Marketingcommunicatie Quiz

Study Notes

Leerinhoud: Dit opleidingsonderdeel combineert theorie en praktische toepassingen van marketingcommunicatie. Studenten leren communicatieplannen opstellen, doelgroepen, touchpoints, en communicatiekanalen identificeren. De aanpak wordt aangepast aan verschillende doelen (bereik, engagement, conversie) en op basis van praktijkcases. Leerinhoud is een belangrijk onderdeel van de marketingmix.

Leerdoel 1: Vergelijken van marketingcommunicatie-instrumenten voor zowel interne als externe stakeholders.
Leerdoel 2: Benoemen van de verschillende stappen in een communicatieplan.
Leerdoel 3: Illustreren van basisprincipes van geïntegreerde communicatie.
Leerdoel 4: Toepassen van verschillende marketingcommunicatie budgetteringsmethodes.
Leerdoel 5: Toepassen van basisprincipes geïntegreerde communicatie op een fictieve case.
Leerdoel 6: Uitvoeren van een analyse als basis voor de opmaak van een communicatieplan.
Leerdoel 7: Beschrijven van de stappen en inhoud van een creatieve briefing.

Instrumenten: Reclame, PR, Mediaplanning, Merkactivatie, Direct Marketing, Sponsoring, Marketingcommunicatieplan & -budget opstellen.
Bronnen: Handboek Marketingcommunicatie (Patrick de Pelsmacker), PowerPoint-slides, lesmateriaal, extra literatuur op Digitap, studiewijzer (Digitap).

Themacommunicatie: Reclame, Public Relations, Sponsoring.
Actiecommunicatie: Direct mailing, Verpakking, Displays, Evenementen, Persoonlijke verkoop.

Definitie: Betaalde, non-persoonlijke communicatie via media om te informeren en overtuigen.
Instrumenten: Een onderdeel van de marketingcommunicatiemix.

Zender: Fabrikant, Collectief, Retailer, Coöperatief, Idee.
Boodschap: Informatief, Transformationeel, Institutioneel, Selectief, Generiek, Thematisch.
Ontvanger: Consument, Business-to-business, Industrie, Handel.
Media: Audiovisueel, Drukwerk, Winkel, Direct, Online.

Creativiteit: Artistiek en strategisch creatief om reclame te ondersteunen in boodschapstrategie.

Classificatie: Rationele Appeals en Emotionele Appeals.
- Rationele Appeals: Pratende hoofden, Demonstratie, Probleemoplossing, Getuigenissen, Uit het leven gegrepen, Dramatisering, Vergelijking.
- Emotionele Appeals: Humor, Angstige gevoelens, Warmte, Erotiek, Muziek, Endorsers, Shocktactiek.

Nieuwe Fitnessabonnementen: Verzin reclameboodschap en slogan voor fitnessabonnementen, gebruik rationele of emotionele appeals.
Product Reclame: Verzin reclameboodschap en slogan voor een product (bijv. Poulet Rôti, ijsje), gebruik rationele of emotionele appeals.