OA Comercialização Do Desporto PDF

Comercialização do Desporto Tânia Teles Nogueira [email protected] 11/2009 Ficha do Projecto Título: Comercialização do Desporto Área Científica: Sociologia do Desporto Resumo: Dimensão comercial do desporto e importância dos grandes eventos desportivos. Palavras-chave: desporto profissiona...

Comercialização do Desporto Tânia Teles Nogueira [email protected] 11/2009 Ficha do Projecto Título: Comercialização do Desporto Área Científica: Sociologia do Desporto Resumo: Dimensão comercial do desporto e importância dos grandes eventos desportivos. Palavras-chave: desporto profissional, dimensão comercial, grandes eventos desportivos, mass media. Bibliografia/Webgrafia: Marivoet, S. (2006) Euro 2004TM Um evento global em Portugal. Lisboa: Livros Horizonte (31-40). Horne, J. & Manzenreiter, W. (2006) “An introduction to the sociology of sports mega-events”, in J.Horne & W. Manzenreiter (eds) Sports Mega-Events: social scientific analyses of a global phenomenon. Oxford: Blackwell Publishing (1-24). ž ž ž ž Importância do desporto na formação de identidades sociais/culturais. Ligação entre o desporto e a indústria do lazer e entretenimento. Papel dos grandes eventos na lógica comercial do meio desportivo. Importância dos mass media na comercialização dos grandes eventos desportivos. 1. ESTRUTURA PROGRAMÁTICA Desporto na formação de identidades. 2. Interesse económico e desporto. 3. Grandes eventos desportivos. Desporto - meio de afirmação/expressão de identidades sociais. ž Afirmação de superioridades territoriais ou culturais. ž Grandes eventos desportivos manifestações de identidade em torno da especificidade do nacional/local. ž http://www.facinlab.com/Artigos/Introducao_Livro.pdf Desporto associado à indústria do lazer e entretenimento: Ø Ø Ø Desporto (em termos de prática e de organização) como meio para atingir objectivos económicos. Desporto - espectáculo que atrai as massas e o investimento económico. Profissionalização dos actores desportivos depende da comercialização e consumo do desporto. http://pt.mondediplo.com/spip.php?page=article-print&id_article=49 “Desde a década de 90 que os grandes eventos desportivos têm vindo a revelarse como espaços-tempo de visualização das nações no quadro mundial”. Marivoet, 2006 http://repositorio.up.pt/aberto/bitstream/10216/14549/2/Os grandes eventos desportivos análise das vertentes políticas económicas sociais e organizacionais.pdf (p.21-25 - Vertente económica) Desde o FIFA World Cup nos EUA (1994) colocou-se em marcha a intensificação da exploração em termos comerciais dos grandes eventos de futebol. J. Horne e W.Manzenreiter, 2004 § § Grandes eventos de futebol fenómenos complexos em que interagem interesses políticos e económicos dos Estados, das organizações desportivas, dos mass media, e das grandes multinacionais. Organizações desportivas negócio de produção e comercialização do evento http://www.comiteolimpicoportugal.pt/attach_files/news_file_493.pdf “A mediatização dos grandes eventos desportivos contribui para a consolidação da sua comercialização no mercado global”. Marivoet, 2006 “Beatificação do negócio” J. Horne e W.Manzenreiter (2004:201) Lógica comercial dos grandes eventos desportivos, com recursos psicológicos pouco perceptíveis ao público consumidor. http://forumolimpico.org/?q=node/411 “As várias dimensões económicas da promoção do Euro 2004 evidenciaram bem os contornos da sedução ao apelar ao envolvimento do público, tão necessário para a rentabilização da comercialização dos espectáculos desportivos” Marivoet, 2006 UEFA Euro 2004TM revestiu-se de uma dimensão comercial sofisticada e inovadora. As organizações desportivas, e em especial a UEFA, angariaram avultados lucros. A produção e comercialização dos grandes eventos desportivos, em especial os de futebol, é um negócio muito rentável. Marivoet, 2006 ž Leitura do artigo Horne, J. & Manzenreiter, W. (2006) “An introduction to the sociology of sports megaevents”, in J.Horne & W. Manzenreiter (eds) Sports Mega-Events: social scientific analyses of a global phenomenon. Oxford: Blackwell Publishing (1-24) e esclarecimento de dúvidas na próxima aula presencial. Aprendizagem Sistémica e Dinâmica Sugestões/Opiniões: Para qualquer sugestão de melhoria e/ou opinião relevante ao conteúdo deste Objecto de Aprendizagem deve, o utilizador, enviar um email para o contacto do Autor. Consentimento/Autorização do Autor Este trabalho está licenciado sob uma Licença Creative Commons Atribuição-Uso NãoComercial-Vedada a Criação de Obras Derivadas 3.0 Unported. Para ver uma cópia desta licença, visite http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/deed.pt ou envie uma carta para Creative Commons, 171 Second Street, Suite 300, San Francisco, California 94105, USA. © Tânia, ISCE 2009. Todos os direitos reservados. Novembro/2009 GbL – Gabinete b-Learning do ISCE Rua Bento de Jesus Caraça, 12 2620- 379 Ramada, Portugal gbl.isce @gmail.com