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8 METODOLOGÍA DE TRABAJO EN IDENTIDAD VISUAL METODOLOGÍA Principios a tener en cuenta para la creación de Identidad Visual Principio de significado: no se puede diseñar de forma gratuita, no pueden ser cosas simplemente bellas sino que deben responder en todo momento a lo que quiere transmitir la in...

8 METODOLOGÍA DE TRABAJO EN IDENTIDAD VISUAL METODOLOGÍA Principios a tener en cuenta para la creación de Identidad Visual Principio de significado: no se puede diseñar de forma gratuita, no pueden ser cosas simplemente bellas sino que deben responder en todo momento a lo que quiere transmitir la institución. Principio sinérgico: todo buen programa es más que la suma de sus partes. Es necesario un diseño coherente en conjunto, de ahí la importancia del buen diseño de módulos y estructuras. Esta estructura debe ser rígida para que sea consistente pero flexible a la hora de ser utilizada Principio de universalidad: debe estar pensado para durar en el tiempo y ser aplicado en diferentes lugares. Hay que huir de soluciones gráficas fáciles que se desgastan rápidamente. Hay que intentar prever los cambios en la moda y diseñar pensando a largo plazo ya que la IV se ve reforzada con el paso del tiempo cuando consigue que los símbolos asociados calen en la memoria colectiva IDEACIÓN METODOLOGÍA IDEACIÓN Es importante extraer 4 o 5 palabras clave que definan la marca a partir de la información aportada por el cliente en el briefing Al hacer el esfuerzo por resumir en 5 palabras las características más importantes de la marca estamos empezando a condensar la información. Esto nos resultará muy útil a la hora de abordar una solución gráfica. La imagen no tendrá que elaborarse a partir de todo un corpus conceptual de la marca sino a partir de 5 conceptos que la resumen. Es importante escoger bien estos conceptos, que sean abiertos y tengan posibilidad de transformar o inspirar una solución visual PALABRAS CLAVE @Bengoa Vázquez METODOLOGÍA Herramienta visual muy utilizada en publicidad y diseño que ayuda a plasmar una idea Inspiración visual para plasmar los sentimientos o estados de ánimo que se desea evocar. Busco el material en las distintas fuentes Cuando escojo algo compruebo que encaje con alguna de mis 5 palabrasclave Puedo ir creando diferentes moodboards en las distintas fases del proyecto de diseño o para temáticas distintas CONCEPTUALIZACIÓN IDEACIÓN METODOLOGÍA IDEACIÓN Con las palabras clave o los conceptos principales podemos empezar a hacer una aproximación visual. Podemos ir pensando y dibujando símbolos o iconos que nos surjan a partir de esos conceptos, de esta forma empezaremos a encontrar relaciones visuales @Bengoa Vázquez CONCEPTUALIZACIÓN METODOLOGÍA IDEACIÓN Puede resultar útil realizar una tabla de iconos y símbolos a partir de los conceptos clave ©Alumnado TAI CONCEPTUALIZACIÓN METODOLOGÍA Podemos mezclar algunas de las ideas inciales entre sí. Hacer analogías de forma. CONCEPTUALIZACIÓN IDEACIÓN METODOLOGÍA IDEACIÓN PROCESO: Bocetos en papel @Bengoa Vázquez METODOLOGÍA IDEACIÓN @Alumnado TAI METODOLOGÍA IDEACIÓN CAMPO SEMÁNTICO Es interesante realizar una tabla o similar que resuma todos los conceptos y cómo se aplican en el desarrollo visual de los marcadores primarios. @Alumnado TAI CONCEPTUALIZACIÓN METODOLOGÍA IDEACIÓN @Alumnado TAI CONCEPTUALIZACIÓN METODOLOGÍA En esta fase profundizamos en las distintas posibilidades visuales que pueden surgir a partir de un mismo concepto inicial Podemos realizar diferentes variaciones visuales hasta dar con la solución más adecuada que cumpla con los criterios ya comentados anteriormente: 1. Distinción 2. Coherencia IDEACIÓN 7. Versatilidad: Facilidad de ampliación y reducción Funcionamiento en sus colores corporativos pero también a 1 sola tinta Funcionamiento en positivo y negativo Adaptable a su reproducción en distintos soportes 3. Legibilidad 8.Control del efecto figura-fondo. 4. Fácil memorización 9. Correcta dirección: izquierda-derecha, ascendente-descendente 5. Originalidad 6. Buena Gestalt: figuras sencillas, compactas y cerradas que concreten la atención DESARROLLO VISUAL 10. Factores semánticos: tener en cuenta las asociaciones, referencias y connotaciones de sus elementos METODOLOGÍA PROCESO: Desarrollo digital Haz muchas pruebas y juega con los elementos hasta encontrar el logotipo DESARROLLO VISUAL IDEACIÓN CONCRECIÓN BRANDBOOK CREACIÓN del logo en su retícula para comprender su geometría X @Linus Lohoff 4X X X @Ballet DESARROLLO VISUAL CONCRECIÓN BRANDBOOK ÁREA DE RESPETO Área mínima que mantener alrededor del logo @Linus Lohoff @Ballet DESARROLLO VISUAL @Ballet CONCRECIÓN BRANDBOOK REDUCCIÓN El tamaño mínimo que se le puede dar al logotipo antes de que pierda legibilidad y las posibles soluciones en esos casos (uso único de inicial p.e.) @Alumnado TAI DESARROLLO VISUAL IDENTIDAD VISUAL LOGOTIPO TIPOGRAFÍA UTILIZADA @Linus Lohoff DESARROLLO VISUAL