Module Marketing & Business Plan et Innovation
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Questions and Answers

Quels sont les objectifs spécifiques du module Marketing & Business Plan?

  • Explorer des techniques de gestion des ressources humaines
  • Mobiliser et utiliser les outils enseignés pour proposer une solution innovante (correct)
  • Développer des compétences en analyse de données
  • Acquérir un niveau de connaissances de base sur 3 thèmes

    • Quelles sont les 3 parties du module Innovation?

    Introduction & Scope, Innovation Jungle, Postures

    Avoir une bonne idée représente 50% du travail selon Steve Jobs.

    False

    Qu'est-ce qui explique le succès de l'innovation dans la Silicon Valley selon les explications mentionnées?

    <p>Universités de haut niveau + Communauté artistique</p> Signup and view all the answers

    La loi des affaires et des professions de Californie rend les contrats de non-concurrence légaux.

    <p>False</p> Signup and view all the answers

    Quel est le nom des 8 ingénieurs qui ont quitté SHOCKLEY en 1957 pour fonder FAIRCHILD?

    <p>Les &quot;traitorous eight&quot;</p> Signup and view all the answers

    Selon la loi californienne, chaque contrat qui restreint quelqu'un de s'engager dans une profession, un métier, ou un commerce légal est ______.

    <p>nul</p> Signup and view all the answers

    Associez les éléments suivants avec leur rôle dans le développement de l'innovation dans la Silicon Valley:

    <p>Universités de haut niveau = Formation de talents locaux Investissements gouvernementaux = Financement de projets dans les années 50 Capitaux-risqueurs = Soutien financier aux entreprises Loi californienne = Permet le mouvement des talents entre entreprises</p> Signup and view all the answers

    Quel message le document souligne-t-il concernant la créativité et l'innovation ?

    <p>Avec un nombre limité d'éléments, il est possible de créer une infinité de combinaisons différentes en trouvant la bonne recomposition ou le bon réarrangement.</p> Signup and view all the answers

    Quel concept est illustré par l'œuvre de l'artiste contemporain Bastia qui a combiné la Joconde, le Christ et un billet de 1 dollar ?

    <p>Recomposition</p> Signup and view all the answers

    L'innovation digitale repose principalement sur la création de nouvelles technologies.

    <p>False</p> Signup and view all the answers

    Quelle comparaison illustre la simplification dans l'industrie technologique ? Le disque dur de 5 mégaoctets en 1956 est comparé à une carte micro SD de 1 téraoctet en 2020, montrant la ________ phénoménale.

    <p>simplification</p> Signup and view all the answers

    Associez les révolutions industrielles à leurs principales caractéristiques:

    <p>Révolution pré-industrielle = Agriculture principalement Première révolution industrielle = Machine à vapeur et charbon Deuxième révolution industrielle = Moteur à combustion interne et pétrole Troisième révolution industrielle = Informatique et microprocesseur</p> Signup and view all the answers

    Qu'est-ce qu'une approche 'sustaining' dans le contexte de l'innovation?

    <p>Améliorer progressivement un produit ou un service existant en apportant des améliorations incrémentielles</p> Signup and view all the answers

    Quel type de créativité Leonardo da Vinci a-t-il démontré dans la conception de nouveaux concepts d'ingénierie?

    <p>Visionnaire</p> Signup and view all the answers

    Suivre l'argent est toujours une garantie de succès en matière d'innovation.

    <p>False</p> Signup and view all the answers

    Pour réussir une innovation, il est important de collaborer et d'itérer autour de trois grands piliers: la désirabilité, la viabilité et la _______.

    <p>faisabilité</p> Signup and view all the answers

    Associez les postures nécessaires pour réussir une innovation avec leurs descriptions respectives:

    <p>Désirabilité = Comprendre les besoins et désirs des utilisateurs Viabilité business = Faisabilité économique de l'innovation Faisabilité = Assurer que l'innovation peut être réalisée techniquement</p> Signup and view all the answers

    Quelles sont les 3 piliers clés de l'innovation mentionnés dans le texte?

    <p>Désirabilité, Viabilité, Faisabilité</p> Signup and view all the answers

    Le poste de Directeur dans une équipe d'innovation nécessite une approche autoritaire pour réussir.

    <p>False</p> Signup and view all the answers

    Pourquoi la collaboration est-elle essentielle pour stimuler l'innovation selon le texte?

    <p>La collaboration permet de réunir des personnes ayant des compétences et des perspectives différentes pour résoudre des problèmes complexes.</p> Signup and view all the answers

    L'Anthropologue se concentre sur les ____________ et les usages extrêmes des clients.

    <p>émotions</p> Signup and view all the answers

    Qu'est-ce que l'innovation Jugaad et dans quel contexte peut-elle être appliquée selon le document?

    <p>L'innovation Jugaad est une approche d'innovation frugale qui peut être appliquée dans les pays développés, en particulier en contexte de crise économique.</p> Signup and view all the answers

    Quels sont les exemples d'innovation frugale mentionnés dans le document? (Sélectionnez tout ce qui s'applique)

    <p>Qarnot Computing utilise la chaleur des serveurs pour chauffer des bâtiments</p> Signup and view all the answers

    Haier est une marque chinoise leader dans le secteur des produits électroménagers.

    <p>True</p> Signup and view all the answers

    Haier propose une garantie exceptionnelle pour ses machines à laver, incluant un service client disponible __ jours sur __, __ heures après l'appel.

    <p>7; 365; 3</p> Signup and view all the answers

    Associez les concepts d'innovation avec leurs descriptions selon le document:

    <p>Crowdsourcing = Faire appel à une communauté externe pour résoudre un problème Crowd engineering = Augmenter la capacité d'ingénierie en faisant appel à des ingénieurs externes Scouting = Chercher de l'innovation à l'extérieur de l'entreprise</p> Signup and view all the answers

    Qu'est-ce que l'effectuation ?

    <p>L'effectuation est une approche qui consiste à partir des ressources disponibles pour construire plutôt que de partir d'une spécification.</p> Signup and view all the answers

    Quel est le principal objectif de l'approche Lean Startup ?

    <p>Accélérer le lancement de nouveaux produits</p> Signup and view all the answers

    Les accélérateurs et les incubateurs sont des types de Labs pour promouvoir la créativité.

    <p>True</p> Signup and view all the answers

    Dans l'industrie automobile, l'intégration totale de différentes ______ est observée, telles que la fabrication par Tesla de ses propres cartes mères et CPU, montrant comment le monde du silicium devient un partenaire clé. Les capteurs sont également largement présents sur les véhicules, même sur des véhicules qui ne ressemblent pas nécessairement à des voitures traditionnelles. L'industrie automobile fait face à des problématiques telles que le sensing, l'interface homme-machine et l'activité à bord. Les écrans et les smartphones jouent un rôle essentiel. Nous voyons des collaborations entre l'industrie automobile et d'autres secteurs tels que le médical et le fitness. Les systèmes embarqués s'étendent aujourd'hui à plus de domaines qu'auparavant. Par exemple, on trouve des équipements embarqués dans des motos.

    <p>technologies</p> Signup and view all the answers

    Quelle est l'importance de la pensée latérale et de la capacité à connecter des idées apparemment sans rapport dans le processus d'innovation?

    <p>L'importance de la pensée latérale et de la capacité à connecter des idées apparemment sans rapport dans le processus d'innovation réside dans le fait que cela peut mener à des inventions novatrices et des solutions créatives.</p> Signup and view all the answers

    Quels sont les trois grands types de compétences nécessaires pour réussir en innovation, selon le texte?

    <p>Leaders, Organisateurs, Constructeurs</p> Signup and view all the answers

    Le design thinking se compose d'une double boucle, où la première boucle se concentre sur l'idéation, le prototypage et le test.

    <p>False</p> Signup and view all the answers

    Qu'est-ce que le prototype doit être selon le texte? Le prototype doit être minimal, c'est-à-dire qu'il peut être fait de ______, de ______ ou d'une simple démo sans nécessairement de code.

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    Quels sont les trois grands types de compétences essentiels pour réussir en innovation selon le texte ?

    <p>Leaders, Organisateurs, Constructeurs</p> Signup and view all the answers

    L'empathie est un élément crucial du design thinking selon le texte.

    <p>True</p> Signup and view all the answers

    Quel outil est recommandé pour structurer la réflexion et favoriser la créativité de l'équipe lors d'une session de brainstorming ?

    <p>la méthode des six chapeaux</p> Signup and view all the answers

    Quelle est l'approche qui consiste à faire plus avec moins, en utilisant des ressources limitées de manière créative pour répondre aux besoins des consommateurs ? L'innovation ________.

    <p>Jugaad</p> Signup and view all the answers

    Study Notes

    Fiche – Marketing – M1 – S8 – 2023/2024

    Module : Marketing & Business Plan

    • Le module est divisé en deux parties : Marketing et Business Plan, avec des objectifs spécifiques pour chaque partie.
    • L'objectif général est de développer la capacité des étudiants à proposer des solutions innovantes valorisées du point de vue business.

    CM : Innovation

    • Le cours d'innovation a pour objectifs de se concentrer sur le pourquoi, le comment et le quoi lorsqu'on discute avec des entrepreneurs, plutôt que de prendre les choses à l'envers.
    • Le cours aborde les questions d'écosystème et propose une définition de l'innovation.
    • L'innovation est liée à la collaboration et au travail d'équipe, dans un sens large qui inclut également les partenaires externes.
    • Le cours se focalise sur la question du marché et explore les exemples de Renault et d'Uber.

    Part 1: Introduction & Scope

    • La Silicon Valley est un écosystème unique qui combine les universités, les communautés artistiques, les capitaux-risqueurs et les lois de l'État de Californie.
    • La loi de Californie sur les entreprises et les professions (BUSINESS AND PROFESSIONS CODE, SECTION 16600) permet aux travailleurs de quitter une entreprise pour rejoindre une autre entreprise avec leur projet, sans être liés par des accords de non-divulgation.
    • Cela a permis la création d'entreprises comme Fairchild, Intel et Zilog.

    SW (WEB) ERA

    • L'ère du web a été marquée par la loi fédérale américaine sur la liberté d'expression et la protection de la vie privée, qui a permis le développement du web 2.0.
    • Les régulateurs fédéraux américains ont créé des exemptions pour les hackers et les développeurs qui veulent contourner les restrictions d'accès pour réparer et améliorer les systèmes.

    SECRET SAUCE

    • Le secret de la réussite de la Silicon Valley est lié à la présence de personnes compétentes, de capitaux-risqueurs et de lois favorables.
    • La culture de l'innovation ouverte, pragmatique, incluse et créative est également un facteur clé.

    Most Innovative Companies

    • Les entreprises les plus innovantes sont souvent des acteurs du numérique, tels que les GAFA, mais certaines entreprises industrielles comme Mercedes et Coca Cola figurent également dans ce classement.
    • Les partenariats entre les entreprises industrielles et les acteurs du numérique sont de plus en plus courants.

    Data driven brands

    • Les marques les plus innovantes sont souvent liées à la collecte et à l'analyse de données pour améliorer leur offre et leur image de marque.
    • La protection des données est un enjeu crucial à prendre en compte dans la mise en place de ces partenariats.### L'importance de la pensée latérale et de la curiosité
    • L'image du canard-lapin illustre l'importance de la pensée latérale et de la curiosité pour regarder les choses sous différents angles.
    • Il ne faut pas se limiter à ses compétences et ses centres d'intérêt, mais plutôt explorer des secteurs peu connus ou pour lesquels on n'a pas d'intérêt particulier au premier abord.

    La créativité par association et combinaison

    • L'univers crée en associant et en combinant des éléments déjà existants pour donner naissance à de nouvelles choses.
    • Exemple : l'apparition des particules dans les 100 premières secondes après le Big Bang, suivie de la formation des premiers atomes et molécules environ 300 millions d'années plus tard.

    RE-COMPOSE et RE-ARRANGE

    • L'artiste contemporain Bastia a réinterprété la célèbre Joconde de Léonard de Vinci en combinant trois icônes du monde occidental : la Joconde elle-même, le Christ et le billet de 1 dollar.
    • La créativité peut être vue comme une question d'association et de combinaison d'éléments existants pour en créer de nouveaux.

    TOUT EST DÉJÀ LÀ

    • L'innovation digitale ne repose pas uniquement sur la création de nouvelles technologies.
    • Exemples : l'ordinateur personnel, l'interface graphique utilisateur et la souris, l'iPod.

    Innovation VS Invention

    • L'inventeur transforme de l'argent en idées, tandis que l'innovateur transforme les idées en argent.
    • Il est préférable de laisser les inventeurs dépenser de l'argent et les innovateurs en générer.

    Partie 2 : Innovation Jungle

    • De -400 000 ans à -12 000 ans, l'humanité a connu plusieurs changements importants, comme la découverte du feu et le passage du statut de chasseur-cueilleur à celui de cultivateur et d'éleveur.
    • La 4ème révolution industrielle est caractérisée par l'utilisation de la technologie numérique pour transformer l'industrie et la société.

    Everything is already there

    • Les quatre ingrédients clés que sont la DATA, l'IoT, l'IA et le CLOUD offrent déjà de nombreuses possibilités pour innover et créer de nouveaux services et produits.

    Is Disruption a synonym for innovation?

    • La disruption implique la création de nouveaux marchés et la destruction des marchés existants.
    • Toutes les innovations ne sont pas nécessairement disruptives.

    Pourquoi cela se produit-il ?

    • Lorsqu'une innovation disruptive arrive sur le marché, elle a tendance à redéfinir complètement l'offre de services ou de produits.
    • Exemple : la marque Dacia, filiale de Renault, qui propose des voitures à bas prix offrant un bon rapport qualité-prix.

    SUSTAINING / REFRAIMING

    • L'approche "sustaining" consiste à améliorer progressivement un produit ou un service existant en apportant des améliorations incrémentielles.
    • L'approche "reframing" consiste à repenser complètement le cadre de référence d'un marché ou d'un produit, en proposant une nouvelle façon de répondre aux besoins des clients.

    La créativité visionnaire

    • La créativité visionnaire de Leonardo da Vinci s'inspire du vol des oiseaux pour concevoir divers concepts d'ingénierie.

    • Exemple : Apple à son apogée, où la société se concentre sur l'imagination de ce que les gens voudront demain plutôt que de se baser sur la technologie existante.### Suivre l'argent versus la passion

    • L'exemple des frères Wright montre que suivre l'argent ne garantit pas l'innovation.

    • Les frères Wright avaient peu de moyens financiers, mais ils ont réussi le premier vol en 1903 grâce à leur passion et leur persévérance.

    • Samuel Langley, un pionnier de l'aviation, avait des ressources financières importantes, mais il a échoué à deux reprises dans sa tentative de vol en 1903.

    Résonner avec son époque

    • L'exemple de Gutenberg illustre l'importance de résonner avec son époque pour innover.
    • Gutenberg a inventé l'imprimerie en réponse aux besoins de son époque, qui était de diffuser la Bible le plus rapidement possible.
    • L'idée de la presse à imprimer est venue à Gutenberg en observant une presse à vin.

    Donner l'essentiel

    • L'exemple du Velcro montre l'importance de donner l'essentiel et de s'inspirer de la nature pour innover.
    • Le "jugaad" est une approche de l'innovation qui consiste à donner l'essentiel, à être flexible et inclusif.
    • Cette approche est souvent utilisée dans des initiatives autour de l'Unicef, comme le système Itap qui permet aux enfants du Soudan de se laver les mains sans souiller l'eau.

    Éviter les évidences

    • La partie "Beware the obvious" met en garde contre les idées qui semblent évidentes dès le départ.
    • L'exemple de Nespresso illustre que même les idées qui semblent évidentes aujourd'hui ont nécessité de la persévérance et de la ténacité pour réussir.

    Définition de l'innovation

    • L'innovation est la création d'une nouvelle offre viable.
    • Les notions clés de l'innovation sont la nouveauté et la viabilité.

    Postures

    • Les 10 profils clés pour une équipe d'innovation réussie sont : l'anthropologue, l'expérimentateur, le pollinisateur transverse, le directeur, le collaborateur, le designer, le constructeur, l'architecte de l'expérience, le conteur et le facilitateur.
    • Chaque profil joue un rôle clé dans l'innovation et doivent travailler ensemble pour atteindre un objectif commun.

    Le directeur

    • Le directeur est un rôle clé dans une équipe d'innovation qui doit inspirer et motiver son équipe.
    • Il doit partager une raison d'être avec son équipe et les motiver à atteindre un objectif commun.

    Le collaborateur

    • Le collaborateur est responsable de la mise en place d'une équipe diversifiée et inclusive pour résoudre des problèmes complexes.
    • Il doit être ouvert d'esprit, inclusif et capable de travailler avec des personnes ayant des antécédents et des expériences différents.

    L'anthropologue

    • L'anthropologue est un rôle clé dans une équipe d'innovation qui se concentre sur les émotions et les usages extrêmes des clients.
    • Il est capable de faire preuve d'empathie et de comprendre les besoins des utilisateurs.

    Le pollinisateur transverse

    • Le pollinisateur transverse est une personne qui est capable de transposer des innovations provenant d'autres cultures, modèles d'affaires ou industries pour créer quelque chose de nouveau.
    • Il doit être curieux et ouvert d'esprit pour regarder au-delà de son propre domaine.

    Le hurdler

    • Le "hurdler" ou sauteur de haie est une personne qui a de la ténacité et qui voit au-delà des échecs.
    • Il est prêt à prendre des risques et à agir de manière subversive pour réaliser ses objectifs.

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