Podcast Beta
Questions and Answers
Según la RAE, la mercadotecnia se define como:
Según Laura Fischer y Jorge Espejo, la mercadotecnia se define como:
¿Cuál es el objetivo principal de la administración de la mercadotecnia?
¿Cuál de las siguientes opciones es una responsabilidad de la administración de la mercadotecnia?
Signup and view all the answers
¿Cuál es el enfoque principal de la administración de la mercadotecnia?
Signup and view all the answers
¿Qué es lo que se busca mediante la administración de la mercadotecnia?
Signup and view all the answers
¿Cuál es el objetivo principal de la administración de la mercadotecnia?
Signup and view all the answers
¿Quién es considerado el padre del Marketing moderno?
Signup and view all the answers
¿Cuál es la función de la administración de la mercadotecnia, según Philip Kotler?
Signup and view all the answers
¿Cuál es el nombre de la primera fase de la administración de la mercadotecnia?
Signup and view all the answers
¿Cuál es el propósito de la fase de planeación en la administración de la mercadotecnia?
Signup and view all the answers
¿Cuál es una de las preguntas que se plantean en la fase de planeación?
Signup and view all the answers
¿Cuántas fases hay en la administración de la mercadotecnia?
Signup and view all the answers
¿Qué es lo que se determina en la fase de planeación?
Signup and view all the answers
¿Cuál es el propósito principal de un plan de mercadotecnia?
Signup and view all the answers
¿Qué tipo de mercado se enfoca en la compra de bienes y servicios para su consumo personal?
Signup and view all the answers
¿Cuál es el nombre del proceso por el cual se dividen los mercados en segmentos específicos?
Signup and view all the answers
¿Qué tipo de segmentación se basa en los rasgos socioeconómicos de la población?
Signup and view all the answers
¿Qué tipo de mercado se enfoca en la compra de bienes y servicios para utilizarlos en la elaboración de otros productos?
Signup and view all the answers
¿Qué es el Mercado meta?
Signup and view all the answers
¿Cuál es el propósito principal de la segmentación de mercado?
Signup and view all the answers
¿Qué tipo de mercado se enfoca en la compra de bienes y servicios para revenderlos con fines lucrativos?
Signup and view all the answers
¿Cuál es el proceso de delimitar responsabilidades y asignar autoridad a las personas que pondrán en práctica el plan de mercadotecnia?
Signup and view all the answers
¿Qué es lo que se busca en la organización?
Signup and view all the answers
¿Qué tipo de decisiones se utilizan en situaciones en las que el problema no es nuevo?
Signup and view all the answers
¿Qué es lo que se enfrenta en la dirección de la mercadotecnia?
Signup and view all the answers
¿Qué fase se enfoca en implementar el Plan de Mercadotecnia?
Signup and view all the answers
¿Qué es lo que se somete a la prueba ácida del mercado?
Signup and view all the answers
¿Qué es lo que se busca en la dirección de la mercadotecnia?
Signup and view all the answers
¿Qué es lo que se entiende como la prueba ácida?
Signup and view all the answers
¿Cuál es el propósito principal de la fase de control en la administración de la mercadotecnia?
Signup and view all the answers
¿Cuántos tipos de control existen en la administración de la mercadotecnia?
Signup and view all the answers
¿Qué se busca lograr en la fase de control en la administración de la mercadotecnia?
Signup and view all the answers
¿Qué se evalúa en la fase de control en la administración de la mercadotecnia?
Signup and view all the answers
¿Cuál es el propósito de establecer normas de operación en la fase de control?
Signup and view all the answers
¿Qué se busca lograr al disminuir las diferencias entre el funcionamiento deseado y lo real?
Signup and view all the answers
¿Qué es lo que se busca establecer en la fase de control en la administración de la mercadotecnia?
Signup and view all the answers
¿Cuál es el enfoque principal de la fase de control en la administración de la mercadotecnia?
Signup and view all the answers
Study Notes
Definición de Mercadotecnia
- La mercadotecnia se define como el conjunto de principios y prácticas que buscan el aumento del comercio, especialmente de la demanda.
- Según Laura Fischer y Jorge Espejo, la mercadotecnia es el proceso de planeación, ejecución y conceptualización de precios, promoción y distribución de ideas, mercancías y términos para crear intercambios que satisfagan objetivos individuales y organizacionales.
Administración de la Mercadotecnia
- La administración de la mercadotecnia es el proceso de planeación, organización, dirección y control de los esfuerzos destinados a conseguir los intercambios deseados con los mercados que se tienen como objetivos.
- Según Philip Kotler, la administración de la mercadotecnia tiene la función de influir en el nivel, la oportunidad y la composición de la demanda, de tal forma que contribuya a que la organización logre sus objetivos.
5 Fases de la Administración de la Mercadotecnia
Planeación
- En esta fase se identifican y analizan las oportunidades en negocios, se seleccionan los mercados meta, se elaboran estrategias, se definen programas y se administran el esfuerzo de marketing.
- Se establecen los objetivos que se perseguirán en función de las actividades de mercadotecnia, se analizaron previamente, y se determina en qué actividades se realizarán, en el futuro, para lograr los objetivos.
Organización
- En esta fase se delimitan responsabilidades y se asigna autoridad a aquellas personas que pondrán en práctica el plan de la mercadotecnia.
- Se determinan qué tareas hay que hacer, quién las hace, cómo se agrupan, quién rinde cuentas a quién y dónde se toman las decisiones.
Dirección
- Los encargados en la dirección de la mercadotecnia se dedican esencialmente a coordinar las actividades para alcanzar los objetivos, tomar decisiones y resolver problemas mediante las fases de planeación, ejecución y control de su trabajo.
- Se enfrentan a dos cuestiones: determinar las metas y desarrollar planes para alcanzarlas.
Ejecución
- En esta fase se realiza o lleva a la práctica todo lo planeado.
- Es el momento en el que se implementa el Plan de Mercadotecnia.
Control
- En esta fase se busca establecer la posición actual en la que está la empresa con relación al destino o el objetivo que se ha determinado en la fase de planeación.
- Se establecen normas de operación, se evalúan los resultados actuales contra los estándares ya establecidos y se disminuyen las diferencias entre el funcionamiento deseado y lo real.
Tipos de Mercados
- Mercado meta: Es un grupo de clientes a quienes una organización dirige su esfuerzo de mercadotecnia.
- Mercado de consumo: Los individuos o familias que adquieren bienes y servicios para su consumo personal.
- Mercado de organizaciones: Compañías que venden a otras organizaciones, entre ellas industrias, universidades, mayoristas, etc.
- Mercado industrial: Compran bienes y/o servicios que se utilizan en la elaboración de otros productos o servicios destinados a la venta.
- Mercado de revendedores: Distribuidores o intermediarios que adquieren bienes a fin de revenderlos con fines lucrativos.
- Mercado del gobierno: Por todas las entidades federales, estatales o municipales que compran bienes o servicios con el propósito de realizar los proyectos oficiales.
Segmentación de Mercado
- Segmentación geográfica: Dividir el mercado según su ubicación física o geográfica.
- Segmentación demográfica: Se basa en los rasgos socioeconómicos de la población, por ejemplo: edad, sexo, clase social, ingresos.
- Segmentación por comportamiento del consumidor: Se basa en los motivos y hábitos de los consumidores.
Studying That Suits You
Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.
Related Documents
Description
Descubre los conceptos y objetivos principales de la mercadotecnia, incluyendo su definición, responsabilidades y enfoques. Pondrá a prueba tus conocimientos sobre la administración de la mercadotecnia.
