTIDAD VISUAL MARCADORES PRIMARIOS CARACTERES ORIGINALES ESPACIO PROPIO Mejor que sean letras originales o variantes de letras existentes para que no sean accesibles para otras marcas Es frecuente darle un controno con formas geométricas simples como círculos, orlas o escudos De esa forma se aisla y destaca el nombre facilitando su localización y distinción dentro de un contexto visual FORMALIZACIÓN ORIGINAL Debe presentar letras enlazadas, modificadas, exageradas, superpuestas, etc. LOGOTIPO_CONSTRUCCIÓN FASCINACIÓN Puede beneficiarse de factores gráficos de fascinación como juegos visuales, texturas IDENTIDAD VISUAL MARCADORES PRIMARIOS La medida de la fuerza con que una forma se impone en el espíritu del receptor. La podemos encontrar según cinco factores. PREGNANCIA ©Leire Fernández Iñurritegi IDENTIDAD VISUAL MARCADORES PRIMARIOS FASCINACIÓN ©Leire Fernández Iñurritegi Una imagen fascinante es una imagen de la que no puede apartarse la mirada; una imagen que no sólo se impone al ojo sino que retiene la mirada. IDENTIDAD VISUAL ANAGRAMA Contracciones que faciltan la denominación cuando es demasiado extensa o difícil de aplicar gráficamente SIGLA No tiene articulación fonética a diferencia del anagrama. Leemos las siglas como tal. Intentamos que las letras esten diferenciadas FIRMA Variante de logo que se suele usar para productos de calidad o exclusivos donde se quiere destacar la personalidad del autor/a LOGOTIPO_EXTENSIONES LINGÜÍSTICAS MARCADORES PRIMARIOS IDENTIDAD VISUAL MARCADORES PRIMARIOS INICIAL MONOGRAMA Primera letra del nombre de la marca expresada a modo de síntesis para ser identificada rápidamente. Es la forma mínima de logotipo (de naturaleza lingüística) pero ejerce más como símbolo Variante de logotipo en la que se utilizan una o varias iniciales entrelazando sus rasgos para formar un signo unitario. Le ocurre algo similar a la inicial en cuanto a que es lingüístico en origen pero actá como símbolo LOGOTIPO_EXTENSIONES LINGÜÍSTICAS