2023年元宇宙文化消费市场研究白皮书 PDF

2023年元宇宙文化消费市场研究 白皮书 部门：TMT-互联网组 ©2024 iResearch Inc.  发展背景 近年，元宇宙概念引起广泛关注，文化消费有望成为元宇宙概念率先广泛应用的场景之一，传统文化消费开始向元宇宙文化消费发展，元宇宙促进 ABSTRACT 文化消费市场体验依托、展现形式、交互方式全面拓...

2023年元宇宙文化消费市场研究 白皮书 部门：TMT-互联网组 ©2024 iResearch Inc.  发展背景 近年，元宇宙概念引起广泛关注，文化消费有望成为元宇宙概念率先广泛应用的场景之一，传统文化消费开始向元宇宙文化消费发展，元宇宙促进 ABSTRACT 文化消费市场体验依托、展现形式、交互方式全面拓宽，助力体验升级 政策指引不断完善，为市场发展明确方针，市场参与者积极倡导自塑，为行业可持续发展献计出力，为元宇宙文化消费市场的良好发展奠定基础。 摘要 四大典型场景 元宇宙+文旅：元宇宙策略助力文旅产业去脆弱性，满足群众日益增长的体验感需求。 元宇宙+文博文创：元宇宙策略下的创意性展陈模式助力文博“活化”，促使文博资源焕发新时代生机。 元宇宙+展演：元宇宙策略助力展演空间重塑，打开临场新路径。 元宇宙+电商：元宇宙策略助力消费品牌与新IP、新玩法、新渠道互促共振，构筑数字时代文化符号。 三大层次用户洞察 兴趣用户：多为常住高线城市，积极探索未知领域，且已经养成数字内容付费习惯的潮流青年；元宇宙文化消费的用户吸引力集中于前沿技术带来 的体验变革，用户体验满意度处于较高水平，尤以数字藏品为甚。 忠实玩家：基于对元宇宙文化消费的强烈兴趣，忠实玩家持有数字商品，高度认可元宇宙文化消费数字商品的艺术价值、稀缺价值和社交价值，因 数字商品形成的兴趣圈层能够在忠实玩家间高效传递情绪价值和商品价值，在一系列数字商品中，数字藏品的用户付费意愿最强。 进阶玩家：基于对元宇宙文化消费的认可与热爱，进阶玩家积极投入至数字商品的分享、创作环节，将兴趣转化为事业的趋势明显。 四大产业侧机会 升维传播体验：元宇宙文化消费产业侧的创新性和强趣味性，使其在体验经济时代具有天然传播优势，能够有效增强品牌认知与推广。 拓宽商业模式与收益途径：优秀的内容创作与创新的变现模式能够深度增强用户体验，提高用户的参与度和转化率加速IP商业化进程。 打造泛文化圈层：基于元宇宙文化消费发展的兴趣圈层，能够有效促进用户间的社交行为，提高IP忠诚度与生命力。 强化创作者经济：不断提升用户创作参与度，使用户从接收者转变为共建者，加深情感共鸣，提升数字资产空间与价值。 三大发展趋势 纵向挖掘：新兴技术应用能力持续增强，推动元宇宙文化消费产品与服务综合表现能力不断提升。 横向延展：元宇宙文化消费应用模式建设体系化发展，为用户带来具有整体性、连通性的综合体验。 生态构筑：持续完善元宇宙经济、身份及生产系统建设发展及标准制定，构建虚实融合的闭环生态体系，促使元宇宙在数字化建设中全面释放价值。 2 CONTENTS 目录 01 元宇宙文化消费发展背景 02 元宇宙文化消费典型场景 03 元宇宙文化消费用户洞察 04 元宇宙文化消费产业侧机会 05 元宇宙文化消费应用案例 06 元宇宙文化消费发展趋势 3  元宇宙文化消费 01 发展背景 4 元宇宙文化消费发展背景 (1/6) 宏观背景：市场内外部变化共同促使元宇宙概念引起广泛关注 数字经济时代来临， 多项前沿技术出现潜在 移动互联网进入成熟期， 大众对移动互联网交互与 数智化共识增强 拐点 行业需要新增长曲线 玩法的兴趣阈值不断提升 政策端：近年来，我国数字经济发展迅猛， 新兴技术不断进步，共同构成得以支撑元宇宙 2019年开始，消费互联网的发展瓶颈成为 移动互联网的十年发展历程中，大众对于产 有关政策紧密出台，数字经济已成我国经济 雏形探索的技术底座，例如： 市场上的共同认知，作为主要参照的用户与 品的交互方式和玩法的兴趣阈值不断提升， 高质量发展新引擎，为元宇宙的发展提供了 时长的覆盖及占有，已无限趋近于当前的技 并希望持续看到更新颖、有趣的模式与体验 5G网络覆盖率提升，6G技术持续探索， 宏观环境的支持 术及模式能够达到并维系的天花板 为元宇宙提供通信基础； 远期元宇宙概念下的沉浸、高交互性、多元、 消费者端：数字经济时代下，数字化生活方 智能算力供应泛化、云计算成本下降、边 加之整体相对固化的竞争格局、产品较为厚 开放、虚实相融的数字空间，具有： 式的接触面不断拓宽，大众对于数字化生活 缘计算步入实践，为元宇宙提供算力基础； 重的历史包袱，共同导致了产业的价值增长 能够带给大众具有新鲜感的产品形态与交 的接受度持续提升，为元宇宙的普及奠定了 AIGC实现实质性市场突破，为元宇宙的海 缓滞 互方式的特征； 潜在基础 量内容提供生产力解决方案； 供给的结构化、体量化、跃升式创新是可持 能够覆盖日常生活多种场景的张力 XR、数字孪生领域应用技术路线持续迭代， 产业端：数字经济的快速发展亦催生了大量 续增长的首要途径成为越来越广泛的认 亦构成元宇宙概念受到广泛关注的基础 为元宇宙提供展现形式支撑； 新兴产业，为元宇宙的落地提供丰富的资源； 识——具有宏大、远期属性的元宇宙概念 区块链、web3.0应用组织方式与机制持续 是可以匹配这一焦虑的叙事 与此同时，市场竞争压力与消费者需求变化 探索，为元宇宙经济系统的运行试水通路 使数字化转型逐渐在传统行业中成为广泛共 识，传统行业企业在数字经济中的参与度不 此外，元宇宙的宏大、远期性也使其成为一系 断提升 列新兴技术应用的串联与总和，以及一系列新 兴技术的发展与应用落地的一项方向指明 来源：艾瑞咨询结合市场公开资料研究并绘制 ©2024.1 iResearch Inc. 5 元宇宙文化消费发展背景 (2/6) 产业禀赋：文化消费有望成为元宇宙概念率先广泛应用的场景之一 本报告认为，深厚的受众基础、构建入门级应用相对便利的技术要求以及成型度较高的商业模式，是推动文化消费领域成为各类新兴信息技术试验沃土的主要驱动 力——这一轨迹在移动互联网时代已得到验证，在近年人工智能的商业化应用爆发中亦有迹可循，对于元宇宙概念的应用同样具有共通性。这三项驱动力共同作用， 推动文化消费在元宇宙概念实践的初期，成为兼具想象空间、落地能力与商业化潜力的应用领域。 受众基础广泛，市场空间广阔 文化消费领域的受众基础广泛，尤其是在数字原住民逐渐成为主流消费者，且更 多年龄段、地区的大众随数字经济普及而对数字化的文化消费接受度不断提升的 情况下，给予了元宇宙在文化消费领域的应用广阔的市场空间 技术便于落地，效果易于感知 相较于多数工业元宇宙领域，元宇宙在文化消费领域的应用对技术精度与延迟性的硬性门 槛偏低，且部分技术实践在游戏、电影等领域的先锋厂商间已有一定积累，具有一定可参 考、可复用的成分 另一方面，文化消费的产业属性决定元宇宙在其中的应用，可以通过先推出初级版本，并 根据大众的体验反馈与技术演进持续打磨迭代 具有成型的商业模式，规模效应较为明显 在文化消费领域，元宇宙除打造新的商业模式，亦便于复用移动互联网时期的成熟 商业模式，以帮助其相关的技术应用在早期寻找盈利点 另一方面，文化消费领域的产品与服务往往具有面向大众的特征，或具有一定市场 检验的核心人群；因此，如果某项元宇宙在该领域的应用取得初期成功，则可较为 迅速地实现规模效应，从而降本增效，并占据市场份额 来源：艾瑞咨询结合市场公开资料研究并绘制 ©2024.1 iResearch Inc. 6 元宇宙文化消费发展背景 (3/6) 演进过程：元宇宙促进文化消费市场体验依托、展现形式、交互方式全面拓宽，助力体验升级 本报告认为，传统文化消费向元宇宙文化消费的发展主要表现为四个特征：1、体验依托上，线上线下融合互促，线上体验逐渐成为文化消费体验中不可分割的一部分； 2、展现形式上，呈现出沉浸化、多模式的特征；3、生产关系上，文化消费产品及服务的提供方与消费者间的界限模糊化，受众不局限于“接收”的角色，而是通过 深度参与文化消费的供需循环获得更多主动性；4、生产力上，数字技术赋能文化消费提供方产品与服务的供给能力增强，同时通过受众主动性的增强拓宽生产力边界。 消除时间空间限制 丰富的沉浸式体验 更多可能性 社交化&互动化 个性化 1.0模式 -角色拓展 2.0模式 -体验升级 传统文化消费 受众 元宇宙文化消费 体验依托：主要依托于线下实体场所；近年线上模式有所增多， 体验依托：线上与线下体验融合互促，线上体验由偏向被动的额 -属性社区化 但更多是作为一种额外补充，或者疫情期间的被动措施，且与线 外补充，逐渐转向文化消费体验中不可分割的一部分，且与线下 下体验的联动性有限 -交互灵活化 体验紧密联动 平台 -定位多元化 展现形式：主要基于实体场景与物体，以图片、文字、音视频等 展现形式：通过以实体场景与物体为基础的沉浸数字空间，以IP 数字化内容为辅助 -深入挖掘场景 为基础的数字创意开放交流平台，以实景增强提升实体场景与物 -持续优化表现 体表现力等方式，以三维渲染、XR、AI等技术为辅助 支撑服务商 -建立维护合作 交互方式：产品或服务的提供方与消费者基本保持“展示/表演- 交互方式：产品或服务的提供方与消费者间的界限模糊化，例如： 接收/观看”的关系 -洞察新需求 受众通过在沉浸空间中的实时参与共筑体验的一部分，通过创意 开放与文化消费产品或服务的提供方合作，创作或收藏数字艺术 -拥抱新技术 传统文化消费产品 作品并与同好交流或对IP进行自发推荐等 及服务提供方 -探索新模式 增强品牌认知与推广 拓宽商业模式与收益途径 提高IP忠诚度与生命力 来源：艾瑞咨询结合市场公开资料研究并绘制 ©2024.1 iResearch Inc. 7 元宇宙文化消费发展背景 (4/6) 政策背景：政策指引不断完善，为元宇宙文化消费市场的发展明确方针 “十三五”时期，随数字创意产业首入我国五年规划，文化创意与数字技术的结合上升至国家战略性新兴产业新高度，文化与科技的融合开始被广泛强调。而后，在 党的十九届五中全会提出到2035年建成文化强国的战略目标，以及我国首部系统谋划数字经济发展的国家级专项规划发布（暨《“十四五”数字经济发展规划》 ）的大 背景下，“十四五”时期，文化数字化提升至国家战略高度，元宇宙产业发展升级到国家部委联合推进层面。地方政府亦快速跟进，截止目前已有上海、浙江、河南、 山东、四川、重庆、江苏等多地相继发布元宇宙三年行动计划。此外，2023年12月，工信部在对全国政协十四届一次会议第02969号提案的答复中表示，下一步将加 强与相关部门的协同互动，推动Web3.0技术创新和产业高质量发展。自上而下、多点位的框架体系逐步构建，为市场发展明确方针。 2021- 阶段二：“十四五”时期 国家层面 地方层面（以上海市为例） 2022.5 中办、国办 2021.12 上海市经济和信息化委员会 《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》 《上海市电子信息产业发展“十四五”规划》 --明确文化数字化的基本目标，提出了八项重点任务，其中包括发展 --元宇宙被首次写入地方“十四五”产业规划 2016-2020 阶段一：“十三五”时期 数字化文化消费新场景，大力发展线上线下一体化、在线在场相结合 的数字化文化新体验 2022.6 上海市人民政府办公厅 《上海市培育“元宇宙”新赛道行动方案（2022— 2022.8 中办、国办 2025年）》 2016.11 国务院 《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划 《“十四五”文化发展规划》 --开展数字业态升级行动，其中包括： --其中包括加强数字版权保护，提升公共文化数字化水平，加快文化 虚实交互新商业：加快推动数字会展，发展全景导览服务，创 --数字创意产业首入五年规划 产业数字化布局，健全现代文化产业体系，推动科技赋能文化产业 新线上购物体验； 2019.8 科技部、中宣部、网信办、 虚实交互新文旅：开发元旅上海新模式，围绕历史文化风貌区、 财政部、文旅部、广电总局 2023.8 工信部、教育部、文旅部、国资委、广电总局 博物馆、艺术馆、游乐园等地标性建筑和景点，拓展全景旅游 《关于促进文化和科技深度融合的指导意见》 《元宇宙产业创新发展三年行动计划（2023-2025年） 》 等新模式；促进虚拟演艺赛事发展，打造沉浸式“云现场”， --全面提升文化科技创新能力 --提出到2025年，元宇宙技术、产业、应用、治理等要取得突破，成 升级传统演艺赛事体验； 为数字经济重要增长极，其中包括： 数字IP市场培育工程：在上海数据交易所试点开设数字资产交 2020.11 文旅部 打造沉浸交互数字生活应用，推广沉浸交互的生活消费场景； 易板块，培育健全数字资产要素市场，推动数字创意产业规范 《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》 建设文旅元宇宙，提供数字藏品、数字人讲解、XR 导览等产品和服务； 发展 --推动文化创意与数字技术的高质量深度融合发展 打造数字演艺、“云旅游”等新业态，打造数智文旅沉浸式体验空间； 构建商品三维模型、数字人导购、虚拟商场，提升沉浸式购物体验 注：因元宇宙文化消费相关政策数量较多，本报告仅选取部分具有代表性的进行展示； 来源：艾瑞咨询结合市场公开资料研究并绘制 ©2024.1 iResearch Inc. 8 元宇宙文化消费发展背景 (5/6) 高质量发展：市场参与者积极倡导自塑，为行业可持续发展献计出力 一方面，政产学研用紧密协作，通过设立专项协会、举办专项论坛等方式，促进文化元宇宙理论实践融合，整合优势资源，推动文化产业数字化、高质量发展；同时， 我国首个元宇宙领域国家标准已开展研制工作，为元宇宙的研究、开发、建设和应用推广提供参考指引。另一方面，行业参与者在应用新技术、探索新模式的过程中， 亦对合规运营的课题给予充分重视——例如，对于数字藏品类，其同时具有作为元宇宙文化消费市场重要组成部分，与涉及出版、互联网、区块链等强监管领域的双 重属性，目前，尽管针对该领域的国家级别专项监管政策尚未发布，但能够观察到从业者就如何合规展业的持续探讨，并自发摸索应具备的有关资质，为元宇宙文化 消费市场的健康发展奠定基础。 政产学研用紧密协作，推动元宇宙文化消费市场高质量发展 行业参与者在探索新模式的同时，亦对合规运营的课题给予充分重视 全国首届文化元宇宙高峰论坛举办 以数字藏品领域市场参与者资质建议为例，请注意：1、因针对数字藏品的通用专项监管政策尚未落地，本报 2022.11 中国文化产业协会文化元宇宙专委会成立 告中总结为基于当前市场普遍认知的建议，不代表任何监管意见；2、市场参与者间对于个别资质属于基础/强 --由同济大学人文学院、中国文化产业协会文化元宇宙专业委员会联合清华大学文化创意 化/递进的判断，以及部分资质属性的范围存在一定出入，本报告所示为其中具有一定共识的一个参考建议版本； 发展研究院等全国近30所高校院系科研机构共同举办 3、本报告在此处总结的强关联性资质为基于对全国市场参与者普遍认知的研究，考虑到目前已有地方发布了 --中国文化产业协会文化元宇宙专委会揭牌成立，成为文化领域全国首个专业从事元宇宙 针对该地区企业的相关资质要求，对于所涉地区企业情况请参见具体政府文件，本报告所示内容不构成参考 相关全国性交流合作平台 基础类 我国首个元宇宙领域国家标准《元宇宙 参考架构》 增值电信业务经营许可证 网络文化经营许可证 2023.8 区块链安全评估和与备案 正式获批立项，并展开研制 --进行区块链安全评估，通过全国 --其中，须至少取得ICP类（即信息 --《架构》是指导我国元宇宙技术应用和产业发展的基础性、通用性标准，将通过规范元 互联网安全管理服务平台提交安全 服务业务）许可证； 宇宙系统的功能架构、核心要素等，为产业界统一对元宇宙概念的认识、建设完善元宇宙 自评估报告 --若涉及数字藏品的中介、撮合交易 系统、选择使用元宇宙服务提供参考指引； --提供服务之日起十个工作日完成 等服务，则须取得EDI类（即在线数 区块链信息服务备案 据处理与交易处理业务）许可证 --目前已由中国中国电子技术标准化研究院牵头开展编制工作，并面向全社会广泛征集相 关单位参与研制 强化类 2023中国式元宇宙前沿论坛 拍卖经营 艺术品经营 信息安全等级保护 出版物经营 网络出版服务 2023.11 暨第二届中国文化产业协会文化元宇宙专委会年会举办 批准证书 活动备案 二级或三级备案 许可证 许可证 --开幕式上，上海市文化创意产业推进领导小组办公室副主任强荧指出： 递进类 其他 元宇宙必须赋能实体产业的融合发展，要打造具有国际影响力的数字创意产业； 交易市场开设许可 匹配运行模式合规及监管政策 创意产业的关健词是年轻、时尚、好玩、赚钱，不赚钱的也不是数字经济，我们要打造 --建议涉及寄售模式的数字藏品 一些新国潮的集群，研究元宇宙条件下创意产业的新生态 平台取得 来源：艾瑞咨询结合市场公开资料研究并绘制 ©2024.1 iResearch Inc. 9 元宇宙文化消费发展背景 (6/6) 市场图谱：元宇宙文化消费市场产业链及部分典型角色方 监管 上游 中游 下游 元宇宙文化消费产品与服务内容源头 元宇宙文化消费产品与服务分发及赋能 体验与消费 文博 收藏/ 3D 沉 转赠 敦煌博物馆 中国大运河博物馆 湖南省博物馆 故宫博物院 … 虚 浸 数 虹宇宙 网易瑶台 字 模式 鲸探 元宇宙敦煌博物馆 “大运河元宇宙” 宋朝人“慢生活” AR交互式电子出版物 拟 式 … 平 社 藏 … 互动体验等 再现等 《我在故宫修文物》等 活 台 交 品 动 平 文旅 平 系 台 寄售 台 统 崽崽ZEPETO 百度希壤 模式 HOTDOG 河南文旅 武夷山市政府 张家界元宇宙 拈花湾文旅 … … … … 元豫宙 武夷山元宇宙 研究中心 沉浸式夜游 数字生态平台 张家界星球 禅意小镇等 营销服务商 解决方案提供商 受众 演出 会展 沉浸数字内容 空间解决方案（偏线上） … … … 广东国际旅游 … 蓝色光标 环球数码 EcoPlants 移动咪咕 随幻科技 杭州亚运会 百度元宇宙歌会 中展集团 数字火炬手等 产业博览会 创意辅助工具 空间解决方案（偏线下） 文创 … … 华扬联众 文心一格 Kivicube SoReal Z-BOX 专业 个人 艺人、 博物馆、景区等 … 艺术家 创作者 虚拟偶像 品牌 数字原生IP 传统文化服务提供方 … 其他类型技术服务商 角色延伸 通过借助 来源：艾瑞咨询结合市场公开资料研究并绘制 ©2024.1 iResearch Inc. 10  元宇宙文化消费 02 典型场景 11 元宇宙文化消费典型场景 元宇宙+文旅 元宇宙+文博文创 元宇宙+展演 元宇宙+电商 元宇宙策略助力文旅产业去脆弱性， 元宇宙策略下的创意性展陈模式助力 元宇宙策略助力展演空间重塑，打开 元宇宙策略助力消费品牌与新IP、新 满足群众日益增长的体验感需求 文博“活化”，促使文博资源焕发新 临场新路径 玩法、新渠道互促共振，构筑数字时 时代生机 代文化符号 ©2024.1 iResearch Inc. 12 元宇宙文化消费典型场景一 元宇宙+文旅：元宇宙策略助力文旅产业去脆弱性，满足群众日益增长的体验感需求 文旅场景主要发展痛点 元宇宙+文旅典型应用模式及潜在价值 现实增强类技术打造情境式文旅项目，升级感官体验 三维可视化技术构建文旅“平行时空”，突破时空限制 时间、空间限制对文旅消费 地构成天然制约 通过在实体文旅环境中叠加数字内容、增强视觉效果等方式，以数字化手 通过在数字环境中进行基于实体文旅环境的场域构建，打造文旅项目的数 段增强实景体验，打造风格化、互动化的文旅消费场景，元宇宙+文旅新 字化平行空间，元宇宙+文旅以数字化手段延展实景的可覆盖面，使消费 时间、费用、距离、体力等因素对 模式助力景区升级消费者的感官体验，打造具有立体性的游览模式，丰富 者可以随时随地，以更为自由的方式与视角实现对于文旅资源的接入，并 群众的文旅消费规划构成硬性制约 文旅项目的记忆点 突破季节、气候、人流、体力等因素的限制，助力景区去脆弱性 部分文旅消费地受气候、季节等环 境因素影响较大 节假日高峰期人流压力降低群众游 … … 玩体验 张家界元宇宙研究中心、移动咪咕、湖南移动 北京大运河文化旅游景区、悉见科技 世集文旅、上海老场坊、路书科技 厦门市政府、移动咪咕 “张家界星球”元宇宙 “大运河燃灯墨韵”AR文旅沉浸体验展 迷塔城1933元宇宙沉浸式景区 元宇宙鼓浪屿比特空间 —线上平台版块“云览张家界” 群众体验阈值不断提升， 数字虚拟人焕活文旅生命力 数字文创激发传统文旅IP价值 传统模式难以匹配需求的迭 代升级 通过结合文旅消费地自身调性，设立景区数字形象宣传大使，或与较为成 通过基于标志性景观、文化符号等开发数字创意产品，强化消费者专属记 熟的虚拟明星跨界合作等方式，元宇宙+文旅新模式助力景区扩大在不同 忆的同时，亦满足新一代主流消费者的收集收藏需求，元宇宙+文旅新模 群众游玩路线及讲解信息较为局限、 圈层人群间的知名度与吸引力，促进文旅资源焕发新活力 式助力传统景区深化自身核心资源利用面，打开新的商业模式与盈利空间 流程化，新鲜感不足 资源优势外，部分文旅消费地体验 趋于同质化，自身特色凸显度不足 … … 长沙文旅、QQ炫舞 西安城墙景区、西安礼物设计公司 黄山文旅、途马科技、蚂蚁集团 东航传媒东行记APP、HOTDOG QQ炫舞虚拟代言人“星瞳”— 西安“盛唐天团”IP— 黄山区块链数字文创纪念门票、 “和小e一起去旅行”联名数字藏品等 区块链数字纪念明信片、 长沙首位虚拟偶像文旅非遗推广大使 《奇妙上元夜》贺岁CG动画等 迎客松主题3D数字藏品 来源：艾瑞咨询结合市场公开资料研究并绘制 ©2024.1 iResearch Inc. 13 元宇宙文化消费典型场景二 元宇宙+文博文创：元宇宙策略下的创意性展陈模式助力文博“活化”，促使文博资源焕发新时代生机 文博场景主要发展痛点 元宇宙+文博文创典型应用模式及潜在价值 展陈方式相对线性化、扁平 现实增强类技术赋能，打开全新线下文博创意性体验 全真互联虚拟空间打造线上文博超时空式参与，助力开放共鉴 化，较难满足群众日益增长 的精神文化需求 通过沉浸式渲染、声光电等技术升级文博场景以“展示-观看”为主的相对 通过在数字环境中构建基于实体文博环境的场域，并采用游戏化的呈现形 平面化的线下消费体验，打造多元的、具有交互性、演出感的展陈模式， 式，打造全真互联的文博文创平行空间，元宇宙+文博文创新模式助力文 “展示-观看”的单向信息传输方 元宇宙+文博文创新模式赋能文化与知识的大众化理解与消费 化资源的全方位开放共鉴，亦使消费者能够随时随地自由接触珍稀文博资 式对观众兴趣的调动性不足 源，从而调动兴趣，提升参与感，并建立情感连接 对知识的呈现相对专业化、直观化， 缺乏创造性转化与深度阐释，群众 游览获得感较为有限 … … 产品与服务的可延展性较为 故宫博物院、腾讯 武汉自然博物馆、宽阅科技 敦煌研究院、腾讯 大报恩寺遗址博物馆 “‘纹’以载道— AR文博导览 “数字藏经洞”— 有限 故宫腾讯沉浸式数字体验展 超时空参与式博物馆 元宇宙项目 实体场馆地理位置限制了可辐射范 数字虚拟人打开文化资源讲述、传播新形式 数字文创跨界联乘，文化共振效应凸显 围，大量异地观众较难享受到服务 通过结合博物馆与其所承载文化的自身调性，推出具有外形特色与智能内 通过结合对博物馆与其所承载文化的特色，与符合调性的原生成熟数字IP 各地区文博资源分布不均匀的现状 涵的数字虚拟人，在形象宣传之外亦结合到互动讲解导览、创意节目等维 进行跨界联乘，以推出线上道具、互动影像、空间，以及线下同频活动等 使延展性的固有问题被进一步放大 度，元宇宙+文博文创新模式增加文化内涵的生动化展示窗口，以创意化 方式，元宇宙+文博文创新模式助力文博资源通过新渠道的国际化传播， 的方式扩大文博资源对更多圈层人群的吸引力 并持续焕发新时代活力与生机 藏品可持续性保护与文化宣 教间需要寻求平衡 珍稀藏品难以承受搬运损耗，但避 … … 免展出无法满足广大群众对于文化 消费日益增长的需求，亦对博物馆 国家博物馆 敦煌研究院、腾讯 三星堆博物馆、《原神》 纽约大都会艺术博物馆、《动物森友会》 虚拟数智员工 敦煌莫高窟官方虚拟人伽瑶— “文物赋活”计划— 的文化宣教职能形成一定制约 在游戏中提供40万余件馆藏展品数字版本 艾雯雯、仝古今 首位数字敦煌文化大使 摆设“奇景铜像-悠古金面” 等 来源：艾瑞咨询结合市场公开资料研究并绘制 ©2024.1 iResearch Inc. 14 元宇宙文化消费典型场景三 元宇宙+展演：元宇宙策略助力展演空间重塑，打开临场新路径 展演场景主要发展痛点 元宇宙+展演典型应用模式及潜在价值 声光电等数字技术加持打造立体化实景感官体验，重塑展演空间 XR技术赋能打造虚实融合的“穿越式”展演体验，挖掘IP价值 展演资源分布不均匀 通过在线下场域中叠加XR内容，将实景、虚拟两个空间有机结合，实景赋予仪式 在多方位挖掘实体展演自身艺术文化内涵的基础上，通过在实景空间中融合声光 电、传感等数字技术，打造场景、主题与科技手段相辅相成的线下文化艺术体验， 感与社交属性，虚拟空间则延展了交互与叙事的可能性与自由度，元宇宙+展演 展演资源向个别核心城市集中，大量地 元宇宙+展演以临场感与“零距离”交互体验，增强文化艺术表达的传递连贯性， 以“穿越式”、游戏感的创新观演模式，为观众打造具有新鲜感的文化艺术体验， 区观众可选择消费的展演资源相对有限 以及文化艺术空间的可感性，为观众带来深度感官冲击，获得全方位情感共鸣 亦对展演的重复体验价值形成潜在增强；此外，这种模式对内容深度与体量依赖 度较高的固有属性，亦有利于展演IP打开更多价值 展演消费门槛普遍偏高 … … 因单场次面向观众及固定成本有限，线 中国东方演艺集团、ALIGHT光禹莱特 湖南美术馆 爱奇艺 上海戏剧学院 下展演往往具有较高客单价、较低复制 teamLab无相艺术空间 《天趣画境》 《风起洛阳》 《黛玉葬花》 性，异地观众更是需要考虑交通住宿等 《只此一梦》沉浸音乐会 齐白石沉浸式数字光影艺术展 VR全感剧场 沉浸式戏曲 额外费用 数字、现实明星跨界同屏，为文化艺术演绎注入新动能 数字虚拟形象为观众带来展演深度参与新入口 通过数字虚拟歌手、明星与现实世界演员进行共演（亦可仅使用虚拟人进行演绎 通过为观众带来建立自身个性化虚拟形象的窗口，并使这些自建形象有效参与到 传统文化艺术主题展演推广 展演中来，元宇宙策略助力展演参与感的进一步升级，“观众”的角色得到延展， 呈现），元宇宙+展演助力传统文化艺术与新兴数字文化IP之间的有机融合与互 难度较大 促共振，在给予观众新鲜感，放大舞台表演的灵活性与可扩展性的同时，也拓宽 在预热阶段即可通过塑造自身数字形象，以及完成相应的挑战任务来提前融入氛 了文化艺术的传播广度与声量，更好地满足年轻人群对于文化消费的多元需求 围，在展演之中更可以与演员及举办方共筑最终呈现效果，深度共证重要时刻， 展现形式相对传统、扁平化，缺乏现代 即使无法亲临现场，也可与突破物理界限的各地观众一同收获共存感与记忆度 感与现代舞台、展示技术的融入，观众 获得的感官冲击深度有限，非核心人群 较难获得情感共鸣 … … 内容层面在保有自身内核的基础上，与 现代文化艺术的结合度有待提升，较难 洛天依、龚琳娜 国风数字虚拟人天妤TianYu、陕西省歌舞剧团 杭州第19届亚运会 杭州第19届亚运会 对年轻人群形成广泛吸引力 2023B站跨年晚会— 歌剧团独唱演员刘梅 亚运数字火炬手— 亚运数字火炬人 弄潮儿— 合唱非遗民族音乐《歌行四方》 2023丝路春晚—共同演绎《清平乐-禁庭春昼》 真实用户在数字亚运世界的数字身份 由超过1亿名亚运数字火炬手汇聚而成 来源：艾瑞咨询结合市场公开资料研究并绘制 ©2024.1 iResearch Inc. 15 元宇宙文化消费典型场景四 元宇宙+电商：元宇宙策略助力消费品牌与新IP、新玩法、新渠道互促共振，构筑数字时代文化符号 消费场景主要发展痛点 元宇宙+电商典型应用模式及潜在价值 数字商业街打造线上消费氛围感，助力展现地方、节日等特色主题文化 元宇宙乐园打造品牌与年轻消费者建立紧密对话、传播自身文化新渠道 产品展示方式与营销活动趋于 模式化 通过数字化身的代理，消费者可以在三维虚拟空间中享受含有对于商业文化主题 通过与市场中成型的元宇宙产品合作，构建强互动性、社区感突出的虚拟空间， 元素立体化展现的购物环境，并更为直观地感受朋友及其他消费者的同步参与， 打破线下门店空间限制，并尽可能复原其对于品牌文化及服务的呈现，元宇宙品 消费者对移动互联网产品呈现方式与玩 在购买实体商品的同时，亦能够为数字化身装扮虚拟物品，丰富购物的乐趣，元 牌乐园为消费者提供无缝连接的多元化体验空间，增强品牌的记忆点与体验沉浸 法习以为常，品牌需要更为多元化的接 宇宙+电商创新模式助力将消费者的线上购物行为转变为沉浸式、交互式的虚拟 感，重构自身与消费者间的关系；此外，元宇宙品牌乐园快速、持续演变的特性， 触点 逛街体验，并与节日、文化等主题商业街具有天然的较高适配性 亦便于品牌不断引入新的创意与内容，与年轻一代消费者建立更为紧密的对话 营销活动一定程度趋于套路化，缺乏创 意性，较难持续吸引消费者注意 … … 品牌需要更为生动的线上文化 太一集团、曲江文化 Roblox、Gucci ZEPETO、BVLGARI 多省市商务厅、阿里巴巴 “大唐灵境”元宇宙— Gucci Town BVLGARI World 传达与参与感 元宇宙年货节 “东市”商业街 虚拟体验空间 虚拟体验空间 以二维为主的媒介与形式取胜于效率， 与元宇宙空间联乘服饰、道具助力品牌开辟潮流消费新模式 数字推荐官助力品牌形象创新演绎，构筑数字时代文化符号 但在提供具有空间感的沉浸式线上体验 方面存在一定限制，需要更多补充以满 通过与市场中成型的元宇宙产品合作，推出联乘服饰、道具等方式，元宇宙+电 通过通过与市场中成型的数字虚拟形象合作，或自建品牌数字虚拟代言人，元宇 足线上消费者对于深度互动和个性化体 商创新模式助力品牌满足年轻一代消费者在社交娱乐空间的个性化展示与互动需 宙+电商创新模式助力品牌扩大自身文化与时尚边界，促进品牌形象创新演绎， 验的需求，并更立体地传达品牌文化 求，增强自身文化认知度与影响力，并开辟创新的潮流消费模式——以较低成本 并对吸引年轻一代消费者群体具有潜在价值，帮助其构筑自身在数字时代的影响 为消费者提供多样化的装扮选择——与除实用价值之外，也同时承载消费者对于 力 个性彰显、社交发布需求的实物产品（如服饰）具有高适配性 跨地域营销挑战 … … 品牌在跨地域扩展时面临文化差异与市 场适应性问题，需要积极利用自带文化 Balenciaga、Fortnite MCM、甲骨文研究学者、HOTDOG QQ炫舞虚拟偶像星瞳、Levis 新华网超写实数字人及中华文化推荐官 在HOTDOG APP中发售“震鳞九子”龙年限定 联名数字及实体系列单品，星瞳与品牌方所邀 筱竹、五芳斋 跨界融合基因的平台与方式来提供助力 联名数字及实体系列单品 数字藏品，持有者可同步获取实体手绳 嘉宾吴建豪同框出演平面大片及广告TVC 体验国家级非遗五芳斋粽子制作技艺 来源：艾瑞咨询结合市场公开资料研究并绘制 ©2024.1 iResearch Inc. 16  元宇宙文化消费 03 用户洞察 17 元宇宙文化消费用户洞察 兴趣用户 忠实玩家 进阶玩家 对元宇宙文化消费感兴趣的用户，多为常住 持有数字商品的兴趣用户，高度认可数字商品的 积极投入至数字商品的分享、创作环节的忠 高线城市，且已养成数字内容付费习惯的潮 艺术价值、稀缺价值和社交价值，在一系列数字 实玩家，在进阶玩家中，将兴趣转化为事业 流青年，各项目体验满意度处于较高水平， 商品中，对数字藏品的付费意愿最强 的趋势极为明显 尤以数字藏品为甚 来源：艾瑞咨询于2023年12月展开的调研，元宇宙文化消费兴趣用户：N=1200；艾瑞咨询进行绘制 ©2024.1 iResearch Inc. 18 元宇宙文化消费兴趣用户画像 (1/4) 兴趣用户集中于高线城市青年 本报告对元宇宙文化消费兴趣用户的定义为：对元宇宙文化消费感兴趣，且实际体验过相关项目的用户。 调研结果显示，87.3%的用户年龄在35岁以下，76.1%的用户居住在二线及以上城市， 本报告对元宇宙文化消费用户的划分与定义 兴趣用户年龄分布 兴趣用户常住城市线级分布 兴趣用户 对元宇宙文化消费感兴趣 35岁及以上 22岁及以下 三线城市及以下 一线城市 且实际体验过的用户 12.6% 15.6% 23.9% 28.6% 忠实玩家 持有过数字商品的用户 （包括：数字藏品、数字文创、数字稿件） 31-35岁 23-26岁 24.2% 18.5% 进阶玩家 分享过数字商品的用户 创作过数字商品的用户 27-30岁 二线城市 新一线城市 29.1% 23.1% 24.4% 来源：艾瑞咨询于2023年12月展开的调研，元宇宙文化消费兴趣用户：N=1200；艾瑞咨询进行绘制 ©2024.1 iResearch Inc. 19 元宇宙文化消费兴趣用户画像 (2/4) 充实精神世界，积极探索未知领域的潮流青年 兴趣用户的生活态度较为积极，普遍重视精神层面的滋养，偏好富有文化内涵、有创意的产品或内容，以提升自己的文化素养和思考深度，观看线下演出、玩游戏、 逛展览等文化活动遍布他们的业余生活。对于市面上出现的新兴技术和内容，兴趣用户同样表现出较为强烈的探索欲，大部分用户往往成为新技术或内容的首批尝试 者，在生活中积极拥抱变革，不断追求创新。 兴趣用户业余活动 TOP5 兴趣用户对文化内容消费的态度 我对富有文化内涵的事物持浓 平时，我比较注重自己的业余 逛街/购物 78.7% 厚兴趣，乐于探索和欣赏其中 生活质量 的价值 追求高层次的 比较认同：4.31 比较认同：4.26 看电视剧/电影/ 舞台剧/演唱会 67.3% 精神世界 和业余生活 我愿意支持有思考、有创意的 产品或内容 玩游戏 60.7% 比较认同：4.31 逛展览/博物馆 52.8% 我特别喜欢探寻那些新奇、别 通常，我是朋友中较早尝试新 致的生活元素 技术、内容、服务的人 追求新鲜事物 和朋友聚会 50.6% 比较认同：4.23 比较认同：4.04 来源：艾瑞咨询于2023年12月展开的调研，元宇宙文化消费兴趣用户：N=1200；艾瑞咨询进行绘制 注释：认同度分值区间为1-5，5分=完全认同，4分=比较认同，3分=一般，2分=不太认同，1分=完全不认同 ©2024.1 iResearch Inc. 20 元宇宙文化消费兴趣用户画像 (3/4) 具有一定消费能力，已经养成数字内容付费习惯的数字原住民 调研发现，兴趣用户的收入和支出情况皆位于中高水平，近半数用户月收入在10000元以上，月支出在5000元以上的用户占比达35.9%。 兴趣用户对消费的产品和内容有一定的品质要求，愿意为品质和自己的喜好付出溢价。同时，数字产品和内容已经成为兴趣用户生活中不可或缺的一部分，大部分兴 趣用户对于购买数字产品和内容感到习以为常，对数字内容价值表现出较高的理解与认可。 兴趣用户月收入分布 兴趣用户月支出分布 兴趣用户的消费态度 愿意为品质和自己的喜好 熟悉且支持数字产品 支付更多溢价 有付费习惯 2万元以上 5千元及以下 1万元以上 1.5千元及以下 6.0% 3.4% 4.0% 3.4% 8千-1万元 我愿意为更好的产品或服务 我愿意为数字产品或服务 1.5-2万元 7.6% 接受溢价 付费 11.5% 5千-8千元 1.5-3千元 21.7% 22.2% 比较认同：4.22 比较认同：4.14 5-8千元 24.3% 对于喜爱的产品或服务，如 平时，我有购买数字产品 果支付得起，我会直接购买 或服务的习惯 比较认同：4.18 比较认同：4.08 1万-1.5万元 8千-1万元 3-5千元 29.4% 28.0% 38.5% 平时，我一般购买中高端价 我愿意为包含前沿技术的 位的产品或服务 产品或服务支付溢价 基本认同：3.92 比较认同：4.00 来源：艾瑞咨询于2023年12月展开的调研，元宇宙文化消费兴趣用户：N=1200；艾瑞咨询进行绘制 注释：认同度分值区间为1-5，5分=完全认同，4分=比较认同，3分=一般，2分=不太认同，1分=完全不认同 ©2024.1 iResearch Inc. 21 元宇宙文化消费兴趣用户洞察 (4/4) 吸引力集中于前沿技术带来的体验变革，用户满意度较高 元宇宙文化消费为用户提供一个近距离接触前沿技术的平台，调研结果显示，用户认为其突破点不只局限于时间、空间意义上的简单扩展，而是在互动形式和沉浸感 上带来真正升维。整体而言，数字商品的关注度高于数字展演，两者的用户满意度皆居于高位，原创性强、丰富的内容，和新颖、逼真的展现形式成为最能打动用户 的两大体验维度。在元宇宙文化消费细分项目中，数字藏品人气最高，兴趣人群实际持有率高达83.9%，数字稿件和云旅游项目紧随其后，实际体验率均高于80%。 兴趣用户的兴趣点分布 元宇宙文化消费项目兴趣与体验率分布 兴趣用户对数字商品的体验满意度分布 对各项目感兴趣的用户 外观有吸引力 整体满意度 感兴趣 体验过 的实际体验率* 4.21 比较满意 感受灵活、多元的 68.2% 64.1% 4.22 互动体验 数字藏品 83.9% 参与感强 呈现形式新颖 53.8% 追踪、体验 4.20 4.31 最新技术 60.0% 59.7% 数字文创 74.0% 数 44.2% 感受沉浸式 字 59.6% 原创价值高 收藏价值高 文化消费体验 48.6% 商 数字稿件 81.1% 4.29 4.07 39.4% 品 比线下文化消费 更新颖、多元 54.2% 48.4% 兴趣用户对数字展演的体验满意度分布 云旅游 81.2% 整体满意度 39.3% 沉浸感强 支持喜爱的 4.25 比较满意 创作者或IP 45.7% 47.9% 数字展览 73.9% 4.22 35.4% 不受时间、空间 内容丰富 用户间交互自然 限制 42.7% 47.1% 4.28 4.01 数字演出 74.7% 数 35.2% 获得独特的虚拟资产 字 和数字收藏品 27.1% 47.1% 数字直播 63.7% 展 操作灵活、便捷 视觉效果逼真 30.0% 演 4.24 4.30 来源：艾瑞咨询于2023年12月展开的调研，元宇宙文化消费兴趣用户：N=1200；艾瑞咨询进行绘制 注释：各项目兴趣用户实际体验率=实际体验用户数÷感兴趣用户数；满意度分值区间为1-5，5分=非常满意，4分=比较满意，3分=一般，2分=不太满意，1分=完全不满意 ©2024.1 iResearch Inc. 22 元宇宙文化消费忠实玩家洞察 (1/3) 数字商品的艺术价值和稀缺价值在忠实玩家内心占据主导地位 本报告对元宇宙文化消费忠实玩家的定义为：在兴趣用户中，实际持有或曾经持有过数字商品的用户。 忠实玩家对数字商品的热爱并非源于其作为赠品场景下伴随的附加价值，而是源于商品本身在多个维度存在的价值。作为以数字形式呈现的艺术品，数字商品底层承 载的创意和情感赋予其极高的艺术价值，玩家认同分数高达4.36；另一方面， 由于市场通常会采取限定、限量的发售模式，因此，数字商品被大多数忠实玩家视为稀 有收藏品，较高的稀缺价值也是其备受追捧的原因之一，玩家认同分数达4.28。 本报告对元宇宙文化消费用户的划分与定义 忠实玩家对数字商品各维度价值的认同度 身份认同 整体认同度 是表达自我个性，彰显 自身标签的途径 比较认同 4.2 兴趣用户 对元宇宙文化消费感兴趣 4.26 且实际体验过的用户 社交价值 艺术价值 能够认识有相同爱好 有喜欢的IP，是喜欢 的人，与他们交流 4.26 4.36 的艺术风格 忠实玩家 持有过数字商品的用户 （包括：数字藏品、数字文创、数字稿件） 情绪价值 稀缺价值 喜欢抽盲盒的刺激感 4.25 4.28 拥有限定、限量的商品， 获得感很强 进阶玩家 分享过数字商品的用户 创作过数字商品的用户 3.79 是免费获赠的商品 获得感很强 附加价值 来源：艾瑞咨询于2023年12月展开的调研，元宇宙文化消费忠实玩家：N=841；艾瑞咨询进行绘制 注释：认同度分值区间为1-5，5分=完全认同，4分=比较认同，3分=一般，2分=不太认同，1分=完全不认同 ©2024.1 iResearch Inc. 23 元宇宙文化消费忠实玩家洞察 (2/3) 数字商品IP联名吸引力凸显，满足用户喜好及稀缺性的重要程度超越性价比 在艺术价值层面，IP联名承载的文化内涵和情感共鸣更能更打动忠实玩家，偏好IP联名的忠实玩家占比高达80.6%。其中，超级英雄IP的受众最为广泛，占比高达 65.3%，文旅、文博IP的吸引力紧随其后。一线城市玩家对潮流艺术展现出更强劲的偏好，而23-26岁玩家则对二次元文化有更为明显的喜好。 在稀缺价值层面，忠实玩家对带有限定、限量属性的数字商品价格敏感度较低，购买到最喜欢的款式、隐藏款和集齐全套的获得感更为显著，表现出极强的获得感和 深度收集意愿。 稀缺价值洞察 1 艺术价值洞察 2 稀缺价值洞察 认同数字商品艺术价值玩家的艺术偏好分布 偏好IP联名风格玩家的IP喜好分布 认同数字商品稀缺价值玩家不同场景下的获得感分布 IP联名 80.6% 超级英雄 65.3% 整体获得感 购买到最喜欢的款式 2.69 获得感较强 一线城市人群更偏好 知名景点、建筑 59.8% 潮流艺术 66.8% 2.56 72.7% 以市场低价购入 购买到隐藏款 博物馆 58.0% 中式传统 60.8% 一线城市人群更喜爱 2.20 2.68 潮牌 57.1% 63.1% 23-26岁人群更偏好 二次元 53.8% 二次元 50.6% 23-26岁人群更喜爱 61.5% 购买到喜欢的 集齐全套 新消费品牌 43.2% 57.5% 卡通 49.9% 设计师定制款 2.66 奢侈品牌 41.7% 2.55 西式经典 41.9% 体育明星、赛事 40.0% 购买到最受 抢到限量商品 大众欢迎的款式 2.60 写实 32.1% 明星 36.5% 2.56 以前，我可能只会收藏一些实体物品，接触到 收藏是最有意思的，尤其是集齐全套的时候会 我很喜欢购买与喜欢的ip联名的数字盲盒，每 数字藏品后，我意识到收藏也可以通过数字化 有很强的成就感 次买到自己最想要的款式就会非常开心。 形式实现。 男，27-30岁，来自辽宁锦州 女，23-26岁，来自湖北武汉 男，31-35岁，来自天津 来源：艾瑞咨询于2023年12月展开的调研，认同数字商品艺术价值玩家：N=834；偏好IP联名的玩家：N=672；认同数字商品稀缺价值玩家：N=841；艾瑞咨询进行绘制 注释：获得感分值区间为1-3，3分=很强的获得感，2分=一定获得感，1分=完全没有获得感 ©2024.1 iResearch Inc. 24 元宇宙文化消费忠实玩家洞察 (3/3) 项目品质高于商业模式，数字藏品商业变现能力稳坐头把交椅 从内容消费层面入手，虚拟内容体验权益覆盖率最广，用户体验率达62.4%。转向实际付费情况分析，数字商品的付费率高于数字展演，其中，数字藏品付费率达到 60.5%，变现能力远超其他项目。深入洞察发现，元宇宙文化消费项目的核心付费驱动力仍然集中于项目品质，能够传递深刻文化价值的项目最能激起用户的消费欲望， 创新独特的视觉设计与良好的内容质量对驱动用户付费同样起到至关重要的作用；次核心付费驱动力来自项目的商业模式，合理运用盲盒、限量等发行策略也能够刺 激忠实玩家付费。对于购买过数字藏品的忠实玩家而言，数字藏品平台的正规性，安全合规与信息透明度成为关注焦点。 忠实玩家体验权益分布 忠实玩家实际付费率分布 付费忠实玩家洞察 付费忠实玩家 购买数字藏品的忠实玩家 数字藏品 60.5% 体验虚拟内容的资格 62.4% 付费动机分布 对交易平台的关注点分布 数字文创 40.4% 文化内涵深刻 43.0% 安全性高 49.5% 与创作者互动的机会 55.9% 外观设计好看 34.5% 品质 藏品信息齐全 43.6% 数字稿件 33.8% 能够体验到好内容 33.1% 资质合规 39.7% 会员专属特权 54.1% 可以抽盲盒，刺激 虚拟直播门票、打赏 25.8% 31.6% 商业 界面设计清晰、美观 32.2% 98.4%为 商品限定、限量 30.8% 模式 元宇宙文化 购买流程便捷、流畅 30.1% 云旅游门票 25.0% 与商品联名的IP 商品所有权 52.3% 付过费 30.1% 衍生功能丰富 27.5% 支持喜欢的创作者 25.4% 虚拟展览门票 24.9% 服务器稳定 24.2% 可以和同好交流 20.1% 加入社群资格 50.4% 追赶潮流 17.8% 支持主流支付渠道 20.2% 虚拟演出门票 23.4% 喜欢的博主推广 17.5% 抢购流程简单 15.5% 实体物品 47.6% 都没有购买过 1.6% 有额外的赠品 16.2% 手续费低 14.9% 来源：艾瑞咨询于2023年12月展开的调研，元宇宙文化消费忠实玩家：N=841；艾瑞咨询进行绘制 ©2024.1 iResearch Inc. 25 元宇宙文化消费进阶玩家洞察 (1/5) 主动分享已成常态，创作者经济崛起态势明显 本报告对元宇宙文化消费进阶玩家的定义为：在忠实玩家中，分享或创作过数字商品的用户。 现阶段，创作数字商品仍存在一定技术门槛，相比之下，分享数字商品则更为简单、直接，在进阶玩家中的普及率也更为广泛。调研结果显示，会分享数字商品信息 的进阶玩家占比高达90.4%，其中更有三分之一的用户表现出极强的社交主动性，会自行组建数字商品兴趣社群；创作普及率虽不及分享，但拥有创作经验的进阶玩家 占比也达到58.6%这一超半数水平，意味着在元宇宙文化消费领域，有一批玩家已经开始参与商品的创作过程，为行业贡献更多新鲜创意。 本报告对元宇宙文化消费用户的划分与定义 分享型占总进阶玩家比 分享型进阶玩家分享行为分布 和他人分享 数字商品及购买经验 76.8% 兴趣用户 对元宇宙文化消费感兴趣 且实际体验过的用户 90.4% 上传数字商品 的最新动态和要闻 53.4% 建立数字商品兴趣群 38.8% 忠实玩家 持有过数字商品的用户 （包括：数字藏品、数字文创、数字稿件） 创作型占总进阶玩家比 创作型进阶玩家创作行为分布 分享过数字商品的用户 创作数字藏品或稿件 58.6% 进阶玩家 84.9% 创作过数字商品的用户 接游戏内相关定制单 38.5% （如：游戏捏脸、家园装扮等） 来源：艾瑞咨询于2023年12月展开的调研，元宇宙文化消费分享型进阶玩家：N=642；元宇宙文化消费创作型进阶玩家：N=416；艾瑞咨询进行绘制 ©2024.1 iResearch Inc. 26 元宇宙文化消费进阶玩家洞察 (2/5) 分享行为的深层动机源于传播个人兴趣，拓宽数字商品受众 对于大多数进阶玩家而言，数字商品已经成为他们生活中不可或缺的一部分，基于朴素且纯粹的热爱，进阶玩家拥有极高的分享意愿，致力于将数字商品的魅力与价 值传递给身边的人，激发更多人对数字商品产生兴趣。调研结果显示，77.4%的分享型进阶玩家已坚持分享数字商品超过1年时间，这表明他们愿意持续花费时间和精 力来提高数字商品的关注度。在整个分享过程中，进阶玩家的满足感主要来自于提高数字商品的关注度，其次为加深自己对数字商品的理解和收获他人的赞同和认可。 一系列正向反馈激励着进阶玩家更加积极地开展分享行为，为整个元宇宙文化消费领域拓宽受众基础。 分享型-进阶玩家洞察 进阶玩家分享动机分布 进阶玩家分享时间分布 进阶玩家分享获得感分布 3年以上 不足半年 让更多人关注、认可 想让更多人知道、喜欢数字商品 70.1% 13.7% 5.8% 自己喜爱的数字商品 72.6% 深入了解数字商品市场 68.1% 想与他人交流数字商品 63.9% 不足1年 16.8% 得到他人的赞同和认可 58.3% 向喜欢的分享博主学习 44.4% 2-3年 得到他人的购买建议 46.1% 24.3% 恰好有知识和经验储备 41.4% 建立社交网络 45.5% 想扩大社交圈 41.0% 1-2年 运营账号、成为博主 31.0% 39.4% 想获得一定附加价值 34.6% 一定附加价值 6.9% 来源：艾瑞咨询于2023年12月展开的调研，元宇宙文化消费分享型进阶玩家：N=642；艾瑞咨询进行绘制 ©2024.1 iResearch Inc. 27 元宇宙文化消费进阶玩家洞察 (3/5) 近四成玩家通过分享行为开拓新事业 在分享型进阶玩家中，有37.9%的玩家成功将分享这一行为拓展为一项事业，或成为数元宇宙文化消费领域的博主，或赚取一定的经济收益。 进阶玩家对分享这一行为带来的裨益拥有高度共识，认为分享能够有效拓展社交圈，提升自我价值。 分享型-进阶玩家洞察 我喜欢在社交平台分享数字藏品， 粉丝们的评论和投币让我感到做一 解答其他人对数字藏品的疑问，借 个数字藏品分享博主是有意义的， 此机会，将我喜爱的数字藏品这个 同时我也可以和粉丝们交流、听取 分享型进阶玩家事业化占比 概念推广给更多人。 他们的建议，扩大自己的收藏。 女，23-26岁，企业职员 男，23-26岁，企业职员 37.9% 现居贵州贵阳 现居安徽合肥 兴趣化为事业 晒自己拥有的数字藏品让我认识了 分享数字藏品是我探索、理解新技 通过分享数字商品，获得一定的 很多同好，能够和他们一起交流藏 术的一种手段，能够驱使我做更多 附加价值 品信息，有时候还会约线下一起参 功课，对于区块链技术的运作原理 （包括：开展副业、获得经济收益） 加活动，扩大了我的社交圈。 和价值形成更深刻的认识。 男，19-22岁，企业职员 男，31-35岁，公务员 现居广东广州 现居天津 来源：艾瑞咨询于2023年12月展开的调研，元宇宙文化消费分享型进阶玩家：N=642；艾瑞咨询进行绘制 ©2024.1 iResearch Inc. 28 元宇宙文化消费进阶玩家洞察 (4/5) 创作源动力来自兴趣圈层的正向反馈和对IP的情感投入 本报告发现，比起经济收益，与盈利无关的诸多其他因素在激励用户创作层面更具影响力：来自同好的肯定、对IP的深厚感情和提高自身技能能够让进阶玩家更深刻 地感受到创作的价值与意义，并支撑他们不断创作，66.6%的创作型进阶玩家已持续创作超过1年时间。 此外，好的创作工具能够显著提高进阶玩家的创作意愿：无门槛、好上手的工具能够吸引玩家开始创作；持续优化、迭代工具能够延长玩家的创作热情。 创作型-进阶玩家洞察 进阶玩家创作动机分布 进阶玩家创作时间分布 进阶玩家持续创作动力分布 找到同好，点燃同好创作热情 52.9% 3年以上 不足半年 经常有同好来交流并给予肯定 52.4% 13.2% 9.4% 创作工具新奇，上手快 50.7% 喜欢的IP、作品一直有热度 51.2% 不足1年 喜欢某个IP，创作热情高 48.8% 24.0% 技术越来越强，创作起来得心应手 50.5% 有很多想法，想实现 47.6% 2-3年 工具越来越好用，创作效率提升 46.6% 20.9% 向喜欢的博主学习 47.1% 追随自己喜欢的博主 44.0% 掌握相关的特长和技术 43.5% 总有源源不断的灵感 40.6% 1-2年 32.5% 获得一定附加价值 获得一定附加价值 33.4% 23.8% 来源：艾瑞咨询于2023年12月展开的调研，元宇宙文化消费创作型进阶玩家：N=416；艾瑞咨询进行绘制 ©2024.1 iResearch Inc. 29 元宇宙文化消费进阶玩家洞察 (5/5) 创作行为具备变现优势，六成创作型进阶玩家开拓新事业 相比分享行为，创作数字商品虽存在技术门槛，但同时也具备更强的变现潜力，有67.3%的创作型进阶玩家收获了一定的经济收益。用户可以展示自己的独特个性和才 华，吸引他人的关注和认可，与同好建立更深层次的链接，这种被关注和认可的过程能够增强用户的自信心和自我价值感，从而激发更多的创造力和自我实现的动力。 创作型-进阶玩家洞察 接一些定制画稿让我能够和有相同 创作不仅要考虑到内涵和意义，还 爱好的人建立链接，除了经济收益， 要考虑如何用最恰当的形式去表达。 创作型进阶玩家事业化占比 当自己的作品得到大众的认可与赞 整个过程是一个自我提升的机会， 许时，更能展示出自身价值。 让我看到了自己的能力与潜力。 女，23-26岁，创业 女，19-22岁，大学生 67.3% 现居江苏南京 现居湖北武汉 兴趣化为事业 创作NFT让我提高绘画能力，经过 对我来说，创作作品是表达自己的 通过创作数字商品，获得一定的 多个项目的反复构思与修改，最终 一种方式。在创作过程中，我的表 附加价值 收获消费者认可，这让我很有成就 达欲和情绪都得到充足释放，非常 （包括：获得经济收益） 感，也激励着我将创作坚持下去。 解压。 男，31-35岁，企业职员 女，31-35岁，企业职员 现居上海 现居四川成都 来源：艾瑞咨询于2023年12月展开的调研，元宇宙文化消费创作型进阶玩家：N=416；艾瑞咨询进行绘制 ©2024.1 iResearch Inc. 30  元宇宙文化消费 04 产业侧机会 31 元宇宙文化消费产业侧机会 升维传播体验 拓宽商业模式与收益途径 打造泛文化圈层 强化创作者经济 增强品牌认知与推广 加速IP商业化进程 提高IP忠诚度与生命力 提升数字资产空间与价值 ©2024.1 iResearch Inc. 32 元宇宙文化消费产业侧机会一 升维传播体验：增强品牌认知与推广 如今，品牌传播活动早已不再局限于单纯的广告片和海报形式，而是在丰富形式的同时深耕内容侧，让传播内容更生动、传播信息更有价值。本报告深入洞察元宇宙 文化兴趣用户对线上传播活动的态度发现，兴趣用户的接受度较高，近半数用户对于活动质量有一定要求，只会留意制作精良的传播活动；超七成用户在参与品牌传 播活动后会加深品牌印象并主动搜索品牌信息。种种迹象表明高质量的品牌传播活动能够吸引用户注意力，强化品牌推广效果。元宇宙文化消费产业侧的创新性和强 趣味性，使其在体验经济时代具有天然传播优势，能够帮助品牌抓取符合自己调性的用户群，并加深品牌与已有客群的情感链接，从而提高品牌的转化率。 兴趣用户品牌传播态度洞察 元宇宙文化消费产业侧品牌传播优势 兴趣用户对品牌传播活动*的参与度分布 兴趣用户观看/参与品牌传播活动后的行为分布 产业侧 对品牌、产品有印象 77.9% 跨越领域边界 融合品牌元素 迭代展示形式 强化社交场景 进一步搜索信息 71.7% 提高体验深度与层次 提高用户关注度 94.5% 对品牌、产品增加好感度 64.4% 增加创新性与趣味性 愿意参与 用户侧 购买产品 44.9% 推荐给朋友 29.3% 产业侧客群、普通消费者 品牌已有客群 以上都没有 0.9% 扩大品牌知名度 助力品牌与用户建立情感链接 抓取符合品牌调性的用户群 品牌提高转化 来源：专家访谈、艾瑞咨询于2023年12月展开的调研，元宇宙文化消费兴趣用户：N=1200，艾瑞咨询进行绘制 注释：品牌传播活动包括：传统广告、产品试用、种草视频、主题活动、圆桌讨论、创作征集等 ©2024.1 iResearch Inc. 33 元宇宙文化消费产业侧机会二 拓宽商业模式与收益途径：加速IP商业化进程 元宇宙文化消费项目可成为产业侧拓宽现金流的机会，本报告认为，达成商业价值最大化的关键之一在于优化用户的体验质量：产业侧可通过优秀的内容创作与创新 的变现模式，深度增强用户体验，提高用户的参与度和转化率，从而创造更为可观的收益。 根据调研结果显示，具有明确主题、内容积淀和沉浸场景的IP对用户而言具有更强的吸引力，具有极强的自有项目开发潜力，此外，与纯内容相比，包含虚拟物品的 元宇宙文化消费项目通过提供更多的获得感和体验，更能触动用户心智。 兴趣用户营销态度洞察 元宇宙文化消费付费驱动模式 兴趣用户联动合作方偏好分布 产业侧 变现形式 兴趣用户数字商品及展演付费意愿度分布 主题 物品 与虚拟世界联动 64.5% 具备明确的主题和清晰 以虚拟物品承载主题 数字藏品 63.1% 的IP调性 增强用户获得感 与线下大型娱乐活动联动 64.3% 虚拟道具 56.6% 场景 视觉 与虚拟演出、虚拟偶像联动 61.0% 具备强文化属性、深度 设计美观的视觉风格 数字文创 53.0% 可沉浸能力的场景 增强用户审美愉悦感 与博物馆、展览馆联动 59.3% 虚拟演出门票 49.8% 内容 交互 举办线下快闪店主题活动 49.5% 虚拟展览门票 44.2% 具备经过时间考验的内 创造丰富的可交互环节 容沉淀 增强用户参与感 与博主联动直播 46.6% 数字稿件 32.8% 设置虚拟快闪店 44.3% 以上都不愿意花钱 1.8% 用户：增强体验，驱动付费 来源：专家访谈、艾瑞咨询于2023年12月展开的调研，元宇宙文化消费兴趣用户：N=1200，艾瑞咨询进行绘制 ©2024.1 iResearch Inc. 34 元宇宙文化消费产业侧机会三 打造泛文化圈层：提高IP忠诚度与生命力 本报告调研结果显示，基于元宇宙文化消费发展的兴趣圈层，能够有效促进用户间的社交行为，产业侧可借势打造泛文化圈层，提高IP的忠诚度与生命力。 泛文化圈层为兴趣用户提供一个文化认同和交流的平台，调研显示，通过与同圈层用户的交流，87.1%的用户认为能够提高对元宇宙文化消费的关注度，90%的用户 认为能够延续自己对IP的关注时间，这表明用户对IP的了解和情感连接在社交过程中得以深化，进而提高对IP的忠诚度。在泛文化圈层中，进阶玩家不仅消费IP，还参 与IP的共建与传播，将自己的创意和想法反馈给产业侧，为IP注入新的元素和生命力。 兴趣用户营销态度洞察 泛文化圈层与产业侧协同发展模式 社交圈对产业侧关注度的影响 社交圈对产业侧生命力的影响 参与社交圈，能提高您对数字展演、商品的关注 参与社