Podcast
Questions and Answers
Welke factor kan het communicatiebudget verlagen wanneer de verkoop achterblijft?
Welke factor kan het communicatiebudget verlagen wanneer de verkoop achterblijft?
Wat is een reden om een extra PR-budget aan te vragen?
Wat is een reden om een extra PR-budget aan te vragen?
Wat is een nadeel van het gebaseerd zijn van het communicatiebudget op de omzet van het afgelopen jaar?
Wat is een nadeel van het gebaseerd zijn van het communicatiebudget op de omzet van het afgelopen jaar?
Welk type budget is handig voor het omgaan met plotselinge crisissituaties?
Welk type budget is handig voor het omgaan met plotselinge crisissituaties?
Signup and view all the answers
Wat moet de SOV zijn ten opzichte van de SOM aan het eind van jaar 2 volgens de regel van Peckham?
Wat moet de SOV zijn ten opzichte van de SOM aan het eind van jaar 2 volgens de regel van Peckham?
Signup and view all the answers
Welke methode gebruikt de verhouding van eigen communicatie-investeringen ten opzichte van die van de concurrentie?
Welke methode gebruikt de verhouding van eigen communicatie-investeringen ten opzichte van die van de concurrentie?
Signup and view all the answers
Welke factor beïnvloedt het budget door veranderde consumentenuitgaven?
Welke factor beïnvloedt het budget door veranderde consumentenuitgaven?
Signup and view all the answers
Welke factor beïnvloedt het communicatiebudget het meest in kleinere markten?
Welke factor beïnvloedt het communicatiebudget het meest in kleinere markten?
Signup and view all the answers
Welke situatie kan leiden tot onverwachte budgetaanpassingen?
Welke situatie kan leiden tot onverwachte budgetaanpassingen?
Signup and view all the answers
Wat is de juiste bron voor een hoger communicatiebudget in markten met goede vooruitzichten?
Wat is de juiste bron voor een hoger communicatiebudget in markten met goede vooruitzichten?
Signup and view all the answers
Hoe beïnvloedt een klein marktaandeel het communicatiebudget?
Hoe beïnvloedt een klein marktaandeel het communicatiebudget?
Signup and view all the answers
Wat is een voorbeeld van een doelstelling die kan worden gebruikt voor budgettering in een online campagne?
Wat is een voorbeeld van een doelstelling die kan worden gebruikt voor budgettering in een online campagne?
Signup and view all the answers
Wat moet een marketingprofessional overwegen als de omzet plotseling daalt?
Wat moet een marketingprofessional overwegen als de omzet plotseling daalt?
Signup and view all the answers
Wat is een gevolg van schaalvergroting voor bedrijven met een groter marktaandeel?
Wat is een gevolg van schaalvergroting voor bedrijven met een groter marktaandeel?
Signup and view all the answers
Welke methode kan leiden tot onnodig hoge uitgaven aan communicatiebudgetten?
Welke methode kan leiden tot onnodig hoge uitgaven aan communicatiebudgetten?
Signup and view all the answers
Wat is een voorbeeld van een situatie waarin een merk in de maturiteitsfase minder budget nodig heeft?
Wat is een voorbeeld van een situatie waarin een merk in de maturiteitsfase minder budget nodig heeft?
Signup and view all the answers
Wat beschrijft de wet van afnemende meeropbrengsten in relatie tot budgettering?
Wat beschrijft de wet van afnemende meeropbrengsten in relatie tot budgettering?
Signup and view all the answers
Welke methode van budgettering is gebaseerd op het vergelijken van de communicatie-uitgaven met de omzet?
Welke methode van budgettering is gebaseerd op het vergelijken van de communicatie-uitgaven met de omzet?
Signup and view all the answers
Wat is een belangrijk kenmerk van het S-vormige omzetresponsmodel?
Wat is een belangrijk kenmerk van het S-vormige omzetresponsmodel?
Signup and view all the answers
Welke budgetteringsmethode houdt rekening met historische uitgaven en past deze aan op basis van veranderende marktomstandigheden?
Welke budgetteringsmethode houdt rekening met historische uitgaven en past deze aan op basis van veranderende marktomstandigheden?
Signup and view all the answers
Wat is de belangrijkste reden om doelstellingen van marketingcampagnes naar beneden bij te stellen?
Wat is de belangrijkste reden om doelstellingen van marketingcampagnes naar beneden bij te stellen?
Signup and view all the answers
Welke methode is niet een typerende vormen van budgettering in communicatie?
Welke methode is niet een typerende vormen van budgettering in communicatie?
Signup and view all the answers
Wat is het doel van een communicatiebudget binnen een campagne?
Wat is het doel van een communicatiebudget binnen een campagne?
Signup and view all the answers
Hoe beïnvloedt het campagnebudget de bedrijfsomzet?
Hoe beïnvloedt het campagnebudget de bedrijfsomzet?
Signup and view all the answers
Study Notes
Marketing Communicatie 2 - Budgettering
- Het vak behandelt budgetten en bijbehorende methodes voor marketingcommunicatie.
- De cursus omvat campagnebudgetten, communicatiebudgetten en omzet, budgetteringsmethodes, factoren die het budget beïnvloeden en budgettering voor nieuwe merken of producten.
- Campagnebudgetten staan in verband met de effectiviteit van de communicatiemix, bedrijfsomzet en -winst.
- Marketing- en communicatiedoelstellingen van het communicatieplan zijn van belang.
- Verschillende budgetteringsmethoden worden besproken.
- Het belang en de complexiteit van budgettering voor marketeers wordt benadrukt.
- Verbeterde doelstellingen (verlaging) i.p.v. dezelfde doelstellingen met hetzelfde budget nastreven voor maximaal effect.
- Kleinere doelgroepen kunnen effectiever bereikt worden.
- Er worden twee omzetresponsmodellen gepresenteerd: het concave en het S-vormige model.
- Deze modellen beschouwen communicatie als een langetermijninvestering in goodwill.
- Verschillende budgetteringsmethoden worden besproken, waaronder marginale analyse, inertie, willekeurige toekenning, sluitpostmethode, omzetpercentagemethode, pariteitenmethode en de taakstellende methode.
- Factoren die het budget beïnvloeden worden besproken, zoals marktomvang, marktpotentieel, organisatorische kenmerken, planningskloof, crisis situaties, onverwachte kansen of bedreigingen en contingenties.
- Voor nieuwe merken en producten worden specifieke budgetteringstrategieën besproken.
Budgettering voor nieuwe merken/producten
- Reclame-omzetratio is van belang voor budgettering.
- Hogere gemiddelde tarieven voor budgettering worden geadviseerd.
- Een verhoogd budget voor nieuwe producten geeft soms voordelen bij budgettering.
- Regel van Peckham voor FMCG: SOV moet 1,5 maal SOM.
Budgettering online campagnes
- Deze sectie gaat over afrekenmodellen SOME.
- Gewenste omzet en conversiepercentages worden in de berekeningen meegenomen.
- De verhouding tussen clicks per ad en het behalen van de gestelde doelstelling wordt bekeken.
- Modellen zoals Google Ads-marktplaats worden vermeld.
- PPC en relevantie van kwaliteitsscores voor Ad Rank worden onderzocht.
Studying That Suits You
Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.
Related Documents
Description
Deze quiz behandelt de concepten van budgettering binnen marketingcommunicatie. Studenten leren over verschillende budgetteringsmethoden, de invloed van budgetten op communicatiedoelstellingen en de effectiviteit van campagnebudgetten. Ook worden omzetresponsmodellen besproken die het belang van communicatie als investering in goodwill benadrukken.
