Comunicación de Marcas y Estrategias de Branding

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Questions and Answers

¿Cuál es la principal función de la comunicación en el contexto de marcas?

Diseñar webs

Generar ventas directas

Crear marcas y generar valor (correct)

Incrementar costos de producción

El 'Personal Branding' se refiere a la percepción de los consumidores sobre las marcas.

False

Define el término 'valor añadido' en el contexto de las marcas.

Es la percepción que tiene el usuario sobre un producto que justifica su precio superior.

En la comunicación de marcas, se cree que 'si no te comunicas no _____'.

existes Signup and view all the answers

Asocia los conceptos de comunicación con su significado:

Publicidad = Herramienta para comunicar marcas y productos Relaciones Públicas = Gestión de la imagen de la marca Personal Branding = Construcción de la imagen personal en el entorno digital Marketing = Estrategia para atraer y retener clientes Signup and view all the answers

¿Qué concepto se menciona como clave para la construcción de marcas?

Valor por dinero Signup and view all the answers

Henry Ford afirma que dejar de invertir en publicidad es similar a detener un reloj para ahorrar tiempo.

True Signup and view all the answers

¿Por qué pagamos más por un producto de marca en lugar de uno genérico?

Por la percepción de calidad y valor añadido. Signup and view all the answers

¿Cuál de las siguientes opciones NO es un beneficio mencionado al estructurar una estrategia?

Proporciona financiamiento inmediato Signup and view all the answers

La comprensión del entorno socio-cultural es un vector clave en la estructuración de una estrategia.

True Signup and view all the answers

¿Qué significa DAFO en la elaboración de estrategias?

Debilidades, Amenazas, Fortalezas, Oportunidades Signup and view all the answers

El arte de dirigir un asunto para lograr el objetivo deseado se define como una ______.

estrategia Signup and view all the answers

Relaciona los términos con su correcta definición:

Insight = Reflexión interior sobre el consumidor Diferenciación = Identificación de un unique selling proposition Conceptualización = Transición de un insight a un concepto comunicativo Obstáculo = Factor que limita alcanzar un objetivo Signup and view all the answers

¿Qué aspecto NO es fundamental para conocer al consumidor?

Desarrollar productos sin investigación Signup and view all the answers

Los obstáculos son irrelevantes en la formulación de una estrategia.

False Signup and view all the answers

Menciona un componente clave al entender una marca.

Perfil de clientes Signup and view all the answers

¿Cuál de las siguientes opciones NO es una parte de la estrategia según el contenido?

Establecimiento de metas personales Signup and view all the answers

Lo que se dice y lo que se comunica es lo mismo.

False Signup and view all the answers

¿Qué significa el refrán 'El que no llora, no mama' en el contexto de la comunicación estratégica?

Significa que es necesario expresar necesidades o demandas para ser atendido. Signup and view all the answers

La estrategia en comunicación se basa en lo que se _______ para alcanzar un objetivo determinado.

comunica Signup and view all the answers

Asocia cada refrán con su significado:

El que calla otorga = Aceptar una situación sin protestar Perro ladrador, poco mordedor = Las amenazas suelen ser vacías Del dicho al hecho hay mucho trecho = Las palabras no siempre se traducen en acciones Dime de qué presumes y te diré de qué careces = El orgullo puede ocultar debilidades Signup and view all the answers

¿Cuál es el principal objetivo de una estrategia de comunicación según el contenido?

Aumentar el conocimiento de las marcas Signup and view all the answers

La comunicación efectiva se mide únicamente por la cantidad de información que se transmite.

False Signup and view all the answers

Menciona una estrategia que se puede tomar para superar obstáculos en la consecución de un objetivo.

Anticipación de árbol de dilemas. Signup and view all the answers

¿Cuál de los siguientes activos se asocia con la marca Coca Cola?

Refresca Signup and view all the answers

Coca Cola se asocia fundamentalmente a momentos de tristeza y melancolía.

False Signup and view all the answers

¿Qué capacidad permite a una marca visualizar lo que puede ocurrir en el futuro?

Capacidad prospectiva Signup and view all the answers

La investigación de mercados y el análisis semiótico ayudan en la capacidad de __________.

diagnóstico Signup and view all the answers

Relaciona las capacidades con su descripción adecuada:

Capacidad de diagnóstico = Comprender la situación actual y problemas a resolver Capacidad prospectiva = Visualizar el futuro y tendencias del mercado Capacidad de ideación = Formular conceptos nuevos basados en insights del consumidor Signup and view all the answers

¿Qué se debe formular a partir de los datos obtenidos durante la investigación?

Un diagnóstico Signup and view all the answers

Las herramientas de investigación de mercados siempre se centran en preguntas abiertas.

False Signup and view all the answers

Menciona un vector que se considera en la investigación de estrategia.

De mercado Signup and view all the answers

¿Qué consigue el concursante que logra ser considerado el más divertido?

Un premio Signup and view all the answers

La percepción de un producto no se influye por la marca.

False Signup and view all the answers

¿Qué es una marca según el contenido?

Una patente mental Signup and view all the answers

Una estrategia de comunicación debe ser ____ con la percepción que se desea suscitar.

congruente Signup and view all the answers

Relaciona las siguientes definiciones con su término correspondiente:

Patente mental = Marca Comunicación estratégica = Desarrollar comunicación congruente Uso táctico = Enumerar atributos de producto Percepción de marca = La forma en que se ve un producto en la mente del consumidor Signup and view all the answers

¿Cuál es una de las claves para una comunicación eficaz en la construcción de marcas?

Diferenciar claramente las marcas Signup and view all the answers

Los atributos de un producto son más importantes que la marca en la percepción del consumidor.

False Signup and view all the answers

¿Por qué es importante que lo que se dice coincide con lo que se comunica?

Para evitar la disonancia entre la percepción del consumidor y la realidad. Signup and view all the answers

¿Cuál de los siguientes atributos puede dar lugar a un beneficio nuevo?

Atributo distinto Signup and view all the answers

El análisis semiótico no es relevante en la estrategia de marca.

False Signup and view all the answers

¿Qué se busca transmitir al consumidor al elegir un colectivo como público objetivo?

Un beneficio en plena sintonía con ellos. Signup and view all the answers

El primer paso de la estrategia incluye _____ y marca.

producto Signup and view all the answers

Empareja los siguientes conceptos con su descripción:

Atributo distinto = Beneficio nuevo Atributo común = Beneficio conocido Atributo irrelevante = Beneficio emocional interesante Atributo común con beneficios conocidos = Nuevas pautas de consumo Signup and view all the answers

¿Qué información es necesaria para analizar al consumidor?

Hábitos de compra y consumo Signup and view all the answers

Las expectativas respecto a la marca no son importantes para el desarrollo de la estrategia.

False Signup and view all the answers

Nombra uno de los datos necesarios para analizar el entorno de competencia.

Volúmenes de mercado Signup and view all the answers

Study Notes

General Study Notes

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Description

Este cuestionario explora la comunicación en el contexto de marcas, desde el 'Personal Branding' hasta la importancia del valor añadido. A través de preguntas relacionadas con la estrategia y la comprensión del entorno socio-cultural, te invitamos a profundizar en cómo se construyen y perciben las marcas en el mercado actual.

Comunicación de Marcas y Estrategias de Branding

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¿Cuál es la principal función de la comunicación en el contexto de marcas?

El 'Personal Branding' se refiere a la percepción de los consumidores sobre las marcas.

Define el término 'valor añadido' en el contexto de las marcas.

En la comunicación de marcas, se cree que 'si no te comunicas no _____'.

Asocia los conceptos de comunicación con su significado:

¿Qué concepto se menciona como clave para la construcción de marcas?

Henry Ford afirma que dejar de invertir en publicidad es similar a detener un reloj para ahorrar tiempo.

¿Por qué pagamos más por un producto de marca en lugar de uno genérico?

¿Cuál de las siguientes opciones NO es un beneficio mencionado al estructurar una estrategia?

La comprensión del entorno socio-cultural es un vector clave en la estructuración de una estrategia.

¿Qué significa DAFO en la elaboración de estrategias?

El arte de dirigir un asunto para lograr el objetivo deseado se define como una ______.

Relaciona los términos con su correcta definición:

¿Qué aspecto NO es fundamental para conocer al consumidor?

Los obstáculos son irrelevantes en la formulación de una estrategia.

Menciona un componente clave al entender una marca.

¿Cuál de las siguientes opciones NO es una parte de la estrategia según el contenido?

Lo que se dice y lo que se comunica es lo mismo.

¿Qué significa el refrán 'El que no llora, no mama' en el contexto de la comunicación estratégica?

La estrategia en comunicación se basa en lo que se _______ para alcanzar un objetivo determinado.

Asocia cada refrán con su significado:

¿Cuál es el principal objetivo de una estrategia de comunicación según el contenido?

La comunicación efectiva se mide únicamente por la cantidad de información que se transmite.

Menciona una estrategia que se puede tomar para superar obstáculos en la consecución de un objetivo.

¿Cuál de los siguientes activos se asocia con la marca Coca Cola?

Coca Cola se asocia fundamentalmente a momentos de tristeza y melancolía.

¿Qué capacidad permite a una marca visualizar lo que puede ocurrir en el futuro?

La investigación de mercados y el análisis semiótico ayudan en la capacidad de __________.

Relaciona las capacidades con su descripción adecuada:

¿Qué se debe formular a partir de los datos obtenidos durante la investigación?

Las herramientas de investigación de mercados siempre se centran en preguntas abiertas.

Menciona un vector que se considera en la investigación de estrategia.

¿Qué consigue el concursante que logra ser considerado el más divertido?

La percepción de un producto no se influye por la marca.

¿Qué es una marca según el contenido?

Una estrategia de comunicación debe ser ____ con la percepción que se desea suscitar.

Relaciona las siguientes definiciones con su término correspondiente:

¿Cuál es una de las claves para una comunicación eficaz en la construcción de marcas?

Los atributos de un producto son más importantes que la marca en la percepción del consumidor.

¿Por qué es importante que lo que se dice coincide con lo que se comunica?

¿Cuál de los siguientes atributos puede dar lugar a un beneficio nuevo?

El análisis semiótico no es relevante en la estrategia de marca.

¿Qué se busca transmitir al consumidor al elegir un colectivo como público objetivo?

El primer paso de la estrategia incluye _____ y marca.

Empareja los siguientes conceptos con su descripción:

¿Qué información es necesaria para analizar al consumidor?

Las expectativas respecto a la marca no son importantes para el desarrollo de la estrategia.

Nombra uno de los datos necesarios para analizar el entorno de competencia.

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