Podcast
Questions and Answers
Ποιος είναι ο ρόλος των συμβολισμών στη διαφήμιση;
Ποιος είναι ο ρόλος των συμβολισμών στη διαφήμιση;
Ποιό από τα παρακάτω χαρακτηρίζει την κατάσταση της χαμηλής ανάμειξης;
Ποιό από τα παρακάτω χαρακτηρίζει την κατάσταση της χαμηλής ανάμειξης;
Ποιος παράγοντας επηρεάζει τη στάση του καταναλωτή απέναντι στη διαφήμιση;
Ποιος παράγοντας επηρεάζει τη στάση του καταναλωτή απέναντι στη διαφήμιση;
Ποιός είναι ένας από τους παράγοντες που επηρεάζουν την πειθώ της διαφήμισης;
Ποιός είναι ένας από τους παράγοντες που επηρεάζουν την πειθώ της διαφήμισης;
Signup and view all the answers
Ποιό από τα παρακάτω θεωρείται ένδειξη ότι η διαφήμιση είναι αποτελεσματική;
Ποιό από τα παρακάτω θεωρείται ένδειξη ότι η διαφήμιση είναι αποτελεσματική;
Signup and view all the answers
Ποιες είναι οι κύριες σκοποί της διαφήμισης;
Ποιες είναι οι κύριες σκοποί της διαφήμισης;
Signup and view all the answers
Ποιο από τα παρακάτω ΔΕΝ είναι μέρος του προωθητικού μείγματος;
Ποιο από τα παρακάτω ΔΕΝ είναι μέρος του προωθητικού μείγματος;
Signup and view all the answers
Ποια είναι τα οφέλη της προώθησης πωλήσεων;
Ποια είναι τα οφέλη της προώθησης πωλήσεων;
Signup and view all the answers
Ποια από τις παρακάτω λειτουργίες ΔΕΝ ανήκει στην κατηγορία της προσωπικής πώλησης;
Ποια από τις παρακάτω λειτουργίες ΔΕΝ ανήκει στην κατηγορία της προσωπικής πώλησης;
Signup and view all the answers
Ποια είναι η κύρια διαφορά μεταξύ δημοσιότητας και διαφήμισης;
Ποια είναι η κύρια διαφορά μεταξύ δημοσιότητας και διαφήμισης;
Signup and view all the answers
Ποιο από τα παρακάτω ΔΕΝ αποτελεί χαρακτηριστικό της διαφήμισης;
Ποιο από τα παρακάτω ΔΕΝ αποτελεί χαρακτηριστικό της διαφήμισης;
Signup and view all the answers
Ποιες μορφές επικοινωνίας είναι περιλαμβανόμενες στις εκθέσεις;
Ποιες μορφές επικοινωνίας είναι περιλαμβανόμενες στις εκθέσεις;
Signup and view all the answers
Ποιο από τα παρακάτω δεν αποτελεί κριτήριο επιτυχίας μιας επικοινωνιακής στρατηγικής μάρκετινγκ σύμφωνα με τα 7Cs;
Ποιο από τα παρακάτω δεν αποτελεί κριτήριο επιτυχίας μιας επικοινωνιακής στρατηγικής μάρκετινγκ σύμφωνα με τα 7Cs;
Signup and view all the answers
Ποιό είναι το κύριο πλεονέκτημα της δυνατότητας προσαρμοστικότητας σε μια επικοινωνιακή στρατηγική;
Ποιό είναι το κύριο πλεονέκτημα της δυνατότητας προσαρμοστικότητας σε μια επικοινωνιακή στρατηγική;
Signup and view all the answers
Ποιο από τα παρακάτω είναι στοιχείο της κριτικής διεπίδρασης στην επικοινωνιακή στρατηγική;
Ποιο από τα παρακάτω είναι στοιχείο της κριτικής διεπίδρασης στην επικοινωνιακή στρατηγική;
Signup and view all the answers
Ποια κριτήρια συνεισφοράς σε μια στρατηγική μάρκετινγκ αναφέρονται στην ικανότητα δημιουργίας θετικής στάσης;
Ποια κριτήρια συνεισφοράς σε μια στρατηγική μάρκετινγκ αναφέρονται στην ικανότητα δημιουργίας θετικής στάσης;
Signup and view all the answers
Ποιο από τα παρακάτω δηλώνει καλύτερα την έννοια της ομοιομορφίας σε μια στρατηγική μάρκετινγκ;
Ποιο από τα παρακάτω δηλώνει καλύτερα την έννοια της ομοιομορφίας σε μια στρατηγική μάρκετινγκ;
Signup and view all the answers
Ποια είναι η κυριότερη πρόκληση της συμπληρωματικότητας στην επικοινωνιακή στρατηγική;
Ποια είναι η κυριότερη πρόκληση της συμπληρωματικότητας στην επικοινωνιακή στρατηγική;
Signup and view all the answers
Πώς συνδέονται οι επικοινωνιακές επιλογές σύμφωνα με το κριτήριο της διεπίδρασης;
Πώς συνδέονται οι επικοινωνιακές επιλογές σύμφωνα με το κριτήριο της διεπίδρασης;
Signup and view all the answers
Ποιο από τα παρακάτω δεν συμμετέχει στον επαναπροσδιορισμό της επικοινωνίας μάρκετινγκ;
Ποιο από τα παρακάτω δεν συμμετέχει στον επαναπροσδιορισμό της επικοινωνίας μάρκετινγκ;
Signup and view all the answers
Ποιο από τα παρακάτω είναι ένα βασικό κριτήριο επιλογής καναλιών επικοινωνίας;
Ποιο από τα παρακάτω είναι ένα βασικό κριτήριο επιλογής καναλιών επικοινωνίας;
Signup and view all the answers
Πώς διαφέρει η διαφήμιση από την προσωπική πώληση;
Πώς διαφέρει η διαφήμιση από την προσωπική πώληση;
Signup and view all the answers
Ποιος είναι ο στόχος της διαφήμισης πρωταρχικής ζήτησης;
Ποιος είναι ο στόχος της διαφήμισης πρωταρχικής ζήτησης;
Signup and view all the answers
Ποιοι τύποι διαφήμισης προορίζονται για επιχειρήσεις;
Ποιοι τύποι διαφήμισης προορίζονται για επιχειρήσεις;
Signup and view all the answers
Ποιες είναι οι κατηγορίες διαφήμισης σύμφωνα με την γεωγραφική περιοχή;
Ποιες είναι οι κατηγορίες διαφήμισης σύμφωνα με την γεωγραφική περιοχή;
Signup and view all the answers
Ποιος είναι ο σκοπός της θεσμικής διαφήμισης;
Ποιος είναι ο σκοπός της θεσμικής διαφήμισης;
Signup and view all the answers
Ποιες είναι οι μορφές διαφήμισης που χρησιμοποιούν έντυπα μέσα;
Ποιες είναι οι μορφές διαφήμισης που χρησιμοποιούν έντυπα μέσα;
Signup and view all the answers
Ποια από τις παρακάτω δηλώσεις σχετικά με τη διαφήμιση είναι σωστή;
Ποια από τις παρακάτω δηλώσεις σχετικά με τη διαφήμιση είναι σωστή;
Signup and view all the answers
Πώς μπορεί να περιγραφεί η συνεργατική διαφήμιση;
Πώς μπορεί να περιγραφεί η συνεργατική διαφήμιση;
Signup and view all the answers
Ποιο είναι το χαρακτηριστικό που ΔΕΝ επιδρά στη διαμόρφωση των πωλήσεων;
Ποιο είναι το χαρακτηριστικό που ΔΕΝ επιδρά στη διαμόρφωση των πωλήσεων;
Signup and view all the answers
Πιο κάτω ποιος τύπος διαφήμισης προορίζεται κυρίως για την πληροφόρηση των καταναλωτών;
Πιο κάτω ποιος τύπος διαφήμισης προορίζεται κυρίως για την πληροφόρηση των καταναλωτών;
Signup and view all the answers
Ποιος είναι ο σκοπός των κοινωνικών μηνυμάτων στις διαφημίσεις;
Ποιος είναι ο σκοπός των κοινωνικών μηνυμάτων στις διαφημίσεις;
Signup and view all the answers
Τι είναι το επικοινωνιακό πρόγραμμα;
Τι είναι το επικοινωνιακό πρόγραμμα;
Signup and view all the answers
Ποιες προσεγγίσεις χρησιμοποιούνται για τις διαφημιστικές καμπάνιες;
Ποιες προσεγγίσεις χρησιμοποιούνται για τις διαφημιστικές καμπάνιες;
Signup and view all the answers
Ποιος είναι ο βραχυχρόνιος στόχος της διαφήμισης σύμφωνα με τα παραδείγματα;
Ποιος είναι ο βραχυχρόνιος στόχος της διαφήμισης σύμφωνα με τα παραδείγματα;
Signup and view all the answers
Ποια είναι η σωστή σειρά διαδικασιών που συμβαίνουν κατά τη διάρκεια μιας διαφήμισης;
Ποια είναι η σωστή σειρά διαδικασιών που συμβαίνουν κατά τη διάρκεια μιας διαφήμισης;
Signup and view all the answers
Ποια από τις παρακάτω διαδικασίες ΔΕΝ ανήκει στις εσωτερικές διεργασίες κατά τη διάρκεια της διαφήμισης;
Ποια από τις παρακάτω διαδικασίες ΔΕΝ ανήκει στις εσωτερικές διεργασίες κατά τη διάρκεια της διαφήμισης;
Signup and view all the answers
Ποιος είναι ο μακροπρόθεσμος στόχος μιας διαφημιστικής εκστρατείας;
Ποιος είναι ο μακροπρόθεσμος στόχος μιας διαφημιστικής εκστρατείας;
Signup and view all the answers
Ποια είναι η βασική διαφορά ανάμεσα στις εισροές και τις εκροές σε μία διαφήμιση;
Ποια είναι η βασική διαφορά ανάμεσα στις εισροές και τις εκροές σε μία διαφήμιση;
Signup and view all the answers
Ποια είναι η κύρια επίδραση που επιφέρει μια διαφήμιση στον καταναλωτή;
Ποια είναι η κύρια επίδραση που επιφέρει μια διαφήμιση στον καταναλωτή;
Signup and view all the answers
Study Notes
Ολοκληρωμένες Επικοινωνίες - Μάρκετινγκ
-
Ολοκληρωμένες επικοινωνίες μάρκετινγκ αναφέρονται σε μια ολοκληρωμένη προσέγγιση στις στρατηγικές επικοινωνίας, όπου όλες οι μέθοδοι διαφήμισης, προώθησης πωλήσεων και επικοινωνίας λειτουργούν σε αρμονία για να υποστηρίξουν έναν κοινό στόχο.
-
Στην ολοκληρωμένη επικοινωνία μάρκετινγκ, η διαφήμιση προσπαθεί να επηρεάσει και πείσει την ομάδα στόχου.
-
Η διαφήμιση αξιοποιεί συμβολισμούς για να κάνει έκκληση στο θυμικό του καταναλωτή.
-
Αξιοποιεί τις ομάδες επαφής και φιλοδοξίας.
-
Προσδίδει χαρακτηριστικά στο προϊόν.
-
Χτίζει μία εικόνα περίπτου για το προϊόν.
-
Αφήνει εμμέσως υποσχέσεις για έναν τρόπο ζωής που «αντιπροσωπεύει» το προϊόν.
Το Προωθητικό Μείγμα
- Συσκευασία
- Προώθηση πωλήσεων
- Προσωπικές πωλήσεις
- Σημεία πώλησης/καταστήματα
- Εκθέσεις
- Κοινωνική διάχυση μηνύματος (WOM)
- Δημοσιότητα
- Χορηγίες
Διαφήμιση
-
Κάθε απρόσωπη μορφή παρουσίασης και προώθησης ιδεών, προϊόντων ή υπηρεσιών με πληρωμή από έναν αναγνωρισμένο εγγυητή / ανάδοχο, με στόχο την επίδραση και την πειθώ του τελικού αποδέκτη.
-
Αξιοποιεί τα ΜΜΕ για την αποστολή μηνυμάτων στους αποδέκτες.
-
Επηρεάζει, πληροφορεί ή πείθει μια συγκεκριμένη ομάδα.
-
Είναι μορφή μαζικής επικοινωνίας.
Προώθηση Πωλήσεων
- Κίνητρα ορισμένης χρονικής διάρκειας
- Αποσκοπούν σε άμεση αγορά
- Μειώσεις τιμών, προσφορές, διαγωνισμοί, επιδείξεις, εμπορικά σήματα, κουπόνια κ.ά.
Εκθέσεις
- Τόπος συνάντησης ενδιαφερομένων πλευρών με συγκεκριμένο χώρο και βραχύ χρονικό διάστημα.
- Σε γενικό/ειδικό επίπεδο
- Εθνικές/διεθνείς
- Προβολή προϊόντων ενός κλάδου
Χορηγία
- Ανάληψη μέρους ή όλου του κόστους εκδηλώσεων/ δραστηριοτήτων (π.χ. συνέδρια, θεατρικά έργα, φεστιβάλ, εκπαιδευτικά προγράμματα, αθλητισμός, τηλεοπτικές εκπομπές κτλ).
- Σκοπός: να ενημερώσει, προβάλλει, ενισχύσει την εικόνα ενός προϊόντος/επιχείρησης.
- Στόχος: βελτίωση της σχέσης με το καταναλωτικό κοινό.
Μειονεκτήματα Χορηγίας
- Ανάρμοστη συμπεριφορά αθλητών
- Αδύνατη ομάδα/άσχημο αποτέλεσμα
Κοινωνική Διάχυση Μηνύματος (WOM)
- Διάδοση μηνυμάτων «από στόμα σε στόμα» (π.χ. στις συζητήσεις)
- Διαπροσωπική επικοινωνία/κοινωνική.
- Προϊόντα και διαφημίσεις αντικείμενο συζήτησης
- Έντονη ενημέρωση και πιθανή επιρροή για αγορά
ΤΑ ΜΕΓΙΣΤΑ ΚΡΙΤΗΡΙΑ ΥΠΟΛΟΓΙΣΜΟΥ ΣΤΟΙΧΕΙΩΝ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ
- Ο όγκος της αγοράς-στόχου είναι μεγάλος και ο καταναλωτής είναι διασκορπισμένος σε διαφορετικές ηλικίες.
- Ο διαθέσιμος προϋπολογισμός για διαφήμιση είναι υψηλός.
- Οι ανταγωνιστές δίνουν έμφαση στη διαφήμιση ως μέσο προώθησης.
- Τα προϊόντα είναι μαζικής κυκλοφορίας, μικρής χρονικής διάρκειας, χαμηλού κόστους και υψηλής συχνοτητας αγοράς.
- Υπάρχει μεγάλο εύρος μέσων μαζικής επικοινωνίας.
- Οι καταναλωτές στα καταστήματα λιανικής είναι ικανοποιημένοι με την αυτοεξυπηρέτηση (π.χ δεν χρειάζονται πωλητή).
Προσωπική Πώληση
- Παρουσίαση πλεονεκτημάτων ενός προϊόντος/συζήτηση.
- Ακριβή μέθοδος
- Αποτελεσματική σε συγκεκριμένες κατηγορίες προϊόντων (π.χ. βιομηχανικά προϊόντα).
Δημοσιότητα
- Ενεργοποίηση ζήτησης
- Οικονομικές ειδήσεις / πληροφορίες (π.χ. μορφή ρεπορτάζ)
- Πληρωμένες καταχωρήσεις στα ΜΜΕ.
Συσκευασία
- Διαμόρφωση προϊόντος για ασφαλή μεταφορά/προστασία
- Προώθηση πωλήσεων
- Συγκριτικό πλεονέκτημα του προϊόντος
- Αναγνώριση προϊόντος
Κανόνες Ολοκληρωμένης Επικοινωνίας Μάρκετινγκ (7Cs)
- Κάλυψη (Coverage),
- Συνεισφορά (Contribution),
- Ομοιομορφία (Consistency)
- Συμπληρωματικότητα (Complementary),
- Προσαρμοστικότητα (Customization),
- Διεπίδραση (Interaction),
- Κόστος (Cost)
Στάδια Ολοκληρωμένης Επικοινωνιακής Στρατηγικής
- Συντονισμός σε τακτικό επίπεδο
- Επαναπροσδιορισμός σκοπού επικοινωνίας μάρκετινγκ
- Οικονομική και στρατηγική κατεύθυνση
Σχέδιο/πρόγραμμα Διαφήμισης
- Στόχοι διαφήμισης=συγκεκριμένοι/μετρήσιμοι/εφικτοί/ρεαλιστικοί/χρονικά προσδιορισμένοι (SMART)
- Επιλογή μηνύματος (λόγικης/συναισθηματικής φύσης)
Επιλογές Διαφήμισης
- Γενική διαφήμιση (για μια επιχείρηση/ένα προϊόν)
- Συνεργατική διαφήμιση (διαφήμιση για δύο προϊόντα)
- Πολιτική διαφήμιση
- "Κοινωνική διαφήμιση"
- Διαφήμιση πρωταρχικής ζήτησης
Studying That Suits You
Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.
Related Documents
Description
Αυτό το κουίζ εξετάζει τις βασικές έννοιες στη διαφήμιση και τη στρατηγική μάρκετινγκ. Θα σας βοηθήσει να κατανοήσετε τους συμβολισμούς, την πειθώ και την αποτελεσματικότητα των διαφημίσεων. Δοκιμάστε τις γνώσεις σας σχετικά με τους παράγοντες που επηρεάζουν την καταναλωτική στάση και τις στρατηγικές προώθησης.
