Plan de Medios/Plan de Prensa PDF

PLAN DE MEDIOS / PLAN DE PRENSA. Plan de medios hace referencia a la inversión publicitaria que puede realizar una institución tanto de manera general como en el marco de una campaña específica. El plan de prensa, en cambio, hace referencia a un plan de acción específico asociado a la planificación...

PLAN DE MEDIOS / PLAN DE PRENSA. Plan de medios hace referencia a la inversión publicitaria que puede realizar una institución tanto de manera general como en el marco de una campaña específica. El plan de prensa, en cambio, hace referencia a un plan de acción específico asociado a la planificación general de comunicacional, donde se trabaja prioritariamente con periodistas y medios profesionales. Por lo tanto es gratuito y opera como una “inversión” El plan de prensa, además, puede ser específico en relación a una campaña de RRPP, un hito, la promoción de un producto, etc. Etc. Reconoce contar de antemano con dos elementos: Clipping (lo veremos más adelante) Base de datos de periodistas, segmentada por medios y a su vez por tipos de públicos Se correlaciona, por tanto, los medios clave con los target y stakeholders de la organización. … Hay que comprender que es necesario fijar KPI’s, es decir, indicadores de logro a partir de la definición de objetivos. En el caso de un plan de prensa, muchas veces se mide desde el VPE ( Valor publicitario equivalente) Pero cada vez esto ha sido dejado de lado por varias razones: A. la necesidad de definir frames positivos/ negativos / neutros B. analizar la correspondencia de dichos frames C. El vinculo entre las audiencias y la organización (lo que ya vimos de reputación) D. La relación prensa / redes sociales. Y un largo etc… Sin embargo, es necesario definir criterios de evaluación que permitan definir de manera más compleja el ROI Entonces… qué pasos debemos seguir en un plan de prensa. 1. Caracterizar un problema comunicacional, ver qué puede ser trabajado con los medios profesionales. 2. Definir la propuesta de valor de aquello que va ser ofertado o vendido a los medios. Esa propuesta de valor son ideas claves /sello que permiten luego… 3. Organizar encuadres…. Y dichos encuadres deben ir en relación a los públicos / medios… Operan como propuestas de sentido jerarquizadas. 4. Caracterizar aquello que será de divulgación masiva y homogénea 5. Caracterizar aquello que será difundido de manera segmentada. 6. Establecer un ciclo informativo esperado (que permita observar posteriormente el desempeño del plan) 7. Operacionalizar tareas específicas u acciones específicas (hacer conferencia de prensa o solo enviar comunicado? ¿reforzar con la minuta o enviar nota de prensa? ¿cómo monitorear? ¿Cómo cerrar un tema?. etc 8. Definir criterios de evaluación.