Tema 2: El Anunciante PDF

Tema 2: El Anunciante Ley de 1998: “la persona natural o jurídica en cuyo interés se realiza la publicidad” - Financiación de la comunidad publicitaria - Asunción de las consecuencias jurídicas Anunciante: persona natural o jurídica que financia la comunicación publicitaria (que comprende...

Tema 2: El Anunciante Ley de 1998: “la persona natural o jurídica en cuyo interés se realiza la publicidad” - Financiación de la comunidad publicitaria - Asunción de las consecuencias jurídicas Anunciante: persona natural o jurídica que financia la comunicación publicitaria (que comprende desde un único anuncio hasta una campaña multiformato), la contratación de empresas de publicidad y medios de comunicación, y que es el responsable final de las consecuencias legales de su comunicación. Clasificación: A. La naturaleza del anunciante Privado: tienen como objetivo beneficios económicos Administraciones públicas: publicidad institucional Tercer sector: ONG y entidades sin ánimo de lucro Partidos, agrupaciones, asociaciones políticas/religiosas. Objetivos propagandísticos y buscar fondos para financiarse. B. Número de anunciantes Únicos: 1 anunciante Asociados: patrocinadores, pueden tener la misma función Complementario: 2 anunciantes de diferentes ámbitos realizan un anuncio (refresco-ropa). Funciones diferentes C. Sector productivo Distribución y restauración Servicios públicos y privados Cultura, enseñanza, medios de comunicación Finanzas y automoción Telecomunicaciones e internet Belleza, higiene y alimentación Departamento de publicidad —— departamento de comunicación - Pérdida de eficacia de los soportes y medios tradicionales (TV) - Que de otras actividades de comunicación - Especialización empresas de publicidad - Relevancia de lo corporativo y mayor preocupación por la imágen Organización del departamento > Antiguamente el departamento de comunicación dependía del marketing, cuyo objetivo es vender y obtener beneficios, mientras que el de comunicación es difundir mensajes. Actualmente ambos departamentos están al mismo nivel. Dentro del departamento de comunicación existen dos maneras de comunicarse, por un lado la comunicación interna y de la empresa y por otro la externa. La interna se lleva a cabo entre los miembros del propio departamento o de la empresa. Por otro lado, la comunicación externa es la que se dedica a la publicidad, patrocinios y a las relaciones con los medios de comunicación. Dentro de algunas empresas puede haber varias líneas en el departamento de comunicación, cada línea la lleva a cabo un responsable. También existe la organización de una empresa multimarca, dividida en todos los departamentos necesarios en función de los productos que ofrezca. Lo más importante y habitual de los departamentos de comunicación con las relaciones con empresas externas, agencias de publicidad, institutos de investigación y FreeLancer. Organización de departamento de comunicación Funciones del departamento de comunicación: - Establecer los objetivos publicitarios - Determinar el menaje de la campaña - Elaborar un plan de comunicación - Planificar el presupuesto publicitario - Seleccionar y contratar a las empresas de publicidad - Colaboración activa con los responsables de marketing - Control de resultados Organización de una empresa por líneas de producto Relaciones con empresas externas El briefing Las instrucciones que el anunciante le pasa a la agencia de publicidad ➔ Documento que recoge de una manera ordenada y sistematizada toda la información que el anunciante entrega a la agencia o empresas de publicidad para la realización de la compañía ➔ Columna vertebral de la comunicación publicitaria Debe contener: - Mercado - Producto - El público — objetivo - Información de marketing y comunicación - Otros datos El presupuesto de publicidad - Teoría económica y publicitaria afirman que la publicidad es inversión, no gasto - Pretende estimular la demanda y el consumo - En época de crisis, hay que reforzar los presupuestos para recuperar. Los niveles de venta, en bonanzas, mantenerlos o aumentarlos en función de las posibilidades de crecimiento - No siempre es así La publicidad en las administraciones públicas - Publicidad institucional (concepto amplio): toda la publicidad financiada pie organizamos y entidades públicas como la administración central, gobiernos autonómicos, ayuntamiento, etc… - Publicidad institucional (concepto restringido): publicidad de organismos públicos que persiguen interés común y que no busca el ánimo de lucro En 2005 se prohibió a nivel nacional que se hiciera autobombo - Tercer Sector: organizaciones de carácter privado, surgidas de la iniciativa ciudadana o social, bajo diferentes modalidades, que responden a criterios de solidaridad y de participación social, con fines de interés general y ausencia de ánimo de lucro, que impulsan el reconocimiento y el ejercicio de los derechos civiles, así como de los derechos económicos, sociales o culturales de las personas y grupos que sufren condiciones de vulnerabilidad o que se encuentran en riesgo de exclusión social.