Psychologie der Selbstwahrnehmung und Markenführung

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Questions and Answers

Was beschreibt Impression Management?

Das Kategorisieren von Marken basierend auf ihrem Preis.

Das Streben nach materiellem Wohlstand.

Das Bemühen, persönliche Eindrücke kontrolliert zu erzeugen. (correct)

Die Arte des Kaufverhaltens ohne Einfluss von Außen.

Welches Merkmal der Big Five ist am instabilsten?

Gewissenhaftigkeit (correct)

Offenheit

Extraversion

Neurotizismus

Welche dieser Punkte gilt als Konsistenzmotiv?

Die Vorliebe, Marken zu kaufen, die man kennt.

Die Neigung, Trends zu folgen.

Das Bedürfnis, von anderen gemocht zu werden.

Das Streben nach Harmonie zwischen Überzeugungen und Verhalten. (correct)

Welches Element gehört nicht zum Selbstkonzept?

Markenimage Signup and view all the answers

Welche Marke wird mit der Dimension 'Erregung' assoziiert?

Nike Signup and view all the answers

Was versteht man unter Selbstaufwertung?

Wahrnehmung von Informationen zur Verbesserung des Selbstbildes Signup and view all the answers

Welche Heuristik besagt, dass man der Mehrheit mehr vertraut als der Minderheit?

Konsensheuristik Signup and view all the answers

Was bezeichnet eine Markenpersönlichkeit?

Die Sammlung menschlicher Eigenschaften, die einer Marke zugeschrieben werden. Signup and view all the answers

Welche der folgenden Konzepte ist ein Beispiel für die Segmentierung im Marketing?

Soziodemographische Kriteren Signup and view all the answers

Was beschreibt das Konzept der Personas im Marketing?

Geben einer Subzielgruppe ein Gesicht zur besseren Ansprache Signup and view all the answers

Welches dieser Elemente ist KEIN Bestandteil der Big Five?

Aggressivität Signup and view all the answers

Welche der folgenden Aussagen über das Konsumverhalten ist korrekt?

Das Selbst spielt eine entscheidende Rolle beim Konsumverhalten. Signup and view all the answers

Welches Verhalten zeigen neurotizistische Personen häufig?

Sie gehen häufig einkaufen, um ihre Stimmung zu verbessern. Signup and view all the answers

Was bedeutet der Begriff Customer Centricity?

Ausrichtung aller kundenrelevanten Bereiche auf die Bedürfnisse der Kunden Signup and view all the answers

Welches Segmentierungsansatz nutzt Lebensstil-Typologien als Grundlage?

Sinus-Milieus Signup and view all the answers

Welche Aussage über das Segmentieren im Marketing ist falsch?

Es ist nur eine Methode zur Segmentierung verfügbar. Signup and view all the answers

Welche Komponenten bilden das Selbst?

Selbstkonzept und Selbstwert Signup and view all the answers

Was beschreibt das Selbstkonzept?

Informationen über einen selbst Signup and view all the answers

Wie unterscheidet sich das Trait- und das State-Selbstwertgefühl?

Trait ist stabil, State ist momentané Signup and view all the answers

Was wird unter dem hybriden Konsumenten verstanden?

Ein Konsument, der sein Verhalten je nach Produkt variiert Signup and view all the answers

Welches Prinzip verfolgt der mulitoptionale Konsument am häufigsten?

Offenheit für viele Entscheidungsmöglichkeiten Signup and view all the answers

Wie wird das Selbstwertgefühl kategorisiert?

In globale und bereichsspezifische Dimensionen Signup and view all the answers

Welche Faktoren beeinflussen das personale Selbst?

Individuelle Determinanten wie Motive und Werte Signup and view all the answers

Was charakterisiert einen konsistenten Konsumenten?

Er ist stark preisbewusst und sucht hohen Nutzen. Signup and view all the answers

Wie können klare Produkt- und Markensysteme die Konsumentenzufriedenheit beeinflussen?

Sie erleichtern das Erkennen einer Marke. Signup and view all the answers

Was beschreibt den Begriff 'Cognitive / Mental Maps' in der Konsumforschung?

Subjektiv vereinfachte innere Bilder einer räumlichen Ordnung. Signup and view all the answers

Welche Funktion hat sensorisches Marketing aus der Perspektive des Managements?

Es schafft (un-)bewusste Trigger zur Wahrnehmung. Signup and view all the answers

Was bedeutet 'Erwartungskonforme Warenrepräsentationen'?

Produkte sollten die Erwartungen der Kunden nicht enttäuschen. Signup and view all the answers

Welches Beispiel veranschaulicht am besten das Konzept von Komplet-Sets?

Eine Box mit verschiedenen, passenden Outfit-Teilen. Signup and view all the answers

Welche Aussage über die Anwendung von Embodiment in der Kognition ist korrekt?

Kognition und Körper sind untrennbar verbunden. Signup and view all the answers

Wie wird emotionales Marketing im Bezug auf die Konkurrenz beschrieben?

Es hilft, sich emotional von ähnlichen Produkten abzuheben. Signup and view all the answers

Was ist das Hauptziel von sensorischem Marketing aus einer Forschungsperspektive?

Die Anwendung von Erkenntnissen zu Sinneseindrücken auf das Marketing. Signup and view all the answers

Welche Dimension ist NICHT Teil der Definition von Gesundheit?

Ökonomische Dimension Signup and view all the answers

Was beschreibt die salutogenetische Orientierung in Bezug auf Gesundheit?

Vorhandensein von Bewältigungsfähigkeiten Signup and view all the answers

Welches Verhalten gehört nicht zum gesundheitsbewussten Konsumverhalten?

Ignorieren der eigenen Gesundheit Signup and view all the answers

Was ist ein Merkmal des 'unmündigen' Patienten?

Warten auf Heilung durch Fachkräfte Signup and view all the answers

Welche Aussage beschreibt die negative Gesundheitsdefinition?

Gesundheit als Abwesenheit von Krankheit Signup and view all the answers

Was versteht man unter einem Laiensystem im Gesundheitswesen?

Gesundheitsselbsthilfe und Individualisierung Signup and view all the answers

Welche Aussage beschreibt das Gesundheitsbewusste Konsumverhalten am besten?

Bewusste Entscheidungen mit langfristigen gesundheitlichen Zielen Signup and view all the answers

Was ist EIN Grund für die Einführung salutogenetischer Modelle in die Gesundheitsförderung?

Zur Förderung von Gesundheit und Wohlbefinden Signup and view all the answers

Was sind autonome Gründe für das Ausführen von Zielverhalten?

Innere Überzeugungen Signup and view all the answers

Welche der folgenden Strategien fördert nicht die autonome Motivation?

Zwang zur Verhaltensänderung Signup and view all the answers

Welche Technik ist wichtig für die interne Verhaltensänderung laut den beschriebenen Prinzipien?

Interpersonelle Unterstützung Signup and view all the answers

Wie sollte sich die Schwierigkeit der Aufgaben im Veränderungsprozess entwickeln?

Mit der Zeit ansteigend Signup and view all the answers

Was beschreibt der Begriff 'Quantified Self'?

Die Nachverfolgung biologischer und physischer Informationen Signup and view all the answers

Welcher Aspekt ist nicht Teil der Planung von Interventionen?

Laufende Anpassungen der rechtlichen Vorschriften Signup and view all the answers

Welches Bedürfnis wird durch das Gefühl der sozialen Eingebundenheit adressiert?

Bedürfnis nach sozialer Eingebundenheit Signup and view all the answers

Welches Ziel sollte verfolgt werden, um die Akzeptanz der Zielgruppe zu optimieren?

Erhöhung der Aufwand-gegen-Ertrag-Ratio Signup and view all the answers

Study Notes

Konsumentenverhalten, 7. Semester

Megatrends & Konsumentenverhalten: Analyse von Megatrends und deren Auswirkungen auf Konsumentenverhalten.
Gender Shift & Silver Society: Untersuchung der Veränderungen in Geschlechterrollen und der demografischen Entwicklung der älteren Generation.
Shopper Experience & Mental Convenience: Bewertung der Einkaufserfahrungen und psychischer Faktoren, die die Convenience beeinflussen.
Gesundheit & Neo-Ökologie Verhaltensänderung: Analyse der Einflüsse von Gesundheitsthemen & Neo-Ökologie auf das Konsumentenverhalten.
Megatrends Konnektivität: Bewertung der Rolle von Technologie und sozialen Netzwerken im Konsumentenverhalten.
Megatrends Sicherheit & Individualisierung: Analyse der Bedeutung von Sicherheit und Individualisierung für Konsumenten.
Konsumentenwohlergehen: Analyse des Wohlbefindens und Zufriedenheit im Konsumkontext.

Themen in Konsumentenverhalten, 7. Semester

Megatrends & Theorien: Konsum und Konsumenten, verschiedener Kaufphasen (Consumer Journey), Modelle zur Erklärung von Konsumentenverhalten, Historische und aktuelle Entwicklung von Konsumententypen.
Das Selbst: Struktur und Funktion des Selbst, Motivation und Bedeutung des Selbst für Marketing, Persönlichkeit im Bezug zu Markenpersönlichkeiten, soziale Umwelt, Gruppenwahrnehmung, Motivation und Funktion des Selbst in verschiedenen Altersgruppen, Rolle der Wahrnehmung, Gedächtnis und Entwicklungsaufgaben im Alter.
Anwendung Segmentierung: Problemstellung und Präsentierung / Diskussion.
Shopper Experience: Entscheidungsprozesse, Involvement, Emotionen, Aktivierung im Kaufprozess, Mental Convenience.
Megatrends Gesundheit & Neo-Ökologie: Einstellung, Verhaltensänderungen, ethischer Konsum
Megatrend Konnektivität: Soziale Resonanz im digitalen Wandel, Technologie, Mensch-Maschine-Interaktion, Künstliche Intelligenz
Konsumentenwohlergehen: Forschung zu Konsumentenwohlbefinden, Kaufsucht, Minimalismus.

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Description

Dieses Quiz untersucht Konzepte wie Impression Management, Markenpersönlichkeit und das Selbstkonzept im Kontext der Psychologie und Marketing. Es fördert das Verständnis der Big Five-Persönlichkeitsmerkmale und deren Anwendung im Marketing. Teste dein Wissen über Selbstaufwertung, Konsumverhalten und Segmentierungsansätze!