Publicidad y Marketing - Tema 2
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Questions and Answers

¿Cuál de los siguientes elementos NO forma parte del esquema de comunicación de Jakobson?

  • Canal
  • Envío (correct)
  • Mensaje
  • Código

La función emotiva se enfoca en mantener la comunicación abierta.

False (B)

¿Cuántos elementos básicos se describen en el modelo de comunicación de Jakobson?

Seis

El __________ es la persona o entidad que recibe el mensaje.

<p>receptor</p> Signup and view all the answers

Empareja cada función del lenguaje con su descripción:

<p>Función referencial = Se enfoca en el contenido del mensaje y su relación con el mundo real. Función emotiva = Se enfoca en el estado emocional del emisor. Función conativa = Se enfoca en la influencia que el emisor quiere ejercer sobre el receptor. Función fática = Se enfoca en mantener la comunicación abierta.</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es la principal finalidad de la publicidad?

<p>Promocionar productos o servicios (A)</p> Signup and view all the answers

La propaganda y la publicidad tienen el mismo enfoque, ya que ambas se centran en la comunicación comercial.

<p>False (B)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es la etimología de la palabra 'publicidad'?

<p>Proviene del francés 'publicité' y originalmente se refería a notoriedad o reconocimiento público.</p> Signup and view all the answers

La publicidad utiliza la __________ como recurso para atraer consumidores.

<p>persuasión</p> Signup and view all the answers

Relaciona las siguientes definiciones con su término correspondiente:

<p>Publicidad = Comunicación comercial para promocionar productos Propaganda = Comunicación ideológica para influir en opiniones Etimología = Origen de las palabras Similitudes = Ambos utilizan la persuasión</p> Signup and view all the answers

¿Qué significa 'propaganda' en su etimología?

<p>Propagar o difundir (C)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es la función principal de un creativo en una agencia de publicidad?

<p>Conceptualizar y diseñar campañas publicitarias (D)</p> Signup and view all the answers

La publicidad y la propaganda son completamente diferentes y no comparten ningún recurso en común.

<p>False (B)</p> Signup and view all the answers

Los ejecutivos de cuentas son responsables de crear el contenido de las campañas publicitarias.

<p>False (B)</p> Signup and view all the answers

¿Cuáles son las cuatro variables que componen el marketing mix?

<p>Producto, Precio, Punto de venta, Promoción</p> Signup and view all the answers

El marketing mix es una herramienta fundamental en la estrategia de marketing y está compuesto por cuatro variables: Producto, Precio, ______ y Promoción.

<p>Punto de venta</p> Signup and view all the answers

Relaciona los perfiles profesionales con su función principal:

<p>Creativos = Conceptualizan y diseñan campañas Ejecutivos de cuentas = Relación con el cliente Planificadores estratégicos = Analizan mercado y público Productores audiovisuales = Gestionan la producción de contenido</p> Signup and view all the answers

¿Qué perfil profesional se encarga de analizar el mercado y definir la estrategia de la campaña?

<p>Planificadores estratégicos (C)</p> Signup and view all the answers

Los medios convencionales incluyen las redes sociales y plataformas de streaming.

<p>False (B)</p> Signup and view all the answers

¿Qué medio ha ganado terreno en la publicidad en las últimas dos décadas?

<p>Internet</p> Signup and view all the answers

Los medios de comunicación sirven como soporte para difundir la ______ publicitaria encargada por los anunciantes.

<p>publicidad</p> Signup and view all the answers

¿Cuál de las siguientes opciones no es un perfil profesional en las agencias de publicidad?

<p>Estratega financiero (D)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál de los siguientes es un tipo de briefing mencionado en el contenido?

<p>Briefing del anunciante (D)</p> Signup and view all the answers

El briefing estratégico es elaborado por el anunciante.

<p>False (B)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es el objetivo principal del briefing del anunciante?

<p>Que la agencia de publicidad conozca en profundidad al cliente y su producto o servicio.</p> Signup and view all the answers

El _________ es un documento fundamental en la estrategia de marketing y publicidad.

<p>briefing</p> Signup and view all the answers

Asocia cada tipo de briefing con su descripción correcta:

<p>Briefing del anunciante = Detalla necesidades y objetivos del cliente. Briefing estratégico = Incluye estrategias y acciones para cumplir objetivos. Briefing creativo = Detalla ideas creativas y conceptos de la campaña.</p> Signup and view all the answers

¿Qué fase ocurre después de la elaboración del borrador del anuncio?

<p>Decisión (D)</p> Signup and view all the answers

El briefing creativo se basa en el briefing del anunciante.

<p>False (B)</p> Signup and view all the answers

¿Qué tipo de información debe incluir un briefing estratégico?

<p>Información sobre el público objetivo, canales de comunicación y acciones de promoción.</p> Signup and view all the answers

La fase de ________ es donde se produce el mensaje publicitario.

<p>producción</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es el primer paso en el proceso de creación de un anuncio?

<p>Elaboración del briefing (A)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es la principal diferencia entre la publicidad y la propaganda?

<p>La publicidad se enfoca en productos o servicios, la propaganda en ideas o causas. (A)</p> Signup and view all the answers

La fase de 'Elocutio' se refiere a la memorización del discurso elaborado.

<p>False (B)</p> Signup and view all the answers

¿Qué significa 'Inventio' en el proceso creativo?

<p>Hallazgo</p> Signup and view all the answers

Los tres agentes principales en la publicidad son los anunciantes, las agencias de _________ y los medios de comunicación.

<p>marketing</p> Signup and view all the answers

Empareja las fases de la retórica con su descripción:

<p>Inventio = Establecer contenidos Dispositio = Estructurar los contenidos Elocutio = Expresión verbal o visual Actio = Declamación del discurso</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es el propósito de la fase 'Memoria' en la retórica?

<p>Memorizar el discurso elaborado. (A)</p> Signup and view all the answers

Las agencias de marketing son consideradas los clientes desde el punto de vista de los anunciantes.

<p>False (B)</p> Signup and view all the answers

¿Qué se entiende por 'Actio' en la retórica?

<p>Declamación del discurso</p> Signup and view all the answers

La fase de 'Dispositio' se centra en la _________ de los contenidos.

<p>estructuración</p> Signup and view all the answers

Flashcards

Publicidad

La comunicación comercial utilizada para promocionar productos o servicios con el objetivo de aumentar las ventas.

Propaganda

La comunicación ideológica que busca influenciar las opiniones y actitudes de las personas hacia una causa o idea.

Persuasión

El uso de la persuasión en la comunicación para lograr un objetivo, ya sea vender un producto o difundir una idea.

Agentes publicitarios

Los agentes que se encargan de crear, planificar y ejecutar campañas publicitarias para clientes.

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Marketing Mix

Conjunto de herramientas de marketing que se utilizan para conectar con el público objetivo y alcanzar los objetivos de marketing.

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Proceso creativo publicitario

Proceso creativo que se inicia con una necesidad y culmina con la creación de un mensaje publicitario eficaz.

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Elementos del mensaje publicitario

Elementos que componen un anuncio o mensaje publicitario, como el texto, la imagen, el sonido, etc.

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Diferencia entre publicidad y propaganda

La publicidad se centra en promover productos o servicios, mientras que la propaganda se enfoca en difundir ideas o causas y en influir en las opiniones y actitudes de las personas.

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Inventio

Es la primera fase de la retórica y se centra en la generación y desarrollo del contenido del discurso.

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Dispositio

Esta fase se centra en la estructura y organización del mensaje. Consiste en cómo se ordenan las ideas, los argumentos y las pruebas para crear una secuencia lógica.

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Elocutio

La Elocutio en la retórica se refiere a la expresión verbal o visual del mensaje. En la actualidad, se conoce como estilo.

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Memoria

Esta fase se centra en la memorización del discurso, pudiendo diferenciar entre la memoria natural (innata) y la memoria artificiosa, que se basa en técnicas mnemotécnicas.

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Actio o Pronuntiatio

Se refiere a la declamación del discurso, incluyendo la expresión corporal, la voz, los gestos, la postura y la interacción con la audiencia.

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Anunciantes

Son las personas u organizaciones que inician el proceso de publicidad. También son referidos como "clientes" desde el punto de vista de las agencias.

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Agencias de Marketing

Son las empresas que se encargan de planificar y ejecutar las estrategias publicitarias para los anunciantes.

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Medios de Comunicación

Son los canales o plataformas a través de los cuales se difunde la publicidad.

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Esquema de la Comunicación de Jakobson

Modelo teórico que describe los elementos básicos de la comunicación, como emisor, receptor, mensaje, canal, código y contexto.

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Emisor

Persona o entidad que envía el mensaje.

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Mensaje

Información que se transmite.

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Receptor

Persona o entidad que recibe el mensaje.

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Canal

Medio a través del cual se transmite el mensaje.

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Creativos en publicidad

Los creativos son responsables de desarrollar y diseñar campañas publicitarias. Pueden ser redactores, diseñadores gráficos, ilustradores, fotógrafos, entre otros.

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Ejecutivos de cuentas

Los ejecutivos de cuentas son el puente entre la agencia y el cliente. Se encargan de coordinar el trabajo de la agencia y mantener una buena relación con el cliente.

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Planificadores estratégicos

Analizan el mercado y el público objetivo para determinar la estrategia de la campaña. Su objetivo es asegurar que la campaña llegue al público correcto.

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Otros perfiles en agencias

Las agencias de publicidad cuentan con profesionales especializados en medios, producción audiovisual, marketing digital, y otros roles que contribuyen a la eficacia de las campañas.

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Trabajo en equipo en publicidad

La colaboración entre los diferentes perfiles profesionales de la agencia es crucial para el éxito de una campaña publicitaria.

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Producto en el Marketing Mix

El producto se refiere a lo que la empresa ofrece al mercado. Es la oferta que la empresa hace a los consumidores para satisfacer sus necesidades.

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Precio en el Marketing Mix

El precio es la cantidad de dinero que los clientes pagan por el producto. Es una variable crucial para la rentabilidad de la empresa.

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Punto de venta en el Marketing Mix

El punto de venta es el lugar donde los clientes adquieren el producto. Puede ser un local físico, una página web o una aplicación.

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Briefing del anunciante

Documento elaborado por el cliente o anunciante que entrega a la agencia de publicidad. Contiene información sobre las necesidades, objetivos, el producto o servicio, el mercado y la competencia.

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Briefing estratégico

Documento creado por la agencia de publicidad a partir del briefing del anunciante, donde se detallan las estrategias y acciones a realizar para cumplir los objetivos del cliente.

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Briefing creativo

Documento creado por la agencia de publicidad a partir del briefing estratégico. Incluye las ideas creativas y conceptos para la campaña publicitaria, como el mensaje, la imagen y el tono.

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Producción

Fase en la que se define el mensaje publicitario, se planea su exposición y difusión en los medios.

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Medios

Fase en la que se emite el anuncio publicitario en los medios elegidos, con la frecuencia establecida.

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Decisión

Colaboración entre el anunciante y la agencia para presentar un borrador del anuncio y la propuesta de medios.

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Elaboración

La agencia de publicidad elabora el anuncio publicitario basándose en la información del briefing del cliente y su análisis del público objetivo y la demanda del producto.

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Study Notes

Publicidad y Marketing - Tema 2

  • Publicidad: Commercial communication to promote products/services, increasing sales.
  • Propaganda: Ideological communication aiming to influence people's opinions and attitudes toward a cause or idea.
  • Etymology: "Publicidad" originates from French, initially referring to public recognition. "Propaganda" comes from Latin, meaning to spread or distribute.
  • Historical Usage: Propaganda is often used for political, religious, or social ideals, whereas publicity focuses on commercial matters.
  • Similarities: Both use persuasive techniques.
  • Differences: Publicity primarily promotes products/services, while propaganda disseminates ideas/causes.

Retórica de la Comunicación Persuasiva

  • Rhetoric Phases:
    • Inventio: Identifying content. (Latin for "discovery")
    • Dispositio: Structuring content. (Latin for "arrangement")
    • Elocutio: Using language effectively in rhetoric.
    • Memoria: Memorizing the speech.
    • Actio: Delivery of speech (vocal tone, body language).

Los Agentes Publicitarios

  • Key Players: Advertisers (clients), marketing agencies, and media outlets.
  • Advertisers: Initiate campaigns.
  • Marketing Agencies: Plan and structure campaigns.
  • Media Outlets: Distribute campaigns.
  • Profiles: Creatives, account executives, strategic planners, and specialists in various media (audio/visual, digital marketing, etc.).
  • Teamwork: Crucial for successful campaigns.

El Marketing Mix

  • Core Tool: A fundamental marketing tool for all companies.
  • Components: Product, Price, Place (Distribution), Promotion.

Fases del Proceso Creativo Publicitario

  • Planning: Initial meetings between advertisers and agencies.
  • Development: Creating the advertisement.
  • Decision: Finalizing details.
  • Production: Creating the advertisement.
  • Exposure/Diffusion: Distributing the advertisement.

Briefing (Publicidad)

  • Crucial Document: Essential for successful campaigns.
  • Types:
    • Client Briefing: Provided by the client. Includes needs, product/service details, market analysis, and competition overview.
    • Strategic Briefing: Agency-developed, building on client input. Outlines strategies, target audiences, communication channels, and promotion plans.
    • Creative Briefing: Further developed by the agency, focusing on the specific ideas and messages used in the campaign. This document provides details on creative elements and campaign style.

Elementos del Mensaje Publicitario

  • Jakobson's Model: A model showing the communication process.

    • Components: Sender (Emisor), Message, Channel, Context, Code, Receiver (Receptor).
    • Emphasis: Understanding the role of each element in effective communication.

  • Key Message Components:

    • Brand: Logo and other visual components.
    • Slogan/Tagline: Brief, memorable phrase.
    • Text/Copy: Persuasive body of text.
    • Imagery: Images, visuals, music. Crucial for effective communication. All these parts should work together!

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Tema 2: Publicidad y Marketing PDF

Description

Explora los conceptos de publicidad y propaganda, incluyendo su etimología y usos históricos. Aprende sobre las fases de la retórica en la comunicación persuasiva y las diferencias entre estas dos formas de comunicación. Este cuestionario es esencial para comprender cómo se utiliza la persuasión en marketing.

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