Podcast
Questions and Answers
Как дифференциация положения фирмы может повлиять на внедрение нового товара на рынок?
Как дифференциация положения фирмы может повлиять на внедрение нового товара на рынок?
Дифференциация положения фирмы позволяет выделить ее среди конкурентов и привлечь целевую аудиторию, что способствует успешному внедрению нового товара.
В чем заключается роль математической модели маркетинга в процессе принятия решений?
В чем заключается роль математической модели маркетинга в процессе принятия решений?
Математическая модель маркетинга помогает предсказать потребительское поведение и оценить потенциальные результаты маркетинговых стратегий.
Как можно классифицировать первую маркетинговую информацию при подготовке к внедрению нового товара?
Как можно классифицировать первую маркетинговую информацию при подготовке к внедрению нового товара?
Первая маркетинговая информация может быть классифицирована как количественная и качественная, собираемая через опросы и исследование рынка.
Почему важно исследовать реакцию потребителей на изменение условий продажи небольшой партии товаров?
Почему важно исследовать реакцию потребителей на изменение условий продажи небольшой партии товаров?
Signup and view all the answers
Что такое маркетинговое исследование и какие его основные цели?
Что такое маркетинговое исследование и какие его основные цели?
Signup and view all the answers
К какой задаче маркетинга относится выход на новый рынок?
К какой задаче маркетинга относится выход на новый рынок?
Signup and view all the answers
Почему выход на новый рынок считается стратегической задачей?
Почему выход на новый рынок считается стратегической задачей?
Signup and view all the answers
Какие этапы включает в себя выход на новый рынок?
Какие этапы включает в себя выход на новый рынок?
Signup and view all the answers
Какой фактор особенно важен при выходе на новый рынок?
Какой фактор особенно важен при выходе на новый рынок?
Signup and view all the answers
Как выход на новый рынок может повлиять на компанию?
Как выход на новый рынок может повлиять на компанию?
Signup and view all the answers
Какие группы могут быть целевой аудиторией для связей с общественностью?
Какие группы могут быть целевой аудиторией для связей с общественностью?
Signup and view all the answers
Назовите один из методов связей с общественностью, который считается новым и оперативным.
Назовите один из методов связей с общественностью, который считается новым и оперативным.
Signup and view all the answers
Как связями с общественностью можно влиять на общественное мнение?
Как связями с общественностью можно влиять на общественное мнение?
Signup and view all the answers
Почему важно работать с разными группами в связях с общественностью?
Почему важно работать с разными группами в связях с общественностью?
Signup and view all the answers
Какую роль играют посредники в процессах общественных связей?
Какую роль играют посредники в процессах общественных связей?
Signup and view all the answers
Что такое движение товаров?
Что такое движение товаров?
Signup and view all the answers
Какой является основной недостаток личных продаж?
Какой является основной недостаток личных продаж?
Signup and view all the answers
Какой вид коммуникации имеет индивидуальный характер?
Какой вид коммуникации имеет индивидуальный характер?
Signup and view all the answers
Что такое стимулирование сбыта?
Что такое стимулирование сбыта?
Signup and view all the answers
Какова цель престижной рекламы?
Какова цель престижной рекламы?
Signup and view all the answers
Что общего у рекламы и связей с общественностью?
Что общего у рекламы и связей с общественностью?
Signup and view all the answers
Когда выгоднее использовать технику личных продаж?
Когда выгоднее использовать технику личных продаж?
Signup and view all the answers
Какой тип рекламы ближе к связям с общественностью?
Какой тип рекламы ближе к связям с общественностью?
Signup and view all the answers
Какова основная функция рекламы?
Какова основная функция рекламы?
Signup and view all the answers
Какой характер имеют связи с общественностью?
Какой характер имеют связи с общественностью?
Signup and view all the answers
Как матрица БКГ помогает оптимизировать товарный портфель фирмы?
Как матрица БКГ помогает оптимизировать товарный портфель фирмы?
Signup and view all the answers
Что означает высокая относительная доля рынка и низкие темпы роста спроса в контексте матрицы БКГ?
Что означает высокая относительная доля рынка и низкие темпы роста спроса в контексте матрицы БКГ?
Signup and view all the answers
Какие параметры учитываются матрицей БКГ при классификации рынка?
Какие параметры учитываются матрицей БКГ при классификации рынка?
Signup and view all the answers
Как маркетинг использует данные для характеристики уровня функционирования территорий?
Как маркетинг использует данные для характеристики уровня функционирования территорий?
Signup and view all the answers
Что такое 'звезды' в контексте матрицы БКГ?
Что такое 'звезды' в контексте матрицы БКГ?
Signup and view all the answers
К какому понятию относится деятельность фирмы, адаптирующей свои стратегии для различных сегментов рынка?
К какому понятию относится деятельность фирмы, адаптирующей свои стратегии для различных сегментов рынка?
Signup and view all the answers
Что означает термин 'емкость рынка'?
Что означает термин 'емкость рынка'?
Signup and view all the answers
Какой показатель используется для оценки эффективности работы фирмы?
Какой показатель используется для оценки эффективности работы фирмы?
Signup and view all the answers
Что такое 'маркетинговая позиция'?
Что такое 'маркетинговая позиция'?
Signup and view all the answers
Какие критерии сегментации важны для оценки целевых рынков?
Какие критерии сегментации важны для оценки целевых рынков?
Signup and view all the answers
Что обозначает 'рыночная ниша'?
Что обозначает 'рыночная ниша'?
Signup and view all the answers
Какой рынок охватывает организации, получающие товары для производства?
Какой рынок охватывает организации, получающие товары для производства?
Signup and view all the answers
Что означает понятие 'консьюмеризм'?
Что означает понятие 'консьюмеризм'?
Signup and view all the answers
Как осуществляется процесс принятия решения о покупке?
Как осуществляется процесс принятия решения о покупке?
Signup and view all the answers
Что представляет собой 'группа Звезды' в матрице БКГ?
Что представляет собой 'группа Звезды' в матрице БКГ?
Signup and view all the answers
Что не входит в мероприятия паблик рилейшнз?
Что не входит в мероприятия паблик рилейшнз?
Signup and view all the answers
Какой из методов маркетинговых исследований не является качественным?
Какой из методов маркетинговых исследований не является качественным?
Signup and view all the answers
Что означает 'стратегия преимущества по затратам'?
Что означает 'стратегия преимущества по затратам'?
Signup and view all the answers
Что такое 'контроль стратегических ресурсов' в маркетинге?
Что такое 'контроль стратегических ресурсов' в маркетинге?
Signup and view all the answers
Study Notes
Ремаркетинг и конверсионный маркетинг
- Ремаркетинг связан с чрезмерным спросом
- Конверсионный маркетинг связан с отрицательным запросом
Комплекс маркетинга
- Элементы комплекса маркетинга: товар, цена, продвижение и реализация
- Другие ключевые элементы: производство, распределение, обмен и потребление
Концепции управления маркетингом
- Концепция, основанная на мотивации и рекламе: маркетинговая
- Концепция, придерживающаяся производства текущего продукта: производственная
Цели маркетинга
- Основная цель маркетинга - удовлетворить потребности клиентов и определить возможности для решения их проблем.
Маркетинговый комплекс
- Маркетинговый комплекс (Marketing mix)
Функции маркетинга
- Маркетинг не включает обеспечение фирмы материально-техническими ресурсами. Это функция производственной, логистической или финансовой сферы.
Маркетинговые исследования
- Метод сбора первичной информации: Эксперимент
- Маркетинговое исследование - это процесс сбора, анализа и интерпретации информации для решения маркетинговых проблем.
- Вторичная информация - это информация, которая уже была собрана для других целей.
- Первичная информация - это информация, которая собирается специально для конкретной цели.
Концепции маркетинга
- Основные концепции маркетинга: товарная, сбытовая, производственная, маркетинговая, социально-этическая
Ключевые понятия маркетинга
- Позиционирование - это процесс определения и формирования уникального места товара на рынке.
- Концепция маркетинга – это система взглядов, принципов, практическая деятельность предприятия направленные на удовлетворение потребностей потребителя.
- Первая информация – это информация, собранная специально для данного исследования.
- Маркетинговая информация – это данные, собранные для анализа и принятия решений в области маркетинга.
- Вторичная информация – это информация, которая уже была собрана для других целей.
- Макросреда – это внешняя среда, в которую входит экономика, демография, политическая ситуация, культура и другие факторы, влияющие на деятельность фирмы.
- Микросреда – это внутренняя среда, в которую входят поставщики, конкуренты и клиенты.
- Поставщики- это компании, которые поставляют товары и услуги.
- Конкуренты это другие фирмы, продающие сходные товары или услуги.
- Клиенты это покупатели товаров или пользователей услуг
- Целевой рынок- это определенная группа потребителей, на которых направлена маркетинговая стратегия фирмы.
- Ассортимент- это совокупность товаров, предлагаемых компанией.
- Номенклатура – это система классификации товаров, предлагаемых компанией.
- Товарный знак – это отличительный знак, который выделяет товар от других товаров.
- Ценовая политика – это стратегия определения цен на товары и услуги.
- Продвижение – это коммуникационная стратегия компании по донесению информации о продукте до потребителей
- Внешняя маркетинговая информация- это информация, которую фирма получает из внешних источников, включая информацию о конкурентах, изменения в законодательстве, экономические тренды, и прочие внешние факторы.
- Внутренняя маркетинговая информация – это информация, собранная внутри компании, включая данные о продажах, затратах и других финансовых показателях.
- Маркетинговые исследования, проводимые на стадии предварительной информации, для выявления проблемы: разведывательные.
Studying That Suits You
Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.
Related Documents
Description
Этот тест посвящен внедрению нового товара на рынок и роли математических моделей в маркетинге. Узнайте, как дифференциация фирмы может повлиять на успех продукта и какие этапы включает выход на новый рынок. Кроме того, вы сможете разобраться в методах связей с общественностью и их влиянии на общественное мнение.