Tests Campañas 360 - Estrategia y Comuniación PDF

Test 1: Campañas 360 - Estrategia y Comunicación 1. ¿Cuál es la principal función de construir una marca según los apuntes? a) Diferenciar productos únicamente por sus atributos funcionales. b) Posicionar la marca en la mente del consumidor y generar valor añadido. c) Garantizar que...

Test 1: Campañas 360 - Estrategia y Comunicación 1. ¿Cuál es la principal función de construir una marca según los apuntes? a) Diferenciar productos únicamente por sus atributos funcionales. b) Posicionar la marca en la mente del consumidor y generar valor añadido. c) Garantizar que los consumidores recuerden los jingles de la marca. d) Incrementar las ventas sin modificar la percepción del cliente. 2. En una estrategia de comunicación, ¿qué representa el "árbol de dilemas"? a) La comparación directa entre medios tradicionales y digitales. b) El conjunto de decisiones estratégicas y renuncias para alcanzar objetivos. c) Un modelo para identificar insights no evidentes del consumidor. d) Una herramienta de medición de impacto en campañas emocionales. 3. ¿Qué elemento dentro del Copy Strategy justifica racionalmente el beneficio de un producto? a) Support Evidence b) Insight c) Reason Why d) Promesa 4. ¿Qué significa "estrategia 360° integrada"? a) Que todas las acciones de comunicación están unificadas bajo una Big Idea aplicable a múltiples plataformas. b) Que la campaña abarca todos los medios disponibles sin priorizar uno sobre otro. c) Que el mensaje principal se ajusta exclusivamente a las tendencias digitales actuales. d) Que la estrategia incluye tácticas dispersas en función del presupuesto asignado. 5. Según el marketing 4.0, ¿qué rol juega el Big Data en las estrategias de mercado? a) Proveer de datos históricos exclusivamente para segmentación. b) Reemplazar la investigación cualitativa de consumidores. c) Predecir comportamientos y personalizar productos para consumidores específicos. d) Centralizar los esfuerzos de comunicación en redes sociales. 6. ¿Qué función cumple el análisis semiótico en una estrategia de comunicación? a) Determinar los colores corporativos ideales para la marca. b) Analizar el significado simbólico y cultural de mensajes y elementos visuales. c) Evaluar la efectividad de los anuncios basándose en GRPs. d) Identificar barreras legales dentro del entorno competitivo. 7. ¿Qué característica distingue un insight de un beneficio convencional? a) El insight es siempre una frase obvia que el consumidor reconoce fácilmente. b) Un insight revela una necesidad latente o inconsciente del consumidor. c) Los beneficios solo son emocionales, mientras que los insights son siempre racionales. d) El insight reemplaza la promesa en el Copy Strategy. 8. ¿Qué representa la "umbrella de marca" en comunicación? a) Un concepto creativo temporal que protege las campañas de críticas. b) Un elemento visual que unifica y estabiliza todas las comunicaciones de la marca.  c) Una táctica para lanzar productos bajo sub-marcas independientes. d) Una estrategia para aumentar la estacionalidad de las ventas. 9. ¿Qué factor se considera más relevante al posicionar una marca en la mente del consumidor? a) La cantidad de inversión en medios digitales. b) La claridad y congruencia del mensaje asociado a la marca. c) El número de atributos funcionales enumerados en la publicidad. d) La extensión de su línea de productos. 10. En la evolución del marketing, ¿qué diferencia clave introduce el marketing 3.0? a) La centralización de los esfuerzos en medios offline. b) La priorización de beneficios funcionales sobre los emocionales. c) El enfoque en las necesidades integrales del ser humano (mente, corazón y alma). d) La digitalización completa de las campañas. Test 2: Campañas 360 - Marketing Estratégico y Táctico 1. ¿Qué aspecto es fundamental al definir una estrategia en comunicación? a) Tener un presupuesto elevado para publicidad en medios digitales. b) Definir claramente los recursos disponibles y las tácticas prioritarias. c) Diseñar una campaña creativa sin restricciones de presupuesto. d) Ampliar el público objetivo a tantos segmentos como sea posible. 2. ¿Qué papel juega el diagnóstico en la planificación estratégica? a) Justificar el presupuesto destinado a campañas de medios tradicionales. b) Identificar el problema clave y plasmar oportunidades para resolverlo. c) Sustituir las investigaciones de mercado por hipótesis estratégicas. d) Evaluar únicamente la percepción del consumidor sobre la marca. 3. En la Copy Strategy, ¿qué función cumple la "Promesa"? a) Enumerar todos los beneficios funcionales del producto. b) Expresar lo que el mensaje comunica como ventaja principal para el consumidor. c) Justificar la inversión del cliente en la campaña. d) Diseñar un eslogan atractivo para la campaña. 4. ¿Qué significa el concepto de "umbrella de marca"? a) Una promesa de marketing centrada en las ventas estacionales. b) Un marco comunicativo estable que cubre todas las líneas de productos de una marca. c) Una estrategia temporal que cambia según la temporada. d) Un elemento gráfico exclusivo que define la identidad visual de una campaña. 5. ¿Qué diferencia un atributo funcional de un beneficio emocional en una campaña? a) Los atributos funcionales son opcionales, mientras que los beneficios emocionales son indispensables. b) Los atributos funcionales se enfocan en la personalidad de la marca. c) Los beneficios emocionales conectan con los valores del consumidor y generan  engagement. d) Ambos son indistinguibles en estrategias integradas de marketing. 6. ¿Qué caracteriza al Marketing 4.0 en comparación con el Marketing 3.0? a) El uso de medios exclusivamente digitales. b) La integración de datos y omnicanalidad para predecir el comportamiento del consumidor. c) La priorización de atributos tangibles del producto. d) La eliminación de tácticas basadas en insights del consumidor. 7. ¿Qué representa la estrategia "Reason Why" en comunicación? a) Una justificación emocional que valida la promesa de la marca. b) Un argumento racional que respalda la credibilidad del beneficio propuesto. c) Un insight centrado en los valores del consumidor. d) Un enfoque táctico para reforzar el engagement en medios digitales. 8. ¿Cómo se define un insight según los apuntes? a) Una necesidad básica universal que todos los consumidores comparten. b) Una observación de comportamientos o emociones que revela necesidades no satisfechas. c) Una declaración explícita de los beneficios funcionales del producto. d) Una estrategia de comunicación emocional centrada en estacionalidad. 9. ¿Qué herramienta es clave para transformar un insight en un concepto comunicacional? a) La Copy Strategy. b) El análisis de tendencias socioculturales. c) El diagnóstico de mercado. d) El Reason Why. 10. En una estrategia 360°, ¿cómo debe abordarse la hiperconectividad del consumidor? a) Integrando únicamente canales digitales para reducir costos. b) Asegurando la presencia de la marca en todos los canales consumidos por el público objetivo. c) Limitando las campañas a medios tradicionales y confiables. d) Creando mensajes completamente diferentes para cada canal.