Test 7: Campañas 360 - Estrategias y Tácticas PDF

Test 7: Campañas 360 - Estrategias y Tácticas 1.​ ¿Qué es el "Ejercicio de Renuncia" en una estrategia de comunicación?​ a) Priorizar los objetivos de marketing sobre los de comunicación.​ b) Renunciar a ciertos segmentos del mercado para enfocarse en públicos prioritarios.​ c)...

Test 7: Campañas 360 - Estrategias y Tácticas 1.​ ¿Qué es el "Ejercicio de Renuncia" en una estrategia de comunicación?​ a) Priorizar los objetivos de marketing sobre los de comunicación.​ b) Renunciar a ciertos segmentos del mercado para enfocarse en públicos prioritarios.​ c) Limitar el uso de recursos emocionales en campañas tácticas.​ d) Redirigir el presupuesto a medios masivos. 2.​ ¿Cuál es la diferencia entre una táctica y una estrategia en comunicación?​ a) Las tácticas son objetivos cuantitativos, mientras que la estrategia es un enfoque emocional.​ b) La estrategia determina cómo alcanzar un objetivo, y la táctica son las acciones específicas para implementarla.​ c) Ambas son equivalentes, pero aplicadas en diferentes etapas del marketing.​ d) La táctica siempre se basa en atributos emocionales, mientras que la estrategia se centra en el presupuesto. 3.​ ¿Qué elemento dentro de la Copy Strategy asegura coherencia en el mensaje a largo plazo?​ a) El Reason Why.​ b) El Tono o Estilo.​ c) El Insight.​ d) La Promesa. 4.​ ¿Qué papel cumple la personalidad de la marca según la Star Strategy?​ a) Representar únicamente atributos funcionales del producto.​ b) Crear una conexión emocional basada en su carácter, físico y estilo.​ c) Desarrollar eslóganes atractivos para campañas a corto plazo.​ d) Maximizar la recordación de marca mediante jingles. 5.​ ¿Qué representa el Key Visual en la comunicación de una marca?​ a) Un logotipo utilizado exclusivamente para eventos especiales.​ b) Un elemento visual constante que refuerza la identidad de marca.​ c) Un diseño temporal adaptado a cada campaña.​ d) Un atributo funcional destacado en campañas digitales. 6.​ ¿Qué característica define a un insight bien formulado?​ a) Ser una necesidad obvia del consumidor.​ b) Revelar una necesidad no resuelta y ser específico para el target.​ c) Basarse exclusivamente en datos demográficos.​ d) Enfocarse únicamente en los atributos emocionales del producto. 7.​ ¿Cómo se interpreta la hiperconectividad en una estrategia 360°?​ a) Limitando los mensajes a medios digitales para reducir costos.​ b) Asegurando coherencia en todos los puntos de contacto del consumidor.​ c) Desarrollando campañas separadas para cada canal de comunicación.​ d) Enfocándose exclusivamente en audiencias jóvenes. 8.​ ¿Qué rol juega el Reason Why en una estrategia de comunicación?​ a) Justificar racionalmente el beneficio ofrecido al consumidor.​  b) Servir como un argumento emocional para aumentar la fidelización.​ c) Optimizar el presupuesto de medios digitales.​ d) Sustituir el análisis de insights en la planificación estratégica. 9.​ ¿Qué diferencia al Marketing 4.0 del 3.0?​ a) El Marketing 4.0 integra tecnología y omnicanalidad para predecir el comportamiento del consumidor.​ b) El Marketing 3.0 prioriza exclusivamente los medios offline.​ c) Ambos modelos comparten el mismo enfoque, pero con diferentes métricas.​ d) El Marketing 4.0 elimina el uso de insights en estrategias de comunicación. 10.​¿Qué representa el término "Patente Mental" en el contexto de las marcas?​ a) Un activo tangible que se registra legalmente.​ b) Una percepción intangible del consumidor sobre la marca, que la diferencia de sus competidores.​ c) Una estrategia gráfica basada en Key Visuals.​ d) Un modelo exclusivo para marcas de lujo. Correcciones 1.​ b) Renunciar a ciertos segmentos del mercado para enfocarse en públicos prioritarios. 2.​ b) La estrategia determina cómo alcanzar un objetivo, y la táctica son las acciones específicas para implementarla. 3.​ d) La Promesa. 4.​ b) Crear una conexión emocional basada en su carácter, físico y estilo. 5.​ b) Un elemento visual constante que refuerza la identidad de marca. 6.​ b) Revelar una necesidad no resuelta y ser específico para el target. 7.​ b) Asegurando coherencia en todos los puntos de contacto del consumidor. 8.​ a) Justificar racionalmente el beneficio ofrecido al consumidor. 9.​ a) El Marketing 4.0 integra tecnología y omnicanalidad para predecir el comportamiento del consumidor. 10.​b) Una percepción intangible del consumidor sobre la marca, que la diferencia de sus competidores. Test 8: Campañas 360 - Comunicación Integrada 1.​ ¿Qué diferencia la comunicación 360° integrada de la no integrada?​ a) La integración se basa en mensajes diferenciados por canal.​ b) La integración asegura que todas las acciones se desarrollan bajo una misma Big Idea.​ c) La no integrada utiliza exclusivamente medios digitales.​ d) La integrada elimina las estrategias tácticas a corto plazo. 2.​ ¿Qué aspecto clave debe incluir un Contrabriefing?​ a) Una evaluación de la estrategia de medios digitales.​ b) La identificación de amenazas y oportunidades de la marca.​ c) Un diseño gráfico preliminar para la campaña.​ d) Una lista de objetivos tácticos para cada segmento de mercado. 3.​ ¿Qué función tiene la "Big Idea" en la estrategia de comunicación?​ a) Simplificar los mensajes en medios digitales.​ b) Crear un concepto base que conecta todas las acciones de la campaña.​ c) Diseñar elementos visuales adaptables a cada canal.​ d) Maximizar las métricas de engagement en redes sociales. 4.​ ¿Qué significa "value for money" en el contexto del marketing?​ a) Una estrategia para reducir costos de producción y maximizar beneficios.​ b) La relación percibida entre el valor de lo que se recibe y el precio pagado.​ c) Un modelo financiero basado en la omnicanalidad.​ d) Un término para justificar el uso de insights en campañas publicitarias. 5.​ ¿Qué es una "Evidencia de Soporte" en una campaña publicitaria?​ a) Un argumento visual que refuerza el Key Visual.​ b) Una prueba concreta que respalda la promesa de la marca.​ c) Un enfoque emocional que genera conexión con el target.​ d) Un eslogan que sintetiza la propuesta de valor. 6.​ ¿Qué representa un insight en la estrategia creativa?​ a) Una promesa explícita de la marca.​ b) Una necesidad latente del consumidor que puede traducirse en una oportunidad de comunicación.​ c) Un objetivo táctico basado en atributos funcionales.​ d) Un diagnóstico de mercado centrado en datos cuantitativos. 7.​ ¿Qué elemento permite a una marca ahorrar costos en sus comunicaciones según los apuntes?​ a) La renuncia al uso de estrategias emocionales.​ b) La consistencia en el código de comunicación y elementos como jingles o Key Visuals.​ c) La exclusión de medios tradicionales en favor de los digitales.​ d) El uso de objetivos de comunicación a corto plazo. 8.​ ¿Qué diferencia un atributo funcional de un beneficio emocional?​ a) Los beneficios emocionales están diseñados para aumentar la cuota de mercado.​ b) Los atributos funcionales describen características del producto, mientras que los beneficios emocionales conectan con valores del consumidor.​ c) Ambos son intercambiables en campañas integradas.​ d) Los atributos funcionales generan engagement, mientras que los beneficios emocionales no. 9.​ ¿Qué estrategia permite identificar tendencias socioculturales relevantes?​ a) El análisis DAFO.​ b) El Reason Why.​  c) El análisis de insights y comportamientos del consumidor.​ d) La elaboración de Contrabriefings. 10.​¿Qué representa el concepto de "humanización de la marca"?​ a) El desarrollo de atributos exclusivamente funcionales.​ b) La conexión emocional con el consumidor basada en valores humanos.​ c) Una estrategia para eliminar la diferenciación de producto.​ d) Una táctica centrada únicamente en medios digitales. Correcciones 1.​ b) La integración asegura que todas las acciones se desarrollan bajo una misma Big Idea. 2.​ b) La identificación de amenazas y oportunidades de la marca. 3.​ b) Crear un concepto base que conecta todas las acciones de la campaña. 4.​ b) La relación percibida entre el valor de lo que se recibe y el precio pagado. 5.​ b) Una prueba concreta que respalda la promesa de la marca. 6.​ b) Una necesidad latente del consumidor que puede traducirse en una oportunidad de comunicación. 7.​ b) La consistencia en el código de comunicación y elementos como jingles o Key Visuals. 8.​ b) Los atributos funcionales describen características del producto, mientras que los beneficios emocionales conectan con valores del consumidor. 9.​ c) El análisis de insights y comportamientos del consumidor. 10.​b) La conexión emocional con el consumidor basada en valores humanos. Test 9: Campañas 360 - Diagnóstico y Conceptualización 1.​ ¿Qué debe incluir un diagnóstico estratégico según los apuntes?​ a) Un listado de beneficios emocionales del producto.​ b) Una evaluación de problemas, insights y oportunidades clave.​ c) Un desglose del presupuesto por segmento de mercado.​ d) Un análisis exclusivo de métricas digitales. 2.​ ¿Qué representa el concepto de "Territorio Conceptual"?​ a) Un área geográfica definida para campañas regionales.​ b) Un espacio simbólico y de posicionamiento para construir la identidad de la marca.​ c) Un atributo funcional que destaca en campañas estacionales.​ d) Un análisis exclusivo de la competencia directa. 3.​ ¿Qué función cumple el análisis semiótico en comunicación?​ a) Diseñar elementos visuales basados en métricas de engagement.​ b) Explorar los significados culturales y simbólicos en mensajes publicitarios.​  c) Justificar el uso de insights en campañas digitales.​ d) Crear tácticas centradas en la fidelización del cliente. 4.​ ¿Qué caracteriza a una estrategia efectiva según los apuntes?​ a) La capacidad de desarrollar tácticas específicas para cada canal.​ b) La claridad en objetivos, renuncias y priorización de recursos.​ c) La dependencia de medios digitales para maximizar el impacto.​ d) La flexibilidad para cambiar objetivos en cualquier etapa de la campaña. 5.​ ¿Cómo puede un insight convertirse en un concepto de comunicación?​ a) Traduciéndolo en un mensaje claro y alineado con la estrategia de la marca.​ b) Integrándolo directamente en el diseño visual de la campaña.​ c) Transformándolo en un atributo funcional del producto.​ d) Sustituyéndolo por un beneficio emocional genérico. 6.​ ¿Qué es un "Reason Why" en el Copy Strategy?​ a) Una justificación emocional que conecta con el target.​ b) Un argumento racional que respalda la credibilidad de la promesa.​ c) Un diagnóstico de mercado aplicado a medios tradicionales.​ d) Una estrategia para reducir costos en campañas tácticas. 7.​ ¿Qué representa el "Ejercicio de Renuncia"?​ a) Un modelo para eliminar atributos emocionales en comunicación.​ b) Una estrategia que selecciona y prioriza públicos objetivos relevantes.​ c) Un análisis exclusivo de tendencias digitales.​ d) Una táctica para maximizar beneficios en mercados secundarios. 8.​ ¿Qué elemento asegura coherencia visual en las comunicaciones de una marca?​ a) La Promesa.​ b) El Key Visual.​ c) El Contrabriefing.​ d) El Insight. 9.​ ¿Qué diferencia hay entre un atributo común y un atributo irrelevante en comunicación?​ a) Los atributos comunes se destacan por su funcionalidad, mientras que los irrelevantes se asocian a beneficios emocionales interesantes.​ b) Ambos son equivalentes en campañas tácticas.​ c) Los atributos irrelevantes siempre se eliminan en estrategias.​ d) Los atributos comunes solo se comunican en medios tradicionales. 10.​¿Qué rol juega la Pirámide de Maslow en la toma de decisiones del consumidor?​ a) Clasificar atributos funcionales en la estrategia de comunicación.​ b) Explicar las motivaciones humanas y sus prioridades al consumir productos.​ c) Diseñar mensajes centrados exclusivamente en valores emocionales.​ d) Evaluar la efectividad de campañas basadas en insights. Correcciones 1.​ b) Una evaluación de problemas, insights y oportunidades clave. 2.​ b) Un espacio simbólico y de posicionamiento para construir la identidad de la marca. 3.​ b) Explorar los significados culturales y simbólicos en mensajes publicitarios. 4.​ b) La claridad en objetivos, renuncias y priorización de recursos. 5.​ a) Traduciéndolo en un mensaje claro y alineado con la estrategia de la marca. 6.​ b) Un argumento racional que respalda la credibilidad de la promesa. 7.​ b) Una estrategia que selecciona y prioriza públicos objetivos relevantes. 8.​ b) El Key Visual. 9.​ a) Los atributos comunes se destacan por su funcionalidad, mientras que los irrelevantes se asocian a beneficios emocionales interesantes. 10.​b) Explicar las motivaciones humanas y sus prioridades al consumir productos.