Publicidad y Anuncios
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Questions and Answers

¿Cuál de las siguientes características NO es propia de un discurso publicitario?

  • Potenciación de valores positivos
  • Imparcialidad y objetividad (correct)
  • Letra pequeña
  • Omisión de negativos e irrelevantes

¿Cuál de los siguientes elementos no forma parte del proceso de comunicación en publicidad?

  • El entorno
  • El receptor (correct)
  • El mensaje y código
  • El emisor

¿Qué aspecto NO se considera parte del entorno en la comunicación publicitaria?

  • Aspectos socioculturales
  • Receptores de mensaje (correct)
  • Desarrollo tecnológico
  • Economía

¿Qué significa que el mensaje sea 'saturado numéricamente'?

<p>Alto volumen de mensajes publicitarios (B)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál de los siguientes formatos NO es un ejemplo de publicidad mencionada?

<p>Emails personales (C)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es la principal diferencia entre publicidad y anuncio?

<p>La publicidad busca incitar a comprar, el anuncio transmite un mensaje. (D)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál de las siguientes afirmaciones describe mejor la publicidad no comercial?

<p>Persuade para adoptar una forma determinada de pensar. (B)</p> Signup and view all the answers

¿Qué característica de la publicidad se refiere a su capacidad de llegar a grandes audiencias?

<p>Comunicación masiva (D)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es uno de los objetivos principales de la publicidad comercial?

<p>Incrementar las ventas. (C)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál de las siguientes áreas NO se relaciona directamente con la publicidad?

<p>Medicina (B)</p> Signup and view all the answers

¿Qué papel juegan los medios de comunicación en la publicidad?

<p>Son el canal a través del cual se transmiten los anuncios. (C)</p> Signup and view all the answers

¿Qué tipo de argumentos puede usar la publicidad para persuadir al público?

<p>Argumentos racionales y emocionales. (C)</p> Signup and view all the answers

¿Qué aspecto caracteriza a la publicidad como inversión?

<p>Estimula ventas y contrataciones en un entorno competitivo. (D)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es el objetivo principal de las relaciones públicas?

<p>Reflejar una imagen de empresa o institucional (A)</p> Signup and view all the answers

¿Qué diferencia a la identidad de la imagen de una empresa?

<p>La identidad es lo que realmente son (B)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál de las siguientes afirmaciones describe mejor la publicidad política?

<p>Difunde ideas y valores de un grupo político (D)</p> Signup and view all the answers

¿Qué caracteriza a la propaganda?

<p>Busca unir a personas bajo ideologías o grupos (C)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es un objetivo de las campañas sociales?

<p>Advertir sobre el consumo negativo (B)</p> Signup and view all the answers

¿Cómo afectó la revolución industrial a la producción?

<p>Permitió la producción en serie y la creación de fábricas (C)</p> Signup and view all the answers

¿Qué describe mejor el impacto de la publicidad en el contexto de la revolución industrial?

<p>Facilitó la venta masiva y los beneficios (A)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es una finalidad de la publicidad religiosa?

<p>Difundir ideas y valores del grupo religioso (A)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es el objetivo principal de la comunicación de marketing?

<p>Aumentar la demanda del público (A)</p> Signup and view all the answers

La notoriedad de una marca se puede medir mediante:

<p>Encuestas y medidores de audiencia (B)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál de las siguientes es considerada una tipología de la publicidad?

<p>Publicidad comercial (C)</p> Signup and view all the answers

¿Qué se entiende por 'ruidos' dentro del contexto de la comunicación?

<p>Distorsiones que afectan al mensaje (C)</p> Signup and view all the answers

¿Qué caracteriza a los receptores en el contexto publicitario?

<p>Tienen características sociodemográficas y psicográficas específicas (B)</p> Signup and view all the answers

La publicidad social tiene como objetivo principal:

<p>Impactar cambios sociales positivos (A)</p> Signup and view all the answers

Dentro del ciclo de comunicación de marketing, ¿cuál es una de las herramientas tradicionales?

<p>El producto (A)</p> Signup and view all the answers

La propaganda se puede asociar a:

<p>Publicidad política y religiosa (D)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál de las siguientes funciones NO es responsabilidad del departamento de comunicación?

<p>Contratar al personal de recursos humanos (B)</p> Signup and view all the answers

El briefing es fundamental en la comunicación publicitaria. ¿Qué elemento NO debe incluir en su contenido?

<p>Datos financieros de la empresa (C)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es el propósito del presupuesto publicitario en una empresa?

<p>Estimular la demanda y el consumo (C)</p> Signup and view all the answers

¿Qué aspecto NO es considerado una ventaja de organizar un departamento de comunicación por líneas de producto?

<p>Reducción de costos en publicidad (D)</p> Signup and view all the answers

En qué situación es especialmente importante reforzar los presupuestos de publicidad?

<p>En época de crisis (B)</p> Signup and view all the answers

¿Qué caracteriza a un anunciante del tercer sector?

<p>Es una ONG o entidad sin ánimo de lucro. (D)</p> Signup and view all the answers

En el contexto de los anunciantes, ¿qué se entiende por un anunciante asociado?

<p>Patrocinadores que comparten la misma función publicitaria. (D)</p> Signup and view all the answers

¿Qué función corresponde al departamento de comunicación en contraposición al de marketing?

<p>Difundir mensajes y gestionar la imagen corporativa. (B)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál de los siguientes sectores productivos no se menciona como un área relacionada con la publicidad?

<p>Transporte aéreo. (C)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es una consecuencia de la pérdida de eficacia en los medios tradicionales de publicidad?

<p>Aumento de la especialización de empresas de publicidad. (B)</p> Signup and view all the answers

¿Qué diferencia principal existe entre la comunicación interna y la externa en el departamento de comunicación?

<p>La externa está destinada a la publicidad y relaciones públicas. (C)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es una de las clasificaciones del anunciante según el número de anunciantes?

<p>Anunciante complementario. (D)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es un objetivo común de los anunciantes del sector privado?

<p>Generar beneficios económicos. (A)</p> Signup and view all the answers

Flashcards

Target

Se refiere a las características demográficas y psicológicas del público objetivo al que va dirigida una campaña publicitaria.

Respuesta o Feedback

La reacción del público a una campaña publicitaria, incluyendo su percepción de la marca, su comportamiento de compra y su actitud hacia el producto.

Notoriedad

El nivel de conocimiento que la gente tiene acerca de una marca o producto, como resultado de una campaña publicitaria.

Ruido

Cualquier tipo de distracción o interferencia que afecta la recepción del mensaje publicitario.

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Medio de Comunicación

Un medio de comunicación masivo como la televisión, utilizado para difundir mensajes publicitarios.

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Formato

El formato en que se presenta la publicidad, como un spot de televisión o una cuña radial.

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Soporte

El lugar o plataforma donde se coloca el formato publicitario, como un bloque de publicidad en un programa de televisión.

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Comunicación de Marketing

Un método usado por las empresas para promover, vender o anunciar sus productos o servicios.

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Publicidad como discurso deliberado

Un tipo de discurso que se caracteriza por ser deliberadamente parcial y subjetivo, potenciando los aspectos positivos y omitiendo los negativos o irrelevantes. Se enfoca en persuadir y generar una imagen favorable, utilizando recursos como letras pequeñas para información menos importante.

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La publicidad es omnipresente

La publicidad está presente en todos los ámbitos de la vida cotidiana, constantemente bombardeándonos con mensajes y anuncios.

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Saturación numérica y mensaje efímero

La publicidad se caracteriza por la saturación de mensajes y la efímeridad de su impacto. Los anuncios buscan llamar la atención de forma rápida y breve, dando lugar a una constante renovación de campañas.

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La publicidad y la memoria emocional

La publicidad busca generar emociones en el público, creando conexiones emocionales con los productos o marcas. Esto se basa en la memoria emocional, donde las experiencias y sentimientos asociados a un anuncio pueden influir en la decisión de compra.

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Diversidad de formatos publicitarios

La publicidad se presenta en una gran variedad de formatos, desde anuncios tradicionales en medios como la televisión o la prensa, hasta formatos innovadores como avionetas en la playa o pantallas en edificios.

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Relaciones Públicas

Las relaciones públicas se centran en empresas e instituciones, con el objetivo de reflejar una imagen positiva. Utilizan herramientas de comunicación, como la publicidad corporativa, para difundir información y generar una percepción favorable.

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Publicidad Corporativa

Es una herramienta de comunicación informativa y persuasiva que sirve para difundir información sobre una empresa o institución. Su objetivo es crear una imagen positiva y atractiva para el público.

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Propaganda

Es un tipo de comunicación que busca que las personas se unan a un grupo, ideología o promotor. Suele tener un carácter religioso o político.

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Publicidad Política

Es una herramienta de comunicación informativa y persuasiva que busca difundir ideas y valores de un grupo político. Su objetivo es conseguir la adhesión del público y traducirla en votos en la democracia.

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Publicidad Religiosa

Es una herramienta de comunicación informativa y persuasiva que busca difundir las ideas y valores de un grupo religioso. Su objetivo es atraer nuevos fieles y fortalecer las convicciones de los ya existentes.

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Campañas Sociales

Buscan abordar temas de interés público y general, como la salud, el consumo responsable o la recaudación de fondos. Su objetivo es generar un impacto social positivo, cambiando hábitos o actitudes.

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Economía Productiva Artesanal (Antes de la Revolución Industrial)

Se refiere a la producción artesanal, caracterizada por talleres, una relación física entre el fabricante y el cliente, y una baja demanda.

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La Revolución Industrial y el Surgimiento de la Publicidad Masiva

La producción en serie, impulsada por la mecanización, dio lugar a las fábricas y al éxodo rural hacia las ciudades. La producción masiva a bajo coste requirió la publicidad para estimular el consumo.

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Publicidad

Proceso por el cual se incita al público a comprar o pensar de determinada manera. Implica una estrategia compleja que busca influir en el comportamiento.

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Anuncio

Mensaje breve e intrusivo que se utiliza para transmitir un mensaje publicitario. Es parte de la publicidad, pero no la define.

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Persuasión en la Publicidad

Influir en el público con argumentos que apelen a la razón o a las emociones para persuadirlos.

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Comunicación Masiva en Publicidad

La publicidad utiliza medios de comunicación de masas (televisión, radio, internet) para llegar a un gran número de personas.

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Financiación de Medios por Publicidad

La publicidad financia los medios de comunicación porque las empresas pagan para que sus anuncios se publiquen.

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Publicidad como Inversión

La publicidad estimula las ventas y las contrataciones. Se considera una inversión porque los beneficios generados son mayores que los costos.

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Publicidad Comercial

Busca aumentar la demanda de un producto o servicio.

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Publicidad No Comercial

Tiene como objetivo concienciar al público sobre un tema o persuadirlo para adoptar una forma de pensar. No busca generar ventas.

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El briefing

El briefing es un documento que recopila la información clave que un anunciante entrega a una agencia de publicidad para la realización de una campaña.

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Relaciones con empresas externas

Consiste en la relación estratégica que existe entre las empresas que trabajan en la creación y ejecución de una campaña publicitaria.

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Presupuesto de publicidad es una inversión

El presupuesto publicitario se considera una inversión porque su objetivo es estimular el consumo, generando mayores beneficios a largo plazo.

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Publicidad como presencia omnipresente

La publicidad es omnipresente en la vida diaria, llegando a la gente a través de diferentes medios de comunicación.

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Anunciante

Persona o entidad que financia la comunicación publicitaria, contrata a agencias y medios, y es responsable legal de la misma.

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Anunciante privado

La publicidad busca beneficios económicos para la empresa que la realiza.

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Anunciante Administración pública

Su objetivo es comunicar información institucional o proyectos del Estado. No busca generar ventas.

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Anunciante Tercer Sector

ONGs y entidades sin ánimo de lucro. Se busca generar impacto social positivo o recaudar fondos.

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Anunciante complementario

Ejemplo: un anuncio conjunto de una marca de refrescos y de ropa, con objetivos específicos de cada anunciante pero que colaboran en un único mensaje.

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Departamento de publicidad y comunicación

Departamentos que antiguamente estaban separados, pero que hoy en día trabajan en conjunto para comunicar la imagen y los mensajes de la empresa.

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Publicidad emocional

La publicidad busca generar una emoción en el cliente para que se identifique con la marca.

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Comunicación externa

Es el conjunto de acciones que se realizan para comunicar la imagen de la empresa y gestionar las relaciones con los medios de comunicación.

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Comunicación interna

Es la comunicación interna entre los miembros del equipo y dentro de la empresa.

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Study Notes

Qué es la Publicidad

  • La publicidad es un método para motivar a la audiencia a comprar o pensar de una determinada manera.
  • Los anuncios son un medio dentro de la publicidad, transmitiendo un mensaje breve e intrusivo con el objetivo de generar interés o asombro en el público.
  • La publicidad es una actividad profesional que genera mucho dinero al estimular las ventas y contrataciones.
  • La publicidad comercial busca aumentar las ventas; la no comercial busca persuadir para adoptar una forma de pensar específica.
  • La publicidad se centra en el análisis del público objetivo para determinar el mensaje adecuado y la mejor forma de llegar a ellos.

Diferencias entre Publicidad y Anuncios

  • El anuncio es la parte visible y breve de todo el proceso publicitario; la estrategia detrás requiere mucho trabajo y análisis previo.
  • La publicidad utiliza muchos campos del saber como la psicología social, la estética, la historia, el lenguaje, la estadística, el cine y la música.
  • La publicidad incluye un proceso prolongado, comenzando con el análisis del público objetivo, seguido de la creación de mensajes y la selección de medios para comunicarlos de manera efectiva.

Características de la Publicidad

  • Comunicación masiva: Impacta a grandes audiencias por medio de medios de comunicación masivos.
  • Persuasión: Convence con argumentos emocionales o racionales.
  • Financiada: Sus medios están financiados por anunciantes, a quienes se les muestra como claramente identificados.
  • Parcialidad: Es un discurso parcial y subjetivo, enfocándose en aspectos positivos y omitiendo los negativos.
  • Omnipresente: Está en la vida cotidiana a través de diferentes formatos.
  • Soporte Financiero: Depende de medios de comunicación financiados por empresas.

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Este cuestionario explora los conceptos fundamentales de la publicidad y la diferencia entre publicidad y anuncios. Se analiza cómo la publicidad motiva a las audiencias y las diversas disciplinas implicadas en su estrategia eficaz. A través de preguntas, podrás profundizar en el impacto de la comunicación masiva y las características de la publicidad.

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