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Questions and Answers
¿Cuál de los siguientes es un atributo que se debe posicionar en la mente de los consumidores?
¿Cuál de los siguientes es un atributo que se debe posicionar en la mente de los consumidores?
Una ventaja competitiva no es percibida como tal si no es comunicada adecuadamente.
Una ventaja competitiva no es percibida como tal si no es comunicada adecuadamente.
True
Define qué es la promesa en el contexto de la publicidad.
Define qué es la promesa en el contexto de la publicidad.
Lo que el mensaje ofrece al consumidor acerca del producto anunciado.
Las _________ deben ser únicas, claras, relevantes y distintivas.
Las _________ deben ser únicas, claras, relevantes y distintivas.
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Relaciona los tipos de ventajas con su definición:
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¿Qué debe ser la promesa en un mensaje publicitario?
¿Qué debe ser la promesa en un mensaje publicitario?
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Las promesas deben ser formuladas de manera explícita para ser efectivas.
Las promesas deben ser formuladas de manera explícita para ser efectivas.
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Menciona un ejemplo de ventaja competitiva en el sector de alimentos.
Menciona un ejemplo de ventaja competitiva en el sector de alimentos.
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¿Cuál es la definición de insight según el contenido?
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El insight siempre se puede construir sin necesidad de realizar investigación previa.
El insight siempre se puede construir sin necesidad de realizar investigación previa.
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¿Qué busca el insight en relación a las necesidades del consumidor?
¿Qué busca el insight en relación a las necesidades del consumidor?
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Según Séguéla, ¿por qué se rechaza la Copy Strategy?
Según Séguéla, ¿por qué se rechaza la Copy Strategy?
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El Plan Trabajo Creativo de Young & Rubicam utiliza solo dos elementos para situar al creativo en el problema del cliente.
El Plan Trabajo Creativo de Young & Rubicam utiliza solo dos elementos para situar al creativo en el problema del cliente.
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El éxito de Nespresso se basa en la ________ del comportamiento del consumidor.
El éxito de Nespresso se basa en la ________ del comportamiento del consumidor.
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¿Cuál es el primer apartado del PTC según Young & Rubicam?
¿Cuál es el primer apartado del PTC según Young & Rubicam?
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Asocia las siguientes definiciones con su término correspondiente:
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¿Qué tipo de demanda insatisfecha busca el insight?
¿Qué tipo de demanda insatisfecha busca el insight?
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¿Cuál de los siguientes no es un requisito para una buena formulación de insights?
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Una instrucción para la creación debe ser un documento ______ y simple.
Una instrucción para la creación debe ser un documento ______ y simple.
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El eslogan “Y QUÉ MÁS” se relaciona con la conciencia de necesidades del consumidor.
El eslogan “Y QUÉ MÁS” se relaciona con la conciencia de necesidades del consumidor.
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La comunicación es más efectiva cuando hay un alto grado de sobreentendidos.
La comunicación es más efectiva cuando hay un alto grado de sobreentendidos.
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Asocia cada característica de las instrucciones de creación con su descripción correcta:
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Menciona un ejemplo mencionado sobre el éxito de un producto relacionado con insight.
Menciona un ejemplo mencionado sobre el éxito de un producto relacionado con insight.
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¿Qué debe contener una buena instrucción de creación?
¿Qué debe contener una buena instrucción de creación?
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Menciona uno de los pasos en el proceso de buscar o idear un concepto.
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Un concepto debe ser _____, implicador y generar complicidad.
Un concepto debe ser _____, implicador y generar complicidad.
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El insight se refiere a la interpretación superficial de un problema.
El insight se refiere a la interpretación superficial de un problema.
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Asocia cada elemento con su característica correspondiente:
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El objetivo publicitario debe ser _____ para la creación efectiva de mensajes.
El objetivo publicitario debe ser _____ para la creación efectiva de mensajes.
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¿Qué se debe evitar en la búsqueda de conceptos diferenciadores?
¿Qué se debe evitar en la búsqueda de conceptos diferenciadores?
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Los conceptos deben ser vagos para facilitar su entendimiento.
Los conceptos deben ser vagos para facilitar su entendimiento.
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¿Qué tipo de motivaciones se deben tener en cuenta al buscar conceptos diferenciadores?
¿Qué tipo de motivaciones se deben tener en cuenta al buscar conceptos diferenciadores?
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¿Cuál de las siguientes es una forma de justificación para persuadir a un consumidor?
¿Cuál de las siguientes es una forma de justificación para persuadir a un consumidor?
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Los argumentos emocionales son la razón por la que el consumidor debe comprar el producto.
Los argumentos emocionales son la razón por la que el consumidor debe comprar el producto.
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¿Qué es lo que puede mostrar un anuncio para convencer eficazmente al consumidor?
¿Qué es lo que puede mostrar un anuncio para convencer eficazmente al consumidor?
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La plataforma creativa de Joannis incluye el público objetivo, el objetivo a alcanzar y ________.
La plataforma creativa de Joannis incluye el público objetivo, el objetivo a alcanzar y ________.
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Relaciona cada tipo de instrucción con su descripción:
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¿Cuál es un ejemplo de condición obligatoria en la ejecución de un anuncio?
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El tono o estilo del anuncio no tiene impacto en la estrategia de marketing.
El tono o estilo del anuncio no tiene impacto en la estrategia de marketing.
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¿Qué incluye la USP según Roser Reeves?
¿Qué incluye la USP según Roser Reeves?
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¿Cuál de estos elementos influye en la elasticidad de la demanda según el precio?
¿Cuál de estos elementos influye en la elasticidad de la demanda según el precio?
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La pirámide de Maslow se compone de cuatro niveles de necesidades humanas.
La pirámide de Maslow se compone de cuatro niveles de necesidades humanas.
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¿Qué factores socioculturales pueden afectar la evolución de una marca?
¿Qué factores socioculturales pueden afectar la evolución de una marca?
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El 90% de las decisiones de compra son de tipo ________.
El 90% de las decisiones de compra son de tipo ________.
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Empareja los siguientes conceptos con su descripción correcta:
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¿Qué aspecto es fundamental en la comprensión del consumidor?
¿Qué aspecto es fundamental en la comprensión del consumidor?
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Las promociones y el merchandising no afectan las ventas de las categorías de productos.
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Menciona una tendencia familiar actual que pueda impactar las decisiones de compra.
Menciona una tendencia familiar actual que pueda impactar las decisiones de compra.
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Study Notes
Definición y Objetivo del Copy Strategy
- Definición: Documento que la agencia de publicidad crea para explicar la acción comunicacional que realizará para la empresa. Orienta la estrategia creativa.
- Objetivo: Expresa la interpretación de los objetivos de marketing y comunicación de la empresa. Detalla las características técnicas (estrategias y tácticas) de la campaña.
Elementos del Copy Strategy
- Objetivo: Describe lo que se pretende que el receptor piense, sienta o haga tras ver el mensaje. Se enfoca en la mente del cliente potencial.
- Creatividad: Indica al equipo creativo los efectos deseados en la mente del receptor, considerando creencias, valores y sensaciones del mismo.
- Ejemplos de objetivos: Dar a conocer un producto (enfoque racional) o reforzar la imagen de marca (enfoque emocional).
Objetivo: Campañas de Marketing y Comunicación
- Marketing: Los objetivos deben ser cuantificables, por ejemplo, aumentar la participación de mercado en un 10% o vender una cantidad específica de unidades.
- Comunicación: Si es posible, los objetivos deben ser medibles, por ejemplo, aumentar la recordación de marca en un 20% dentro del mercado de compradores de un producto determinado.
Público Objetivo (Target)
- Descripción detallada: No solo se limita a características sociodemográficas, sino que incluye perfil psicográfico y comportamiento ante el producto y la competencia.
- Importancia: Un conocimiento completo del público objetivo aumenta las posibilidades de alcanzar los objetivos propuestos.
Posicionamiento (Actual/Deseado)
- Definición: Identificación del atributo principal del producto a publicitar que se desea posicionar en la mente de los consumidores (marca, packaging, beneficios, servicios, etc.).
- Ejemplo: Galaxia FM de las cumbias a Galaxia Primera FM de música en español.
Promesa
- Definición: Lo que el mensaje ofrece al consumidor acerca del producto anunciado.
- Componentes: La promesa es el componente central de la estrategia creativa.
- Tipos: Puede referirse a una ventaja significativa frente a la competencia o a un beneficio para el consumidor.
Justificación / Soporte
- Necesidad: Argumentar la promesa con credibilidad, usando dos tipos de justificaciones: "razón por la cual" (reason why) y evidencia (support evidence).
- Ejemplo: un lavavajillas que dice cuidar las manos por un componente específico; un automóvil con una garantía extendida.
Tono o Estilo del Anuncio
- Indicaciones: Especifica cómo debe ser ejecutado el anuncio y el estilo que se debe utilizar.
Instrucciones para la Creación
- Modalidades: Existen diferentes tipos de instrucciones creativas.
- Ejemplos:
- Plataforma creativa de Joannis.
- Unique Selling Proposition (USP).
- Copy Strategy.
- Star Strategy.
Otras Instrucciones (ej: Copy Strategy)
- Definición: Un procedimiento para escribir un documento que sirva como base para todo el ciclo de vida de una marca.
- Funcionalidad: proporciona continuidad y no se centra únicamente en campañas.
- Componentes: Se ocupa de objetivos, público objetivo, promesas, los argumentos que la justifican y el tono de la comunicación.
Otros Conceptos
- Insights: Se centra en la etimología de la palabra. Un insight es una interpretación que muestra comprensión profunda sobre el consumidor, detecta necesidades no satisfechas y ofrece descubrimientos.
- Otras fuentes: diferentes documentos, conceptos y ejemplos de insight se describen como ejemplos.
- Formulación del insight: debe especificar una frase, que sea real e importante para quién lo lee, que tenga cierto nivel de conflictivo y ser autoexplicativo.
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Description
Este cuestionario explora la definición y el objetivo del Copy Strategy en la publicidad. Se analizarán los elementos clave que ayudan a las agencias a comunicar efectivamente los objetivos de marketing de las empresas. Prepárate para aplicar tus conocimientos sobre las estrategias creativas en campañas de marketing.
