Clase: Personalidad de la letra PDF

PERSONALIDAD DE LA LETRA »» La tipografía no solo existe para ser leída sino también para ser vista, condicionando en buena parte la manera en que percibimos un mensaje. El texto puede decir una cosa; las letras, otra muy diferente. »» La tipografía transforma el significado de las palabras y, junto...

PERSONALIDAD DE LA LETRA »» La tipografía no solo existe para ser leída sino también para ser vista, condicionando en buena parte la manera en que percibimos un mensaje. El texto puede decir una cosa; las letras, otra muy diferente. »» La tipografía transforma el significado de las palabras y, junto con el color, puede reforzar o alterar por completo el significado que asociamos a un diseño. »» Es un hecho inexplicable pero real, el que las sensaciones que nos evoca determinada tipografía tiene que ver más con hechos emotivos que lógicos. Además de enviar mensajes objetivos (comunicar), la tipografía expresa inevitablemente emociones subjetivas (modos en que nos afecta la comunicación). Esta emoción subjetiva puede producirse por varias razones: 1. Por la forma abstracta de los caracteres: blandos, redondos, tiernos, rudos, elegantes, groseros, etc. Es un hecho inexplicable pero real, el que las sensaciones que nos evoca determinada tipografía tiene que ver más con hechos emotivos que lógicos. 2. Por la experiencia vital de la escritura o por lo que se ha vivido con ella. Esto está determinado por el medio cultural en el que nos desarrollamos, relacionado a momentos en el tiempo o a lugares geográficos, con la moda o con experiencias específicas anteriores. »» Tal como pasa con los estilos artísticos o musicales cada tipografía puede estar asociada inequívocamente a un lugar determinado y a una época concreta. Esto hace que, normalmente, las tipografías que tienen una asociación clara de este tipo sirvan para usos muy determinados, y que se empleen escasamente fuera de éstos, haciendo que incluso resulte extraño verlos en un contexto diferente del esperado. ROMANTICISMO contemporáneo claridad »» Todo diseñador/a debe tener la habilidad de analizar, explorar y reconocer las características conceptuales, formales, históricas y técnicas de los diferentes tipos de letras. Cada familia tipográfica tiene sus propias características y su propia personalidad, que permiten expresar diferentes notas visuales, por lo que la selección de las familias tipográficas a usar en una composición debe hacerse con un amplio sentido de la responsabilidad y cuidado, para no afectar al proceso comunicativo. »» El emparejamiento de fuentes es un problema clásico en el mundo del diseño. Se pueden utilizar diferentes fuentes para llamar la atención, llamar la atención o incluso formar las bases de una identidad de marca. https://www.fontbrief.com/fontbrief https://fontsinuse.com/ https://typographyprinciples.obys.agency/ https://fontjoy.com/pairing/ SELECCIÓN TIPOGRÁFICA Características a tener en cuenta Formales: ¿qué indican sus formas? Históricas: ¿qué historia tienen? Técnicas: ¿cómo deben usarse? Culturales ¿qué significan en el contexto? »» La tipografía, al igual que el tono de voz con que se habla, posee un significado oculto en su forma de expresarse. Cuando hablamos no usamos el mismo tono todo el tiempo, existen inflexiones en la voz que denotan cierto ánimo, entusiasmo, alegría, ira, interés, etc. Esto mismo se ve reflejado en el momento de representar el habla de forma gráfica y esto se logra mediante el uso de la tipografía Robert Massin La cantante calva »» ¿Por qué nos tomamos la molestia de darle un sentimiento o una expresividad a lo que expresamos oralmente y no hacemos eso con lo expresado por escrito? hablar bajito GRITAR MUCHO No hablamos igual en un bar con amigos que en una entrevista de trabajo, pues tampoco debemos tratar el texto igual cuando hacemos un diseño para una farmacia que para una discoteca. Para poder expresarnos mediante el uso tipográfico es necesario: conocer que quiere decir realmente la tipografía y sus usos. tener claro qué se desea lograr, cuál es el Dar cariño Ser elegante B A LA I R