Technology and Political Marketing (Ch.3) PDF

Technology and political marketing Ch.3 ‫‪Technology and political marketing‬‬ ‫التكنولوجيا والتسويق السياسي‬ ‫صفحة (‪ُ | )1‬ترجمت بواسطة ‪@xFxBot‬‬  Introduction: - This...

Technology and political marketing Ch.3 ‫‪Technology and political marketing‬‬ ‫التكنولوجيا والتسويق السياسي‬ ‫صفحة (‪ُ | )1‬ترجمت بواسطة ‪@xFxBot‬‬  Introduction: - This chapter studies that how social media plays a vital role in political marketing. - Social media(software Technologies) includes all social, and digital platforms.  Traditional marketing based on face to face mobilization, but the digital, social marketing is not. New digital technologies, including social media, create a new paradigm in political campaigns. Movements powered by the social media have toppled governments and helped others to win elections, giving it a role in the new generation of political marketing campaigns. Introduction: :‫مقدمة‬ - This chapter studies that how social media plays a vital role in political marketing..‫ يدرس هذا الفصل كيف تلعب وسائل التواصل االجتماعي دورا حيويا في التسويق السياسي‬- - Social media(software Technologies) includes all social, and digital platforms..‫ وسائل التواصل االجتماعي (التقنيات البرمجية) تشمل جميع المنصات االجتماعية والرقمية‬-  Traditional marketing based on face to face mobilization, but the digital, social marketing is not..‫ لكن التسويق الرقمي واالجتماعي ليس كذلك‬،‫ التسويق التقليدي يعتمد على التعبئة وجهًا لوجه‬ New digital technologies, including social media, create a new paradigm in political campaigns..‫ على خلق نموذج جديد في الحمالت السياسية‬،‫ بما في ذلك وسائل التواصل االجتماعي‬،‫تعمل التقنيات الرقمية الجديدة‬ @xFxBot ‫) | ُترجمت بواسطة‬2( ‫صفحة‬ Movements powered by the social media have toppled governments and helped others to win elections, giving it a role in the new generation of political marketing campaigns. ‫ مما‬،‫لقد أطاحت الحركات التي تدعمها وسائل التواصل االجتماعي بالحكومات وساعدت آخرين على الفوز باالنتخابات‬.‫منحها دوًر ا في الجيل الجديد من حمالت التسويق السياسي‬ @xFxBot ‫) | ُترجمت بواسطة‬2( ‫صفحة‬ 1- strategic communication: New political campaigns are using a new Technology ”Social media” to help people win the elections. Strategic communication considers as a key success factor in political campaigns, it has many types: 1- Micro-Targeting: Send emails, Advertisements via social media to whom would be voters, based on carefully gleaned personal information. 2- The campaigns use social media to motivate actions, and involvement. 3-The use of social network platforms such as Facebook for communication, fundraising, the ability of political marketing to market ideologies, values, and visions as well as political candidates. ‫‪1- strategic communication:‬‬ ‫‪ -1‬االتصال االستراتيجي‪:‬‬ ‫‪New political campaigns are using a new Technology ”Social media” to help people win the‬‬ ‫‪elections.‬‬ ‫تستخدم الحمالت السياسية الجديدة تقنية جديدة "وسائل التواصل االجتماعي" لمساعدة الناس على الفوز في االنتخابات‪.‬‬ ‫‪Strategic communication considers as a key success factor in political campaigns, it has many‬‬ ‫‪types:‬‬ ‫يعتبر االتصال االستراتيجي عامًال أساسيًا من عوامل النجاح في الحمالت السياسية‪ ،‬وله عدة أنواع‪:‬‬ ‫‪1- Micro-Targeting:‬‬ ‫‪ -1‬االستهداف الجزئي‪:‬‬ ‫‪Send emails, Advertisements viasocial media to whom would be voters, based on‬‬ ‫‪carefullygleanedpersonal information.‬‬ ‫إرسال رسائل البريد اإللكتروني واإلعالنات عبر وسائل التواصل االجتماعي إلى الناخبين‪ ،‬بناًء على المعلومات الشخصية‬ ‫التي تم جمعها بعناية‪.‬‬ ‫صفحة (‪ُ | )3‬ترجمت بواسطة ‪@xFxBot‬‬ 2- The campaigns use social media to motivate actions, and involvement..‫ تستخدم الحمالت وسائل التواصل االجتماعي للتحفيز على العمل والمشاركة‬-2 3-The use of social network platforms such as Facebook for communication, fundraising, the ability of political marketing to market ideologies, values, and visions as well as political candidates. ‫استخدام منصات شبكات التواصل االجتماعي مثل الفيسبوك للتواصل وجمع التبرعات وقدرة التسويق السياسي على‬-3.‫تسويق األيديولوجيات والقيم والرؤى وكذلك المرشحين السياسيين‬ @xFxBot ‫) | ُترجمت بواسطة‬3( ‫صفحة‬ Conceptual framework: 1- political communication: It means Conveying of ideas and information by people engaged in politics, elections, and government on the one hand, and in a new production, new management, and entertainment on the other.  The flow of political content posted and circulated via social media is a tangible form of political communication, all of these activities involve senders and receivers, massages and feedback (have a variable impact on political reality, elections out comes, the government coalitions, and policy making, and also in shaping public opinion.  Political communication is that: practitioners perform in assisting political actors running for office, devising marketing, advertising, PR strategies, and in lobbying activities. Conceptual framework: :‫اإلطار المفاهيمي‬ 1- political communication: : ‫ التواصل السياسي‬-1 It means Conveyingof ideas and information by people engaged in politics, elections, and government on the one hand, and in a new production, new management, and entertainment on the other. ‫ وفي اإلنتاج‬،‫ويعني نقل األفكار والمعلومات من قبل األشخاص المنخرطين في السياسة واالنتخابات والحكومة من ناحية‬.‫الجديد واإلدارة الجديدة والترفيه من ناحية أخرى‬ @xFxBot ‫) | ُترجمت بواسطة‬4( ‫صفحة‬  The flow of political content posted and circulated via social media is a tangible form of political communication, all of these activities involve senders and receivers, massages and feedback (have a variable impact on political reality, elections out comes, the government coalitions, and policy making, and also in shaping public opinion. ‫ يعد تدفق المحتوى السياسي المنشور والمتداول عبر وسائل التواصل االجتماعي شكًال ملموًس ا من أشكال التواصل‬ ‫ والتدليك والتغذية الراجعة (له تأثير متغير على الواقع‬،‫ وجميع هذه األنشطة تشمل المرسلين والمستقبلين‬،‫السياسي‬.‫ وكذلك في تشكيل الرأي العام‬،‫ و صنع السياسات‬،‫ واالئتالفات الحكومية‬،‫ ونتائج االنتخابات‬،‫السياسي‬  Political communication is that: practitionersperform in assisting political actors running for office, devising marketing, advertising, PR strategies, and in lobbying activities. ،‫ وتصميم التسويق‬،‫ قيام الممارسين بمساعدة الفاعلين السياسيين الذين يترشحون للمناصب‬:‫ االتصال السياسي هو‬-.‫ وفي أنشطة الضغط‬،‫ واستراتيجيات العالقات العامة‬،‫واإلعالن‬ @xFxBot ‫) | ُترجمت بواسطة‬4( ‫صفحة‬ 2- political marketing: The focus of political marketing is to market values, ideologies, and candidates of a political party, on the other hand the conventional marketing focus on marketing products, and services in commercial organizations. Although some attitudes argue that marketing managers, and political campaign strategies are face with the same issues.How?  That’s means political marketing markets policies, leaders, and the issues that the electorate can relate. The political terrain in most of the countries in the world is characterized by intense competition. In part, this can be attributed to the increasing demand from the public, the ease of access to information by the electorate, the evolving behavior of the voters, the use of technology in politics and the methodical and scientific approaches by competing organizations. The application of strategic marketing techniques in politics could offer competitive advantage and a structured framework for success in political campaigns and processes. 2- political marketing: : ‫ التسويق السياسي‬-2 The focus of political marketing is to market values, ideologies, and candidates of a political party, on the other hand the conventional marketing focus on marketing products, and services in commercial organizations. ‫ ومن ناحية أخرى يركز‬،‫ينصب تركيز التسويق السياسي على قيم السوق واأليديولوجيات والمرشحين للحزب السياسي‬.‫التسويق التقليدي على تسويق المنتجات والخدمات في المنظمات التجارية‬ Although some attitudes argue that marketing managers, and political campaign strategies are face with the same issues.How?.‫على الرغم من أن بعض المواقف تقول إن مديري التسويق واستراتيجيات الحمالت السياسية يواجهون نفس المشكالت‬ ‫كيف؟‬  That’s means political marketing markets policies, leaders, and the issues that the electorate can relate..‫ وهذا يعني التسويق السياسي لسياسات األسواق والقادة والقضايا التي يمكن أن يتصل بها الناخبون‬- @xFxBot ‫) | ُترجمت بواسطة‬5( ‫صفحة‬ The political terrain in most of the countries in the world is characterized by intense competition..‫تتميز التضاريس السياسية في معظم دول العالم بالمنافسة الشديدة‬ In part, this can be attributed to the increasing demand from the public, the ease of access to information by the electorate, the evolving behavior of the voters, the use of technology in politics and the methodical and scientific approaches by competing organizations. ‫ وسلوك الناخبين‬،‫ وسهولة وصول الناخبين إلى المعلومات‬،‫ويمكن أن يعزى ذلك جزئيًا إلى الطلب المتزايد من الجمهور‬.‫ واألساليب المنهجية والعلمية من قبل المنظمات المتنافسة‬،‫ واستخدام التكنولوجيا في السياسة‬،‫المتطور‬ The application of strategic marketing techniques in politics could offer competitive advantage and a structured framework for success in political campaigns and processes. ‫إن تطبيق تقنيات التسويق االستراتيجي في السياسة يمكن أن يوفر ميزة تنافسية وإطاًر ا منظًم ا للنجاح في الحمالت‬.‫والعمليات السياسية‬ @xFxBot ‫) | ُترجمت بواسطة‬5( ‫صفحة‬  3- Marriage of politics and commerce: Political marketing is a sub-field of political communication which the analysis of campaigns has contributed. Political marketing borrows much from commercial marketing? The language of politics has quickly adopted its jargon such as targeting, positioning, attack and defense strategies, negative advertising, and political commercial. In addition to professional figures such as political consultants, spin doctors, image builders, and media experts become familiar with political hopefuls government officials, party leaders, and Journalists. 3- Marriage of politics and commerce: :‫ زواج السياسة والتجارة‬-3 Political marketing is a sub-field of political communication which the analysis of campaigns has contributed..‫التسويق السياسي هو مجال فرعي لالتصال السياسي الذي ساهم فيه تحليل الحمالت‬ Political marketing borrows much from commercial marketing? ‫التسويق السياسي يستعير الكثير من التسويق التجاري؟‬ The language of politics has quickly adopted its jargon such as targeting, positioning, attack and defense strategies, negative advertising, and political commercial. ‫ واإلعالنات‬،‫ واستراتيجيات الهجوم والدفاع‬،‫ وتحديد المواقع‬،‫لقد تبنت لغة السياسة بسرعة مصطلحاتها مثل االستهداف‬.‫ والتجارية السياسية‬،‫السلبية‬ @xFxBot ‫) | ُترجمت بواسطة‬6( ‫صفحة‬ In addition to professional figuressuch as political consultants, spin doctors, image builders, and media experts become familiar with political hopefuls government officials, party leaders, and Journalists. ‫ أصبح األطباء ومصممو الصور وخبراء اإلعالم على‬،‫ مثل المستشارين السياسيين‬،‫باإلضافة إلى الشخصيات المهنية‬.‫دراية بالمسؤولين الحكوميين الطامحين سياسًيا وقادة األحزاب والصحفيين‬ @xFxBot ‫) | ُترجمت بواسطة‬6( ‫صفحة‬ USA one of the most countries which Advs. play important role in political campaigns, since the mid of 20th century, advertising has been an increasingly powerful in USA political community.  The consultants use the opinion polls, focus group, to influence voters through radio, TV, direct mails and other media outlets.  With the rise of internet campaigns use the digital technologies and tools to mobilize voters, engage young people, raise money, and other operation. - Many tools, and digital technologies/ strategies employed in 2016 elections in USA were initially developed, deployed, tested, and refined by the commercial sector. Since its origins in the mid-1990s, digital marketing has operated with a core business model that relies on continuous data collection and monitoring of individual online behavior patterns. ‫‪USA one of the most countries which Advs.‬‬ ‫الواليات المتحدة األمريكية واحدة من أكثر الدول التي ‪.Advs‬‬ ‫‪play important role in political campaigns, since the mid of 20th century, advertising has been‬‬ ‫‪an increasingly powerful in USA political community.‬‬ ‫تلعب اإلعالنات دوًر ا مهًم ا في الحمالت السياسية‪ ،‬فمنذ منتصف القرن العشرين‪ ،‬أصبحت اإلعالنات قوة متزايدة في‬ ‫المجتمع السياسي بالواليات المتحدة األمريكية‪.‬‬ ‫‪ The consultants use the opinion polls, focus group, to influence voters through radio, TV,‬‬ ‫‪direct mails and other media outlets.‬‬ ‫‪ -‬يستخدم المستشارون استطالعات الرأي ومجموعات التركيز للتأثير على الناخبين من خالل اإلذاعة والتلفزيون والبريد‬ ‫المباشر ووسائل اإلعالم األخرى‪.‬‬ ‫‪ With the rise of internet campaigns use the digital technologies and tools to mobilize voters,‬‬ ‫‪engage young people, raise money, and other operation.‬‬ ‫‪ ‬مع ظهور حمالت اإلنترنت‪ ،‬استخدم التقنيات واألدوات الرقمية لتعبئة الناخبين‪ ،‬وإشراك الشباب‪ ،‬وجمع األموال‪ ،‬وغيرها‬ ‫من العمليات‪.‬‬ ‫صفحة (‪ُ | )7‬ترجمت بواسطة ‪@xFxBot‬‬ - Many tools, and digital technologies/ strategies employed in 2016 elections in USA were initially developed, deployed, tested, and refined by the commercial sector. ‫ في الواليات المتحدة‬2016 ‫االستراتيجيات الرقمية المستخدمة في انتخابات‬/‫ تم تطوير العديد من األدوات والتقنيات‬-.‫األمريكية في البداية ونشرها واختبارها وتحسينها من قبل القطاع التجاري‬ Since its origins in the mid-1990s, digital marketing has operated with a core business model that relies on continuous data collection and monitoring of individual online behavior patterns. ‫ عمل التسويق الرقمي باستخدام نموذج عمل أساسي يعتمد على جمع البيانات بشكل‬،‫منذ بداياته في منتصف التسعينيات‬.‫مستمر ومراقبة أنماط السلوك الفردي عبر اإلنترنت‬ @xFxBot ‫) | ُترجمت بواسطة‬7( ‫صفحة‬