Resumen de Publicidad PDF

La Publicidad es una técnica implementada a través de radio, televisión, cine, Internet, medios impresos como periódicos, revistas, flayer; cuyo único fin u objetivo es darle a conocer al publico en general la existencia de un producto o servicio para incentivar a su compra. SUS OBJETIVOS SON: I...

La Publicidad es una técnica implementada a través de radio, televisión, cine, Internet, medios impresos como periódicos, revistas, flayer; cuyo único fin u objetivo es darle a conocer al publico en general la existencia de un producto o servicio para incentivar a su compra. SUS OBJETIVOS SON: INFORMAR Describir las características del producto o resaltar los beneficios que se obtienen con su compra forman parte de la publicidad informativa. Cuando el producto o servicio todavía no es conocido, está en su etapa de lanzamiento y lo que se busca es crear una demanda primaria, es el tipo de publicidad que se suele utilizar. Las campañas informativas también son aptas para promocionar un cambio de precio, una actualización del producto o sugerir un nuevo uso. PERSUADIR Intentar influir en la percepción que el usuario tiene de tu producto o servicio implica realizar una campaña publicitaria persuasiva. Este tipo de publicidad se utiliza en la etapa más competitiva y se dirige a conseguir una demanda selectiva, es decir, que elijan tu marca o producto frente a la competencia. Para que funcione se debe incidir en los aspectos que hacen destacar al producto por encima del producto de la competencia para fomentar esa preferencia de marca sobre el consumidor. RECORDAR: Permite mantener el conocimiento y el interés del público objetivo en el producto o servicio anunciado. Ya que muchos consumidores adquirieron el artículo de forma espontánea, realmente conocen la ventaja diferencial del mismo, por lo que es primordial usar un lenguaje recordatorio que influya en ellos y los lleve a escoger nuevamente el artículo anunciado. Este objetivo publicitario posee un enfoque limitado porque se dirige sólo a los consumidores que ya probaron el producto o servicio. SUS CARACTERÍSTICAS SON: Siempre va dirigida a intentar persuadir a las personas de adquirir un bien o servicio. Durante su desarrollo debe informar al espectador sobre las características del producto publicitado. Debe ser novedosa y original para lograr captar la atención. Entre los elementos utilizados se encuentran imágenes, videos, música entre otros. Utiliza diferentes medios tanto digitales como físicos para llegar a diferentes sectores de la población. TIPOS DE PUBLICIDAD Impresa: Este tipo de publicidad se realiza en cualquier medio de comunicación impreso. Pueden ser periódicos, revistas o folletos. La gran ventaja de esta forma de publicidad es la gran segmentación del público objetivo. Al ser medios de temática definida, su audiencia también lo es. Por ejemplo, si nuestra empresa se dedica a la venta de muebles y elementos decorativos del hogar, podemos publicitarnos en una revista de decoración especializada. Publicidad Exterior: Se define como aquella que se encuentra en lugares públicos. Los elementos publicitarios utilizados en el exterior son los carteles, rótulos luminosos, marquesinas y vallas publicitarias. También cuentan con publicidad los transportes públicos como autobuses o taxis. También aquí destaca la publicidad en el punto de venta. Se trata de carteles, displays o expositores colocados en establecimientos de venta. Esta estrategia persigue que el cliente potencial compre por impulsos  Anuncios por Televisión: Desde que existe la televisión, la industria publicitaria ha estado introducida en este medio. Los anuncios publicitarios son un formato audiovisual que combinan imagen y sonido. Es el medio que llega a una mayor audiencia, y ha ido evolucionando desde el clásico spot en las pausas de los programas, a otros tipos como patrocinios, emplazamientos de producto o promociones La publicidad en radio: También conocida como cuñas, son anuncios acústicos que se emiten en las emisoras de radio durante las pausas publicitarias o entre los espacios entre dos programas. Con estos anuncios, podemos segmentar según la audiencia de los distintos programas o las diferentes emisoras Publicidad Online: Es el tipo de publicidad más reciente y es la que se desarrolla en internet. Actualmente, es la que más repercusión tiene al ser el medio más utilizado por los usuarios en los distintos dispositivos existentes: ordenadores, tablets y teléfonos móviles. Su gran ventaja es la segmentación del público al que nos dirigimos, al disponer de datos de los usuarios o por la temática de las páginas web que estén interesados en los productos anunciados. PSICOLOGÍA PUBLICITARIA La psicología publicitaria se dedica al análisis de la incidencia que la publicidad tiene en las personas, estudiando sus características y difusión. De este trabajo los psicólogos publicitarios extraen conclusiones sobre los hábitos de consumo de los sujetos, estableciendo estrategias sobre las que posteriormente se diseñarán las campañas publicitarias. ESTRATEGIAS DE PSICOLOGÍA PUBLICITARIA - Marketing Emocional - Condicionamiento Clásico o Instrumental - Efecto Zeigarnik - Persuasión - Disonancia Cognitiva MARKETING: Disciplina que estudia el comportamiento del mercado y de los consumidores. Su fin es atraer, captar y fidelizar a nuevos clientes. CARACTERÍSTICA PRINCIPAL: Estudio de los mercados. OBJETIVOS PRINCIPALES: - Aumentar ventas - Agregar valor a la marca - Garantizar rentabilidad - Captar nuevos clientes. - Mejorar la imagen TIPOS DE MARKETING 1. Productos Masivos 2. Marketing de Servicios 3. Marketing Directo 4. Marketing de Guerrilla 5. Marketing Digital 6. Marketing de Contenidos 7.Email Marketing 4 P DE PUBLICIDAD-Mix Marketing - Producto - Precio - Plaza - Promoción Canales de Distribución -Directo: No existen intermediarios -Indirecto Corto: el número de intermediarios es menos -Indirecto Largo: el número de intermediarios es elevado