محاضرة 3: وكالات الإعلان (PDF)

Pharos University In Alexandria Faculty of Mass communication ‫وكاالت اإلعالن‬ ‫ نها‬/‫د‬ ‫االسدودي‬ 3# ‫المحاضرة‬ 3# ‫األسبوع‬  ‫‪CONTE‬‬ ‫‪NT‬‬ ‫‪01‬‬ ‫‪02‬‬ ‫‪03‬‬...

Pharos University In Alexandria Faculty of Mass communication ‫وكاالت اإلعالن‬ ‫ نها‬/‫د‬ ‫االسدودي‬ 3# ‫المحاضرة‬ 3# ‫األسبوع‬  ‫‪CONTE‬‬ ‫‪NT‬‬ ‫‪01‬‬ ‫‪02‬‬ ‫‪03‬‬ ‫التطور‬ ‫تعريف الوكاالت‬ ‫خصائص وكاالت‬ ‫التاريخي‬ ‫اإلعالن‬ ‫لوكاالت‬ ‫االعالنية‬ ‫اإلعالن‬  ‫وكاالت‬ ‫تعريف‬ ‫وكالة اإلعالن هي شركة متخصصة‬ ‫اإلعالن‬ ‫تقديم‬ ‫ذات ملكية خاصة تعمل على‬ ‫الخدمات المتخصصة في مجال اإلعالن‬ ‫بصفة خاصة والتسويق بصفة عامة‬  ‫تعريف الجمعية األمريكية‬ ‫منشأة اعمال‬ ‫لوكاالت عن‬ ‫اإلعالن‬ ‫عبارة‬ ‫متخصصة في تخطيط وإدارة و‬ ‫تنظيم و رقابة و تنسيق‬ ‫النشاطات و الفعاليات اإلعالنية‬ ‫للمعلنين‬  ‫تعريف لوكاالت اإلعالن‬ ‫هي منظمة مستقلة تتكون من المبدعين ومن‬ ‫رجال األعمال الذين يتمثل تخصصهم في‬ ‫تطويروإعداد الخطط اإلعالنية ‪ADVERTISING( ،‬‬ ‫‪ )PLANS‬واإلعالنات ذاتها‬ ‫( (‪ADVERTISEMENTS‬وغيرها من وسائل وأدوات‬ ‫الترويج ( (‪ ,PROMOTIONAL‬وتتولى الوكالة شراء‬ ‫المساحة و الوقت اإلعالني في مختلف وسائل‬ ‫اإلعالم نيابة عن المعلنين سعيا للوصول إلى‬ ‫عمالء للسلع و الخدمات الخاصة بالمعلنين‪.‬‬ ‫خصائص‬ ‫وكاالت‬ ‫اإلعالن‬ ‫أنه ا تض م في عض ويتها متخصصين‬ ‫‪A‬‬ ‫في مجال النشاط اإلعالني‬ ‫أنه ا تك ون في الغ الب مس تقلة‬ ‫عن العميل وعليه فإن وجهة نظر‬ ‫الن‬ ‫‪B‬‬ ‫الوكال ة خارجي ة وليس ت مطابق ة‬ ‫إلع‬ ‫تمام ا لوجه ات نظ ر العمي ل ال ذي‬ ‫قد يكون متحيزا لوجهة نظره‬ ‫تا‬ ‫أن الوكالة تتمتع بخبرات باعتبار‬ ‫كاال‬ ‫‪C‬‬ ‫أنها تتعامل مع عدد من العمالء‬ ‫صو‬ ‫صائ‬ ‫إن بعض وك االت اإلعالن‬ ‫تس اهم في تخطي ط‬ ‫‪D‬‬ ‫خ‬ ‫االس تراتيجية التس ويقية‬ ‫للعميل‬ ‫التطور‬ ‫التاريخي‬ ‫لوكاالت‬ ‫اإلعالن‬ ‫التطور التاريخي لوكاالت اإلعالن‬ ‫من المع‪a‬روف أن مص‪a‬ر والس‪a‬ودان كانت‪a‬ا من أوائ‪a‬ل ال‪a‬دول ال‪a‬تي‬ ‫ع‪a‬رفت وك‪a‬االت اإلعالن في ال‪a‬وطن الع‪a‬ربي وذل‪a‬ك عقب الح‪a‬رب‬ ‫العالمي‪a‬ة األولى ثم تط‪a‬ورت وازده‪a‬رت في منتص‪a‬ف األربعين‪a‬ات‬ ‫من الق‪a‬رن العش‪a‬رين كنتيج‪a‬ة مباش‪a‬ره لتق‪a‬دم الص‪a‬ناعة في مص‪a‬ر‬ ‫والتب‪aaa‬ادل التج‪aaa‬اري بينهم وبين البالد األجنبي‪aaa‬ة حيث س‪aaa‬اعدت‬ ‫الظ‪a‬روف ال‪a‬تي عاش‪a‬ها الع‪a‬الم عقب الح‪a‬رب العالمي‪a‬ة الثاني‪a‬ة على‬ ‫إقام‪a‬ة قاع‪a‬دة ص‪a‬ناعية أك‪a‬ثر إتس‪a‬اعا وعمق‪a‬ا‪ ،‬وكم‪a‬ا ه‪a‬و مع‪a‬روف ف‪a‬إن‬ ‫النش‪a‬اط اإلعالني ي‪a‬زداد حرك‪a‬ة وأهمي‪a‬ة تق‪a‬دم وازده‪a‬ار التج‪a‬ارة‪.‬‬ ‫أم‪a‬ا بنس‪a‬بة للوك‪a‬االت الدولي‪a‬ة فق‪a‬د ك‪a‬انت إنجل‪a‬ترا أس‪a‬بق من غيره‪a‬ا‬ ‫في إنش‪a‬اء الوك‪a‬االت اإلعالني‪a‬ة وذل‪a‬ك عن‪a‬دما أنش‪a‬أ «ريني‪a‬ل وص‪a‬ن»‬ ‫تاريخ نشاة‬ ‫وكاالت‬ ‫اإلعالن‬ ‫ومم ا يس ترعي االنتب اه هن ا‬ ‫الخسارة التي تعرضت لها وكالة‬ ‫بي ب دي في تعامله ا م ع بعض‬ ‫المن اطق البعي دة مفه وم خ اطئ‬ ‫ي رى أن األعم ال الص غيرة هي‬ ‫ألرادته ا بوالروي د كم ا تخلت‬ ‫ش ركة اتكس اس انس ترومنس»‬ ‫عن ستة وعشرين وكالة مختلفة‬ ‫من النطاق العالمي وتعاقدت مع‬ ‫شركة ماك كان ‪ -‬اريكسون التي‬ ‫تمتل ك ش بكة دولي ة‪ ،‬ويبل غ رقم‬ ‫أعم ال اك بر وكال ة من الوك االت‬ ‫العش رين هي وكال ة بيتس و‬ ‫ح والي( ‪ )12.4‬ملي ار أم ا األص غر‬  ‫التطور‬ ‫التاريخي‬ ‫لوكاالت‬ ‫اإلعالن‬ ‫وقد شهدت الفترة التي تلت عام ‪ 1945‬ظهور أعداد متزايدة من‬ ‫الوك االت ال تي رأت أن لنش اطها الخ ارجي العدي د من المزاي ا‬ ‫فاإلض افة إلى قيامه ا بخدم ة الزب ائن األمريك يين الموج ودين في‬ ‫الخ ارج فهي تس تطيع االس تفادة من نم و األس واق األجنبي ة وبحلول‬ ‫ع ام ‪ 1987‬أص بح لمعظم وك االت اإلعالن األمريكي ة األساس ية‬ ‫فروع ا في بل دان أخ رى وك انت س بعة عش ر وك االت العش رين‬ ‫العالمي ة األك ثر نش اطا هي وك االت أمريكي ة وق د ح ازت ه ذه‬ ‫الوكاالت على نسبة كبيرة من مجمل النفقات اإلعالنية في العالم‪.‬‬ ‫وفي أواخ ر الثمانين ات وأوائ ل التس عينات من الق رن الماض ي‬ ‫تسارع زحف الدول على وكاالت نحو الخارج ليأخذ شكل الحمالت‬ ‫اإلعالني ة أي من خالل ال ترويج للمنتج في ع دة أس واق وفي وقت‬ ‫المراجع‬ ‫‪ -1‬على فالح الزغ بي ‪ ،‬فتحي عب د الل ه الش رع ‪ ،‬إدارة اإلعالن‬ ‫مفاهيم واستراتيجيات معاصرة ‪ ،‬دار اليازوري العلمية‪.2022 ،‬‬ ‫‪ -2‬بنك المعرفة ‪.‬‬ Thank you very much for watching ‫ نها االسدودي‬/‫د‬