Tema 2: Publicidad y Marketing PDF

Creatividad Publicitaria y Marketing 01/12/2024 Tema 2: Publicidad y Marketing Contenido 2.1. ¿Qué es la publicidad?................................................................

Creatividad Publicitaria y Marketing 01/12/2024 Tema 2: Publicidad y Marketing Contenido 2.1. ¿Qué es la publicidad?.................................................................................................................................. 1 1 2.2. Retórica de la comunicación persuasiva.................................................................. 2 2.3. Los agentes publicitarios....................................................................................................................... 3 2.4. El Marketing Mix.......................................................................................................................................................... 4 2.5. Fases del proceso creativo publicitario................................................................ 6 2.6. Elementos del mensaje publicitario.................................................................................... 8 2.1. ¿Qué es la publicidad? Definiciones del Diccionario de la RAE: [email protected] Creatividad Publicitaria y Marketing 01/12/2024  Publicidad: comunicación comercial para promocionar productos o servicios y aumentar las ventas.  Propaganda: comunicación ideológica para influir en las opiniones y actitudes de las personas hacia una causa o idea.  Etimología: "publicidad" proviene del francés "publicité" y originalmente se 2 refería a notoriedad o reconocimiento público, mientras que "propaganda" proviene del latín "propagare" que significa "propagar" o "difundir".  Uso histórico: la propaganda se ha utilizado para difundir ideas políticas, religiosas o sociales, mientras que la publicidad tiene un enfoque comercial.  Similitudes: tanto la publicidad como la propaganda utilizan la persuasión como recurso.  Diferencias: la publicidad se enfoca en promocionar productos o servicios, mientras que la propaganda se enfoca en difundir ideas o causas y en influir en las opiniones y actitudes de las personas. 2.2. Retórica de la comunicación persuasiva Fases de la Retórica 1. Inventio 2. Dispositio 3. Elocutio 4. Memoria 5. Actio Inventio  establecer contenidos En latín significa “hallazgo” Primer paso del proceso creativo [email protected] Creatividad Publicitaria y Marketing 01/12/2024 Dispositio  estructurar los contenidos En latín que quiere decir “disposición”. Preparación discursiva  partes y orden de aparición Elocutio  expresión verbal o visual los materiales de la inventio ordenados 3 por la dispositio. En la actualidad, es lo que se denomina estilo. Ornatus  embellecer el discurso con el uso de las distintas figuras literarias. Elementos de la configuración estilística elección de tropos y figuras y su combinación. Memoria  memorización del discurso elaborado. Memoria naturalis (la innata) y la memoria artificiosa  procedimientos mnemotécnicos Actio o pronuntiatio  declamación del discurso, Modulación de la voz y de los gestos. Puesta en escena 2.3. Los agentes publicitarios  Tres agentes principales en la publicidad: anunciantes, agencias de marketing y medios de comunicación.  Los anunciantes son las personas o empresas que inician el proceso publicitario. También se llaman “clientes” desde el punto de vista de las agencias.  Las agencias de marketing son las organizaciones que planifican y delimitan las estrategias publicitarias para los anunciantes.  Perfiles profesionales en las agencias de publicidad: [email protected] Creatividad Publicitaria y Marketing 01/12/2024  Creativos: se encargan de la conceptualización y diseño de la campaña publicitaria. Pueden ser redactores, diseñadores gráficos, ilustradores, fotógrafos, entre otros.  Ejecutivos de cuentas: establecen y mantienen la relación con el cliente, y coordinan el trabajo de los diferentes departamentos de la agencia. 4  Planificadores estratégicos: analizan el mercado y el público objetivo para definir la estrategia de la campaña publicitaria.  Otros perfiles profesionales: especialistas en medios, productores audiovisuales, expertos en marketing digital, entre otros.  Trabajo en equipo: todos los perfiles profesionales trabajan en equipo para lograr los objetivos de la campaña publicitaria, desde la conceptualización y diseño hasta la estrategia y ejecución.  Los medios de comunicación sirven como soporte para difundir la publicidad que han encargado los anunciantes y han realizado las agencias.  Los medios convencionales son las cadenas de televisión, emisoras de radio, prensa y empresas de publicidad exterior.  Internet es un medio que ha ganado terreno en la publicidad en las últimas dos décadas. 2.4. El Marketing Mix Punto de Producto venta Promoción Precio [email protected] Creatividad Publicitaria y Marketing 01/12/2024  El marketing mix es una herramienta fundamental en la estrategia de marketing de cualquier empresa.  Compuesto por cuatro variables: Producto, Precio, Punto de venta y Promoción. Producto 5  Oferta que la empresa hace al mercado.  Análisis del mercado y del comportamiento del consumidor para conocer las necesidades y deseos del cliente, así como sus hábitos de consumo y su percepción del producto o servicio.  Importante que el producto sea de calidad y satisfaga las necesidades del cliente.  Conocer a la competencia y el entorno en el que se desenvuelve la empresa. Precio  Valor que el cliente está dispuesto a pagar por el producto.  Análisis de los costos de producción y de los precios de la competencia para establecer el precio.  Importante que el precio sea competitivo y esté en línea con el valor que el cliente percibe en el producto.  Tener en cuenta la elasticidad de la demanda y la percepción del valor del producto por parte del cliente. Punto de venta  Distribución del producto.  Análisis de los canales de distribución y de los intermediarios que intervienen en el proceso.  Importante que el producto esté disponible en los lugares donde el cliente lo busca y que la empresa tenga una buena logística de distribución. [email protected] Creatividad Publicitaria y Marketing 01/12/2024  Tener en cuenta la accesibilidad del producto y la calidad de la atención al cliente. Promoción  Acciones que la empresa realiza para dar a conocer el producto y persuadir al cliente para que lo compre. 6  Análisis de los medios de comunicación más efectivos y de las acciones de la competencia.  Importante que la empresa utilice los medios de comunicación adecuados y tenga una buena estrategia de publicidad y relaciones públicas.  Tener en cuenta la imagen de la empresa y la percepción del producto por parte del cliente. Conclusión  Las cuatro variables del marketing mix deben ser adaptadas a las particularidades de cada tipo de oferta y formuladas en función del análisis del mercado y del comportamiento del consumidor.  Es importante que la empresa tenga una buena estrategia de marketing mix para lograr una oferta competitiva y satisfacer las necesidades del cliente. 2.5. Fases del proceso creativo publicitario Reunión entre anunciante y agencia para estudiar y decidir todo lo Planificación: relacionado con el proceso publicitario. Elaboración del anuncio por parte de la agencia basado en la información del Desarrollo: briefing y su propio análisis del target y demanda del producto. Colaboración entre anunciante y agencia para presentar un borrador del Decisión: anuncio y su propuesta de medios. Fase en la que se produce el mensaje publicitario y se prepara su exposición y Producción: difusión en los medios. Exposición y difusión en Etapa en la que se emiten los anuncios en los medios y con la periodicidad medios: establecida. [email protected] Creatividad Publicitaria y Marketing 01/12/2024  El briefing es un documento fundamental en la estrategia de marketing y publicidad de cualquier empresa.  Existen diferentes tipos de briefing:  Briefing del anunciante 7  Briefing estratégico  Briefing creativo Briefing del anunciante  Elaborado por el cliente o anunciante y entregado a la agencia de publicidad.  Detalla las necesidades y objetivos del cliente, información relevante sobre el producto o servicio y datos sobre el mercado y la competencia.  Objetivo: que la agencia de publicidad conozca en profundidad al cliente y su producto o servicio.  Se alinea con el emisor en el esquema de comunicación de Jakobson. Briefing estratégico  Elaborado por la agencia de publicidad y basado en el briefing del anunciante.  Detalla las estrategias y acciones que se llevarán a cabo para cumplir con los objetivos del cliente.  Incluye información sobre el público objetivo, canales de comunicación y acciones de promoción.  Objetivo: que la agencia de publicidad tenga una visión clara de la estrategia a seguir.  Se alinea con el receptor en el esquema de comunicación de Jakobson. Briefing creativo  Elaborado por la agencia de publicidad y basado en el briefing estratégico.  Detalla las ideas creativas y conceptos que se utilizarán para la campaña publicitaria. [email protected] Creatividad Publicitaria y Marketing 01/12/2024  Incluye información sobre el mensaje, imagen y tono de la campaña.  Objetivo: que la agencia de publicidad tenga una visión clara de la creatividad a utilizar.  Se alinea con el mensaje en el esquema de comunicación de Jakobson. 8 En conclusión, es importante que la empresa y la agencia de publicidad trabajen en conjunto para elaborar un briefing completo y detallado que permita cumplir con los objetivos del cliente. Cada tipo de briefing tiene un objetivo específico y se basa en el anterior para lograr una campaña publicitaria efectiva. 2.6. Elementos del mensaje publicitario 1Esquema de la comunicación de Jakobson 2.6.1. Esquema de la Comunicación de Jakobson  Un modelo teórico que describe los elementos básicos de la comunicación.  La comunicación se compone de seis elementos:  Emisor: persona o entidad que envía el mensaje. [email protected] Creatividad Publicitaria y Marketing 01/12/2024  Receptor: persona o entidad que recibe el mensaje.  Mensaje: información que se transmite.  Canal: medio a través del cual se transmite el mensaje.  Código: conjunto de signos y reglas que se utilizan para codificar y 9 decodificar el mensaje.  Contexto: entorno en el que se produce la comunicación.  Este modelo destaca la importancia de cada uno de estos elementos en el proceso de comunicación y cómo interactúan entre sí para lograr una comunicación efectiva.  Jakobson identificó seis funciones del lenguaje que se relacionan con estos elementos:  Función referencial: se enfoca en el contenido del mensaje y su relación con el mundo real.  Función emotiva: se enfoca en el estado emocional del emisor.  Función conativa: se enfoca en la influencia que el emisor quiere ejercer sobre el receptor.  Función fática: se enfoca en mantener la comunicación abierta y asegurarse de que el mensaje sea entendido.  Función metalingüística: se enfoca en el lenguaje en sí mismo y en cómo se utiliza para transmitir el mensaje.  Función poética: se enfoca en la forma y estructura del mensaje para lograr un efecto estético o artístico.  Cada una de estas funciones se puede utilizar de manera efectiva en diferentes contextos y situaciones de comunicación. --- [email protected] Creatividad Publicitaria y Marketing 01/12/2024 2.6.2. Elementos del mensaje publicitario La estructura de un mensaje publicitario consta de los siguientes elementos: 1. Marca: El logotipo de la empresa debe estar presente en un lugar visible para aumentar la visibilidad de la marca. Es importante que se utilice el mismo logotipo en todos los anuncios para facilitar el reconocimiento de la empresa. 10 2. Eslogan o claim: Es una frase breve y fácil de recordar que destaca lo que hace la empresa o pone de relieve un valor o característica del producto/servicio. Es fundamental que el texto publicitario tenga un claim que sintetice la propuesta de valor de la marca para que sea fácilmente recordado por el posible consumidor. 3. Cuerpo de texto o copy: Es un texto breve que resume el objetivo del anuncio y que utiliza un lenguaje persuasivo para seducir al público. Debe ser un mensaje honesto y creíble que finalice con una llamada a la acción, la cual dependerá del objetivo del anuncio y debe quedar clara para el público. 4. Imagen: Dependiendo del soporte, los textos publicitarios pueden estar acompañados de una imagen, un vídeo o un fondo musical. Es importante que todos los elementos que integren el anuncio estén en sintonía entre sí y con la marca. Por tanto, se deben buscar imágenes coherentes y que ayuden a transmitir el mensaje publicitario. [email protected]