TEMA 1 ¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD PDF

TEMA 1: ¿Qué es la publicidad? Método por el cual se incita al espectador a comprar o pensar de determinada manera. ¿Y cuál es la diferencia con los anuncios? El anuncio es un medio dentro de la publicidad por el cual se transmite un mensaje a partir de un relato breve e intrusivo. Financian los me...

TEMA 1: ¿Qué es la publicidad? Método por el cual se incita al espectador a comprar o pensar de determinada manera. ¿Y cuál es la diferencia con los anuncios? El anuncio es un medio dentro de la publicidad por el cual se transmite un mensaje a partir de un relato breve e intrusivo. Financian los medios, puesto que las empresas pagan por aparecer en los medios de comunicación, como la TV. Influye al público y provoca fascinación o asombro. También pueden crear terminología para asociarlo al producto, Ej: Actimelizate ->Actimel. La publicidad es un proceso complejo y una actividad profesional que mueve mucho dinero. Es indispensable en una sociedad consumista y competitiva, dado que estimula ventas y contrataciones, por lo tanto la publicidad es considerada una inversión en vez de un gasto. ⇨La publicidad comercial tiene como objetivo el aumento de ventas. ⇨La publicidad no comercial busca concienciar o persuadir para que se adopte una forma determinada de pensar. La publicidad se nutre de muchos otros saberes, como la psicología social, estética, derecho, historia, lenguaje, estadística, cine, música… El anuncio es un proceso largo, tras meses de trabajo resulta el anuncio, la parte visible de todo el proceso publicitario, primero se analiza al público y se decide el mensaje que se quiere transmitir,a continuación aparecen las propuestas creativas por último la negociación con los medios de comunicación para poder ubicar el mensaje en el medio oportuno. PUBLICIDAD, DEFINICIÓN Y CARACTERÍSTICAS Es una herramienta de comunicación financiada por un anunciante que ha sido claramente identificado que utiliza fundamentalmente los medios de comunicación de masas y que además tiene por finalidad informar y persuadir a sus receptores. Las características: 1. Comunicación masiva: - Busca impactar en grandes audiencias - > audiencia > destinatarios potenciales - Medios de comunicación de masas - Excepción para públicos reducidos 1  2. Persuasión: - Convencer con argumentos - Racional - Emocional - Publicidad de inserción obligatoria - No siempre fue así 3. Soporte financiero de los medios de comunicación 4. Un discurso deliberada y explícitamente parcial y subjetivo - NADA de Imparcialidad y objetividad - Potenciación valores positivos - Omisión de negativos e irrelevantes - Letra pequeña 5. Omnipresente y forma parte de la vida cotidiana 6. Saturación numérica y mensaje efímero 7. Fascinante - Memoria emocional 8. Gran variedad de formatos - Avionetas de playa - Carteles en farolas, metro, pared - En coches de publicidad - Pantallas de edificios ELEMENTOS NECESARIOS PARA QUE SE PRODUZCA LA COMUNICACIÓN Emisor Tiene una dualidad, está el anunciante, quien inicia el proceso de comunicación, es quien tiene la intención comunicativa y es el máximo beneficiario de que ese anuncio llegue a los consumidores y la agencia de publicidad, es quien codifica la idea que el anunciante quiere lanzar a través de la creatividad y la planificación y reserva de espacios. Entorno Es lo que rodea el proceso de comunicación donde cae el mensaje, abarca la economía (vuelta al cole, navidad), el desarrollo tecnológico, legislación y aspectos socioculturales(cada vez la publicidad quiere ser más inclusiva). Mensaje y código El mensaje es el qué se dice (anunciante) El código es el cómo se dice (agencia de publicidad) Cada vez hay más mensajes parecidos y necesitan buscar diferencias entre marcas y productos. Medios de comunicación Tienen un target. 2  En los medios publicitarios encontramos los convencionales(tv, carteles, prensa…) y los below the line (newsletter). También encontramos el medio de comunicación (tv), el formato (spot, cuña) y el soporte (donde ubicamos ese formato,un bloque de publicidad en un programa de tv) Receptores En la publicidad - target: - Características sociodemográficas y psicográficas determinadas, - Los consumidores compradores o usuarios de un determinado producto o servicio. Audiencia - Diferentes perfiles Respuesta, retroalimenta, Notoriedad (tv meter o encuestas, es el nivel de conocimiento feedback que la gente tiene acerca de la marca) y entorno(mensajes que pueden llegar a modificar a la sociedad). La reacción del público. Ruidos Es cualquier distorsión que afecta al mensaje, en cualquier momento, tanto por el emisor, como medios de comunicación o receptor. (como el tecleo del ordenador en clase) LA PUBLICIDAD EN LAS DISTINTAS MODALIDADES DE LA COMUNICACIÓN PERSUASIVA Tipología de la comunicación persuasiva Tipología de la publicidad Comunicación de marketing Publicidad comercial Relaciones públicas Publicidad corporativa Propaganda - Publicidad política - Publicidad religiosa (religiosa) Campañas sociales Publicidad social COMUNICACIÓN DE MARKETING Es un método que las empresas usan para comercializar sus productos, se rige por principios y prácticas para que aumente la demanda de público, es un ciclo presente desde la idea inicial hasta la venta del producto. El objetivo es comercial, sacar beneficio económico. Cuenta con las herramientas tradicionales del marketing, que son el producto, precio, distribución y comunicación. 3 Dentro de la comunicación hay una serie de herramientas cuyo objetivo es promover la venta y contratación de productos y servicios entre ellas destacan: La publicidad comercial: es una herramienta de comunicación informativa y persuasiva que sirve para difundir los bienes del anunciante que la financia. Las relaciones públicas: se centran en empresas e instituciones, y el objetivo es reflejar una imagen de empresa o institucional. Las rrpp utilizan sus propias herramientas de comunicación y una de ellas es la publicidad corporativaes una herramienta de comunicación informativa y persuasiva que sirve para difundir la empresa o institución del anunciante que la financia. ○ No es lo mismo la imagen de empresa (lo que reflejan) que la identidad (lo que realmente son). La propaganda: es una modalidad de comunicación cuya intención es que nos unamos a un grupo, ideología o a algún promotor. La propaganda es de características religiosas o políticas. ○ La publicidad política: es una herramienta de comunicación informativa y persuasiva que sirve para difundir ideas y valores de un grupo político y conseguir la adhesión de los receptores, la ideas es materializar esta adhesión en la democracia. ○ La publicidad religiosa es una herramienta de comunicación informativa y persuasiva que sirve para difundir las ideas y valores del grupo religioso que la financia. esta adhesión se materializa en la creación de nuevos fieles y en el reforzamiento de las convicciones de los ya existentes Las campañas sociales: buscan ser más indiferentes en lo religioso y en lo político, tratan temas de interés público y general, como adquirir hábitos saludables, advertir de consumo negativo, buscar fondos económicos, cambiar malos hábitos o modificar actitudes y mentalidades. BREVE HISTORIA DE LA PUBLICIDAD Antes de la revolución industrial la economía productiva era de tipo artesanal. ★ Talleres-> Mecanización ★ Relación física ★ Bajo demanda incluso El trueque era la forma de dinero en la antigua, ineficaz y difícil Con la revolución industrial, se mecaniza la creación de productos. La producción en serie dio lugar a las fábricas, en las afueras de las ciudades, desembocando en un éxodo del pueblo a la ciudad. Revolución industrial – Altos costes de producción Venta masiva – Beneficios Eje: producción – Publicidad – Consumo 4