PR Alapok - 2025 - PDF

PR ALAPOK | BENEDEK ISTVÁN | 2025  PR, MINT ARCULATÉPÍTÉS POZICIONÁLÁS ÜZENETEK ARCULAT / IDENTITÁS SZERVEZETI IMÁZS POZICIONÁLÁS  POZICIONÁLÁS Fogalom: Al Ries és Jack Trout Harc a vevők tudatában elfoglalt helyért Miben vagyunk mások, egyediek Egyedi at...

PR ALAPOK | BENEDEK ISTVÁN | 2025  PR, MINT ARCULATÉPÍTÉS POZICIONÁLÁS ÜZENETEK ARCULAT / IDENTITÁS SZERVEZETI IMÁZS POZICIONÁLÁS  POZICIONÁLÁS Fogalom: Al Ries és Jack Trout Harc a vevők tudatában elfoglalt helyért Miben vagyunk mások, egyediek Egyedi attribútumok megtalálása AZONOSÍTÁS DIFFERENCIÁLIS POZICIONÁLÁS ELADNI ANNYI, MINT MEGKÜLÖNBÖZTETNI (P. F. LAZARSFELD (P. F. LAZARSFELD)  POZICIONÁLÁSI STRATÉGIÁK USP UEP UAP USP EGYEDI ELADÁSI POZÍCIÓ USP EGYEDI ELADÁSI POZÍCIÓ UEP EGYEDI ÉRZELMI POZÍCIÓ UEP EGYEDI ÉRZELMI POZÍCIÓ UAP EGYEDI REKLÁMOZÁSI POZÍCIÓ KOMMUNIKÁCIÓS ÜZENETEK Differenciáló elem: pozicionálás Értékmegfogalmazás Misszió és vízió megfogalmazása KOMMUNIKÁCIÓS ÜZENETEK  ÜZENETEK - TULAJDONSÁGOK Thierry LIBAERT: Introduction à la communication. Dunod/Topos. 2009. Koherencia következetes megfogalmazás Differenciálás egyedi és figyelemfelkeltő Közérthetőség tömör és lényegretörő Láthatóság elérhető (külső-belső) Időtállóság hosszú távra tervezett  ARCULAT / IDENTITÁS Tartalmi oldal (brand identity) a szervezet identitása ebből táplálkozik a formai oldal Formai oldal (brand design) az identitás megjelenítése vizuális/verbális formába öntés Koherens arculat a kettő közötti összhang a puzzle darabok illeszkedése  ARCULAT / IDENTITÁS Tartalom Forma szervezeti logó szervezeti kultúra tipográfia szervezeti értékrend kromatika szervezeti filozófia szlogen szervezeti misszió hangok szervezeti vízió illatok szervezeti alapértékek csomagolás KOHERENS ARCULAT | ARCULATHORDOZÓK  ARCULATI KÉZIKÖNYV Irányadó dokumentum Belső használatra Arculati elemek használata Javaslatok és tiltások Logó – színek - betűkészlet Nem csak nagy szervezetek BRAND BOOK  SZLOGEN szlogen = jelmondat (mottó) verbális arculati elem márkaigéret rövid megfogalmazása  JÓ SZLOGEN ISMÉRVEK emlékezetes felidézhető frappáns egyedi időtálló rövid dallamos pozitív  BEÉGÉS A TUDATUNKBA Mert megérdemlem… Ezzel a mosógép is tovább él… A macskák is ezt vennének… Ami jobban csúszik… A legtöbb mi adható… A legkisebb is számít… Minden másra ott a…  LOGÓ eredete: görög logos (λόγος) központi arculati elem jelentés: szó időtálló elem (finomhangolás) logó: formába öntött márkanév nem a tevékenységről mesél LOGÓTÍPIA SZÖVEGES (TIPOGRAFIKUS) LOGÓTÍPIA GRAFIKUS (IKONIKUS) LOGÓTÍPIA KEVERT (VEGYES) REJTETT ÜZENETEK REJTETT ÜZENETEK REJTETT ÜZENETEK REJTETT ÜZENETEK  IMÁZS legfontosabb alapozás a koherens arculat fogyasztók tudatában kialakult kép meggyőződések, elgondolások, benyomások használati tárgyak helyett imázst vásárolunk  IMÁZS FORMÁI (3V) VALÓS Az a kép, ami ténylegesen kialakult a IMÁZS célcsoport tudatában. VÁRT Az a stratégiai szándék, ahová a szervezet IMÁZS el szeretné juttatni az imázsát. VÉLT Az a kép, amit a szervezet gondol, hogy a IMÁZS célcsoport miként vélekedik róla.  IMÁZS_TIPOLÓGIA SPONTÁN MENEDZSELT TAPASZTALATI IMÁZS IMÁZS IMÁZS MILYEN ÉRTÉKET TÁRSÍTUNK? MILYEN ÉRTÉKET TÁRSÍTUNK? MILYEN ÉRTÉKET TÁRSÍTUNK? MILYEN ÉRTÉKET TÁRSÍTUNK? Termékek Szolgáltatások Személyek Intézmények/városok