Test 2 y 3: Estrategia y Análisis de Marca (PDF)

Test 2: Estrategia y Análisis de Marca 1.​ Según el documento, ¿qué información se debe recopilar sobre una empresa para un análisis de situación?​ A) Problemas específicos, características del consumidor y distribución.​ B) Filosofía, antecedentes de mercado y productos de la c...

Test 2: Estrategia y Análisis de Marca 1.​ Según el documento, ¿qué información se debe recopilar sobre una empresa para un análisis de situación?​ A) Problemas específicos, características del consumidor y distribución.​ B) Filosofía, antecedentes de mercado y productos de la competencia.​ C) Filosofía, problemas específicos y características de mercado.​ D) Estrategias de ventas, segmentos de mercado y tendencias socioculturales. 2.​ ¿Cuáles son los aspectos clave para analizar un consumidor?​ A) Hábitos, clase social, estilo de vida y preferencias de compra.​ B) Sexo, edad, clase social, hábitat, hábitos, actitudes y motivaciones.​ C) Sexo, edad, nivel de ingresos, hábitos de compra y motivaciones.​ D) Hábitos, actitudes, motivaciones y participación en el mercado. 3.​ ¿Qué se entiende por "posicionamiento" según el texto?​ A) La relación emocional que el consumidor establece con la marca.​ B) La percepción clara que los consumidores tienen de una marca en sus mentes.​ C) La ventaja funcional de un producto frente a sus competidores.​ D) La combinación de estrategias emocionales y racionales en una campaña. 4.​ ¿Qué es un insight del consumidor?​ A) Una reflexión sobre los valores emocionales asociados a una marca.​ B) Un dato sobre el comportamiento del consumidor que no es consciente pero está presente.​ C) Una conclusión obtenida tras un análisis de mercado detallado.​ D) Una estrategia para asociar emociones con un producto específico. 5.​ ¿Qué significa tener "capacidad de diagnóstico" en una estrategia?​ A) Formular conclusiones sobre el público objetivo tras analizar la competencia.​ B) Tener la habilidad de identificar problemas y encontrar oportunidades.​ C) Evaluar los beneficios funcionales del producto para el mercado.​ D) Analizar la información para predecir la evolución de la competencia. 6.​ ¿Cuál es el propósito principal de realizar un análisis DAFO?​ A) Ayudar a entender cómo optimizar los recursos del mercado.​ B) Detectar oportunidades, amenazas y espacios libres en el mercado.​ C) Asegurar que la marca tenga presencia en diferentes segmentos de consumidores.​ D) Facilitar la creación de estrategias creativas para campañas publicitarias. 7.​ ¿Qué implica la "renuncia-selección" en una estrategia de marca?​ A) Focalizar los esfuerzos en un mercado específico y renunciar a otros segmentos.​ B) Seleccionar las herramientas de marketing más relevantes para cada campaña.​ C) Renunciar a mensajes secundarios y centrarse en un único atributo de marca.​ D) Determinar qué aspectos emocionales y racionales comunicar al consumidor. 8.​ ¿Qué son los "activos comunicativos" de una marca?​ A) Las fortalezas y atributos únicos que la diferencian de la competencia.​ B) Los valores emocionales asociados a un producto.​  C) Las herramientas de comunicación utilizadas en la campaña.​ D) Los elementos que generan engagement con el público objetivo. 9.​ ¿Cuál es la diferencia principal entre estrategia y táctica?​ A) La estrategia determina los objetivos y la táctica los recursos.​ B) La estrategia define el camino y la táctica ejecuta las acciones específicas.​ C) La estrategia está orientada al largo plazo y la táctica al corto plazo.​ D) La estrategia evalúa resultados y la táctica crea los mensajes. 10.​¿Qué aspecto destaca el documento como esencial para construir una estrategia efectiva?​ A) La coherencia entre los objetivos de marketing y los valores de la marca.​ B) La capacidad de adaptarse a cambios en el entorno socioeconómico.​ C) La comprensión profunda de la marca, el consumidor y el entorno.​ D) La capacidad de generar conceptos disruptivos basados en insights. Test 3: El Copy Strategy y la Creación Publicitaria 1.​ ¿Qué es el "Copy Strategy"?​ A) Un conjunto de acciones diseñadas para impactar en el consumidor.​ B) Una estrategia creativa basada en insights del mercado.​ C) Una guía para transmitir decisiones estratégicas a los creativos.​ D) Un plan de comunicación desarrollado para superar a la competencia. 2.​ ¿Qué elementos incluye el Copy Strategy según el documento?​ A) Público objetivo, promesa, justificación, tono, imperativos.​ B) Objetivos de marketing, análisis DAFO, activos comunicativos y tácticas.​ C) Beneficios emocionales y racionales, soporte y análisis de la competencia.​ D) Público objetivo, plan de medios, posicionamiento actual y deseado. 3.​ ¿Qué diferencia hay entre una promesa racional y una emocional?​ A) La promesa racional se basa en beneficios funcionales, la emocional en experiencias.​ B) La promesa racional apela al razonamiento lógico y la emocional al precio.​ C) La promesa racional está dirigida a segmentos específicos, la emocional al mercado general.​ D) La promesa racional es tangible y la emocional incluye valores subjetivos. 4.​ ¿Qué rol tienen los imperativos en una estrategia creativa?​ A) Resumir los insights clave del consumidor.​ B) Guiar las acciones específicas del equipo creativo.​ C) Evaluar la coherencia entre los mensajes y la imagen de marca.​ D) Priorizar los objetivos de marketing en cada etapa. 5.​ ¿Qué herramientas de investigación se destacan para construir estrategias publicitarias?​ A) Encuestas, entrevistas y grupos de enfoque.​ B) Técnicas estadísticas, semióticas y basadas en observación.​  C) Análisis de tendencias y entrevistas con expertos en marketing.​ D) Datos de ventas, encuestas de satisfacción y análisis socioculturales. 6.​ ¿Por qué es importante que lo que se dice coincida con lo que se comunica?​ A) Para garantizar que el mensaje sea entendido claramente por el público objetivo.​ B) Para evitar contradicciones que puedan confundir al consumidor.​ C) Porque simplifica el proceso de descodificación del consumidor.​ D) Porque asegura que las campañas sean coherentes con los valores de la marca. 7.​ ¿Qué característica esencial tiene un mensaje publicitario efectivo?​ A) Impactar al consumidor a través de un diseño visual disruptivo.​ B) Ser simple y fácil de descodificar por el consumidor.​ C) Tener un tono emocional para generar engagement.​ D) Estar alineado con las tendencias socioculturales. 8.​ ¿Qué herramienta se utiliza para comprender los elementos visuales y simbólicos en publicidad?​ A) Análisis de la competencia.​ B) Investigación de mercados.​ C) Análisis semiótico.​ D) Evaluación de medios. 9.​ ¿Qué se debe evitar al construir una estrategia de comunicación?​ A) Enumerar demasiados atributos del producto.​ B) Basar la estrategia solo en tendencias del mercado.​ C) Definir un público objetivo demasiado amplio.​ D) Diseñar tácticas que no sean medibles. 10.​¿Qué es lo más importante al desarrollar una estrategia creativa?​ A) Ser disruptivo y diferenciarse de la competencia.​ B) Tener una visión clara y alineada con los objetivos estratégicos.​ C) Comunicar beneficios funcionales y emocionales al consumidor.​ D) Evaluar la competencia para definir insights únicos. Respuestas Correctas Test 2 1.​ C 2.​ B 3.​ B 4.​ B 5.​ B 6.​ B 7.​ A 8.​ A 9.​ B 10.​C Test 3 1.​ C 2.​ A 3.​ A 4.​ B 5.​ B 6.​ C 7.​ B 8.​ C 9.​ A 10.​B