Teoría del consumo digital PDF

T.4-TEORIA-DEL-CONSUMO-DIGITAL.pdf veronica_rdrgz Teoría del consumo digital 2º Grado en Publicidad y Relaciones Públicas Facultad de Comunicación Universidad de Sevilla Reservados todos los derechos. No se permite la ex...

T.4-TEORIA-DEL-CONSUMO-DIGITAL.pdf veronica_rdrgz Teoría del consumo digital 2º Grado en Publicidad y Relaciones Públicas Facultad de Comunicación Universidad de Sevilla Reservados todos los derechos. No se permite la explotación económica ni la transformación de esta obra. Queda permitida la impresión en su totalidad. a64b0469ff35958ef4ab887a898bd50bdfbbe91a-10255449 T.4 El consumo en España 1. EVOLUCIÓN HISTÓRICA DE 1830 A 1960 s. XIX → La mayoría de la población era plenamente rural (autoconsumo), que se caracterizaba por un consumo modesto, dedicado fundamentalmente a la alimentación (pan y patata alimentos estrella). Destacan las vísperas del inicio de la revolución industrial, gracias a la cual dominaba lo duradero y lo práctico. El Estado liberal promueve la libertad individual y la eficiencia del mercado, hay mejoras en las comunicaciones, nuevas pautas en el consumo alimenticio y crecimiento del mercado. Además, tienen lugar nuevas pautas y valores en relación al trabajo, el progreso y la mecanización (objetivos de la burguesía incipiente). s. XX → Inicio del Estado social Ley de Accidentes de Trabajo 1900 → jornada laboral de 8h a 6 días/semana, difusión del pago a plazos y multiplicación de la publicidad… El primer seguro de desempleo supone una mayor confianza del ciudadano que consume más. También crece la clase media, pero aún no se puede hablar de consumo de masas. Hasta la Guerra Civil española hubo un lento pero continuo descenso de gastos en alimentación a favor de otro tipo de consumo → primeros aparatos eléctricos o mobiliario. Con la Guerra Civil y la posguerra hay un retroceso, con una escasa y mala alimentación (cartillas de racionamiento). Esto también provocó una autarquía, una menor competitividad y un aumento del retraso del país en general. El No-do fue el noticiario más famoso de la dictadura, era el modo que tenía la dictadura de dar a conocer los ideales, como el de la “mujer perfecta”. 2. LA ENTRADA EN LA SOCIEDAD DE CONSUMO 1960-1970 Condiciones para que España entre en la sociedad de consumo: Últimos años de la dictadura → rápido crecimiento económico por el aumento de ingresos procedentes del turismo y remesas de emigrantes, aumento de exportaciones y abandono de la autarquía. Transformación de hábitos de consumo. De sociedad austera a sociedad consumista, aunque sin apenas controles y críticas a procesos de consumo. Auge del consumo privado. Se generaliza el consumo de productos a los que antes no se podía acceder (ginebra, whisky, tónica, refrescos…), hay un acceso masivo a los bienes de consumo duraderos (latas de conservas), y una invasión de productos foráneos, antes prohibidos, a precios muy altos. Además, la vivienda en propiedad se convierte en un objetivo al alcance de muchas familias, y las marcas son vistas como un elemento de prestigio y diferenciación. Transformaciones en el ámbito asistencial y económico → solidez y estabilidad al consumo ↳ Seguro obligatorio de Enfermedad para trabajadores en activo. ↳ Mutualidades laborales. ↳ Subsidios de vejez e invalidez. ↳ Salario mínimo profesional. ↳ Natalidad alta e intensa emigración. → Aún así, indefensión del consumidor y censura. 3. LA CONSOLIDACIÓN DEL ESTADO DEL BIENESTAR 1970 - 2000 La consolidación del Estado del Bienestar se desarrolla durante la transición democrática, durante la cual hay una recesión económica por la crisis del petróleo de 1973. Es una época de democracia y sociedad de consumo, en la que se empiezan a introducir iniciativas para la protección de los consumidores: Reservados todos los derechos. No se permite la explotación económica ni la transformación de esta obra. Queda permitida la impresión en su totalidad. a64b0469ff35958ef4ab887a898bd50bdfbbe91a-10255449 1980 → Ley Básica de Empleo 1984 → Ley General para la Defensa deConsumidores y Usuarios 1985 → Ingreso en la Comunidad Económica Europea 1988 → Ley 34/88 General de la Publicidad También hay que destacar la rápida transformación de la sociedad, en la que el gasto en ocio y transporte ganan terreno al de la alimentación (↑ nivel económico, ↓ gasto en alimentación), hay un incremento del gasto en vivienda, un ascenso de matrimonios civiles y un descenso de la natalidad. La desaceleración del Estado hace que se duplique el nº de pensionistas (jubilación, invalidez, viudedad y orfandad) y crezca el funcionariado. Reservados todos los derechos. No se permite la explotación económica ni la transformación de esta obra. Queda permitida la impresión en su totalidad. Antes de 2008: 2008 - 2015 Época de bonanza: Crisis: Aumento de hipotecas. Incremento del paro. Aumento de compra de coches. Emigración. Mayor consumo de bienes de lujo. Planes estatales de rescate → PIVE (Plan Compras a l/p. de Incentivos para Vehículos Eficientes) y Diversificación y creación de Plan E (impulsar actividad económica). nuevos modelos de negocio. Crecimiento de la desigualdad. Modernización de actividades Reducción del gasto más mediato y (agricultura). selectivo. 2016 - 2019 2020… ¿? Recuperación económica: Crisis sanitaria y económica: Aumento de creación de empleo. Aumento del desempleo. Inmigración. Freno en migraciones Planes estatales. Planes estatales de recuperación Internet desbanca por primera económica. vez en la historia al comercio físico. 4. LOS CAMBIOS RECIENTES 2000 - 2020 ↳ Las migraciones → aumento de la inmigración ilegal, sociedad multicultural, nuevos objetos de consumo y fórmulas de actividad, capacidad de ahorro de inmigrantes y envío de remesas de sus ingresos a familiares. ↳ Individualización y cambios en la familia → mayor individualización de la compra y profundos cambios en el seno familiar, por lo que hay pautas de consumo diferentes y diferenciadas entre sí. Mayor esperanza de vida e incremento de divorcios con mujeres que pasan a ser “cabezas de familia”. ↳ El relieve de la tercera edad → condiciones sociosanitarias que incrementan la esperanza de vida media, necesidades económicas y sociales específicas, jubilaciones retribuidas, pensiones de viudedad, pensiones no contributivas, gratuidad en medicamentos, atención domiciliaria, descuentos en transportes, turismo social… Desarrolla un consumo más selectivo (menos carnes y bebidas y más arroz, agua verduras y frutas), compra en comercios cercanos a su domicilio, fidelidad a las marcas, organizaciones específicas (imserso), nuevos productos (robots como asistentes, vehículos adaptados…) y nivel de exigencia mayor. ↳ El lugar y la forma de compra → se van cerrando pequeños comercios a favor de las grandes superficies comerciales. El escaparatismo es la mejor forma de mostrarle al consumidor un producto en los centros urbanos con masificación y toma un papel fundamental la digitalización del consumo (videojuegos, plataformas digitales y compra online). ↳ La crisis económica mundial de 2008 ↳ La pandemia mundial de 2020 Todos los planes de suscripción incluyen descargas sin publicidad con coins