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Questions and Answers
¿Cuál de los siguientes no es un concepto relacionado con el posicionamiento deseado de un producto?
¿Cuál de los siguientes no es un concepto relacionado con el posicionamiento deseado de un producto?
- Beneficios
- Precio
- Publicidad (correct)
- Marca
¿Qué característica es esencial para que una promesa de producto sea efectiva?
¿Qué característica es esencial para que una promesa de producto sea efectiva?
- Debe ser comunicada de manera explícita.
- Deben ser varias características a la vez.
- Deben ofrecerse múltiples opciones al consumidor.
- Debe ser original y estar en consonancia con la marca. (correct)
¿Cuál de las siguientes afirmaciones describe adecuadamente las ventajas competitivas?
¿Cuál de las siguientes afirmaciones describe adecuadamente las ventajas competitivas?
- Son características comunes en todo el sector.
- Son diferenciales que hacen a la marca competitiva. (correct)
- Se comunican de manera básica para no abrumar al consumidor.
- Son aspectos que el consumidor ya da por supuestos.
¿Qué aspecto NO se considera parte de las promesas que se hacen al consumidor en publicidad?
¿Qué aspecto NO se considera parte de las promesas que se hacen al consumidor en publicidad?
¿Cuál de las siguientes opciones puede ser considerada una ventaja higiénica?
¿Cuál de las siguientes opciones puede ser considerada una ventaja higiénica?
¿Cuál es el propósito principal de un copy strategy en una campaña publicitaria?
¿Cuál es el propósito principal de un copy strategy en una campaña publicitaria?
¿Cómo deben estar redactados los objetivos de marketing según el copy strategy?
¿Cómo deben estar redactados los objetivos de marketing según el copy strategy?
¿Qué aspecto debe considerarse al establecer el público objetivo de una campaña?
¿Qué aspecto debe considerarse al establecer el público objetivo de una campaña?
¿Cuál de las siguientes opciones describe mejor un objetivo de comunicación efectivo?
¿Cuál de las siguientes opciones describe mejor un objetivo de comunicación efectivo?
¿Qué tipo de información se requiere para una campaña cuyo objetivo es dar a conocer un nuevo producto?
¿Qué tipo de información se requiere para una campaña cuyo objetivo es dar a conocer un nuevo producto?
Flashcards
Copy Strategy
Copy Strategy
Documento que define la estrategia de comunicación para una campaña publicitaria. Guiar al equipo creativo y dar dirección a la ejecución.
Objetivo
Objetivo
El propósito que se pretende alcanzar con la campaña publicitaria. Puede ser informar, persuadir, generar conocimiento, etc.
Público Objetivo o Target
Público Objetivo o Target
Público al que se dirige la campaña publicitaria. Definido por características demográficas, psicográficas y comportamentales.
Eje de la Campaña
Eje de la Campaña
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Concepto de la Campaña
Concepto de la Campaña
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Público objetivo
Público objetivo
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Posicionamiento
Posicionamiento
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Promesa
Promesa
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Ventajas higiénicas
Ventajas higiénicas
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Ventajas competitivas
Ventajas competitivas
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Study Notes
Definición y Objetivo del Copy Strategy
- Documento breve de la Agencia de Publicidad que explica la acción comunicacional para la empresa.
- Brinda orientación estratégica a la creatividad.
- Expresa la interpretación de los objetivos de marketing y comunicación de la empresa.
- Describe las características técnicas (estrategias y tácticas) de la campaña.
- Una vez aprobado, se presenta el plan de medios y la estrategia creativa, junto con las piezas desarrolladas (avisos, afiches, comerciales, etc.).
Elementos del Copy Strategy
- Objetivo: Lo que se quiere lograr con la campaña (pensamiento, sentimiento o acción del receptor).
- Público Objetivo (Target): Sector específico de la audiencia, con perfil sociodemográfico y psicográfico.
- Posicionamiento (Actual/Deseado): Atributo principal del producto a posicionar en la mente del consumidor.
- Promesa: Beneficio que el mensaje le ofrece al consumidor acerca del producto. Debe ser racional o emocional.
- Justificación/Soporte: Argumentos que respaldan la promesa, razones por qué es creíble. (ej: "Reason why", "support evidence")
- Tono o Estilo: Cómo se ejecutará el anuncio, considerando la imagen y personalidad de la marca.
- Imperativos: Condiciones que debe cumplir el anuncio (ej: presencia de logotipos, información legal).
Otras Modalidades de Instrucciones
- Plataforma Creativa (Joannis): Público objetivo, objetivo a alcanzar, satisfacción, limitaciones del cliente
- USP (Unique Selling Proposition): Ventaja única y diferencial del producto.
- Copy Strategy (Procter & Gamble): Procedimiento tradicional para el ciclo de vida de una marca, con objetivos, público, promesa de beneficio, apoyos y tono.
- Star Strategy: Se enfoca en la personalidad global del producto/marca.
- Formulaciones Actuales (PTC): Hechos clave, problema publicitario, objetivo, estrategia creativa.
Insight
- Mirada interior, revisión interna, analiza las necesidades insatisfechas de los consumidores
- Analiza las motivaciones y comportamientos del consumidor, emociones, actitudes, etc.
- Basado en la investigación y observación precisa del consumidor.
- Se formula en frases de diálogo interior como si fueran pensamientos del consumidor.
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Description
Este cuestionario explora los conceptos clave del Copy Strategy en publicidad. Analiza elementos como el objetivo de la campaña, el público objetivo, el posicionamiento y la promesa que se hace al consumidor. Es esencial para comprender cómo se estructura una estrategia comunicacional efectiva.
