Marketing Communicatie 2 - Budgettering

<p>Contingentiebudget (C)</p> Signup and view all the answers

<p>1,5X de SOM (B)</p> Signup and view all the answers

<p>Pariteitenmethode (B)</p> Signup and view all the answers

<p>Recessie (C)</p> Signup and view all the answers

<p>Eenvoudigere benadering. (C)</p> Signup and view all the answers

<p>Concurrenten die hun prijzen verlagen (A)</p> Signup and view all the answers

<p>Marktpotentieel. (A)</p> Signup and view all the answers

<p>Er is meer budget nodig. (B)</p> Signup and view all the answers

<p>Conversieratio (B)</p> Signup and view all the answers

<p>Het aanmaken van een reservebudget (B)</p> Signup and view all the answers

<p>Ze krijgen voordelen op het gebied van communicatiekosten. (D)</p> Signup and view all the answers

<p>Omzetpercentagemethode. (A)</p> Signup and view all the answers

<p>Een gevestigde merk in een stabiele fase. (D)</p> Signup and view all the answers

<p>Een toenemende investering resulteert in een afnemend rendement. (B)</p> Signup and view all the answers

<p>Omzetpercentagemethode (A)</p> Signup and view all the answers

<p>Het ziet communicatie als een lange termijn investering. (D)</p> Signup and view all the answers

<p>Inertie (D)</p> Signup and view all the answers

<p>Om de effectiviteit bij een kleinere doelgroep te verhogen. (D)</p> Signup and view all the answers

<p>Tijdslimietmethode (B)</p> Signup and view all the answers

<p>Om ervoor te zorgen dat er voldoende middelen zijn voor marketingactiviteiten. (A)</p> Signup and view all the answers

<p>Het heeft een complexe en variabele impact op omzet en winst. (B)</p> Signup and view all the answers

Een methode waarbij het communicatiebudget wordt gebaseerd op een percentage van de verwachte omzet voor het komende jaar of het communicatiebudget van het vorige jaar plus een bepaald percentage (vaak tussen 0,5% en 10%).

Een methode waarbij het communicatiebudget wordt bepaald door een percentage van de omzet van het afgelopen jaar.

Een methode waarbij het communicatiebudget wordt bepaald door een vast percentage van de winst.

Een methode waarbij het communicatiebudget wordt vastgesteld door de communicatie-investeringen van het bedrijf te vergelijken met die van de concurrentie in de markt.

Een methode waarbij het communicatiebudget wordt bepaald op basis van de marketingdoelstellingen en de taken die nodig zijn om deze doelstellingen te realiseren.

De omvang van de doelmarkt.

De potentie van een markt om te groeien.

De hoeveelheid geld dat nodig is om een communicatiedoelstelling te realiseren, afhankelijk van factoren zoals het marktaandeel en de leeftijd van het merk.

Wanneer de verkoop en winst onder de verwachtingen blijven, kan het communicatiebudget worden verlaagd om de geplande winst toch te behalen.

Interne problemen zoals productieproblemen, distributieproblemen, stakingen, enz., kunnen extra PR-budget vereisen.

Onverwachte gebeurtenissen, zoals acties van concurrenten, nieuwe wetgeving, nieuwe media, verhoogde mediakosten, enz., kunnen het communicatiebudget beïnvloeden.

Reservebudgetten voor onverwachte gebeurtenissen zoals plotse omzetdaling of acties van concurrenten. Dit zorgt voor snelle beslissingen.

Een economische neergang die invloed heeft op de consumentenbesteding en leidt tot meer concurrentie op prijs.

Een methode voor het budgetteren voor nieuwe merken die streeft naar het verdubbelen van de reclame-omzetratio in het eerste jaar en een stijging van 50% in het tweede jaar.

Een regel voor het budgetteren van nieuwe producten in de FMCG-sector, die stelt dat de Share of Voice (SOV) 1,5 keer de Share of Market (SOM) moet zijn aan het eind van het tweede jaar.

Methode voor het budgetteren van online campagnes die wordt gebaseerd op het aantal verkopen dat je wilt realiseren en de conversieratio. Bepaal hoeveel klikken op de advertentie nodig zijn voor het gewenste aantal verkopen.

Een campagnebudget omvat alle kosten die gepaard gaan met het communiceren van een marketingboodschap. Dit omvat alle activiteiten, zoals media-inkoop, creatieve productie, PR en evenementen.

Het concave omzetresponsmodel toont aan dat de omzet toeneemt naarmate het communicatiebudget stijgt, maar de toename in omzet wordt geleidelijk kleiner. Dit komt door de wet van afnemende meeropbrengsten, wat betekent dat de extra omzet die gegenereerd wordt door extra budget geleidelijk afneemt.

Het S-vormige omzetresponsmodel is een meer realistisch model dat laat zien dat er eerst een fase is van lage omzet, gevolgd door een periode van snelle groei en uiteindelijk een fase van afnemende groei. In deze fase wordt de omzet niet meer significant hoger dan een bepaald punt, zelfs wanneer het budget wordt verhoogd.

De marginale analyse is een budgetteringsmethode waarbij marketeers de extra kosten en opbrengsten van elke extra euro aan marketinguitgaven analyseren. Dit helpt om te bepalen hoeveel geld te besteden aan marketing om de maximale opbrengst te genereren, waardoor een optimale omzet kan worden behaald.

De inertiemethode is een budgetteringsmethode waarbij marketeers het communicatiebudget van het voorgaande jaar gebruiken als uitgangspunt voor het huidige jaar. Deze methode is eenvoudig maar kan leiden tot een conservatief budget en kan de dynamiek van de markt niet goed weerspiegelen.

De willekeurige toekenning is een budgetteringsmethode waarbij het communicatiebudget wordt toegekend op basis van intuïtie, zonder een systematische analyse. Deze methode is subjectief en kan onjuiste beslissingen leiden.

De sluitpostmethode is een budgetteringsmethode waarbij het communicatiebudget wordt bepaald nadat alle andere kosten zijn gedekt. Dit kan leiden tot een beperkt communicatiebudget en kan de effectiviteit van marketinginspanningen belemmeren.