SWOT-, STP- und STEP-Analyse im Marketing
48 Questions
1 Views

Choose a study mode

Play Quiz
Study Flashcards
Spaced Repetition
Chat to lesson

Podcast

Play an AI-generated podcast conversation about this lesson

Questions and Answers

Was ist das Hauptziel einer SWOT-Analyse?

  • Interne und externe Faktoren zu ignorieren.
  • Ein Gesamtbild des Ist-Zustands zu schaffen. (correct)
  • Strategien zu erstellen.
  • Reine theoretische Kenntnisse zu erwerben.

    • Welche der folgenden Fragen könnte zur Identifikation von Stärken genutzt werden?

  • Was macht das Unternehmen einzigartig? (correct)
  • Welche externen Trends gibt es?
  • Welche aktuellen Schwächen haben wir?
  • Wo sind die größten Risiken?

    • Wie werden Schwächen in der SWOT-Analyse definiert?

  • Als Stärken, die nicht genutzt werden.
  • Als externe Faktoren.
  • Als Chancen zur Verbesserung.
  • Als Bereiche, in denen andere besser sind. (correct)

    • Welche Kategorie in der SWOT-Analyse bezieht sich auf externe Faktoren?

    <p>Chancen</p> Signup and view all the answers

    Welches Ziel verfolgt die Betrachtung von Wechselwirkungen in der SWOT-Analyse?

    <p>Strategien zur Überwindung von Schwächen zu definieren.</p> Signup and view all the answers

    Welche der folgenden Aussagen beschreibt den Begriff 'Threats' in der SWOT-Analyse?

    <p>Extern identifizierte Risiken.</p> Signup and view all the answers

    Welche der folgenden Fragen könnte zur Nutzung von Chancen in der SWOT-Analyse stellen?

    <p>Which trends can we benefit from?</p> Signup and view all the answers

    Was bedeutet es, die SWOT-Analyse in Management-Präsentationen zu verwenden?

    <p>Um einen strukturierten Ansatz für Entscheidungen zu präsentieren.</p> Signup and view all the answers

    Was ist das Ziel der Analyse im STP-Marketingprozess?

    <p>Die Annahmen über die Zielgruppe abzubauen.</p> Signup and view all the answers

    Welcher der folgenden Punkte ist eine Voraussetzung für das Positionierung im STP-Prozess?

    <p>Die Entwicklung eines USP.</p> Signup and view all the answers

    Wie oft sollte der USP eines Unternehmens verteidigt werden?

    <p>Regelmäßig gegen Wettbewerber.</p> Signup and view all the answers

    Was wird als wichtigstes Argument betrachtet, um die Nachfrage für ein Produkt zu fördern?

    <p>Ein einzigartiges Verkaufsversprechen (USP).</p> Signup and view all the answers

    Welche der folgenden Optionen sind nicht Teil der drei Prinzipien zur Ermittlung und Aufrechterhaltung des USP?

    <p>Spare bei Marketingausgaben.</p> Signup and view all the answers

    Was sollte bei der Analyse der Verkaufszahlen berücksichtigt werden?

    <p>Der return on investment (ROI).</p> Signup and view all the answers

    Worin besteht die größte Herausforderung bei der Aufrechterhaltung des USP?

    <p>Die USP geheim zu halten.</p> Signup and view all the answers

    Wie sollte ein Unternehmen seinen USP entwickeln?

    <p>Durch das Verständnis von Kundenbedürfnissen.</p> Signup and view all the answers

    Was ist eine effektive Strategie, um die eigene Position im Vergleich zur Konkurrenz zu bestimmen?

    <p>Kundenwünsche und -bewertungen analysieren</p> Signup and view all the answers

    Was sind PODs (Points of Reference) in Bezug auf ein Produkt?

    <p>Merkmale des Produkts, die einzigartig sind</p> Signup and view all the answers

    Wie sollten Geschäftsinhaber auf Konkurrenzangriffe reagieren?

    <p>Durch Investitionen in PR und Patente</p> Signup and view all the answers

    Was ist ein POP (Points of Parity)?

    <p>Ein gemeinsames Merkmal mit anderen Marken</p> Signup and view all the answers

    Was ist das Ziel der Anwendung des STP-Marketingmodells?

    <p>Die Kundenbasis zu erweitern und die Marktstellung zu verbessern</p> Signup and view all the answers

    Welche Frage sollten sich Geschäftsinhaber stellen, um ihre USP zu definieren?

    <p>Wie stehe ich im Vergleich zu anderen Marken in Bezug auf besondere Merkmale?</p> Signup and view all the answers

    Warum ist es wichtig, einen klaren Standpunkt bei der Vermarktung zu haben?

    <p>Um Kunden für das Produkt zu gewinnen und zu überzeugen</p> Signup and view all the answers

    Welche der folgenden sind Möglichkeiten zur Segmentierung des Zielmarktes?

    <p>Demografisch</p> Signup and view all the answers

    Was beschreibt die psychografische Segmentierung?

    <p>Persönlichkeiten und Wertvorstellungen</p> Signup and view all the answers

    Welches Element sollte man bei der Kundenanalyse nicht vernachlässigen?

    <p>Die Perspektive der Kunden und deren Wertschätzung</p> Signup and view all the answers

    Welche der folgenden Aspekte sind KEINE Kriterien für eine gute Marktsegmentierung?

    <p>Markenbekanntheit</p> Signup and view all the answers

    Was ist ein Merkmal der demografischen Segmentierung?

    <p>Alter, Geschlecht und Bildung</p> Signup and view all the answers

    Welche der folgenden Aussagen beschreibt die SWOT-Analyse korrekt?

    <p>Die SWOT-Analyse sollte mehrfach durchlaufen werden, um Optimierungspotenzial zu identifizieren.</p> Signup and view all the answers

    Was bedeutet das T in dem STP-Modell?

    <p>Targeting</p> Signup and view all the answers

    Was bedeutet 'efficiency potential' in der Marktsegmentierung?

    <p>Die Kosten und die Stabilität, ein Segment zu erreichen</p> Signup and view all the answers

    Welches Beispiel zeigt eine erfolgreiche Segmentierung?

    <p>Unterscheidung nach spezifischen Bedürfnissen wie Minivans und Sportwagen</p> Signup and view all the answers

    Welcher Vorteil ergibt sich aus der Anwendung des STP-Modells?

    <p>Es ermöglicht eine effektive Ausrichtung auf spezifische Marktsegmente.</p> Signup and view all the answers

    Welche der folgenden Gruppen ist ein Beispiel für demografische Segmentierung?

    <p>Berufstätige Frauen in der großen Stadt</p> Signup and view all the answers

    Kann ein Unternehmen erfolgreich sein, wenn es versucht, alle Verbraucher anzusprechen?

    <p>Nein, es ist besser, sich auf bestimmte Marktsegmente zu konzentrieren.</p> Signup and view all the answers

    Worin liegen die Vorteile der Segmentierung des Zielmarktes?

    <p>Identifizierung besserer Verkaufschancen</p> Signup and view all the answers

    Was sind die drei Hauptbestandteile des STP-Modells?

    <p>Segmentierung, Targeting, Positionierung</p> Signup and view all the answers

    Wie kann ein Unternehmen seine Marktstrategien verbessern?

    <p>Indem es spezifische Marktsegmente identifiziert und anspreche.</p> Signup and view all the answers

    Welches der folgenden Konzepte ist nicht Teil des STP-Modells?

    <p>Produktion</p> Signup and view all the answers

    Wie sollte ein Unternehmen nach dem STP-Modell Kunden ansprechen?

    <p>Durch gezielte Ansprache individueller Marktsegmente.</p> Signup and view all the answers

    Welche der folgenden Faktoren werden in einer STEP-Analyse betrachtet?

    <p>Sozio-kulturelle Faktoren</p> Signup and view all the answers

    Was ist der Hauptzweck der STEP-Analyse für Unternehmen?

    <p>Minimierung von Risiken</p> Signup and view all the answers

    Welche Aussage zur Funktionsweise der STEP-Analyse ist korrekt?

    <p>Sie berücksichtigt Anpassungen in verschiedenen Bereichen bei Änderungen.</p> Signup and view all the answers

    Worin liegt das Hauptproblem für Unternehmen im Hinblick auf die Makro-Umwelt?

    <p>Unternehmen können die Umweltfaktoren kaum beeinflussen.</p> Signup and view all the answers

    Wann ist die STEP-Analyse besonders nützlich für Unternehmen?

    <p>Bei der Expansion in einen neuen Markt.</p> Signup and view all the answers

    Welche der folgenden Behauptungen über die STEP-Analyse ist falsch?

    <p>Sie liefert keine Informationen über Trends.</p> Signup and view all the answers

    Wie sollte die STEP-Analyse durchgeführt werden?

    <p>Durch die ständige Beobachtung und Analyse über einen bestimmten Zeitraum.</p> Signup and view all the answers

    Welche Beschreibung passt am besten zur STEP-Analyse?

    <p>Ein Modell zur Analyse von Unternehmensumweltfaktoren.</p> Signup and view all the answers

    Study Notes

    SWOT-Analyse

    • Methode zur Stärken-, Schwächen-, Chancen- und Bedrohungsanalyse.
    • Ziel: Überblick über Ist-Zustand schaffen und Handlungsempfehlungen ableiten.
    • Die SWOT-Analyse wird mittels 4-Felder-Matrix dargestellt.
    • Stärken (Strengths), Schwächen (Weaknesses) sind interne Faktoren.
    • Chancen (Opportunities), Bedrohungen (Threats) sind externe Faktoren.

    STP-Modell des Marketing

    • Konzept zur Segmentierung, Targeting und Positionierung.
    • Ziel: Geschäftswachstum durch gezielte Ansprache von Kunden.
    • Segmentierung: Markt in relevante Gruppen unterteilen (z.B. demografisch, psychografisch, geografisch, verhaltensbezogen).
    • Targeting: Auswahl der Zielgruppe.
    • Positionierung: Einzigartige Positionierung des Produkts/der Dienstleistung im Markt.

    STEP-Analyse

    • Modell zur Analyse der makroökonomischen Umwelt.
    • Fokus auf soziokulturelle, technologische, ökonomische und politische Faktoren.
    • Ziel: Entwicklungstrends und Risiken erkennen.
    • Werkzeug für Entscheidungsprozesse in Unternehmen, besonders bei Markteintritt oder strategischen Anpassungen.
    • Faktoren beeinflussen einander wechselseitig.

    Studying That Suits You

    Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.

    Quiz Team

    Related Documents

    SWOT-Analyse & STP Model PDF

    Description

    Dieses Quiz behandelt die Methoden der SWOT-, STP- und STEP-Analyse, die zur strategischen Planung im Marketing eingesetzt werden. Sie lernen, wie man Stärken, Schwächen, Chancen und Bedrohungen analysiert sowie Marktsegmente identifiziert und positioniert. Verstehen Sie die makroökonomischen Faktoren, die den Geschäftserfolg beeinflussen können.

    More Like This

    Use Quizgecko on...
    Browser
    Open
    Browser
    Browser