UE121 Relations Publiques Partie 3

Podcast

Play an AI-generated podcast conversation about this lesson

Questions and Answers

Quel élément est considéré comme la première étape de l'identité visuelle d'une organisation ?

Le logo (correct)

Les couleurs

La charte graphique

La typographie

Quel aspect est essentiel lors d'un changement de logo ?

Centralisation des éléments graphiques existants

Standardisation de la police d'écriture

Augmentation du budget marketing

Évaluation des bénéfices d’un changement d’image (correct)

Quel composant d'une charte graphique aide à maintenir la cohérence visuelle ?

L'utilisation des images

Les éléments graphiques

La typographie

Les règles d’insertion (correct)

Quelle méthode est utilisée pour intégrer des éléments graphiques dans un support ?

Application de la charte graphique Signup and view all the answers

Quel est un risque potentiel associé à un changement de nom et de logo ?

Perte de l'identité de marque Signup and view all the answers

Quel élément ne fait pas partie des avantages d'une marque forte ?

Diminution des coûts de production Signup and view all the answers

Quel risque n'est pas associé au changement d'image d'une entreprise ?

Augmentation des bénéfices immédiats Signup and view all the answers

Quelle affirmation sur la charte graphique est incorrecte ?

Elle inclut des stratégies de marketing numérique Signup and view all the answers

Quel élément ne fait pas partie des critères d'un bon logo ?

Complexité Signup and view all the answers

Quel terme ne correspond pas au domaine de la communication visuelle ?

Recherche de marché Signup and view all the answers

Quel concept est le moins pertinent dans l'explication du capital marque ?

Coût de production des biens Signup and view all the answers

Quelle option ne décrit pas un type d'image que peut avoir une entreprise ?

Image conventionnelle Signup and view all the answers

Quel est le rôle principal d'un logo pour une entreprise ?

Agir comme un signe de ralliement Signup and view all the answers

Pourquoi un logo peut-il être rafraîchi ?

À la suite d'une fusion ou d'une diversification Signup and view all the answers

Quel est le coût moyen d'un changement de logo selon les informations disponibles ?

Entre 60 000 et 100 000 euros Signup and view all the answers

À quelle fréquence, en moyenne, les logos changent-ils ?

Tous les 15 ans Signup and view all the answers

Quel élément n'est PAS associé à l'identité d'une entreprise ?

Les chiffres de vente Signup and view all the answers

Quel risque est associé au changement de nom d'une entreprise ?

Diminuer la reconnaissance de la marque Signup and view all the answers

Quel est un des principaux moyens par lequel les entreprises informent leurs clients d'un changement de logo ?

Par courrier personnalisé Signup and view all the answers

Quel symbole est associé à la banque ING ?

Le lion Signup and view all the answers

Les chevrons de Citroën symbolisent quoi ?

Le secret de la taille des engrenages Signup and view all the answers

Quel élément est considéré comme la véritable carte d'identité d'une entreprise ?

Le logo et le nom Signup and view all the answers

Quelles mesures fait partie intégrante du branding ?

La création d'une marque reconnaissable Signup and view all the answers

Quelle couleur est souvent associée à l'espoir et à la longévité dans le branding ?

Vert Signup and view all the answers

Quelle caractéristique du logo est souvent modifiée pour représenter l'image de l'entreprise ?

La typographie des lettres Signup and view all the answers

Quel aspect est UNIC de la communication identitaire d’une entreprise ?

La suite identitaire Signup and view all the answers

Quel symbole est choisi pour son rapport avec l'activité de l'entreprise ?

Un dessin spécifique Signup and view all the answers

Quelle couleur est généralement perçue comme un symbole d'éternité ?

Jaune Signup and view all the answers

Quel rôle joue le graphiste dans la création d'un logo ?

Dessiner les lettres du logo Signup and view all the answers

Quelle couleur est associée à la colère et à l'encouragement dans le branding ?

Rouge Signup and view all the answers

Study Notes

UE121 Relations Publiques et Publicité - Partie 3 : La communication visuelle

Table des matières
- Concepts importants et supports (page 2)
- L'image et la communication visuelle (page 3)
  - Identité visuelle (page 4)
  - Suite identitaire (page 4)
  - Le logo (page 4)
  - Changer de nom / logo (page 4)
  - Bénéfices changement d'image (page 8)
- La charte graphique, un outil indispensable (page 13)
  - Composantes d'une charte graphique (page 13)
    - Logo (page 13)
    - Typographie (page 13)
    - Couleurs (page 14)
    - Eléments graphiques/icônes (page 14)
    - Utilisation d'images, illustrations, photos (page 14)
    - Règles d'insertion sur chaque support (page 14)
Concepts importants et compétences visées
- Expliquer le capital marque et ses outils
- Identifier les avantages des marques fortes
- Définir les types d'image d'une entreprise
- Expliquer les risques liés au changement d'image
- Définir image, notoriété, réputation
- Expliquer la notion de valeur (valeur marque, valeur engagement)
- Importance des valeurs en communication d'entreprise
- Définition de politique & suite identitaire
- Bases de la communication visuelle
- Concepts : logo, charte graphique, identité graphique, image, valeurs
- Risques des changements de logo/image
- Expliquer ce qui fait un bon logo
- Rôle d'une charte graphique
L'image et la communication visuelle
- Importance de l'image pour une entreprise
- Enjeux de la communication visuelle
- Techniques d'information visuelle
- Création et design graphique
- Identité visuelle, charte graphique, logotype
- supports publicitaires imprimés et en ligne
- design et packaging produits
Identité visuelle
- Éléments constitutifs (nom de l'entreprise, emblème, logotype, police et taille des caractères, couleurs)
- Charte graphique détaillée pour reproduire l'image
- Utilisation sur différents supports
Suite identitaire
- Cohérence visuelle sur tous les supports
- Image de marque forte et cohérente
Le logo
- Signe reconnaissable de l'entreprise
- Symbolisme et significations graphiques (couleurs, formes)
Changement de nom ou de logo
- Stratégies stratégiques liées aux changements
- Coûts et risques encourus
Cas Captain Iglo
- Exemple de changement de nom/image avec ses conséquences
Quels sont les bénéfices d'un changement d'image ?
- Raisonnement sur les adaptations aux évolutions
- Améliorer l'image de la marque pour les cibles
- Adaptation aux tendances ou valeurs de la société
La charte graphique (un outil indispensable)
- Importance & utilisation de la charte graphique pour l'identité d'une entreprise/projet/organisation
- Éléments importants de la charte graphique : logo, typographie, couleurs, éléments graphiques, utilisation des images, règles d'insertion sur chaque support (format, taille, emplacement)
Fortis Bank Brandmark
- Différentes versions du logo (taille, style, couleurs)
- Espacement requis autour de l'image de marque
Exemples de logos
- Illustrations de logos de diverses entreprises (Agriculture biologique, New Man, Citroen, Coca-Cola, Pepsi, Adobe, Adidas, Lacoste, Youtube, Java, Chanel)
- (Toyota, Apple, BMW, FedEx, Google, Nike, Chupa Chups, etc.).

Studying That Suits You

Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.

Description

Ce quiz explore les concepts clés de la communication visuelle dans le cadre des relations publiques et de la publicité. Il aborde l'identité visuelle, la charte graphique et les éléments essentiels à prendre en compte pour renforcer l'image de marque d'une entreprise. Testez vos connaissances sur l'importance des marques fortes et leurs composants.