Campañas 360 - Estrategias y Tácticas

Es una estrategia que consiste en dejar de enfocarse en ciertos segmentos o clientes para enfocarse en públicos prioritarios.

Una táctica es una acción específica que se implementa para alcanzar un objetivo determinado dentro de la estrategia de comunicación.

La promesa determina el beneficio que se le ofrece al consumidor con un producto o servicio. Debe ser clara, creíble y memorable.

La personalidad de marca busca crear una conexión emocional con los consumidores, basándose en su carácter, físico y estilo.

Es un elemento visual constante que se identifica con una marca, generando identidad y reconocimiento en el mercado.

Un insight es un descubrimiento que revela una necesidad no resuelta del consumidor. Es específico para el target y puede utilizarse para desarrollar estrategias de marketing.

En una estrategia 360° la hiperconectividad asegura coherencia en el mensaje y la experiencia del consumidor en todos los puntos de contacto con la marca.

El Reason Why da una justificación racional al beneficio que se ofrece al consumidor.

El marketing 4.0 integra tecnología y omnicanalidad para predecir y influir en el comportamiento del consumidor.

Es la percepción intangible que el consumidor tiene de una marca, que la diferencia de sus competidores.

La comunicación 360° integrada se basa en una Big Idea que conecta todas las acciones de la campaña, asegurando un mensaje coherente en todos los canales.

Un Contrabriefing es un documento que presenta una evaluación de la estrategia de comunicación, incluyendo amenazas y oportunidades de la marca.

La Big Idea es el concepto central que conecta todas las acciones de comunicación de una campaña. Es memorable, creativa e inspiradora.

Es la relación percibida entre el valor de lo que se recibe y el precio pagado por el producto o servicio.

Son pruebas concretas que respaldan la promesa de una marca. Pueden ser datos, estudios o testimonios.

Un insight es una necesidad latente o desconocida del consumidor que puede traducirse en una oportunidad de comunicación.

La consistencia en elementos como jingles o Key Visuals, a través de un código de comunicación unificado, permite ahorrar costos.

Los atributos funcionales describen las características del producto, mientras que un beneficio emocional conecta con los valores del consumidor.

A través del análisis de insights y comportamientos del consumidor, se pueden identificar las tendencias clave en la sociedad.

Significa conectar emocionalmente con el consumidor, basándose en valores humanos, para construir una relación duradera y significativa.

Incluye una evaluación de problemas, insights y oportunidades clave para la marca.

Es un espacio simbólico donde la marca se posiciona y construye su identidad.

Es la exploración de los significados culturales y simbólicos que hay detrás de los mensajes publicitarios.

La claridad en los objetivos, la definición de renuncias y la priorización de recursos.

Se traduce en un mensaje claro y alineado con la estrategia de la marca, capturando la necesidad del consumidor y ofreciéndole una solución.

El Reason Why justifica racionalmente la promesa de la marca, mostrando evidencia y razones para creer en ella.

El Ejercicio de Renuncia se centra en identificar y priorizar los públicos objetivo relevantes para la marca.

El Key Visual es el elemento que define la identidad visual de una marca, asegurando coherencia en todas sus comunicaciones.

Un atributo común es una característica básica del producto, mientras que un atributo irrelevante solo aumenta el atractivo emocional del producto.

La Pirámide de Maslow explica las motivaciones humanas y sus prioridades a la hora de consumir productos, desde necesidades básicas hasta la autorrealización.

Es una táctica que busca reforzar la promesa del producto con pruebas tangibles, creando confianza en un ambiente de escepticismo.

Se refiere a la percepción única que una marca busca generar en la mente del consumidor, diferenciándose de la competencia.

Es la capacidad de una marca para conectar emocionalmente con los consumidores a través de la construcción de una identidad basada en valores compartidos.

Es un conjunto de valores, símbolos e ideas que representan el núcleo emocional de la marca y se conectan con el público objetivo.

Es un documento estratégico que analiza en profundidad las amenazas y oportunidades de la marca, orientando la estrategia de comunicación.

Es la integración de la tecnología, insights y omnicanalidad para influir en el recorrido del consumidor, desde la compra hasta la fidelización.

El mensaje principal que conecta todas las acciones de comunicación de una campaña, creando un impacto duradero y memorable.

Es una estrategia que implica renunciar a ciertos segmentos o clientes para enfocarse en públicos prioritarios, optimizando los recursos y el esfuerzo.

Un elemento visual consistente que se utiliza en todas las comunicaciones de una marca, generando identidad y reconocimiento en el mercado.

Se refiere a la coherencia en los mensajes y la experiencia del consumidor a través de todos los puntos de contacto con la marca.

Se trata de un análisis que busca identificar y decodificar los significados culturales y simbólicos que hay detrás de los mensajes publicitarios.

Un elemento clave para el éxito de una estrategia 360° y para asegurar un mensaje coherente a través de múltiples canales y audiencias.

Se refiere a la capacidad de una marca para adaptarse a las tendencias socio-culturales en el mercado, reconfigurando su imagen frente al consumidor.

Un conjunto de acciones específicas que se implementan para alcanzar un objetivo determinado dentro de la estrategia de comunicación.

Un insight revela una necesidad humana no resuelta, mientras que un atributo emocional es la forma de resolver esa necesidad.

Es la capacidad de un producto para satisfacer las necesidades del consumidor, brindándole una experiencia valiosa y superando sus expectativas.

Es una táctica fundamental en campañas con alto nivel de escepticismo, que busca justificar y reforzar la promesa del producto con pruebas tangibles.

Un conjunto de características y beneficios que define la personalidad y el comportamiento de una marca en el mercado.

Un análisis integral que busca comprender las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas de la marca en relación con su entorno.

La capacidad de una marca para construir una relación significativa y duradera con sus consumidores, basada en valores humanos.

Es un elemento esencial para la creación de mensajes eficaces que capturen la atención del consumidor y conecten con su mundo emocional.

La capacidad de adaptar el mensaje a las diferentes culturas y necesidades del mercado global, asegurando coherencia y eficacia en la comunicación.

Se refiere a la elección de audiencias específicas para las campañas, permitiendo una mejor segmentación y optimización de los recursos.

Un análisis en profundidad del entorno competitivo, incluyendo las estrategias de comunicación de los competidores, sus fortalezas y debilidades.

Un proceso de investigación que busca identificar las necesidades y motivaciones no evidentes del consumidor, descubriendo posibilidades de comunicación más profundas.

Es la capacidad de la marca para adaptarse a las tendencias del mercado, renunciando a oportunidades fuera de su objetivo principal.

Se refiere a la diferencia entre las estrategias basadas en emociones y en datos explicativos.

Un concepto que se utiliza para justificar la promesa de la marca y asegurar la credibilidad del mensaje al proporcionar pruebas físicas o simbólicas.