100 Questions
Was ist eine Marketing-Strategie?
Eine mittel- bis langfristig wirkende Grundsatzentscheidung zur Marktwahl und -bearbeitung
Marketing-Strategien sind immer kurzfristig.
False
Was sind die drei grundsätzlichen Arten von Marketing-Strategien?
Abnehmergerichtete, Konkurrenzgerichtete und noch eine weitere (diese wurde nicht explizit im Text genannt)
Eine Marketing-Strategie legt die ______________________ des unternehmerischen Handelns in der Marketing-Konzeption fest.
Stoßrichtung
Ordnen Sie die folgenden Begriffe den richtigen Kategorien zu:
Abnehmergerichtete = Marketing-Strategien Konkurrenzgerichtete = Marketing-Strategien Einsatz strategischer Analyseinstrumente = Analyseinstrumente Marketing-Konzeption = Marketing-Grundsatzentscheidungen
Der Einsatz strategischer Analyseinstrumente ist ein Teil von Marketing-Strategien.
True
Welche Art von Marketing-Strategien konzentriert sich auf die Bedürfnisse der Abnehmer?
Abnehmergerichtete Marketing-Strategien
Die Portfolio-Analyse dient zur Standortbestimmung als Basis zukunftsgerichteter Strategieentscheidung.
True
Was sind die beiden Hauptziele der Portfolio-Analyse?
Ein Überblick über die Marktsituation von strategischen Geschäftseinheiten, Produkten, Kunden, Wettbewerber oder anderen Analyseobjekten, und die Ableitung von Schlussfolgerungen für eine strategische Neuorientierung dieser Analyseobjekte.
Die Portfolio-Analyse erfolgt in ______ Schritten.
5
Match the following marketing strategies with their characteristics:
Abnehmergerichtete = Fokus auf die Bedürfnisse der Abnehmer Konkurrenzgerichtete = Fokus auf die Konkurrenz Einsatz strategischer Analyseinstrumente = Nutzung von Analyseinstrumenten wie Portfolio-Analysen
Welche Schritte gehören zur Portfolio-Analyse?
Alle obigen Schritte
Was bedeutet die Festlegung der Marketing-Strategie eines Unternehmens?
Eine Kombination von Marketing-Strategien auf verschiedenen Dimensionen
Ein Unternehmen benötigt nur eine Marketing-Strategie.
False
Was sind die vier Aspekte der Agenda 'Marketing-Strategien'?
- Begriff, Merkmale und Typen von Marketing-Strategien, 2. Abnehmergerichtete Marketing-Strategien, 3. Konkurrenzgerichtete Marketing-Strategien, 4. Einsatz strategischer Analyseinstrumente
Die Marketing-Strategie eines Unternehmens ist eine Kombination von Marketing-Strategien auf verschiedenen ______________.
Dimensionen
Was sind Abnehmergerichtete Marketing-Strategien?
Strategien, die auf die Bedürfnisse der Abnehmer ausgerichtet sind
Ordnen Sie die folgenden Begriffe den jeweiligen Aspekten der Agenda 'Marketing-Strategien' zu:
Begriff, Merkmale und Typen von Marketing-Strategien = 1. Aspekt der Agenda Abnehmergerichtete Marketing-Strategien = 2. Aspekt der Agenda Konkurrenzgerichtete Marketing-Strategien = 3. Aspekt der Agenda Einsatz strategischer Analyseinstrumente = 4. Aspekt der Agenda
Die Festlegung der Marketing-Strategie eines Unternehmens ist ein einmaliger Prozess.
False
Was bedeutet die Kombination von Marketing-Strategien auf verschiedenen Dimensionen?
Die Kombination von Marketing-Strategien auf verschiedenen Dimensionen bedeutet, dass ein Unternehmen verschiedene Marketing-Strategien auf verschiedenen Ebenen wie z.B. Abnehmer, Konkurrenz und Analyseinstrumenten kombiniert.
Was sind Marketing-Strategien?
mittel- bis langfristig wirkende Grundsatzentscheidungen
Marketing-Strategien konzentrieren sich immer auf die Bedürfnisse der Abnehmer.
False
Was ist das Hauptziel einer Marketing-Strategie?
Legt eine Stoßrichtung des unternehmerischen Handelns in der Marketing-Konzeption fest.
Eine Marketing-Strategie ist eine ______________________ Entscheidung zur Marktwahl und -bearbeitung.
mittel- bis langfristig wirkende Grundsatz
Ordnen Sie die folgenden Arten von Marketing-Strategien ihren Merkmalen zu:
Abnehmergerichtete = konzentriert sich auf die Bedürfnisse der Abnehmer Konkurrenzgerichtete = konzentriert sich auf die Konkurrenz
Was ist ein wichtiger Aspekt im Einsatz strategischer Analyseinstrumente?
die Standortbestimmung als Basis zukunftsgerichteter Strategieentscheidung
Eine Marketing-Strategie ist immer einzigartig für ein Unternehmen.
False
Was ist das Ergebnis der Festlegung einer Marketing-Strategie?
Eine Stoßrichtung des unternehmerischen Handelns in der Marketing-Konzeption wird festgelegt.
Was konzentriert sich auf die Bedürfnisse der Abnehmer?
Abnehmergerichtete Marketing-Strategien
Eine Marketing-Strategie ist immer langfristig.
True
Was ist der Zweck der Portfolio-Analyse?
Standortbestimmung als Basis zukunftsgerichteter Strategieentscheidung
Die Portfolio-Analyse erfolgt in ______________ Schritten.
5
Welche der folgenden Marketing-Strategien ist auf die Bedürfnisse der Abnehmer ausgerichtet?
Abnehmergerichtete Marketing-Strategien
Eine Marketing-Strategie ist immer auf die Konkurrenz ausgerichtet.
False
Ordnen Sie die folgenden Begriffe den richtigen Kategorien zu:
Abnehmergerichtete = Konkurrenzgerichtete Bedürfnisse der Abnehmer = Konkurrenz
Was sind die Ziele der Portfolio-Analyse?
Standortbestimmung als Basis zukunftsgerichteter Strategieentscheidung und Ausgewogenheit des Portfolios
Was ist ein wichtiger Aspekt der Agenda 'Marketing-Strategien'?
Begriff, Merkmale und Typen von Marketing-Strategien
Ein Unternehmen benötigt immer nur eine Marketing-Strategie.
False
Was ist das Ziel von Abnehmergerichteten Marketing-Strategien?
Die Bedürfnisse der Abnehmer
Die Festlegung der Marketing-Strategie eines Unternehmens ist eine ______________________ von Marketing-Strategien auf verschiedenen Dimensionen.
Kombination
Welche Art von Marketing-Strategien konzentriert sich auf die Konkurrenz?
Konkurrenzgerichtete
Was ist ein strategisches Analyseinstrument?
Ein Instrument zur Analyse und Bewertung von Markt- und Wettbewerbsdaten
Match the following marketing strategies with their characteristics:
Abnehmergerichtete = Konzentriert sich auf die Bedürfnisse der Abnehmer Konkurrenzgerichtete = Konzentriert sich auf die Konkurrenz Produktgerichtete = Konzentriert sich auf die Produktentwicklung Finanzielle = Konzentriert sich auf die Finanzielle Planung
Die Festlegung der Marketing-Strategie eines Unternehmens ist ein einmaliger Prozess.
False
Welche Funktion haben Marktfeldstrategien?
Festlegung der Produkt-Markt-Kombinationen
Eine Marketing-Strategie konzentriert sich immer auf die Bedürfnisse der Abnehmer.
False
Was sind die vier Felder der Vier-Felder-Matrix nach Ansoff?
Marktpenetration, Marktdevelopment, Produktentwicklung, Diversifikation
Die Einsatz von ______________________ ist ein Teil von Marketing-Strategien.
strategischer Analyseinstrumente
Ordnen Sie die folgenden Marketing-Strategien ihren Charakteristika zu:
Abnehmergerichtete Marketing-Strategien = Konzentriert sich auf die Bedürfnisse der Abnehmer Konkurrenzgerichtete Marketing-Strategien = Konzentriert sich auf die Konkurrenz Marktfeldstrategien = Legt fest, mit welchen Produkten die Unternehmung auf welchen Märkten tätig sein will
Was ist ein Ziel des Einsatzes strategischer Analyseinstrumente?
Standortbestimmung
Eine Marketing-Strategie kann sich auf mehrere Dimensionen konzentrieren.
True
Was sind die vier Aspekte der Agenda 'Marketing-Strategien'?
Begriff, Merkmale und Typen von Marketing-Strategien, Abnehmergerichtete Marketing-Strategien, Konkurrenzgerichtete Marketing-Strategien, Einsatz strategischer Analyseinstrumente
Was bestimmte eine Marketing-Strategie?
Den Weg, wie die Marketing-Probleme des Unternehmens zu lösen sind
Eine Marketing-Strategie konzentriert sich nur auf die Bedürfnisse der Abnehmer.
False
Was sind die Ziele der Marketing-Strategie?
Die Marketing-Strategie hat den Ziel, die Marketing-Probleme des Unternehmens zu lösen und die strategischen Marketing-Ziele zu erreichen.
Die Marketing-Strategie eines Unternehmens ist eine Kombination von Marketing-Strategien auf verschiedenen ______________.
Dimensionen
Was ist ein Teil von Marketing-Strategien?
Der Einsatz strategischer Analyseinstrumente
Die Portfolio-Analyse ist ein Teil von Marketing-Strategien.
True
Ordnen Sie die folgenden Begriffe den richtigen Kategorien zu:
Abnehmergerichtete Marketing-Strategien = Konzentriert sich auf die Bedürfnisse der Abnehmer Konkurrenzgerichtete Marketing-Strategien = Konzentriert sich auf die Wettbewerbsvorteile
Was soll durch die Festlegung der Marketing-Strategie erreicht werden?
Die Marketing-Probleme des Unternehmens zu lösen und die strategischen Marketing-Ziele zu erreichen.
Welche Art von Marketing-Strategien konzentriert sich auf die Bedürfnisse der Abnehmer?
Abnehmergerichtete Marketing-Strategien
Eine Marketing-Strategie ist immer einzigartig für ein Unternehmen.
False
Welchen Zweck erfüllt die Portfolio-Analyse?
Die Portfolio-Analyse dient zur Standortbestimmung als Basis zukunftsgerichteter Strategieentscheidung.
Die Portfolio-Analyse erfolgt in ______________ Schritten.
5
Ordnen Sie die folgenden Begriffe den richtigen Kategorien zu:
Abnehmergerichtete Marketing-Strategien = Konzentrieren sich auf die Bedürfnisse der Abnehmer Konkurrenzgerichtete Marketing-Strategien = Konzentrieren sich auf die Konkurrenz Einsatz strategischer Analyseinstrumente = Dient zur Standortbestimmung als Basis zukunftsgerichteter Strategieentscheidung
Was ist ein wichtiger Aspekt im Einsatz strategischer Analyseinstrumente?
Die Ausgewogenheit des Portfolios
Eine Marketing-Strategie ist immer langfristig.
False
Was ist das Ziel von Abnehmergerichteten Marketing-Strategien?
Das Ziel von Abnehmergerichteten Marketing-Strategien ist es, die Bedürfnisse der Abnehmer zu befriedigen.
Was ist das Hauptziel einer Marktfeldstrategie?
Festlegung der Produkt-Markt-Kombinationen
Eine Marketing-Strategie ist immer einzigartig für ein Unternehmen.
False
Was sind die vier Felder der Vier-Felder-Matrix nach Ansoff?
Diversifikation, Marktentwicklung, Markt penetrieren und Produktentwicklung
Die _______________________________________ ist ein wichtiger Aspekt im Einsatz strategischer Analyseinstrumente.
Standortbestimmung
Welche Art von Marketing-Strategien konzentrieren sich auf die Bedürfnisse der Abnehmer?
Abnehmergerichtete Marketing-Strategien
Ordnen Sie die folgenden Marketing-Strategien ihren Charakteristika zu:
Abnehmergerichtete Marketing-Strategien = Konzentrieren sich auf die Bedürfnisse der Abnehmer Konkurrenzgerichtete Marketing-Strategien = Konzentrieren sich auf die Konkurrenz Marktfeldstrategien = Festlegen der Produkt-Markt-Kombinationen
Eine Marketing-Strategie ist immer langfristig.
False
Was ist das Ergebnis der Festlegung einer Marketing-Strategie?
Eine Kombination von Marketing-Strategien auf verschiedenen Dimensionen
Was sind mittel- bis langfristig wirkende Grundsatzentscheidungen in der Marketing-Konzeption?
Marketing-Strategien
Eine Marketing-Strategie legt die Stoßrichtung des unternehmerischen Handelns in der Marketing-Konzeption fest.
True
Was sind die Merkmale von Marketing-Strategien?
mittel- bis langfristig wirkende Grundsatzentscheidungen zur Marktwahl und -bearbeitung
Eine Marketing-Strategie konzentriert sich auf die ______________ der Abnehmer.
Bedürfnisse
Ordnen Sie die folgenden Marketing-Strategien ihren Merkmalen zu:
Abnehmergerichtete Marketing-Strategien = Konzentriert sich auf die Bedürfnisse der Abnehmer Konkurrenzgerichtete Marketing-Strategien = Konzentriert sich auf die Konkurrenz Einsatz strategischer Analyseinstrumente = Dient zur Standortbestimmung als Basis zukunftsgerichteter Strategieentscheidung
Die Portfolio-Analyse ist ein strategisches Analyseinstrument.
True
Was ist ein Ziel des Einsatzes strategischer Analyseinstrumente?
Die Standortbestimmung als Basis zukunftsgerichteter Strategieentscheidung
Was sind die vier Aspekte der Agenda 'Marketing-Strategien'?
Begriff, Merkmale und Typen von Marketing-Strategien, Abnehmergerichtete Marketing-Strategien, Konkurrenzgerichtete Marketing-Strategien, Einsatz strategischer Analyseinstrumente
Was ist die Marketing-Strategie eines Unternehmens?
Eine Kombination von Marketing-Strategien auf verschiedenen Dimensionen
Eine Marketing-Strategie konzentriert sich immer auf die Bedürfnisse der Abnehmer.
False
Welche der folgenden Aspekte ist Teil der Agenda 'Marketing-Strategien'?
Einsatz strategischer Analyseinstrumente
Die Festlegung der Marketing-Strategie eines Unternehmens ist eine ______________________ von Marketing-Strategien auf verschiedenen Dimensionen.
Kombination
Match the following marketing strategies with their characteristics:
Abnehmergerichtete Marketing-Strategien = Konkurrenzgerichtete Marketing-Strategien Konzentriert sich auf die Bedürfnisse der Abnehmer = Konzentriert sich auf die Konkurrenz
Was ist ein wichtiger Aspekt im Einsatz strategischer Analyseinstrumente?
Die Marktanalyse
Eine Marketing-Strategie ist immer einzigartig für ein Unternehmen.
False
Was ist ein Ziel von Abnehmergerichteten Marketing-Strategien?
Die Bedürfnisse der Abnehmer zu erfüllen
Was ist die Hauptaufgabe einer Marketing-Strategie?
Die Erzielung von Wettbewerbsvorteilen
Eine Marketing-Strategie ist immer einzigartig für ein Unternehmen.
False
Was sind die Merkmale von Abnehmergerichteten Marketing-Strategien?
Abnehmergerichtete Marketing-Strategien konzentrieren sich auf die Bedürfnisse der Abnehmer und haben das Ziel, die Zufriedenheit der Kunden zu erhöhen.
Die Festlegung einer Marketing-Strategie erfolgt in Richtung auf das ______________________.
Ziel
Welche Art von Marketing-Strategien konzentriert sich auf die Konkurrenz?
Konkurrenzgerichtete Marketing-Strategien
Die Einsatz von strategischen Analyseinstrumenten ist ein Teil von Marketing-Strategien.
True
Ordnen Sie die folgenden Begriffe den richtigen Kategorien zu:
Abnehmergerichtete Marketing-Strategien = Konkurrenzgerichtete Marketing-Strategien Kunden = Bedürfnisse Markt = Analyse
Was ist der Zweck des Einsatzes strategischer Analyseinstrumente?
Der Zweck des Einsatzes strategischer Analyseinstrumente ist die Analyse und Bewertung von Markt- und Konkurrenzdaten, um Wettbewerbsvorteile zu erzielen.
Study Notes
Marketing-Strategien
- Definition: mittel- bis langfristig wirkende Grundsatzentscheidungen zur Marktwahl und -bearbeitung, durch die eine Stoßrichtung des unternehmerischen Handelns in der Marketing-Konzeption festgelegt wird.
- Merkmale:
- Planung auf verschiedenen Ebenen
- Kombination von Strategien auf verschiedenen Dimensionen
Abnehmergerichtete Marketing-Strategien
- Unternehmen müssen alle Marketing-Strategie-Ebenen planen
- Beispiel: Zwei differierende Strategieprofile von Unternehmen
Konkurrenzgerichtete Marketing-Strategien
- Keine spezifischen Informationen im Text
Einsatz strategischer Analyseinstrumente
- Portfolio-Analysen: geben in einer zweidimensionalen Darstellung einen Überblick über die Marktsituation von strategischen Geschäftseinheiten, Produkten, Kunden, Wettbewerbern oder anderen Analyseobjekten
- Vorgehen in 5 Schritten:
- Festlegung Analyseobjekte und Portfoliomethode
- Informationsgenerierung für das Ist-Portfolio
- Ableitung von Normstrategien als strategische Stoßrichtung
- Erstellung von Soll-Positionen bzw. eines Sollportfolios
- Konkretisierung durch detaillierte Marketing-Strategien
Marketing-Strategien
- Definition: mittel- bis langfristig wirkende Grundsatzentscheidungen zur Marktwahl und -bearbeitung, durch die eine Stoßrichtung des unternehmerischen Handelns in der Marketing-Konzeption festgelegt wird.
- Merkmale: Kombination von Marketing-Strategien auf verschiedenen Dimensionen, um eine Stoßrichtung des unternehmerischen Handelns zu festlegen.
Abnehmergerichtete Marketing-Strategien
- Unternehmen müssen alle Marketing-Strategie-Ebenen planen.
- Beispiel: zwei differierende Strategieprofile von Unternehmen.
Konkurrenzgerichtete Marketing-Strategien
- Keine spezifischen Informationen im Text vorhanden.
Einsatz strategischer Analyseinstrumente
- Portfolio-Analysen: zweidimensionale Darstellung der Marktsituation von strategischen Geschäftseinheiten, Produkten, Kunden, Wettbewerbern oder anderen Analyseobjekten.
- Vorgehen in 5 Schritten:
- Festlegung Analyseobjekte und Portfoliomethode
- Informationsgenerierung für das Ist-Portfolio
- Ableitung von Normstrategien als strategische Stoßrichtung
- Erstellung von Soll-Positionen bzw. eines Sollportfolios
- Konkretisierung durch detaillierte Marketing-Strategien
Marktfeldstrategien
- Definition: legen fest, mit welchen Produkten die Unternehmung auf welchen Märkten tätig sein will.
- Beispiel: Produkt-Markt-Kombination (Vier-Felder-Matrix nach Ansoff).
- Festlegung der Produkt-Markt-Kombinationen als Basis aller marketing-strategischen Planungen und anderen abnehmerorientierten Strategien.
Typen von Marketing-Strategien
- Überblick: Fokus auf Erzielung von Wettbewerbsvorteilen.
- Detaillierung im weiteren Verlauf des Kapitels.
Marketing-Strategien
- Definition: mittel- bis langfristig wirkende Grundsatzentscheidungen zur Marktwahl und -bearbeitung, durch die eine Stoßrichtung des unternehmerischen Handelns in der Marketing-Konzeption festgelegt wird.
- Merkmale: Kombination von Marketing-Strategien auf verschiedenen Dimensionen, um eine Stoßrichtung des unternehmerischen Handelns zu festlegen.
Abnehmergerichtete Marketing-Strategien
- Unternehmen müssen alle Marketing-Strategie-Ebenen planen.
- Beispiel: zwei differierende Strategieprofile von Unternehmen.
Konkurrenzgerichtete Marketing-Strategien
- Keine spezifischen Informationen im Text vorhanden.
Einsatz strategischer Analyseinstrumente
- Portfolio-Analysen: zweidimensionale Darstellung der Marktsituation von strategischen Geschäftseinheiten, Produkten, Kunden, Wettbewerbern oder anderen Analyseobjekten.
- Vorgehen in 5 Schritten:
- Festlegung Analyseobjekte und Portfoliomethode
- Informationsgenerierung für das Ist-Portfolio
- Ableitung von Normstrategien als strategische Stoßrichtung
- Erstellung von Soll-Positionen bzw. eines Sollportfolios
- Konkretisierung durch detaillierte Marketing-Strategien
Marktfeldstrategien
- Definition: legen fest, mit welchen Produkten die Unternehmung auf welchen Märkten tätig sein will.
- Beispiel: Produkt-Markt-Kombination (Vier-Felder-Matrix nach Ansoff).
- Festlegung der Produkt-Markt-Kombinationen als Basis aller marketing-strategischen Planungen und anderen abnehmerorientierten Strategien.
Typen von Marketing-Strategien
- Überblick: Fokus auf Erzielung von Wettbewerbsvorteilen.
- Detaillierung im weiteren Verlauf des Kapitels.
Erfahren Sie, wie marketingorientierte Unternehmen erfolgreich ihre Strategien aufstellen, indem sie die Bedürfnisse ihrer Abnehmer und Konkurrenten berücksichtigen. Dieser Quiz deckt die wichtigsten Aspekte ab, einschließlich der Analyse von Portfolios.
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