Marketing Információs Rendszer (MIR)
50 Questions
0 Views

Choose a study mode

Play Quiz
Study Flashcards
Spaced Repetition
Chat to lesson

Podcast

Play an AI-generated podcast conversation about this lesson

Questions and Answers

Mi a marketingkutatás első lépése?

  • Kutatási terv készítése
  • Probléma meghatározása (correct)
  • Terepmunka/adatgyűjtés
  • Adatelőkészítés és elemzés

    • Melyik nem része a kutatási terv készítésének?

  • Probléma azonosítása
  • Metodológia kidolgozása
  • Terepmunka lebonyolítása (correct)
  • Költségvetés tervezése

    • Melyik módszert nevezik kvalitatív kutatásnak?

  • Kísérlet
  • Fókuszcsoport (correct)
  • Megfigyelés
  • Megkérdezés

    • Melyik tényező nem tartozik a probléma környezeti összefüggései közé?

    <p>Kutatási módszerek</p> Signup and view all the answers

    Milyen információra van szükség a jó marketingprobléma megfogalmazásához?

    <p>Vásárlói preferenciák</p> Signup and view all the answers

    Melyik állítás a vezetői döntési problémára vonatkozik?

    <p>Hogyan szerezhetem vissza vevőimet?</p> Signup and view all the answers

    Hogyan lehet a legjobban elemezni a vásárlói magatartást?

    <p>Kvantitatív kutatás</p> Signup and view all the answers

    Melyik állítás NEM helyes a mélyinterjú előnyeivel kapcsolatban?

    <p>A válaszokat könnyen befolyásolhatja a moderátor</p> Signup and view all the answers

    Melyik kutatási módszer használható a piaci szegmensek azonosítására?

    <p>Megkérdezés</p> Signup and view all the answers

    Melyik interjú típusa jellemző, hogy szakértői válaszokat keres?

    <p>Szakértői interjú</p> Signup and view all the answers

    Milyen kérdéseket lehet feltenni a vizsgálati kérdések keretében a mélyinterjúban?

    <p>Tudna részletesebben mesélni arról, hogy…</p> Signup and view all the answers

    Melyik állítás igaz a moderátor szerepével kapcsolatban?

    <p>A moderátor feladata a kérdések sorrendjének megváltoztatása.</p> Signup and view all the answers

    Melyik kérdéstípus célja a részletezés és az érzések feltárása?

    <p>Részletező kérdések</p> Signup and view all the answers

    Melyik állítás NEM jellemző a mélyinterjúk lebonyolítására?

    <p>A válaszolókat kötelezni lehet a részvételre.</p> Signup and view all the answers

    A mélyinterjúk során miért szükséges csendet hagyni a válaszadásra?

    <p>Hogy a moderátor figyelhesse a válaszokat.</p> Signup and view all the answers

    Melyik kérdéstípus segít az értelmezés ellenőrzésében?

    <p>Interpretáló kérdések</p> Signup and view all the answers

    Mi a kvantitatív kutatás célja?

    <p>Probléma leírása</p> Signup and view all the answers

    Melyik állítás nem igaz a kvalitatív kutatásra?

    <p>Hibaszint mérhető.</p> Signup and view all the answers

    Milyen jellemzője van a stratégiainduktív kutatásnak?

    <p>A vizsgálatból következtet, észlelés alapján.</p> Signup and view all the answers

    Milyen típusú kutatási módszertan jellemzi a kvantitatív kutatást?

    <p>Deduktív jellegű</p> Signup and view all the answers

    Milyen jellemzője van a kvalitatív kutatásnak a célja szerint?

    <p>Rugalmas módszerek alkalmazása</p> Signup and view all the answers

    Mikor érdemes kvalitatív kutatást végezni?

    <p>Amikor a jelenség megértése a cél</p> Signup and view all the answers

    Mi a primer adatok gyűjtésének célja?

    <p>Adott probléma megoldása</p> Signup and view all the answers

    Mi jellemzi a kutatásformát a kvalitatív megközelítések során?

    <p>Informális és kötetlen</p> Signup and view all the answers

    Milyen variációk figyelhetők meg a kvantitatív kutatásokban?

    <p>Hipotézisek és elméletek vizsgálata</p> Signup and view all the answers

    Melyik állítás igaz a szekunder adatokra?

    <p>Gyors és könnyű a gyűjtésük.</p> Signup and view all the answers

    Melyik nem tartozik a szekunder források fajtái közé?

    <p>Felmérések</p> Signup and view all the answers

    Milyen forrást jelent a szürke irodalom?

    <p>Kutatási jelentések, disszertációk, állami dokumentumok</p> Signup and view all the answers

    Mi jellemzi a primer adatgyűjtés időtartamát?

    <p>Hosszú és bonyolult</p> Signup and view all the answers

    Milyen új perspektívából lehet megközelíteni a kutatást?

    <p>Kritikai elemzés segítségével</p> Signup and view all the answers

    Mi jellemzi a szekunder adatok költségeit?

    <p>Általában alacsony költségűek</p> Signup and view all the answers

    Melyik lehetőségek közül nem járul hozzá újszerű eredményekhez a szekunder kutatás?

    <p>Előző kutatási eredmények ismétlése</p> Signup and view all the answers

    Mi a Döntéstámogató Rendszer (DTR) legfőbb előnye a döntéshozatal során?

    <p>Döntés elősegítése rugalmasabb adatelemzéssel</p> Signup and view all the answers

    Melyik állítás igaz a Marketingkutatásra vonatkozóan?

    <p>Ad hoc jellegű</p> Signup and view all the answers

    Mik a DTR fő összetevői?

    <p>Hardver, kommunikációs hálózat, DTR felhasználó</p> Signup and view all the answers

    Miben különbözik a MIR a DTR-től?

    <p>Rugalmasság szempontjából merevebb</p> Signup and view all the answers

    Melyik állítás jellemző a MIR-ra?

    <p>Információk mennyisége és milyensége korlátozott</p> Signup and view all the answers

    Mi a fő különbség a struktúrált és a strukturálatlan adatok között a döntéshozatalban?

    <p>A struktúrált adatok könnyebben elemezhetők</p> Signup and view all the answers

    Milyen módon segíti a Marketingkutatás a DTR-t?

    <p>Adatokat, marketingmodelleket és szoftverprogramokat nyújt</p> Signup and view all the answers

    Milyen jellegű elemzéseket végez a DTR?

    <p>Adattisztítást és 'ha-akkor' elemzéseket</p> Signup and view all the answers

    Mi jellemzi a strukturált megfigyelést?

    <p>Kutatási probléma és információk előre meghatározhatók.</p> Signup and view all the answers

    Melyik állítás igaz a rejtett megfigyelésre?

    <p>Ez jogi és etikai problémákat teremthet.</p> Signup and view all the answers

    Melyik nem jellemző a direkt megfigyelésre?

    <p>A megfigyelő aktívan rögzíti a magatartást.</p> Signup and view all the answers

    Mi a nyomelemzés célja?

    <p>Következtetések levonása a vásárlók nyomai alapján.</p> Signup and view all the answers

    Mi NEM tartozik a megfigyelési módszerek közé?

    <p>Döntéshozatali megfigyelés.</p> Signup and view all the answers

    Mi jellemzi a résztvevő megfigyelést?

    <p>A kutató aktívan beleavatkozik a megfigyelésbe.</p> Signup and view all the answers

    Mi a rejtett vásárlás legfontosabb jellemzője?

    <p>Álcázott vásárlás, ami segít a vásárlási folyamatok elemzésében.</p> Signup and view all the answers

    Melyik eszköz segít a vásárlók azonosításában a nyomelemzés során?

    <p>Hűségkártya.</p> Signup and view all the answers

    Melyik nem a megfigyelés módszere?

    <p>Célzott reklámkampány.</p> Signup and view all the answers

    Milyen környezetben végezhető a laboratóriumi megfigyelés?

    <p>Mesterségesen kialakított környezetben.</p> Signup and view all the answers

    Study Notes

    Marketing Információs Rendszer (MIR)

    • A vállalat olyan információs alrendszere, amely szervezi és rendszerezi a marketinginformációk gyűjtését, tárolását, elemzését és eljuttatását az érdekelt szervezeti egységekhez.
    • A MIR biztosítja az információk marketing-döntéshozókhoz történő eljuttatását.
    • A MIR segítségével lehetővé válik a versenyelőny kialakítása.
    • A MIR releváns információkat biztosít a vezetők számára.
    • A MIR szakmai, fizikai hozzáférhetőséget biztosít az információkhoz.
    • Információkat áramoltat a megfelelő szintű döntési szintekre.

    Marketing Információ

    • Adat önmagában nem segíti az eligazodást, információ a vállalat által összegyűjtött és feldolgozott adat és ismeret.
    • Explicit tudás - adatbázis elemzés, statisztikai modellek.
    • Tacit tudás – gyakorlati alkalmazás, tapasztalaton alapul.
    • Marketing információk típusai: szekunder információk (más célból/más mintán gyűjtött), primer információk (saját célból gyűjtött), mozaik információk (spontán módon gyűjtött szekunder információk).

    Marketinginformációkkal szemben támasztott követelmények

    • Relevancia és teljesség: az információk a vizsgált jelenségre vonatkozzanak és fedjék le azt.
    • Költséghatékonyság is figyelembevételével a cél a magas információszint elérése.
    • Megbízhatóság: az adatok hűségére és torzításmentességére vonatkozik, ismételt méréssel bizonyítható.
    • Időszerűség: az információk kellő időben, a megfelelő szinten rendelkezésre kell állniuk, aktuális információk.
    • Mérhetőség: összehasonlíthatóság, prediktív képesség.
    • Hozzáférhetőség: könnyen elérhető a döntéshozók számára.

    MIR elemei

    • Piackutatás és belső adatok: piacmonitoring (marketingfelderítés), piackutatás (ad hoc).
    • Marketingmodellek: leíró modellek (pl. piaci szimuláció), előrejelző modellek (pl: árreakció modellek), normatív modellek (pl.: ármeghatározás, versenystratégia modell).

    Marketingkutatás versus MIR versus DTR

    • Marketingkutatás ad hoc jellegű
    • MIR-felbecsüli a menedzserek információigényeit; információ áramlást biztosít döntéshozók számára, de a mennyisége és milyensége korlátozott
    • Döntéstámogató rendszer a döntéshozatal hatékonyságát javítja, adatbázisok közvetlen használatával
    • A marketingkutatás biztosítja a DTR számára az adatokat, modellezést és szoftvereszközöket.

    MIR és DTR összefüggések

    • A belső elszámolás, termelés és egyéb adatok, valamint a külső piaci információk a marketing információs rendszer (MIR), a döntés támogató rendszer (DTR) alapját képezik.
    • A szoftverek, hardverek, felhasználók és döntéshozók a DTR részei.
    • A DTR szakértői rendszerek a felhasználóknak ismereteket szolgáltatnak.

    A marketingkutatás folyamata

    • Probléma meghatározása
    • Kutatási terv készítése
    • Terepmunka/adatgyűjtés
    • Adatelőkészítés és elemzés
    • Kutatási jelentés és prezentáció

    Kutattási típusok

    • Primer kutatás
    • Szekunder kutatás
    • Kvalitatív kutatás
    • Kvantitatív kutatás

    Kutatási módszerek

    • Személyes interjúk (mélyinterjúk, fókuszcsoportok)
    • Megfigyelés (direkt, rejtett, nyomonkövetés, szemkamerás, videókövetés)
    • Tartalomelemzés
    • Nyomelemzés

    Adatok elemzése

    • Leíró tanulmányok
    • Elemző tanulmányok
    • Okfeltáró, kauzális tanulmányok
    • Javaslattevő tanulmányok

    Online megkérdezés

    • Folyamatos fejlődés, e-mailes, webes, telefonos toborzási, kérdőíves eljuttatási módok.
    • Előnyei és hátrányok: (gyorsaság, alacsony költség, elérhetőség, általánosítás) és (minta reprezentativitása, anonimítás, korlátozott kérdéskör)

    Fogyasztói etnográfia

    • Kiindulási pontja a fogyasztó célcsoportjának megértése, a kutató a fogyasztói környezetben dolgozik.
    • Etnográfia, kulturális antropológia és fogyasztói kutatások
    • Új módszer, online közösségek, kapcsolatrendszerek, piaci elemzések.

    Tartalomelemzés

    • A társadalomtudományokban használatos módszer, interdiszciplináris
    • Kvalitatív interjúk elemzése
    • Szisztematikus jellemzők, fogalmak, szimbólumok, témakörök, hely-idő és stílusok elemzése.
    • Tartalommegjelenítés, felhasználása kvantitatív és kvalitatív elemzésben.

    Műszerek megfigyelés

    • Fordalomszámláló, vásárlói mozgás
    • Törzsvásárlói kártya
    • Biztonsági kamera
    • Okos kosár
    • Eye tracking, szemfixáció pontjai

    Studying That Suits You

    Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.

    Quiz Team

    Related Documents

    Marketing Információrendszer (PDF)

    Description

    Ez a kvíz a Marketing Információs Rendszer (MIR) fogalmát és működését mutatja be. Megismerheti, hogyan segíti a MIR a marketinginformációk gyűjtését, tárolását és elemzését, valamint hogyan járul hozzá a versenyelőny kialakításához. Tesztelje tudását a MIR-ről és annak jelentőségéről a vállalatok számára!

    More Like This

    Chapter 4+5+6
    40 questions

    Chapter 4+5+6

    FeatureRichPrehnite9422 avatar
    FeatureRichPrehnite9422
    Business Information Systems and Marketing Tech
    5 questions

    Business Information Systems and Marketing Tech

    ProfuseNashville avatar
    ProfuseNashville
    Investigación Comercial Unidad 3
    48 questions

    Investigación Comercial Unidad 3

    GreatestNovaculite5640 avatar
    GreatestNovaculite5640
    Use Quizgecko on...
    Browser
    Open
    Browser
    Browser