Marketingcommunicatie 2 - Studie Noten
10 Questions
0 Views

Choose a study mode

Play Quiz
Study Flashcards
Spaced Repetition
Chat to Lesson

Podcast

Play an AI-generated podcast conversation about this lesson

Questions and Answers

Wat is het primaire doel van reclame?

  • Directe verkoop aan klanten
  • Verpakking van producten verbeteren
  • Mensen te informeren en te overtuigen (correct)
  • Sponsoring van evenementen

Welke van de volgende vormen van communicatie valt onder actiecommunicatie?

  • Direct mailing (correct)
  • Displays
  • Public Relations
  • Reclame

Welk van de volgende is geen voorbeeld van BELOW THE LINE reclame?

  • Sponsoring
  • Displays
  • Televisiereclame (correct)
  • Persoonlijke verkoop

Wat is een belangrijk kenmerk van reclame?

<p>Het is niet-persoonlijk en via massa-media (D)</p> Signup and view all the answers

Wat zijn de B2C marketingtactieken voornamelijk bedoeld voor?

<p>Directe communicatie tussen bedrijf en consument (C)</p> Signup and view all the answers

Welke van de volgende marketingcommunicatie-instrumenten valt onder zowel interne als externe stakeholders?

<p>PR (B)</p> Signup and view all the answers

Wat is de eerste stap in het opstellen van een communicatieplan?

<p>Situatieanalyse (C)</p> Signup and view all the answers

Wat is een belangrijk kenmerk van geïntegreerde communicatie?

<p>Afstemming van boodschap over verschillende kanalen (B)</p> Signup and view all the answers

Welke van de volgende elementen is geen onderdeel van de marketingmix?

<p>Social media (D)</p> Signup and view all the answers

Wat houdt de basisprincipes van budgettering in de context van marketingcommunicatie in?

<p>Het toewijzen van middelen voor marketingdoelen (A)</p> Signup and view all the answers

Flashcards

Wat is de marketingmix?

De marketingmix is de verzameling van instrumenten die een organisatie gebruikt om haar product of dienst op de markt te brengen. Het omvat de volgende elementen: product, prijs, plaats, promotie en personeel.

Wat is de marketingcommunicatiemix?

De marketingcommunicatiemix omvat de instrumenten die een organisatie inzet om haar marketingcommunicatiedoelen te bereiken. Dit zijn de verschillende manieren waarop een bedrijf met zijn doelgroep communiceert.

Waarvoor is een communicatieplan?

Het opstellen van een communicatieplan omvat het bepalen van de doelstellingen, doelgroepen, boodschappen, kanalen en budget voor de communicatieactiviteiten. Het helpt een organisatie om haar communicatie effectief te plannen en te managen.

Wat is geïntegreerde communicatie?

Geïntegreerde communicatie is een benadering waarbij alle communicatiekanalen van een organisatie op elkaar afgestemd zijn om een consistente boodschap te communiceren. Het zorgt voor een eenduidige en versterkende ervaring voor de consument.

Signup and view all the flashcards

Waarvoor is een creatieve briefing?

Het opstellen van een creatieve briefing is een document dat de basis vormt voor het ontwikkelen van een creatieve campagne. Het bevat details over het merk, de doelgroep, de boodschap, de positionering en de gewenste resultaten.

Signup and view all the flashcards

Wat is reclame?

Reclame is een betaalde, niet-persoonlijke vorm van communicatie via (massa)media door een bedrijf, non-profitorganisatie of persoon die bij naam wordt genoemd. Reclame dient om mensen te informeren en te overtuigen, ongeacht of het nu een product of een dienst is.

Signup and view all the flashcards

Waarom is reclame belangrijk?

Reclame is een van de meest zichtbare instrumenten binnen de marketingcommunicatie-mix, omdat het direct invloed heeft op hoe mensen een product of dienst waarnemen en beoordelen.

Signup and view all the flashcards

Wat zijn de twee hoofdgroepen reclamevormen?

Reclamevormen kunnen worden ingedeeld in twee categorieën: Above the line en Below the line. Above the line omvat traditionele reclamevormen zoals televisie, radio en print. Below the line omvat meer directe en interactieve vormen zoals direct mail, online marketing en social media.

Signup and view all the flashcards

Wat is een creatief concept in reclame?

Creatief concept is de kern van elke effectieve reclamecampagne. Een goed concept is uniek, memorabele en relevant voor de doelgroep.

Signup and view all the flashcards

Wat is creativiteit in reclame?

Creativiteit in reclame is de kunst van het bedenken van originele ideeën die de aandacht van de consument trekken en hen overtuigen om een product of dienst te kopen. Creativiteit kan vele vormen aannemen, van humor en emotie tot verrassende visuals en pakkende slogans.

Signup and view all the flashcards

Study Notes

Marketingcommunicatie 2 - Studie Noten

  • Leerinhoud: Dit opleidingsonderdeel combineert theorie en praktijktoepassing in marketingcommunicatie. Leerlingen leren communicatieplannen op te stellen, doelgroepen te bepalen, touchpoints te identificeren en communicatiekanalen en -middelen te kiezen. De aanpak wordt aangepast aan de gewenste conversie. Praktische cases dienen als voorbeelden.

Leerdoelen

  • Vergelijking: Verschillende marketingcommunicatie-instrumenten voor interne en externe stakeholders worden vergeleken.
  • Communicatieplan: De stappen van een communicatieplan worden benoemd.
  • Geïntegreerde communicatie: De basisbeginselen van geïntegreerde communicatie worden geïllustreerd en toegepast op een fictieve case.
  • Budgettering: Verschillende budgetteringsmethoden voor marketingcommunicatie worden toegepast.
  • Analyse: Een analyse wordt uitgevoerd als basis voor communicatieplan opmaak.
  • Creatieve briefing: De stappen en inhoud van een creatieve briefing worden beschreven.

Studiemateriaal en toetsing

  • Instrumenten: Studenten leren marketingcommunicatie-instrumenten kennen en toepassen, waaronder reclame, PR, media planning, merkactivatie, direct marketing en sponsoring.
  • Handboek/lesmateriaal: Een handboek, presentaties, nota's en extra literatuur (Digitap) zijn de bronnen.
  • Studiewijzer: De studiegids dient als richtlijn.

Toetsing

  • Examen: Een schriftelijk examen in januari (100%). De examen omvat kennisvragen (60%) en een case (40%).
  • Lessen: De lesmateriaal en presentaties zijn cruciaal voor de toetsing.

Marketingmix

  • Componenten: De marketingmix bestaat uit Product, Prijs, Plaats, Promotie en Personeel.

Marketingcommunicatie mix

  • De marketingcommunicatie mix omvat instrumenten die organisaties gebruiken om hun marketingdoelen te bereiken.
  • Thema communicatie: Reclame, Public Relations en Sponsoring zijn voorbeelden.
  • Actie communicatie: Direct mailing, verpakking, displays, evenementen en persoonlijke verkoop zijn voorbeelden.

Reclame

  • Definitie: Reclame is een betaalde, niet-persoonlijke vorm van communicatie (via massa media).
  • Doel: Informatie verstrekken en overtuigen, onafhankelijk of het een dienst of product is.
  • Type: Zie instrumenten van marketingcommunicatie mix

Globale reclame inkomsten (grafiek)

  • Historische data over print en digitale reclame inkomsten zijn beschikbaar.

Wereldwijde advertentie uitgaven (artikel)

  • In 2020 dalen wereldwijde advertentie-uitgaven met 9,1 procent.
  • Digitale advertentie-uitgaven overtreffen nu de helft van de totale inkomsten.

B2C en B2B marketingtactieken (grafieken)

  • Grafieken tonen het gebruik van verschillende marketingtactieken (b.v. Social media, TV reclame, e-mails). Verschillen tussen consumenten (B2C) en bedrijven (B2B).

Reclamevormen

  • Zender: Fabrikanten, collectiefs, retailers, coöperatieven, ideeën.
  • Boedem: Informatief, transformationeel, institutioneel, selectief, generiek, thematisch, actiegericht.
  • Ontvanger: Consumenten, Business-to-business, Industrie, Handel
  • Media: Audiovisueel, drukwerk, winkels, direkt, online

Creatief concept

  • Creatief versus creatief in reclame
  • Artistiek creatief en strategisch creatief.

Rationele appeals

  • Pratende hoofden: Personages die hun eigen woorden gebruiken om een verhaal te vertellen.
  • Demonstratie: Toon hoe producten werken.
  • Probleemoplossing: Weergeven hoe oplossingen problemen oplossen
  • Getuigenissen/testimonials: Gewone mensen delen ervaringen van een goed product
  • Getuigenis/testimonial: Gewone mensen delen ervaringen van een goed product
  • Uit het leven gegrepen: Realistische omgeving waarin het product wordt gebruikt.
  • Dramatisering: Spannende en intense productpresentatie, uit het leven gegrepen.
  • Vergelijking: Vergelijking met concurrenten.

Emotionele appeals

  • Humor: Humor trekt de aandacht.
  • Erotiek: Geschikt voor producten met lage betrokkenheid.
  • Warmte: Zachte gevoelens, geschikt voor vrouwen, aantrekkelijk voor mensen met cognitieve empathie.
  • Angst: Consumenten wijzen op risico's.
  • Shocktactieken: Opzettelijke schrik bij de consument.
  • Muziek: Trekt de aandacht, maakt de sfeer en positieve gevoelens.
  • Endorsers: Bekende persoonlijkheden die producten promoten.

Opdrachten

  • Students are tasked with creating a campaign message and slogan for a new fitness subscription service and a specific product, utilizing both rational and emotional appeals, showcasing artistic and strategic creativity.

Studying That Suits You

Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.

Quiz Team

Related Documents

Description

Dit quiz biedt inzicht in de leerstof van Marketingcommunicatie 2. Studenten leren over communicatieplannen, doelgroepbepaling, en de basis van geïntegreerde communicatie. Praktische toepassingen en voorbeelden helpen om de theorie effectief toe te passen.

More Like This

Use Quizgecko on...
Browser
Browser