Marketingcommunicatie 2

Study Notes

Leerinhoud: Dit opleidingsonderdeel combineert theorie en praktijktoepassing in marketingcommunicatie. Leerlingen leren communicatieplannen op te stellen, doelgroepen te bepalen, touchpoints te identificeren en communicatiekanalen en -middelen te kiezen. De aanpak wordt aangepast aan de gewenste conversie. Praktische cases dienen als voorbeelden.

Vergelijking: Verschillende marketingcommunicatie-instrumenten voor interne en externe stakeholders worden vergeleken.
Communicatieplan: De stappen van een communicatieplan worden benoemd.
Geïntegreerde communicatie: De basisbeginselen van geïntegreerde communicatie worden geïllustreerd en toegepast op een fictieve case.
Budgettering: Verschillende budgetteringsmethoden voor marketingcommunicatie worden toegepast.
Analyse: Een analyse wordt uitgevoerd als basis voor communicatieplan opmaak.
Creatieve briefing: De stappen en inhoud van een creatieve briefing worden beschreven.

Instrumenten: Studenten leren marketingcommunicatie-instrumenten kennen en toepassen, waaronder reclame, PR, media planning, merkactivatie, direct marketing en sponsoring.
Handboek/lesmateriaal: Een handboek, presentaties, nota's en extra literatuur (Digitap) zijn de bronnen.
Studiewijzer: De studiegids dient als richtlijn.

Examen: Een schriftelijk examen in januari (100%). De examen omvat kennisvragen (60%) en een case (40%).
Lessen: De lesmateriaal en presentaties zijn cruciaal voor de toetsing.

Componenten: De marketingmix bestaat uit Product, Prijs, Plaats, Promotie en Personeel.

De marketingcommunicatie mix omvat instrumenten die organisaties gebruiken om hun marketingdoelen te bereiken.
Thema communicatie: Reclame, Public Relations en Sponsoring zijn voorbeelden.
Actie communicatie: Direct mailing, verpakking, displays, evenementen en persoonlijke verkoop zijn voorbeelden.

Definitie: Reclame is een betaalde, niet-persoonlijke vorm van communicatie (via massa media).
Doel: Informatie verstrekken en overtuigen, onafhankelijk of het een dienst of product is.
Type: Zie instrumenten van marketingcommunicatie mix

Grafieken tonen het gebruik van verschillende marketingtactieken (b.v. Social media, TV reclame, e-mails). Verschillen tussen consumenten (B2C) en bedrijven (B2B).

Zender: Fabrikanten, collectiefs, retailers, coöperatieven, ideeën.
Boedem: Informatief, transformationeel, institutioneel, selectief, generiek, thematisch, actiegericht.
Ontvanger: Consumenten, Business-to-business, Industrie, Handel
Media: Audiovisueel, drukwerk, winkels, direkt, online

Pratende hoofden: Personages die hun eigen woorden gebruiken om een verhaal te vertellen.
Demonstratie: Toon hoe producten werken.
Probleemoplossing: Weergeven hoe oplossingen problemen oplossen
Getuigenissen/testimonials: Gewone mensen delen ervaringen van een goed product
Getuigenis/testimonial: Gewone mensen delen ervaringen van een goed product
Uit het leven gegrepen: Realistische omgeving waarin het product wordt gebruikt.
Dramatisering: Spannende en intense productpresentatie, uit het leven gegrepen.
Vergelijking: Vergelijking met concurrenten.

Humor: Humor trekt de aandacht.
Erotiek: Geschikt voor producten met lage betrokkenheid.
Warmte: Zachte gevoelens, geschikt voor vrouwen, aantrekkelijk voor mensen met cognitieve empathie.
Angst: Consumenten wijzen op risico's.
Shocktactieken: Opzettelijke schrik bij de consument.
Muziek: Trekt de aandacht, maakt de sfeer en positieve gevoelens.
Endorsers: Bekende persoonlijkheden die producten promoten.

Students are tasked with creating a campaign message and slogan for a new fitness subscription service and a specific product, utilizing both rational and emotional appeals, showcasing artistic and strategic creativity.