Podcast
Questions and Answers
Mi a pozicionálás lényege Al Ries és Jack Trout szerint?
Mi a pozicionálás lényege Al Ries és Jack Trout szerint?
- Helyfoglalás a vásárlók tudatában. (correct)
- A versenytársak termékeinek utánzása.
- A termékek árainak optimalizálása a piacon.
- A marketingüzenetek számának növelése.
Melyik pozicionálási stratégia a 'Unique Selling Proposition' rövidítése?
Melyik pozicionálási stratégia a 'Unique Selling Proposition' rövidítése?
- UAP
- UPP
- USP (correct)
- UEP
Mi a jó kommunikációs üzenet egyik legfontosabb tulajdonsága?
Mi a jó kommunikációs üzenet egyik legfontosabb tulajdonsága?
- Hosszú és terjengős megfogalmazás.
- Koherens és következetes fogalmazás. (correct)
- Többértelmű és homályos fogalmazás.
- Bonyolult és részletes fogalmazás.
Milyen két fő oldalra bontható az arculat?
Milyen két fő oldalra bontható az arculat?
Melyik elem tartozik az arculat formai oldalához?
Melyik elem tartozik az arculat formai oldalához?
Mi az arculati kézikönyv elsődleges célja?
Mi az arculati kézikönyv elsődleges célja?
Melyik kifejezés írja le leginkább a szlogen lényegét?
Melyik kifejezés írja le leginkább a szlogen lényegét?
Mi jellemző egy jó szlogenre?
Mi jellemző egy jó szlogenre?
Flashcards
Pozicionálás
Pozicionálás
A vevők tudatában elfoglalt helyért folytatott küzdelem, ami meghatározza, hogy a márka miben különbözik a versenytársaktól.
Arculat (Brand Design)
Arculat (Brand Design)
Az identitás látható és érzékelhető megjelenítése, amely magában foglalja a vizuális elemeket, mint a logó, a tipográfia, a színek, valamint a verbális elemeket, mint a szlogen.
USP (Egyedi Eladási Pozíció)
USP (Egyedi Eladási Pozíció)
A márka, a szervezet vagy a termék egyedi eladási pontja, amely megkülönbözteti a versenytársaktól.
UEP (Egyedi Érzelmi Pozíció)
UEP (Egyedi Érzelmi Pozíció)
Signup and view all the flashcards
UAP (Egyedi Reklámozási Pozíció)
UAP (Egyedi Reklámozási Pozíció)
Signup and view all the flashcards
Koherens üzenet
Koherens üzenet
Signup and view all the flashcards
Arculati kézikönyv (Brand Book)
Arculati kézikönyv (Brand Book)
Signup and view all the flashcards
Szlogen (Jelmondat)
Szlogen (Jelmondat)
Signup and view all the flashcards
Study Notes
PR Alapok
- A PR alapfogalmak, a PR mint arculatépítés, a pozicionálás, az üzenetek, az arculat/identitás, a szervezeti imázs, és a kommunikációs üzenetek tárgyalása.
- A PR, mint a márkaépítés kulcsfontosságú eleme.
- A pozicionálás a célcsoport tudatában elfoglalt hely, a versenytársaktól való megkülönböztetés kulcsa.
- Üzenetek tulajdonságai: koherencia, differenciálás, közérthetőség, láthatóság, időtállóság.
- A kommunikációs üzenetek tartalma, a misszió és a vízió megfogalmazása.
- Az arculat/identitás tartalmi és formai oldalának összefüggése.
- A szervezeti kultúra, értékrend, filozófia, misszió, vízió és alapértékek, mint az arculat szerves részei.
- A logo, a színek és a betűkészlet szerepe az arculatban.
- A koherens arculat a tartalmi és formai elemek összhangjának kifejeződése.
- Szlogen: jelmondat, verbális arculati elem, a márka rövid megfogalmazása .
- Jó szlogenek jellemzői: emlékezetes, felidézhető, frappáns, egyedi, időtálló, dallamos, rövid, pozitív.
- Márkabeégés a tudatban, márkához társított értékek.
- Az imázs típusai: spontán, menedzselt, tapasztalati imázs.
Imázs típusok (3V)
- Valós imázs: A célcsoport ténylegesen kialakult képe.
- Várt imázs: A szervezet által kívánt képmás.
- Vélt imázs: A célcsoport által feltételezett kép.
- Az imázs, mint a márka megkülönböztető eleme.
- Az imazs mint a fogyasztói tudatban alkotott és kialakult kép.
A PR-ben fontos elemek
- Termékek, szolgáltatások, személyek, intézmények és városok, mint a PR elemzési és kommunikációs tárgyai.
Studying That Suits You
Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.
Related Documents
Description
Teszteld tudásodat a PR alapfogalmairól! A kérdések a márkaépítés, identitás, pozicionálás és kommunikációs üzenetek köré csoportosítva segítenek megérteni a PR szerepét. Fedezd fel, hogyan járulnak hozzá a különböző elemek a sikeres arculat kialakításához.
