Resumen de Globalización e Historias Universales PDF

TEMA 3. GLOBALIZACIÓN E HISTORIAS UNIVERSALES **Siglo XXI: sociedades a gran escala** La modernidad trajo consigo muchos cambios: - comercio - intercambio económico a larga distancia - acuerdos politicos internacionales - turismo, - comunicaciones - migración a gran escala Como...

TEMA 3. GLOBALIZACIÓN E HISTORIAS UNIVERSALES **Siglo XXI: sociedades a gran escala** La modernidad trajo consigo muchos cambios: - comercio - intercambio económico a larga distancia - acuerdos politicos internacionales - turismo, - comunicaciones - migración a gran escala Como resultado, las personas están cada vez más interconectadas, son más interdependientes y tienen una mayor movilidad geográfica. **Relación entre sociedades humanas y medio ambiente** La relación entre las sociedades humanas y el medio ambiente (su entorno) es un proceso en dos direcciones: 1. Los humanos tratan de ejercer control sobre el entorno natural 2. El entorno social impone ciertas restricciones y exigencias a las propias sociedades **Civilizaciones del mundo antiguo** La aparición de civilizaciones e imperios señala que en el prolongado proceso de expansión humana han tenido tanta importancia las invasiones, guerras y conquistas violentas como la cooperación y el intercambio mutuo **Línea temporal de las sociedades** - Sociedades de cazadores y recolectores. (50.000 a.e.c-presente. Pequeños grupos y pocas desigualdades (edad y género). - Sociedades agrarias (12.000 a.e.c.-presente). Pequeñas comunidades rurales, algo de desigualdad y gobernadas por jefes tribales. - Sociedades de pastores (6.000 a.e.c.-presente). Variedad de tamaño, marcadas desigualdades y gobernadas por jefes tribales o reyes guerreros. - Sociedades o civilizaciones tradicionales (6.000 a.e.c-...). Gran tamaño (millones), surgen las ciudades con comercio y manufacturas, agrícolas, desigualdades de clase importantes, gobernadas por reyes o emperadores y burocracia. - Sociedades Feudales (Siglos IX-XV-XVII). Estructura jerárquica y desigual, relación señor-siervo, economía basada en la tierra y el trabajo agrícola. Eminentemente rural - Sociedades Industriales (Siglo XVIII - XX). Se originan en la Revolución Industrial, crecimiento económico basado en la producción industrial, urbanización, surgimiento de la clase obrera. Grandes desigualdades - Sociedades Postindustriales (Siglo XX -- presente). Economía basada en servicios, tecnología de la información, globalización, énfasis en el conocimiento y la innovación. Urbanas y desiguales - Sociedades de la Información (finales del Siglo XX - Presente). Dominio de la tecnología de la información y las comunicaciones, acceso fácil a la información, economía basada en el conocimiento. **No todas las sociedades han seguido las mismas pautas de desarrollo...** +-----------------------------------+-----------------------------------+ | País | \% de trabajadores agrícolas | | | | | - Burundi | - 92 | | | | | - Chad | - 81 | | | | | - Malawi | - 72 | | | | | - Australia | - 3 | | | | | - Países Bajos | - 2 | | | | | - Alemania | - 1 | +-----------------------------------+-----------------------------------+ **La industrialización** Industrialización: alude a la aparición de la producción mecánica basada en el uso de fuentes de energía inanimada reemplazando a aquellas de origen animal o humano. La industrialización transformó las estructuras y formas sociales dominantes que habían caracterizado a la mayor parte de la historia de la humanidad "Sociedad industrializada" se usa frecuentemente como sinónimo de "moderna" o "desarrollada" **El orden social industrial** En apenas dos siglos desaparecieron todos los tipos de orden social que habían servido como modo de vida a las personas durante miles de años. La industrialización aceleró el transporte y las comunicaciones favoreciendo el surgimiento de comunidades "nacionales" más integradas y con identidades más homogéneas. Con la industrialización surge el Estado-nación: comunidades políticas separadas por fronteras claramente delimitadas y no por las vagas líneas de demarcación anteriores. Los gobiernos de los Estados-nación disfrutan de amplios poderes y tienen una multitud de funciones. Su esencia es el derecho y el concepto de soberanía. Para que un territorio sea un Estado debe cumplir estos tres requisitos: 1. Tener fronteras claramente delimitadas y reconocidas por el resto de Estados. 2. Tener una población 3. Tener instituciones estables que representen su soberanía En la actualidad, casi la totalidad de los seres humanos vivimos bajo la autoridad de los estados-nación. Todos ellos y las relaciones que han establecido de dependencia o co-dependencia conforman el orden mundial actual. La tecnología industrial ha tenido también importantes aplicaciones militares, lo que ha alterado significativamente la forma de librar las guerras, ya que ahora son mucho más destructivas e incluso podrían llevar a la aniquilación total. El triunfo y la expansión del orden social industrial-occidental y su forma de vida se ha debido a: \- Mayor fuerza económica \- Cohesión política \- Superioridad militar Por ello, el proceso de globalización al que hemos llegado en el siglo XXI se ha caracterizado por las guerras, la violencia y la conquista... **Globalización** Conjunto de procesos que unen a las sociedades y a las personas del mundo en una mayor interdependencia y conciencia global, influyendo así en sus acciones y decisiones. (Giddens, 2022, pág. 148). Ej. Covid (significativo de movilidad de personas y mercancías). **La globalización: lugar común de la publicidad** La globalización ha transformado significativamente la forma en que las empresas y los profesionales de la publicidad abordan su trabajo, originando lugares comunes (o tropos) en la comunicación publicitaria. En el contexto de la comunicación y la literatura, un \"lugar común\" o \"tropo\" se refiere a una figura retórica o un recurso lingüístico utilizado para transmitir un significado o una idea de una manera que es familiar y reconocible para el público general (p. ej. "el mundo es un escenario y nosotros sus actores"). **Modos en que la globalización ha transformado a la publicidad** - Homogeneización cultural - Diversidad cultural - Uso del idioma - Branding global - Redes sociales y viralidad **Homogeneización Cultural** **Impacto en la publicidad:** La globalización ha llevado a una cierta homogeneización cultural. Algunos elementos y estilos de publicidad se han vuelto universalmente reconocibles, como ciertos temas emocionales o imágenes que tienen un atractivo generalizado. **Lugar Común:** La adopción de ciertos temas universales para llegar a audiencias globales, como [[la felicidad familiar]](https://www.youtube.com/watch?v=3xAiLeoHzeY) o la [[aspiración individual]](https://www.youtube.com/watch?v=Jn553oRDc_I), se ha convertido en un lugar común en la publicidad globalizada. **Diversidad Cultural** **Impacto en la publicidad:** A pesar de la homogeneización, las diferencias culturales siguen siendo importantes. Las empresas deben adaptar sus mensajes para respetar las sensibilidades culturales y los valores locales. **Lugar Común:** La inclusión cultural, mostrando diversidad étnica y cultural en la publicidad, se ha vuelto común para demostrar sensibilidad y apertura a [[diversas audiencias.]](https://www.youtube.com/watch?v=D4BC8zUfNhU) **Uso del Idioma** **Impacto en la publicidad:** El inglés a menudo se utiliza como el idioma común en la publicidad global debido a su alcance global. Sin embargo, las adaptaciones lingüísticas son esenciales para llegar a audiencias no angloparlantes. **Lugar Común:** Utilizar el inglés o realizar traducciones cuidadosas para diferentes mercados es un lugar común, pero también puede llevar a malentendidos si no se hace correctamente. [[Ej. Google Translator]](https://www.youtube.com/watch?v=My7IustRZd4) **Branding Global** **Impacto en la publicidad:** Las marcas globales ahora tienen que mantener una coherencia en su imagen y mensaje en todo el mundo, lo que a menudo conduce a campañas de branding global. **Lugar Común:** La creación de campañas de branding que son aplicables y reconocibles en todos los países es un [[enfoque común]](https://www.google.es/search?q=anuncio+de+macdonalds+global&sca_esv=576010190&sxsrf=AM9HkKmxulqkrF_kODqmNYtW1Fxw07xJbA%3A1698124034650&source=hp&ei=AlE3ZYDnJKG4qtsPt6eR6Ac&iflsig=AO6bgOgAAAAAZTdfEvLWtQqqnmM4k0RekvGh_T_KVTtI&ved=0ahUKEwiA8Pf-9I2CAxUhnGoFHbdTBH0Q4dUDCAw&uact=5&oq=anuncio+de+macdonalds+global&gs_lp=Egdnd3Mtd2l6IhxhbnVuY2lvIGRlIG1hY2RvbmFsZHMgZ2xvYmFsMgcQIRigARgKMgcQIRigARgKMgcQIRigARgKSPgxUABYgy5wAHgAkAEAmAG5AqABwCmqAQgwLjIzLjQuMbgBA8gBAPgBAcICBBAjGCfCAgcQIxiKBRgnwgIHEAAYigUYQ8ICCxAAGIAEGLEDGIMBwgIREC4YgAQYsQMYgwEYxwEY0QPCAg0QABiKBRixAxiDARhDwgILEC4YgwEYsQMYgATCAgsQABiKBRixAxiDAcICDRAuGIoFGMcBGK8BGEPCAgoQABiABBgUGIcCwgIFEAAYgATCAgQQABgDwgIFEC4YgATCAgcQABiABBgKwgIIEAAYFhgeGArCAgsQABgWGB4Y8QQYCsICCRAAGA0YgAQYCsICBxAAGA0YgATCAgYQABgWGB7CAgoQABgWGB4YDxgKwgIGECEYFRgKwgIKECEYFhgeGB0YCg&sclient=gws-wiz), aunque puede implicar cierta pérdida de autenticidad cultural. Ej. [[MacDonalds]](https://www.youtube.com/watch?v=yb5-iYdeOqE) **Redes Sociales y Viralidad** **Impacto en la publicidad:** Las redes sociales han permitido que las campañas publicitarias se vuelvan virales a nivel global, alcanzando audiencias masivas en un corto período de tiempo. **Lugar Común:** La creación de contenido publicitario que es fácilmente compartible y se vuelve viral en las [[redes sociales]](https://www.youtube.com/watch?v=xH-9nWaqpws) se ha convertido en un objetivo común para muchas marcas. **Conclusión** Es importante que los profesionales de la publicidad sean conscientes de estas dinámicas globales y locales al crear campañas publicitarias para asegurar que los mensajes sean efectivos y respetuosos en diversos contextos culturales. Adaptar los mensajes para tener en cuenta tanto los aspectos universales como las particularidades culturales puede marcar la diferencia en la efectividad de una campaña publicitaria global.