Маркетинг: Внедрение нового товара
44 Questions
0 Views

Choose a study mode

Play Quiz
Study Flashcards
Spaced Repetition
Chat to lesson

Podcast

Play an AI-generated podcast conversation about this lesson

Questions and Answers

Как дифференциация положения фирмы может повлиять на внедрение нового товара на рынок?

Дифференциация положения фирмы позволяет выделить ее среди конкурентов и привлечь целевую аудиторию, что способствует успешному внедрению нового товара.

В чем заключается роль математической модели маркетинга в процессе принятия решений?

Математическая модель маркетинга помогает предсказать потребительское поведение и оценить потенциальные результаты маркетинговых стратегий.

Как можно классифицировать первую маркетинговую информацию при подготовке к внедрению нового товара?

Первая маркетинговая информация может быть классифицирована как количественная и качественная, собираемая через опросы и исследование рынка.

Почему важно исследовать реакцию потребителей на изменение условий продажи небольшой партии товаров?

<p>Исследование реакции потребителей позволяет оценить, как изменения в условиях продажи влияют на спрос и лояльность клиентов.</p> Signup and view all the answers

Что такое маркетинговое исследование и какие его основные цели?

<p>Маркетинговое исследование – это процесс сбора и анализа информации о рынке, направленный на понимание потребителей и оптимизацию предложений.</p> Signup and view all the answers

К какой задаче маркетинга относится выход на новый рынок?

<p>К стратегической задаче.</p> Signup and view all the answers

Почему выход на новый рынок считается стратегической задачей?

<p>Потому что он требует долгосрочного планирования и анализа ресурсов.</p> Signup and view all the answers

Какие этапы включает в себя выход на новый рынок?

<p>Анализ рынка, определение целевой аудитории и разработка маркетинговой стратегии.</p> Signup and view all the answers

Какой фактор особенно важен при выходе на новый рынок?

<p>Понимание локальных потребностей и предпочтений потребителей.</p> Signup and view all the answers

Как выход на новый рынок может повлиять на компанию?

<p>Он может увеличить прибыль и расширить клиентскую базу.</p> Signup and view all the answers

Какие группы могут быть целевой аудиторией для связей с общественностью?

<p>Поставщики, посредники, потребители, продавцы и общественность.</p> Signup and view all the answers

Назовите один из методов связей с общественностью, который считается новым и оперативным.

<p>Цифровые коммуникации.</p> Signup and view all the answers

Как связями с общественностью можно влиять на общественное мнение?

<p>Создавая или изменяя представление о компании через разные каналы информации.</p> Signup and view all the answers

Почему важно работать с разными группами в связях с общественностью?

<p>Чтобы учесть интересы различных заинтересованных сторон и эффективно доносить информацию.</p> Signup and view all the answers

Какую роль играют посредники в процессах общественных связей?

<p>Они выступают связующим звеном между компанией и целевой аудиторией.</p> Signup and view all the answers

Что такое движение товаров?

<p>Движение товаров - это перевозка товара.</p> Signup and view all the answers

Какой является основной недостаток личных продаж?

<p>Основной недостаток личных продаж - дорогостоящее соединение при расчете одного соединения.</p> Signup and view all the answers

Какой вид коммуникации имеет индивидуальный характер?

<p>Индивидуальный характер имеет личные продажи.</p> Signup and view all the answers

Что такое стимулирование сбыта?

<p>Стимулирование сбыта - это краткосрочные мотивационные меры по поощрению приобретения товара.</p> Signup and view all the answers

Какова цель престижной рекламы?

<p>Цель престижной рекламы - формирование имиджа фирмы.</p> Signup and view all the answers

Что общего у рекламы и связей с общественностью?

<p>Общее между рекламой и связями с общественностью - достоверность информации.</p> Signup and view all the answers

Когда выгоднее использовать технику личных продаж?

<p>Выгоднее использовать технику личных продаж при относительно большом объеме заказа.</p> Signup and view all the answers

Какой тип рекламы ближе к связям с общественностью?

<p>Ближе к связям с общественностью институциональный тип рекламы.</p> Signup and view all the answers

Какова основная функция рекламы?

<p>Основная функция рекламы - платная форма продвижения и обезличивания товаров и услуг.</p> Signup and view all the answers

Какой характер имеют связи с общественностью?

<p>Связи с общественностью имеют общественный характер.</p> Signup and view all the answers

Как матрица БКГ помогает оптимизировать товарный портфель фирмы?

<p>Матрица БКГ позволяет оценить перспективы разных товарных групп и определить их место в портфеле, что помогает в оптимизации ресурсов.</p> Signup and view all the answers

Что означает высокая относительная доля рынка и низкие темпы роста спроса в контексте матрицы БКГ?

<p>Это означает, что товарная группа относится к разряду 'коров', которые генерируют стабильный доход, но имеют ограниченный потенциал для роста.</p> Signup and view all the answers

Какие параметры учитываются матрицей БКГ при классификации рынка?

<p>Классификация проводится по параметрам роста объема спроса, продолжительности жизненного цикла товара и уровня конкуренции.</p> Signup and view all the answers

Как маркетинг использует данные для характеристики уровня функционирования территорий?

<p>Маркетинг использует такие данные, как уровень спроса, конкуренции и экономические показатели для оценки эффективности территории.</p> Signup and view all the answers

Что такое 'звезды' в контексте матрицы БКГ?

<p>'Звезды' - это товарные группы с высокой долей рынка и высокими темпами роста, требующие значительных инвестиций для поддержания роста.</p> Signup and view all the answers

К какому понятию относится деятельность фирмы, адаптирующей свои стратегии для различных сегментов рынка?

<p>Это дифференцированный маркетинг.</p> Signup and view all the answers

Что означает термин 'емкость рынка'?

<p>Емкость рынка означает максимальную способность рынка к продаже определенного товара или услуги.</p> Signup and view all the answers

Какой показатель используется для оценки эффективности работы фирмы?

<p>Это доля рынка.</p> Signup and view all the answers

Что такое 'маркетинговая позиция'?

<p>Маркетинговая позиция – это оценка обоснованности выбора сегмента и его привлекательности для бизнеса.</p> Signup and view all the answers

Какие критерии сегментации важны для оценки целевых рынков?

<p>Это доступность, прибыльность и перспективность.</p> Signup and view all the answers

Что обозначает 'рыночная ниша'?

<p>Рыночная ниша относится к сегменту, который обеспечивает высокий доход при конкретной стратегии.</p> Signup and view all the answers

Какой рынок охватывает организации, получающие товары для производства?

<p>Это рынок производителей.</p> Signup and view all the answers

Что означает понятие 'консьюмеризм'?

<p>Консьюмеризм – это движение за защиту прав потребителей.</p> Signup and view all the answers

Как осуществляется процесс принятия решения о покупке?

<p>Он начинается с осознания проблемы.</p> Signup and view all the answers

Что представляет собой 'группа Звезды' в матрице БКГ?

<p>Группа Звезды характеризуется высокими темпами роста и высокой долей рынка.</p> Signup and view all the answers

Что не входит в мероприятия паблик рилейшнз?

<p>Стимулирование посредников.</p> Signup and view all the answers

Какой из методов маркетинговых исследований не является качественным?

<p>Физиологическое пространство.</p> Signup and view all the answers

Что означает 'стратегия преимущества по затратам'?

<p>Это стратегия, направленная на получении конкурентного преимущества за счет низких затрат.</p> Signup and view all the answers

Что такое 'контроль стратегических ресурсов' в маркетинге?

<p>Это функция, связанная с оценкой и корректировкой использования ресурсов фирмы.</p> Signup and view all the answers

Study Notes

Ремаркетинг и конверсионный маркетинг

  • Ремаркетинг связан с чрезмерным спросом
  • Конверсионный маркетинг связан с отрицательным запросом

Комплекс маркетинга

  • Элементы комплекса маркетинга: товар, цена, продвижение и реализация
  • Другие ключевые элементы: производство, распределение, обмен и потребление

Концепции управления маркетингом

  • Концепция, основанная на мотивации и рекламе: маркетинговая
  • Концепция, придерживающаяся производства текущего продукта: производственная

Цели маркетинга

  • Основная цель маркетинга - удовлетворить потребности клиентов и определить возможности для решения их проблем.

Маркетинговый комплекс

  • Маркетинговый комплекс (Marketing mix)

Функции маркетинга

  • Маркетинг не включает обеспечение фирмы материально-техническими ресурсами. Это функция производственной, логистической или финансовой сферы.

Маркетинговые исследования

  • Метод сбора первичной информации: Эксперимент
  • Маркетинговое исследование - это процесс сбора, анализа и интерпретации информации для решения маркетинговых проблем.
  • Вторичная информация - это информация, которая уже была собрана для других целей.
  • Первичная информация - это информация, которая собирается специально для конкретной цели.

Концепции маркетинга

  • Основные концепции маркетинга: товарная, сбытовая, производственная, маркетинговая, социально-этическая

Ключевые понятия маркетинга

  • Позиционирование - это процесс определения и формирования уникального места товара на рынке.
  • Концепция маркетинга – это система взглядов, принципов, практическая деятельность предприятия направленные на удовлетворение потребностей потребителя.
  • Первая информация – это информация, собранная специально для данного исследования.
  • Маркетинговая информация – это данные, собранные для анализа и принятия решений в области маркетинга.
  • Вторичная информация – это информация, которая уже была собрана для других целей.
  • Макросреда – это внешняя среда, в которую входит экономика, демография, политическая ситуация, культура и другие факторы, влияющие на деятельность фирмы.
  • Микросреда – это внутренняя среда, в которую входят поставщики, конкуренты и клиенты.
  • Поставщики- это компании, которые поставляют товары и услуги.
  • Конкуренты это другие фирмы, продающие сходные товары или услуги.
  • Клиенты это покупатели товаров или пользователей услуг
  • Целевой рынок- это определенная группа потребителей, на которых направлена маркетинговая стратегия фирмы.
  • Ассортимент- это совокупность товаров, предлагаемых компанией.
  • Номенклатура – это система классификации товаров, предлагаемых компанией.
  • Товарный знак – это отличительный знак, который выделяет товар от других товаров.
  • Ценовая политика – это стратегия определения цен на товары и услуги.
  • Продвижение – это коммуникационная стратегия компании по донесению информации о продукте до потребителей
  • Внешняя маркетинговая информация- это информация, которую фирма получает из внешних источников, включая информацию о конкурентах, изменения в законодательстве, экономические тренды, и прочие внешние факторы.
  • Внутренняя маркетинговая информация – это информация, собранная внутри компании, включая данные о продажах, затратах и других финансовых показателях.
  • Маркетинговые исследования, проводимые на стадии предварительной информации, для выявления проблемы: разведывательные.

Studying That Suits You

Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.

Quiz Team

Related Documents

Description

Этот тест посвящен внедрению нового товара на рынок и роли математических моделей в маркетинге. Узнайте, как дифференциация фирмы может повлиять на успех продукта и какие этапы включает выход на новый рынок. Кроме того, вы сможете разобраться в методах связей с общественностью и их влиянии на общественное мнение.

More Like This

Use Quizgecko on...
Browser
Browser