Glosario de Audiencias (PDF)

Investigación de audiencias Glosario Aquiescencia. Tendencia a escoger, en una encuesta, respuestas que expresen acuerdo. Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC). Colectivo españolo compuesto por más de 150 empresas gestoras o relacionadas con los medios de...

Investigación de audiencias Glosario Aquiescencia. Tendencia a escoger, en una encuesta, respuestas que expresen acuerdo. Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC). Colectivo españolo compuesto por más de 150 empresas gestoras o relacionadas con los medios de comunicación. Se encarga de elaborar el EGM. Audiencia acumulada. También llamada «reach» o audiencia bruta. Es la suma total de espectadores que ven un programa o una cadena al menos durante un minuto. Se especifica por AA o AA000. Audiencia media. Es el promedio ponderado de espectadores que ven una determinada cadena o un determinado programa, desde el principio al fin. Se obtiene a partir de los AA. No es real, es una media ponderada. Audiencia politizada. Audiencia influida por determinados medios de comunicación con intereses políticos. Mantiene conexiones políticas con receptores y es considerada como tendencia como masa. Audiencia útil. Porcentaje de la audiencia objetivo a la que nos dirigimos y que es susceptible de ser alcanzada por el producto lanzado. Audímetro. Aparato que sirve para medir en tiempo real el consumo en televisión con el fin de determinar los índices de audiencia. Barlovento. Consultora audiovisual que, a través de informes, analiza las audiencias de televisión nacionales. Bulo. Información falsa que habitualmente se difunde con fines espurios. Chartbeat. Consultora tecnológica que proporciona análisis a editores de contenido online, empleada por el Diario AS. ComScore. Compañía estadounidense de investigación de marketing online que proporciona servicios a grandes empresas. Cualitativo. Tipo de análisis en estudios de consumo y percepción basado en datos no homogéneos expresados de maneras no cuantificables. Cuantitativo. Tipo de análisis en estudios de consumo y percepción basado en modelos estadísticos y matemáticos. Cuestionario. Tipo de sondeo estadístico en el que tanto la pregunta como la respuesta están estandarizadas (preguntas cerradas). Las preguntas son iguales para todos, y los encuestados no pueden salirse de las posibles opciones de respuesta. Editor. Figura del trabajo periodístico que se encarga de la toma de decisiones editoriales y gestiona el contenido de los periódicos. Entrevista estructurada. Entrevista en la que las preguntas están predefinidas y se espera las respuestas libres de los entrevistados. Entrevista estructurada. Tipo de entrevista en el que solo la pregunta está estructurada y la respuesta es libre. Entrevista libre. Tipo de entrevista en la que ni la pregunta ni la respuesta están estandarizadas. Estudio General de Medios (EGM). Informe cuatrimestral sobre el consumo de medios en España, creado en 1968. Actualmente es elaborado por AIMC. Fact checking. Proceso que analiza detalladamente las noticias y contenidos de los medios de comunicación con el objetivo de detectar errores o los bulos. Fidelidad. Mide el porcentaje que relaciona la Audiencia Acumulada con la Audiencia Media. Fin de año. Día en el que se paga el anuncio más caro del año. Franjas horarias. Periodos en los que se divide «televisivamente» el día. Gabinete de Estudios de la comunicación Audiovisual (GECA). Empresa de investigación audiovisual fundada en España en 1993. En sus orígenes también se encargada del desarrollo de formatos. En la actualidad forma parte del Grupo Globomedia. Gross Rating Point. Factor de impacto empleado por estudios de publicidad y medios de comunicación para conocer la audiencia. Grupo Globomedia. Grupo de comunicación dueño del GECA. Hipótesis. Suposición de un estudio científico que se pretende probar o refutar. IBOPE. Empresa brasileña que estudia el mercado y realiza mediciones de audiencia. Opera en Iberoamérica, EEUU y México. Índice de penetración. Medida que estima el porcentaje de audiencia que está consumiendo un producto de los medios en comparación con el total de la población. Índice de perfil. Indicador de la distribución de la audiencia en función del target Infoveritas. Medio de comunicación dedicado a verificar las informaciones a fin de ofrecer un servicio veraz. Kantar Media. Empresa líder en los estudios de audiometría en Europa. Margen de error. Elemento estadístico que indica cuán representativa es una muestra. Se extrae del conjunto de operaciones estadísticas realizadas. Por norma general, para que la muestra sea representativa debe estar dentro del límite del +/- 5%. Minuto de oro. Minuto de mayor audiencia media en un periodo concreto de estudio. Muestra. Subconjunto de casos extraídos del universo. Se obtienen con la intención de que sea representativa del universo estadístico. Por ello, la selección debe ser cuidadosa con el fin de que el error sea mínimo. Muzak. Marca de música sin derechos que se reproduce en tiendas minoristas y otros establecimientos. Nielsen. Primera empresa en poner en marcha el audímetro en la década de los 40. Oficina de Justificación de la Difusión (OJD). Empresa fundada en 1964 y encargada del control de los diarios publicados en España. Población. Sinónimo de «universo» en investigaciones y sondeos. Prime time. Manera de referirse, en inglés, a la franja horaria de mayor audiencia. Público afectado. Aquella audiencia que interioriza lo que se ofrece y recibe. Público de un mensaje concreto. Público que comprende elcontenido difundido en los medios de comunicación. Público efectivo o de hecho. Aquella audiencia que recibe lo que se ofrece. Es el público habitual en las mediciones de audiencia. Público potencial. Abarca la mayor cantidad de audiencia. Aquella con posibilidad de acceso a recibir una concreta oferta de comunicación. Radio streaming. Servicio pionero en el mundo que analiza el consumo de radio en streaming en España. Se une a los datos del EGM. Rating. Porcentaje de espectadores que ven un programa o un spot sobre el total del consumo televisivo. También llamado «índice de audiencia». Share. También llamado cuota de pantalla. Indica la preferencia de los espectadores por un canal o un programa determinado. Define la competencia. Indica la captación que tiene un determinado programa y su liderazgo frente a otros. Target. Grupos sociodemográficos segmentados por género, edad, índices socioeconómicos o regiones, y que son el público que las empresas de publicidad y los medios aspiran a alcanzar. Tercera edad. Sector de la población que presenta un mayor consumo televisivo. Universo. Conjunto finito o infinito de seres vivos, elementos o cosas con determinadas características que se quieren analizar. También se le llama población Variables. Elementos que se establecen para realizar la clasificación y obtener los resultados.