Glosario de Términos de Medios de Comunicación

Glosario de términos

• Aquiescencia: Tendencia a elegir respuestas que expresan acuerdo en una encuesta.
• Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC): Colectivo español compuesto por más de 150 empresas que gestionan o están relacionadas con los medios de comunicación. Elabora el EGM.
• Audiencia acumulada (o reach): Suma total de espectadores que ven un programa o canal al menos un minuto. Se especifica como AA o AA000.
• Audiencia media: Promedio ponderado de espectadores que ven una cadena o programa completo. Se calcula a partir de los datos de audiencia acumulada. No es real, se trata de un promedio ponderado.
• Audiencia politizada: Audiencia influenciada por determinados medios de comunicación con intereses políticos, lo que genera una conexión política con los receptores.
• Audiencia útil: Porcentaje de la audiencia objetivo a la que se dirige un producto o mensaje, que es susceptible de ser alcanzada.
• Audímetro: Dispositivo que mide el consumo televisivo en tiempo real para determinar los índices de audiencia.
• Barlovento: Consultora audiovisual que analiza las audiencias de televisión a través de informes.
• Bulo: Información falsa que se difunde con fines espurios.
• Chartbeat: Consultora tecnológica que proporciona análisis para editores de contenido online.
• ComScore: Empresa estadounidense de investigación de marketing online que ofrece servicios a grandes empresas.
• Cualitativo: Tipo de análisis que utiliza datos no homogéneos y no cuantificables (ej: experiencias, percepciones).
• Cuantitativo: Tipo de análisis que emplea modelos estadísticos y matemáticos para analizar datos como el consumo y percepciones.
• Cuestionario: Sondeo estadístico con preguntas estandarizadas y respuestas predefinidas para todos los encuestados (preguntas cerradas).
• Editor: Persona que toma decisiones editoriales y gestiona el contenido en medios de comunicación.

Investigación de Audiencias

• EGM (Estudio General de Medios): Informe cuatrimestral sobre el consumo de medios en España, elaborado por AIMC desde 1968.
• Fact checking: Proceso de análisis detallado de noticias y contenido mediático para detectar errores o bulos.
• Fidelidad: Porcentaje que relaciona audiencia acumulada con audiencia media.
• Franjas horarias: Periodos de tiempo utilizados para dividir la programación televisiva.
• Gabinete de Estudios de la Comunicación Audiovisual (GECA): Empresa de investigación audiovisual española.
• Gross Rating Points (GRP): Medida de impacto de un producto o campaña publicitaria en una audiencia.
• Grupo Globomedia: Grupo de medios de comunicación español.
• Hipótesis: Enunciado en un estudio científico que se busca probar o refutar.
• IBOPE: Empresa brasileña que estudia el mercado y realiza mediciones de audiencia.
• Índice de penetración: Porcentaje de la audiencia que está consumiendo un producto o servicio en comparación con la población total.
• Índice de perfil: Distribución de la audiencia según ciertos criterios (target).
• Infoveritas: Medio de comunicación dedicado a verificar la información.
• Kantar Media: Empresa líder en estudios de audiometría en Europa.
• Margen de error: Medida estadística que indica la representatividad de una muestra. Generalmente debe estar dentro del rango de +/-5%.
• Minuto de oro: Minuto con mayor audiencia media en un periodo de estudio.
• Muestra: Subconjunto de la población total (universo) elegido para investigar. Idealmente, debe ser representativo.
• Muzak: Música sin derechos de autor utilizada en establecimientos.
• Nielsen: Primera empresa en desarrollar un audímetro.
• Oficina de Justificación de la Difusión (OJD): Oficina española que controla los diarios publicados en España.
• Población: Sinónimo de "universo" en investigaciones.
• Prime time: Franja horaria con mayor audiencia.
• Público afectado: Audiencia que interioriza los mensajes de un medio.
• Público efectivo/de hecho: Audiencia que recibe y consume el contenido ofrecido.
• Público potencial: Audiencia que podría acceder al mensaje o contenido de un medio (no necesariamente que lo consumió).
• Radio streaming: Servicio que analiza el consumo de radio en streaming en España.
• Rating: Porcentaje de espectadores que ven un programa o anuncio en relación con el total del consumo televisivo.
• Share: Porcentaje de audiencia que ve un programa en relación con la competencia.
• Target: Grupo específico de personas (edad, género, etc) a quienes está dirigido un producto o servicio.
• Tercera edad: Sector de la población de avanzada edad.
• Universo: Conjunto completo de elementos o personas de los que se estudia una muestra.
• Variables: Elementos que se utilizan para clasificar y obtener resultados en un estudio.

Este cuestionario explora definiciones clave relacionadas con la investigación y el análisis de medios de comunicación. Aprenderás sobre conceptos como aquiescencia, audiencia acumulada y audímetro, entre otros. Ideal para estudiantes y profesionales del sector mediático.