Tests Campañas 360 PDF

Test: Campañas 360 1. ¿Qué significa la "Copy Strategy" según los apuntes? a) Un documento estratégico para toda la vida de una marca, desarrollado por Joannis. b) Un procedimiento para desarrollar conceptos creativos únicos. c) Un documento que define la estrategia comunicacional...

Test: Campañas 360 1. ¿Qué significa la "Copy Strategy" según los apuntes? a) Un documento estratégico para toda la vida de una marca, desarrollado por Joannis. b) Un procedimiento para desarrollar conceptos creativos únicos. c) Un documento que define la estrategia comunicacional a partir del briefing de la empresa. d) Una estrategia para maximizar la inversión en medios digitales. (Respuesta correcta: c) 2. ¿Qué es un Key Visual o Brand Property? a) Un atributo funcional del producto destacado en la campaña. b) Un elemento visual estable que refuerza el código de comunicación de la marca. c) El beneficio principal que la marca comunica al consumidor. d) El tono que define el estilo de comunicación de la marca. (Respuesta correcta: b) 3. Según el marketing 3.0, ¿cuál es el enfoque principal en comparación con las versiones anteriores? a) Centrar las estrategias únicamente en el producto. b) Enfocarse en la diferenciación y posicionamiento del producto. c) Priorizar la conexión emocional y los valores humanos integrales. d) Maximizar las ventas a través de promociones omnicanal. (Respuesta correcta: c) 4. ¿Qué factor clave permite construir una estrategia sólida según los apuntes? a) La capacidad de implementar tácticas rápidamente. b) El análisis exhaustivo de las tendencias socio-culturales y los insights del consumidor. c) Maximizar los beneficios del producto en cada etapa. d) Priorizar el posicionamiento actual sobre los objetivos a largo plazo. (Respuesta correcta: b) 5. En la estrategia de comunicación 360°, ¿cuál es la diferencia clave entre una estrategia integrada y una no integrada? a) La integración asegura que todas las tácticas se basen en la misma Big Idea. b) La estrategia integrada incluye únicamente medios digitales. c) La integración descarta cualquier personalización del mensaje. d) Una estrategia no integrada está dirigida a un solo segmento del mercado. (Respuesta correcta: a) Test 1: Campañas 360 - Estrategia y Comunicación 1. ¿Cuál es la principal función de construir una marca según los apuntes? a) Diferenciar productos únicamente por sus atributos funcionales. b) Posicionar la marca en la mente del consumidor y generar valor añadido.  c) Garantizar que los consumidores recuerden los jingles de la marca. d) Incrementar las ventas sin modificar la percepción del cliente. 2. En una estrategia de comunicación, ¿qué representa el "árbol de dilemas"? a) La comparación directa entre medios tradicionales y digitales. b) El conjunto de decisiones estratégicas y renuncias para alcanzar objetivos. c) Un modelo para identificar insights no evidentes del consumidor. d) Una herramienta de medición de impacto en campañas emocionales. 3. ¿Qué elemento dentro del Copy Strategy justifica racionalmente el beneficio de un producto? a) Support Evidence b) Insight c) Reason Why d) Promesa 4. ¿Qué significa "estrategia 360° integrada"? a) Que todas las acciones de comunicación están unificadas bajo una Big Idea aplicable a múltiples plataformas. b) Que la campaña abarca todos los medios disponibles sin priorizar uno sobre otro. c) Que el mensaje principal se ajusta exclusivamente a las tendencias digitales actuales. d) Que la estrategia incluye tácticas dispersas en función del presupuesto asignado. 5. Según el marketing 4.0, ¿qué rol juega el Big Data en las estrategias de mercado? a) Proveer de datos históricos exclusivamente para segmentación. b) Reemplazar la investigación cualitativa de consumidores. c) Predecir comportamientos y personalizar productos para consumidores específicos. d) Centralizar los esfuerzos de comunicación en redes sociales. 6. ¿Qué función cumple el análisis semiótico en una estrategia de comunicación? a) Determinar los colores corporativos ideales para la marca. b) Analizar el significado simbólico y cultural de mensajes y elementos visuales. c) Evaluar la efectividad de los anuncios basándose en GRPs. d) Identificar barreras legales dentro del entorno competitivo. 7. ¿Qué característica distingue un insight de un beneficio convencional? a) El insight es siempre una frase obvia que el consumidor reconoce fácilmente. b) Un insight revela una necesidad latente o inconsciente del consumidor. c) Los beneficios solo son emocionales, mientras que los insights son siempre racionales. d) El insight reemplaza la promesa en el Copy Strategy. 8. ¿Qué representa la "umbrella de marca" en comunicación? a) Un concepto creativo temporal que protege las campañas de críticas. b) Un elemento visual que unifica y estabiliza todas las comunicaciones de la marca. c) Una táctica para lanzar productos bajo sub-marcas independientes. d) Una estrategia para aumentar la estacionalidad de las ventas. 9. ¿Qué factor se considera más relevante al posicionar una marca en la mente del consumidor? a) La cantidad de inversión en medios digitales. b) La claridad y congruencia del mensaje asociado a la marca.  c) El número de atributos funcionales enumerados en la publicidad. d) La extensión de su línea de productos. 10. En la evolución del marketing, ¿qué diferencia clave introduce el marketing 3.0? a) La centralización de los esfuerzos en medios offline. b) La priorización de beneficios funcionales sobre los emocionales. c) El enfoque en las necesidades integrales del ser humano (mente, corazón y alma). d) La digitalización completa de las campañas. Correcciones 1. b) Posicionar la marca en la mente del consumidor y generar valor añadido. 2. b) El conjunto de decisiones estratégicas y renuncias para alcanzar objetivos. 3. c) Reason Why. 4. a) Que todas las acciones de comunicación están unificadas bajo una Big Idea aplicable a múltiples plataformas. 5. c) Predecir comportamientos y personalizar productos para consumidores específicos. 6. b) Analizar el significado simbólico y cultural de mensajes y elementos visuales. 7. b) Un insight revela una necesidad latente o inconsciente del consumidor. 8. b) Un elemento visual que unifica y estabiliza todas las comunicaciones de la marca. 9. b) La claridad y congruencia del mensaje asociado a la marca. 10. c) El enfoque en las necesidades integrales del ser humano (mente, corazón y alma). Test 2: Campañas 360 - Marketing Estratégico y Táctico 1. ¿Qué aspecto es fundamental al definir una estrategia en comunicación? a) Tener un presupuesto elevado para publicidad en medios digitales. b) Definir claramente los recursos disponibles y las tácticas prioritarias. c) Diseñar una campaña creativa sin restricciones de presupuesto. d) Ampliar el público objetivo a tantos segmentos como sea posible. 2. ¿Qué papel juega el diagnóstico en la planificación estratégica? a) Justificar el presupuesto destinado a campañas de medios tradicionales. b) Identificar el problema clave y plasmar oportunidades para resolverlo. c) Sustituir las investigaciones de mercado por hipótesis estratégicas. d) Evaluar únicamente la percepción del consumidor sobre la marca. 3. En la Copy Strategy, ¿qué función cumple la "Promesa"? a) Enumerar todos los beneficios funcionales del producto. b) Expresar lo que el mensaje comunica como ventaja principal para el consumidor. c) Justificar la inversión del cliente en la campaña. d) Diseñar un eslogan atractivo para la campaña. 4. ¿Qué significa el concepto de "umbrella de marca"? a) Una promesa de marketing centrada en las ventas estacionales.  b) Un marco comunicativo estable que cubre todas las líneas de productos de una marca. c) Una estrategia temporal que cambia según la temporada. d) Un elemento gráfico exclusivo que define la identidad visual de una campaña. 5. ¿Qué diferencia un atributo funcional de un beneficio emocional en una campaña? a) Los atributos funcionales son opcionales, mientras que los beneficios emocionales son indispensables. b) Los atributos funcionales se enfocan en la personalidad de la marca. c) Los beneficios emocionales conectan con los valores del consumidor y generan engagement. d) Ambos son indistinguibles en estrategias integradas de marketing. 6. ¿Qué caracteriza al Marketing 4.0 en comparación con el Marketing 3.0? a) El uso de medios exclusivamente digitales. b) La integración de datos y omnicanalidad para predecir el comportamiento del consumidor. c) La priorización de atributos tangibles del producto. d) La eliminación de tácticas basadas en insights del consumidor. 7. ¿Qué representa la estrategia "Reason Why" en comunicación? a) Una justificación emocional que valida la promesa de la marca. b) Un argumento racional que respalda la credibilidad del beneficio propuesto. c) Un insight centrado en los valores del consumidor. d) Un enfoque táctico para reforzar el engagement en medios digitales. 8. ¿Cómo se define un insight según los apuntes? a) Una necesidad básica universal que todos los consumidores comparten. b) Una observación de comportamientos o emociones que revela necesidades no satisfechas. c) Una declaración explícita de los beneficios funcionales del producto. d) Una estrategia de comunicación emocional centrada en estacionalidad. 9. ¿Qué herramienta es clave para transformar un insight en un concepto comunicacional? a) La Copy Strategy. b) El análisis de tendencias socioculturales. c) El diagnóstico de mercado. d) El Reason Why. 10. En una estrategia 360°, ¿cómo debe abordarse la hiperconectividad del consumidor? a) Integrando únicamente canales digitales para reducir costos. b) Asegurando la presencia de la marca en todos los canales consumidos por el público objetivo. c) Limitando las campañas a medios tradicionales y confiables. d) Creando mensajes completamente diferentes para cada canal. Correcciones 1. b) Definir claramente los recursos disponibles y las tácticas prioritarias. 2. b) Identificar el problema clave y plasmar oportunidades para resolverlo. 3. b) Expresar lo que el mensaje comunica como ventaja principal para el consumidor. 4. b) Un marco comunicativo estable que cubre todas las líneas de productos de una marca. 5. c) Los beneficios emocionales conectan con los valores del consumidor y generan engagement. 6. b) La integración de datos y omnicanalidad para predecir el comportamiento del consumidor. 7. b) Un argumento racional que respalda la credibilidad del beneficio propuesto. 8. b) Una observación de comportamientos o emociones que revela necesidades no satisfechas. 9. a) La Copy Strategy. 10. b) Asegurando la presencia de la marca en todos los canales consumidos por el público objetivo. Test 3: Campañas 360 - Insights y Estrategia Creativa 1. ¿Qué es un insight según los apuntes? a) Una frase motivacional utilizada en campañas creativas. b) Una necesidad no expresada del consumidor, revelada mediante análisis y observación. c) Una táctica que asegura el éxito de la campaña publicitaria. d) Una estrategia de distribución de mensajes en medios digitales. 2. ¿Qué condición debe cumplir un insight para ser efectivo? a) Debe ser obvio para todos los consumidores. b) Debe basarse en datos exclusivamente cuantitativos. c) Debe ser específico, único y transmitir tensión no resuelta. d) Debe coincidir con los atributos físicos del producto. 3. ¿Qué representa el concepto "Reason Why" en comunicación? a) El motivo por el cual los consumidores compran un producto. b) La justificación racional del beneficio ofrecido en la campaña. c) Una estrategia emocional dirigida a un target amplio. d) Un plan de medios que asegura la cobertura adecuada. 4. ¿Qué define un Key Visual en una estrategia de comunicación? a) La imagen corporativa que identifica a la marca en una campaña específica. b) Un elemento visual constante que refuerza el código comunicativo de la marca. c) Un diseño gráfico utilizado exclusivamente en redes sociales. d) El logotipo de la empresa.  5. ¿Qué caracteriza a un "Territorio Conceptual" dentro de una estrategia de comunicación? a) Un marco legal para desarrollar las campañas publicitarias. b) El conjunto de atributos funcionales del producto que se publicita. c) Un espacio de posicionamiento y simbolismo que define el rol de la marca. d) Un concepto temporal utilizado para lanzamientos estacionales. 6. ¿Qué diferencia un insight de un beneficio convencional? a) El insight no se puede medir cuantitativamente. b) El insight busca necesidades latentes, mientras que el beneficio se comunica directamente. c) Ambos son lo mismo, pero con nombres diferentes. d) Los beneficios son emocionales, mientras que los insights son racionales. 7. ¿Cómo debe formularse un insight según los apuntes? a) Como una lista de características del producto. b) Como una frase de diálogo interior del consumidor que transmita una necesidad no cubierta. c) Como una pregunta dirigida a la audiencia objetivo. d) Como un eslogan que comunique los valores de la marca. 8. ¿Qué función tiene el Copy Strategy en una campaña publicitaria? a) Plasmar un concepto creativo estable a largo plazo para la marca. b) Diseñar elementos gráficos para reforzar la identidad visual. c) Elaborar tácticas para maximizar la estacionalidad del producto. d) Justificar el presupuesto asignado a medios. 9. ¿Qué elementos son esenciales en un diagnóstico estratégico según los apuntes? a) La investigación de mercado y la definición de objetivos publicitarios. b) La identificación de insights, problemas y oportunidades clave. c) La evaluación de medios y el presupuesto asignado. d) El análisis visual de la competencia. 10. ¿Qué diferencia el Marketing 3.0 del Marketing 4.0? a) El Marketing 4.0 se centra exclusivamente en medios digitales, mientras que el Marketing 3.0 prioriza la publicidad offline. b) El Marketing 3.0 enfatiza en los valores humanos, mientras que el Marketing 4.0 integra tecnología y omnicanalidad. c) El Marketing 4.0 elimina el uso de insights en estrategias. d) Ambos comparten el mismo enfoque pero cambian según la audiencia. Correcciones 1. b) Una necesidad no expresada del consumidor, revelada mediante análisis y observación. 2. c) Debe ser específico, único y transmitir tensión no resuelta. 3. b) La justificación racional del beneficio ofrecido en la campaña.  4. b) Un elemento visual constante que refuerza el código comunicativo de la marca. 5. c) Un espacio de posicionamiento y simbolismo que define el rol de la marca. 6. b) El insight busca necesidades latentes, mientras que el beneficio se comunica directamente. 7. b) Como una frase de diálogo interior del consumidor que transmita una necesidad no cubierta. 8. a) Plasmar un concepto creativo estable a largo plazo para la marca. 9. b) La identificación de insights, problemas y oportunidades clave. 10. b) El Marketing 3.0 enfatiza en los valores humanos, mientras que el Marketing 4.0 integra tecnología y omnicanalidad. Test 4: Campañas 360 - Planificación Estratégica 1. ¿Qué debe incluir un Contrabriefing? a) Un resumen de las tácticas creativas aprobadas por el cliente. b) El background de la marca, los aspectos clave, y las amenazas y oportunidades detectadas. c) Un análisis de tendencias digitales aplicadas al público objetivo. d) La estrategia publicitaria global para el lanzamiento del producto. 2. ¿Qué se busca al analizar la competencia dentro de un plan de comunicación? a) Detectar territorios no ocupados para diferenciación estratégica. b) Incrementar la presencia de la marca en medios digitales. c) Reducir los costos de producción asociados al branding. d) Eliminar atributos funcionales en favor de beneficios emocionales. 3. ¿Qué implica el "Ejercicio de Renuncia" en la composición de estrategias? a) Seleccionar solo los medios digitales más relevantes. b) Focalizarse en los públicos objetivo prioritarios y renunciar al resto. c) Eliminar cualquier elemento emocional de la campaña. d) Reducir la presencia de la marca en mercados secundarios. 4. ¿Qué caracteriza a una Love Brand según los apuntes? a) Una marca que alcanza altos niveles de ventas estacionales. b) Una marca con la que los consumidores tienen una relación emocional y de fidelidad. c) Una marca que se posiciona exclusivamente en segmentos de lujo. d) Una marca que elimina la comunicación emocional de sus estrategias. 5. ¿Qué herramienta permite identificar espacios comunicativos abandonados por la competencia? a) El análisis semiótico. b) El DAFO. c) El mapa de conclusiones y oportunidades. d) El análisis de GRPs. 6. ¿Qué diferencia un objetivo de marketing de un objetivo de comunicación? a) Los objetivos de marketing se enfocan en ventas, mientras que los de comunicación  buscan cambios en percepción o notoriedad. b) Los objetivos de comunicación son siempre mensurables, mientras que los de marketing no lo son. c) Ambos comparten las mismas métricas en todas las campañas. d) Los objetivos de comunicación se centran exclusivamente en el público objetivo interno. 7. ¿Qué debe incluirse en un diagnóstico estratégico según los apuntes? a) Un análisis completo de medios digitales y offline. b) La formulación de insights clave, problemas y oportunidades a resolver. c) Un desglose detallado del presupuesto asignado por departamento. d) Un informe de benchmarking competitivo. 8. ¿Qué significa el término "Plataforma de Comunicación"? a) La combinación de medios digitales y tradicionales para maximizar el alcance. b) Un marco estratégico que orienta las acciones comunicativas basadas en insights y posicionamiento. c) Un eslogan que define las campañas creativas a corto plazo. d) Un concepto visual asociado exclusivamente al Key Visual de la marca. 9. ¿Qué característica debe tener un mensaje publicitario efectivo? a) Ser completamente racional y objetivo. b) Estar basado en una promesa clara, relevante y distintiva. c) Integrar todos los beneficios del producto en una sola pieza. d) Enfocarse únicamente en medios masivos. 10. ¿Qué es el concepto de "Patente Mental" en relación con las marcas? a) Un atributo funcional exclusivo que la marca registra. b) Una percepción del consumidor que convierte a la marca en un activo intangible. c) Una estrategia para proteger los elementos gráficos de la marca. d) Una táctica de posicionamiento emocional en mercados premium. Correcciones 1. b) El background de la marca, los aspectos clave, y las amenazas y oportunidades detectadas. 2. a) Detectar territorios no ocupados para diferenciación estratégica. 3. b) Focalizarse en los públicos objetivo prioritarios y renunciar al resto. 4. b) Una marca con la que los consumidores tienen una relación emocional y de fidelidad. 5. c) El mapa de conclusiones y oportunidades. 6. a) Los objetivos de marketing se enfocan en ventas, mientras que los de comunicación buscan cambios en percepción o notoriedad. 7. b) La formulación de insights clave, problemas y oportunidades a resolver. 8. b) Un marco estratégico que orienta las acciones comunicativas basadas en insights y posicionamiento. 9. b) Estar basado en una promesa clara, relevante y distintiva. 10. b) Una percepción del consumidor que convierte a la marca en un activo intangible.