Matriz de Crecimiento y Participación

¿Qué metodología se utiliza para evaluar las unidades estratégicas de negocio en función de su tasa de crecimiento de mercado?

¿Cuál es el objetivo principal de la penetración de mercado?

¿En qué consiste el desarrollo de mercado?

¿Qué implica la segmentación de mercado?

¿Cuál es el propósito de la selección de mercado meta?

¿Qué es la implementación de marketing?

¿Qué se entiende por control de marketing?

¿Cómo se calcula el rendimiento sobre la inversión de marketing (ROI de marketing)?

¿Cuál es uno de los métodos de crecimiento que se centra en la diversificación?

¿Qué estrategia se utiliza para aumentar la participación en un mercado existente?

Matriz de crecimiento-participación

Herramienta que evalúa las unidades estratégicas de negocio basándose en la tasa de crecimiento del mercado y su participación relativa.

Matriz de expansión de producto/mercado

Permite identificar oportunidades de crecimiento a través de cuatro estrategias:
- Penetración de mercado
- Desarrollo de mercado
- Desarrollo de producto
- Diversificación

Penetración de mercado

Aumento de las ventas de productos existentes en los segmentos actuales sin modificar el producto.

Desarrollo de mercado

Crecimiento mediante la identificación de nuevos segmentos de mercado para los productos actuales.

Segmentación de mercado

Proceso de dividir un mercado en grupos distintos de compradores con necesidades, características y comportamientos diferentes.

Segmento de mercado

Conjunto de consumidores que responden de manera similar a esfuerzos de marketing específicos.

Selección de mercado meta

Evaluación del atractivo de cada segmento de mercado y elección de uno o más segmentos a atender.

Implementación de marketing

Conversión de planes y estrategias de marketing en acciones concretas para lograr los objetivos estratégicos.

Control de marketing

Medición y evaluación de los resultados de estrategias y planes de marketing, con acciones correctivas cuando sea necesario.

Rendimiento sobre la inversión de marketing (ROI de marketing)

Medida de productividad de la inversión en marketing, calculada dividiendo la contribución neta de marketing entre los gastos de marketing.

Este cuestionario explora las matrices de crecimiento y participación, herramientas clave en el planeamiento de cartera de negocios. Aprenderás cómo estas matrices evalúan la tasa de crecimiento del mercado y la participación relativa de mercado de las unidades estratégicas. Ideal para entender estrategias de crecimiento empresarial.