Stratégies de communication et publicité
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Questions and Answers

Quelle est la première étape d'une stratégie de communication ?

  • Rappel des objectifs marketing, rappel des cibles, rappel du positionnement de marque (correct)
  • Définir un plan (qui, quoi, combien, quand)
  • Définir les moyens et canaux
  • Analyser la concurrence

    • L'objectif de communication peut être de changer l'image d'une marque.

    True (A)

    Quels sont les deux éléments clés à prendre en compte lors de l'analyse contextuelle d'une stratégie de communication ?

    Analyse de la concurrence et analyse du contexte.

    La stratégie média est une composante de la ______.

    <p>stratégie de communication</p> Signup and view all the answers

    Associez chaque élément à sa description :

    <p>Émetteur = L'entité qui souhaite communiquer un message Objectif de communication = Ce que l'émetteur vise à accomplir avec sa communication Message = Le contenu que l'émetteur désire transmettre Canaux de communication = Les moyens utilisés pour diffuser le message Récepteur = Le public cible que l'émetteur souhaite atteindre</p> Signup and view all the answers

    Quel type de presse correspond à un magazine avec un temps de lecture supérieur ?

    <p>Magazine (B)</p> Signup and view all the answers

    La publicité pour le tabac et l'alcool est autorisée dans la presse.

    <p>True (A)</p> Signup and view all the answers

    Nommez deux titres de presse qui ont une couverture nationale.

    <p>20 Minutes et Migros Magazine</p> Signup and view all the answers

    Le _ est un facteur important pour déterminer la taille du public d'un titre de presse.

    <p>BRS</p> Signup and view all the answers

    Faites correspondre les termes de presse avec leurs définitions :

    <p>Quotidien = Un titre de presse publié tous les jours Hebdomadaire = Un titre de presse publié une fois par semaine Mensuel = Un titre de presse publié une fois par mois Généraliste = Un titre de presse couvrant une variété de sujets Spécialisé = Un titre de presse se concentrant sur un sujet spécifique Professionnel = Un titre de presse destiné aux professionnels d'un domaine particulier</p> Signup and view all the answers

    Quels sont les formats publicitaires en presse ?

    <p>Annonces classées, annonces sous texte, réclames, encarts, emplacement sponsor, formats spéciaux (C)</p> Signup and view all the answers

    Le tarif publicitaire en presse au mm est calculé en multipliant le nombre de colonnes par la hauteur en mm et par le tarif par mm.

    <p>True (A)</p> Signup and view all the answers

    Donnez deux exemples de formats créatifs en presse.

    <p>Échantillon sur couverture, Gatefolder double page</p> Signup and view all the answers

    Le ______ est un supplément à additionner au prix de l'annonce publicitaire lorsque l'annonceur spécifie une page en particulier.

    <p>supplément d'emplacement</p> Signup and view all the answers

    Associez les types de rabais à leurs descriptions :

    <p>Rabais volume en CHF = Valable pour une période de 12 mois, valable pour un titre ou un groupe de presse Rabais répétition = Valable seulement en cas de commandes simultanées sans changement de format</p> Signup and view all the answers

    Quels sont les trois objectifs principaux des campagnes de communication ?

    <p>Faire savoir, faire aimer, faire agir (D)</p> Signup and view all the answers

    L'analyse intramedia compare différents médias, comme la télévision et la presse.

    <p>False (B)</p> Signup and view all the answers

    Nommez deux exemples d'agences médias.

    <p>Synapse Lab, Havas Media, Publicis Media, Mediatonic, etc.</p> Signup and view all the answers

    Quels sont les aspects clés pour définir une stratégie média ?

    <p>Objectifs de communication, cibles, budgets, canaux (D)</p> Signup and view all the answers

    Une stratégie média axée sur la notoriété privilégie une pénétration faible.

    <p>False (B)</p> Signup and view all the answers

    Quel est l'objectif principal de la publicité média ?

    <p>Information de masse ou ciblée</p> Signup and view all the answers

    L'analyse ______ consiste à comparer différents médias, tels que la télévision et la presse.

    <p>intermedia</p> Signup and view all the answers

    Lequel de ces éléments n'est PAS inclus dans la composition d'un plan média ?

    <p>Nom de l'agence média (C)</p> Signup and view all the answers

    Si la télévision n'atteint pas les performances escomptées, quelle est la première option à envisager ?

    <p>Mettre les GRP manquants dans une 2ème vague. (C)</p> Signup and view all the answers

    Les chaînes de télévision publiques sont financées à 100% par les revenus publicitaires.

    <p>False (B)</p> Signup and view all the answers

    Qu'est-ce qu'un GRP ?

    <p>Un GRP (Gross Rating Point) est une unité de mesure qui représente le pourcentage de personnes dans une cible qui sont exposées à un message publicitaire.</p> Signup and view all the answers

    Les chaînes locales ne peuvent pas acheter des GRP, mais plutôt un nombre de ______ par chaîne.

    <p>répétitions/diffusions</p> Signup and view all the answers

    Associez les niveaux de GRP aux phases de campagne:

    <p>Lancement = 600 GRP Efficacité = 400 GRP Entretien = 210 GRP</p> Signup and view all the answers

    Quel est le principal facteur qui détermine la durée d'un spot publicitaire télévisé ?

    <p>Le coût de production du spot. (D)</p> Signup and view all the answers

    Si une campagne TV atteint 120 GRP alors que l'annonceur en a payé 100, l'annonceur ne paye que les 100 GRP achetés.

    <p>True (A)</p> Signup and view all the answers

    Pourquoi est-il plus facile de toucher les personnes âgées que les jeunes avec la télévision ?

    <p>Les personnes âgées regardent en moyenne plus la télévision que les jeunes.</p> Signup and view all the answers

    Study Notes

    Stratégie marketing et communication

    • Chaque stratégie marketing répond à l'objectif de la stratégie de communication et vice-versa.
    • La communication vise à mettre en relation l'annonceur et son public cible par tous les moyens possibles.
    • La stratégie de communication est composée de plusieurs étapes :
      • Définition des objectifs marketing et du public cible.
      • Analyse de la concurrence et du contexte.
      • Établissement des objectifs de communication.
      • Choix des moyens et canaux de communication.
      • Création du plan de communication (qui, quoi, combien, quand).
      • Suivi et adaptation de la stratégie.

    Marketing Mix

    • La communication est un élément clé du marketing mix.
    • Le budget global de communication est défini.
    • Objectifs et cibles de communication sont définis.

    Disciplines/Canaux de communication

    • Publicité média: Presse, télévision, affichage, radio, cinéma, numérique. L'objectif est d'atteindre un public large ou ciblé.
    • Marketing direct: Courrier, publipostage, flyers, annuaires. L'objectif est un message personnalisé.
    • PLV (Publicité sur le lieu de vente): Affiches, présentoirs, stands, animations, démonstrations, vendeurs. L'objectif est de rappeler la communication média, et de créer un contact avec le produit.
    • Publicité par l'événement: Parrainage, sponsoring, événements. L'objectif vise l'image de marque ou du produit.
    • Promotion des ventes: Concours, jeux, réductions, échantillons, essais. L'objectif est de stimuler l'achat rapidement.
    • Relations publiques: Dossiers et conférences de presse, séminaires, visites. L'objectif est de cibler les relais d'opinion et les décideurs.
    • Foires et salons: Contact physique direct avec le public, professionnel ou grand public. L'objectif est le contact direct et l'achat immédiat.

    Les acteurs clés

    • Agence de communication: Définit la stratégie et les objectifs de communication, développe le contenu, choisit et rémunère les prestataires de service
    • Agence média: Analyse les cibles et la concurrence, définit la stratégie media, choisit les canaux, gère les budgets, achète les espaces publicitaires
    • Régies publicitaires: Vendent les espaces publicitaires

    Plan Media

    • Les étapes d'un plan média incluent :
      • Rappel des objectifs de la communication
      • Définir la stratégie média
      • Définir les objectifs médias
      • Définir le média mix
      • Définir les canaux
      • Définir la fréquence
    • La composition d'un plan média comprend : Supports, Formats, Emplacements, Fréquence, Date de parution, Sujets, Fiche technique

    Objectifs de communication

    • Accroître la notoriété du produit/marque.
    • Stimuler la fréquence d'achat.
    • Augmenter les quantités achetées.
    • Attirer de nouvelles générations.
    • Changer l'image.
    • Faire savoir (objectif cognitif).
    • Faire aimer (objectif affectif).
    • Faire agir (objectif conatif).

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    Description

    Ce quiz explore les éléments fondamentaux d'une stratégie de communication, y compris l'analyse contextuelle et les formats publicitaires dans la presse. Testez vos connaissances sur les objectifs de communication et les pratiques médiatiques. Parfait pour les étudiants en marketing ou communication.

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