Estrategias de Publicidad y Marketing
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Questions and Answers

¿Qué describe mejor el propósito del "Copy Strategy"?

  • Aumentar el número de productos disponibles en el mercado
  • Diseñar nuevos productos para la competencia
  • Resolver problemas financieros de la empresa
  • Proporcionar continuidad a la publicidad de una marca (correct)

¿Qué es un Insight en términos publicitarios?

  • Una estrategia para aumentar la venta inmediata
  • Una interpretación de emociones y necesidades latentes del consumidor (correct)
  • Una ventaja visible de la competencia
  • Una característica técnica del producto

Según la plataforma creativa de Joannis, ¿qué elemento es fundamental para alcanzar un objetivo?

  • Público objetivo (correct)
  • Número de ventas alcanzadas
  • Concepto de marca
  • Diseño visual del producto

¿Cuál de las siguientes afirmaciones es verdadera sobre la "Promesa"?

<p>Debe ser clara, relevante y única (A)</p> Signup and view all the answers

¿Qué componente NO forma parte del Copy Strategy?

<p>Hechos clave (B)</p> Signup and view all the answers

¿Qué describe mejor al posicionamiento deseado?

<p>La imagen que se quiere implantar en la mente del consumidor (A)</p> Signup and view all the answers

¿Qué metodología enfatiza la personalidad global de la marca en lugar de un único beneficio?

<p>Star Strategy (A)</p> Signup and view all the answers

¿Qué requiere un conocimiento amplio del público objetivo?

<p>Las características sociodemográficas y psicográficas (C)</p> Signup and view all the answers

¿Qué papel cumple el "tono" en el anuncio?

<p>Establecer la atmósfera de comunicación adecuada (C)</p> Signup and view all the answers

¿Qué debe cumplir un buen insight?

<p>Tener tensión no resuelta (A)</p> Signup and view all the answers

¿Qué objetivo debe redactarse en forma cuantificable según el documento?

<p>Objetivo de marketing (B)</p> Signup and view all the answers

Según la USP (Proposición Única de Venta), ¿cuál es la regla principal?

<p>La propuesta debe ser única y no replicable (D)</p> Signup and view all the answers

¿Qué aspecto analiza el entorno sociocultural en una estrategia de marketing?

<p>Evolución de valores y cambios sociales (C)</p> Signup and view all the answers

¿Qué elemento clave permite justificar la promesa en un anuncio?

<p>La razón por la cual un consumidor debe comprar el producto (D)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál de estas afirmaciones describe correctamente el concepto de Insight?

<p>Es un descubrimiento sobre necesidades latentes del consumidor (A)</p> Signup and view all the answers

¿Qué no forma parte de los requisitos de un buen insight?

<p>Tener una formulación obvia (D)</p> Signup and view all the answers

¿Qué describe mejor el papel del "Hecho Clave" en el PTC?

<p>Identificar el aspecto principal que debe influir la publicidad (D)</p> Signup and view all the answers

¿Qué metodología busca dotar al producto de una personalidad global?

<p>Star Strategy (A)</p> Signup and view all the answers

¿Qué enfoque es esencial al desarrollar un concepto diferenciador?

<p>Considerar valores y sentimientos del consumidor (D)</p> Signup and view all the answers

Según el documento, ¿qué porcentaje de las decisiones de compra son emocionales?

<p>90% (D)</p> Signup and view all the answers

Flashcards

Copy Strategy

Una estrategia que define el mensaje principal de la marca, la promesa que se le ofrece al consumidor y la manera de comunicar esa promesa.

Insight (en publicidad)

Una comprensión profunda de las emociones, necesidades y deseos del consumidor que no son inmediatamente obvios.

Posicionamiento deseado

La imagen que se quiere que el consumidor tenga de la marca. Es una declaración clara de la posición que busca ocupar la marca en la mente del consumidor.

Plataforma creativa

Una herramienta que utiliza una plataforma única para lograr que la marca sea memorable, diferenciada y relevante.

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Promesa (en publicidad)

El beneficio principal o la ventaja que se ofrece al consumidor, debe ser clara, concisa y única.

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Tono (en publicidad)

El tono de la comunicación determina la atmósfera que se quiere crear en el anuncio, puede ser divertido, serio, informal, etc.

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Público objetivo

Un entendimiento profundo de las características, motivaciones y comportamientos del consumidor objetivo.

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Objetivo de marketing

Un objetivo de marketing debe ser cuantificable, medible, alcanzable, relevante y con un plazo definido.

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USP (Proposición Única de Venta)

La USP define el beneficio único y diferenciador que ofrece un producto en comparación con la competencia.

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Entorno sociocultural

El entorno sociocultural se refiere al contexto social, cultural, económico y político que influye en el comportamiento del consumidor.

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Argumentos de apoyo

Los argumentos racionales o emocionales que justifican la promesa del producto. Pueden ser estadísticas, testimonios, resultados de pruebas, etc.

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Hecho Clave (PTC)

El hecho clave es el aspecto principal que debe destacarse en la comunicación para persuadir al consumidor. Representa la base de la promesa.

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Star Strategy

Una estrategia que dota al producto de una personalidad global, estableciendo una relación cercana y emocional con el consumidor.

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Concepto diferenciador

Un concepto diferenciador debe basarse en los valores y sentimientos del consumidor, no solo en los atributos del producto.

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Decisiones de compra

El 90% de las decisiones de compra son influenciadas por las emociones, por lo que es fundamental conectar con el consumidor a nivel emocional.

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Tensión no resuelta (insight)

Un insight debe generar una sensación de tensión no resuelta en el consumidor. Es decir, debe plantear una inquietud o problema que el producto puede resolver.

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Insight auténtico

El insight no debe ser una autoexplicación obvia, sino que debe revelar una verdad oculta sobre el consumidor.

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Diálogo interno (insight)

Un insight debe tener un diálogo interno, plantear un debate o una reflexión dentro del consumidor.

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Características sociodemográficas y psicográficas

En marketing, se debe tener un conocimiento profundo de las características sociodemográficas y psicográficas del consumidor.

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Continuidad en la publicidad

La Copy Strategy ayuda a crear continuidad en la publicidad de la marca

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Estrategias de medios

Las estrategias de medios determinan dónde y cuándo se publicará el mensaje, requieren un conocimiento profundo del público objetivo.

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Lenguaje sencillo (insight)

El insight debe expresarse en un lenguaje sencillo y objetivo para que el consumidor comprenda el mensaje.

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Reflexión (insight)

Un buen insight debe provocar una reflexión en el consumidor, no solo una simple descripción.

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Observación (insight)

Los insights se basan en la observación y comprensión de los comportamientos y necesidades del consumidor.

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Insight específico

Un insight debe ser aplicable a un grupo de consumidores, no a todos por igual.

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Promesa única

La promesa del producto debe ser única y no replicable por la competencia para diferenciarse.

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Formulación concisa (insight)

Un buen insight debe tener una formulación concisa y clara, fácil de entender.

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Cambios sociales y valores (marketing)

Los cambios sociales y la evolución de los valores impactan en los hábitos de consumo, hay que estar al tanto de estos cambios.

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Identidad de marca

La Copy Strategy es una herramienta para crear una identidad coherente y memorable para la marca.

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Fidelización (Star Strategy)

La Star Strategy busca conectar emocionalmente con el consumidor para generar fidelidad a la marca

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Razones racionales y emocionales

Las decisiones de compra se basan en la combinación de razones racionales y emocionales, pero la influencia emocional es mayor.

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Study Notes

Test 1

  • Copy Strategy Purpose: Provides continuity to a brand's advertising.
  • Insight Definition: A consumer's unspoken emotions and needs.
  • Fundamental Element for Objectives (Joannis Platform): The target audience.
  • Promise Characteristics: Clear, relevant, and unique to the brand.
  • Copy Strategy Components: Objectives, promises, key facts, and tone.
  • Desired Positioning: The desired image to instill in a consumer's mind.
  • Methodology Emphasizing Brand Personality: Star Strategy.
  • Public Target Audience Needs: Requires an understanding of socio-demographic and psychographic characteristics.

Test 2

  • Quantifiable Objective: Should be measurable.
  • USP Key Rule: The message must be unique and non-replicable.
  • Market Strategy Aspect: Societal and cultural changes determine consumption habits.
  • Promised Justification: Arguments supporting the product's promise.
  • Insight Definition: Consumer needs and desires.
  • Insight Characteristics: Not an obvious, stated benefit.
  • Differentiation Focus: Considering consumer values and feelings.
  • Percentage of Emotional Purchase Decisions: 90%.

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Test 1 y 2 - Preguntas (PDF)

Description

Este cuestionario explora las estrategias de publicidad y marketing, enfocándose en conceptos clave como la propuesta única de venta (USP), la definición de insights y los componentes de la estrategia. Aprenderás sobre la importancia de conocer a tu público objetivo y cómo construir una imagen de marca eficaz. Ideal para estudiantes y profesionales del marketing.

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