Podcast
Questions and Answers
Mi a pozicionálás lényege Al Ries és Jack Trout szerint?
Mi a pozicionálás lényege Al Ries és Jack Trout szerint?
Melyik pozicionálási stratégia a 'Unique Selling Proposition' rövidítése?
Melyik pozicionálási stratégia a 'Unique Selling Proposition' rövidítése?
Mi a jó kommunikációs üzenet egyik legfontosabb tulajdonsága?
Mi a jó kommunikációs üzenet egyik legfontosabb tulajdonsága?
Milyen két fő oldalra bontható az arculat?
Milyen két fő oldalra bontható az arculat?
Signup and view all the answers
Melyik elem tartozik az arculat formai oldalához?
Melyik elem tartozik az arculat formai oldalához?
Signup and view all the answers
Mi az arculati kézikönyv elsődleges célja?
Mi az arculati kézikönyv elsődleges célja?
Signup and view all the answers
Melyik kifejezés írja le leginkább a szlogen lényegét?
Melyik kifejezés írja le leginkább a szlogen lényegét?
Signup and view all the answers
Mi jellemző egy jó szlogenre?
Mi jellemző egy jó szlogenre?
Signup and view all the answers
Study Notes
PR Alapok
- A PR alapfogalmak, a PR mint arculatépítés, a pozicionálás, az üzenetek, az arculat/identitás, a szervezeti imázs, és a kommunikációs üzenetek tárgyalása.
- A PR, mint a márkaépítés kulcsfontosságú eleme.
- A pozicionálás a célcsoport tudatában elfoglalt hely, a versenytársaktól való megkülönböztetés kulcsa.
- Üzenetek tulajdonságai: koherencia, differenciálás, közérthetőség, láthatóság, időtállóság.
- A kommunikációs üzenetek tartalma, a misszió és a vízió megfogalmazása.
- Az arculat/identitás tartalmi és formai oldalának összefüggése.
- A szervezeti kultúra, értékrend, filozófia, misszió, vízió és alapértékek, mint az arculat szerves részei.
- A logo, a színek és a betűkészlet szerepe az arculatban.
- A koherens arculat a tartalmi és formai elemek összhangjának kifejeződése.
- Szlogen: jelmondat, verbális arculati elem, a márka rövid megfogalmazása .
- Jó szlogenek jellemzői: emlékezetes, felidézhető, frappáns, egyedi, időtálló, dallamos, rövid, pozitív.
- Márkabeégés a tudatban, márkához társított értékek.
- Az imázs típusai: spontán, menedzselt, tapasztalati imázs.
Imázs típusok (3V)
- Valós imázs: A célcsoport ténylegesen kialakult képe.
- Várt imázs: A szervezet által kívánt képmás.
- Vélt imázs: A célcsoport által feltételezett kép.
- Az imázs, mint a márka megkülönböztető eleme.
- Az imazs mint a fogyasztói tudatban alkotott és kialakult kép.
A PR-ben fontos elemek
- Termékek, szolgáltatások, személyek, intézmények és városok, mint a PR elemzési és kommunikációs tárgyai.
Studying That Suits You
Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.
Related Documents
Description
Teszteld tudásodat a PR alapfogalmairól! A kérdések a márkaépítés, identitás, pozicionálás és kommunikációs üzenetek köré csoportosítva segítenek megérteni a PR szerepét. Fedezd fel, hogyan járulnak hozzá a különböző elemek a sikeres arculat kialakításához.