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Questions and Answers
¿Cuál de los siguientes es un factor de éxito en la innovación según Kantar?
¿Cuál de los siguientes es un factor de éxito en la innovación según Kantar?
Las innovaciones disruptivas son cambios menores en los productos existentes.
Las innovaciones disruptivas son cambios menores en los productos existentes.
False
Menciona un componente importante de la cultura organizacional que favorece la innovación.
Menciona un componente importante de la cultura organizacional que favorece la innovación.
Aceptación del riesgo
La innovación __________ implica mejoras continuas en los productos ya existentes.
La innovación __________ implica mejoras continuas en los productos ya existentes.
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Asocia los niveles de factores de éxito con sus descripciones:
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¿Cuál es una de las razones por las que las empresas innovan?
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La innovación disruptiva no tiene un impacto significativo en el crecimiento del mercado.
La innovación disruptiva no tiene un impacto significativo en el crecimiento del mercado.
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¿Qué significa innovar en el contexto del marketing?
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La tasa de ______ mide el porcentaje de consumidores que han adquirido una innovación múltiples veces.
La tasa de ______ mide el porcentaje de consumidores que han adquirido una innovación múltiples veces.
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Relaciona las tipologías de innovación con su descripción:
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¿Qué tipo de innovación se refiere a la creación de un nuevo producto que mejora significativamente uno existente?
¿Qué tipo de innovación se refiere a la creación de un nuevo producto que mejora significativamente uno existente?
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Los consumidores que compran innovaciones suelen incrementar su consumo en esas categorías en un 5%.
Los consumidores que compran innovaciones suelen incrementar su consumo en esas categorías en un 5%.
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¿Qué es la tasa de penetración en el contexto de la innovación?
¿Qué es la tasa de penetración en el contexto de la innovación?
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Las innovaciones continuas son cambios significativos en los productos existentes.
Las innovaciones continuas son cambios significativos en los productos existentes.
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Uno de los factores de éxito en la innovación es la aceptación del riesgo.
Uno de los factores de éxito en la innovación es la aceptación del riesgo.
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La innovación disruptiva crea productos totalmente nuevos que no se asemejan a nada existente.
La innovación disruptiva crea productos totalmente nuevos que no se asemejan a nada existente.
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El liderazgo no es un factor importante en la organización para innovar.
El liderazgo no es un factor importante en la organización para innovar.
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Las fuentes de innovación no tienen impacto en el proceso de desarrollo de nuevos productos.
Las fuentes de innovación no tienen impacto en el proceso de desarrollo de nuevos productos.
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Los consumidores que compran innovaciones incrementan su consumo en esas categorías en un 11%.
Los consumidores que compran innovaciones incrementan su consumo en esas categorías en un 11%.
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La innovación disruptiva se caracteriza por ser un cambio menor en los productos existentes.
La innovación disruptiva se caracteriza por ser un cambio menor en los productos existentes.
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La tasa de repetición mide el número de consumidores que han comprado más de una vez la innovación.
La tasa de repetición mide el número de consumidores que han comprado más de una vez la innovación.
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El éxito de la innovación no está relacionado con el grado de novedad.
El éxito de la innovación no está relacionado con el grado de novedad.
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Innovar implica convertir ideas en productos o servicios que generen valor.
Innovar implica convertir ideas en productos o servicios que generen valor.
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Las empresas innovan principalmente para reducir su competitividad en el mercado.
Las empresas innovan principalmente para reducir su competitividad en el mercado.
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La innovación organizativa se refiere a nuevos métodos de comercialización.
La innovación organizativa se refiere a nuevos métodos de comercialización.
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La tasa de penetración se refiere al número o porcentaje de consumidores que ha llegado a la innovación.
La tasa de penetración se refiere al número o porcentaje de consumidores que ha llegado a la innovación.
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Study Notes
Innovación en Marketing
- Empresas innovan para crecimiento, competitividad y supervivencia.
- Consumidores que compran innovaciones aumentan su consumo en un 11% y prefieren productos premium.
- Innovación exitosa se dirige a nuevos usuarios, momentos o usos.
- Innovar es convertir ideas en productos/servicios valiosos que generan riqueza.
Concepto de Innovación
- Se habla de "nuevo producto" cuando hay novedad para el mercado y/o empresa.
- Grado de novedad es crucial.
Relación Innovación y Tasa de Éxito
- El éxito de la innovación depende del grado de novedad.
- Hay diferentes tipos de innovación: nuevas líneas de producto, mejoras en líneas existentes, reposicionamiento, expansión a nuevas categorías, etc.
- Innovación disruptiva tiene mayor tasa de éxito, asociada a la creación de nuevas categorías de mercado y mayor crecimiento de las marcas que la implementan.
- La tasa de éxito depende del grado de novedad.
KPIs del Éxito de la Innovación
- Tasa de penetración: porcentaje de consumidores que han adoptado la innovación.
- Tasa de repetición: porcentaje de consumidores que compran la innovación más de una vez.
- Tasa de incrementalidad: incremento de ventas en la categoría gracias a la innovación.
- Las mejores tasas de éxito se asocian a la innovación disruptiva, donde las marcas fabricantes son las claves para el crecimiento.
- La tasa de éxito depende de la tasa de innovación
Tipologías de Innovación
-
Naturaleza:
- Tecnológica/de producto: crea nuevos productos o servicios con mejoras significativas.
- Comercial: nuevas formas de comercializar productos (precio, promoción, etc.).
- Organizativa/de proceso: nuevos métodos organizativos internos (sistemas de conocimiento, organización de trabajo, etc.).
-
Intensidad:
- Continua/incremental: mejoras graduales en productos existentes.
- Disruptiva: innovación total o original en productos/servicios.
Factores de Éxito de la Innovación
- Según Kantar, es crucial estar en el canal adecuado para productos de consumo masivo.
- Factores clave a 3 niveles:
- Cultura: Orientación al consumidor, a la innovación y al riesgo.
- Gestión: Desarrollo de productos, fuentes de innovación, apoyo a la investigación.
- Organización: Equipo multidisciplinar, liderazgo y no castigar el fracaso.
Proceso de Desarrollo de Nuevos Productos
- Marco estratégico para la innovación: identificación de oportunidades, análisis de viabilidad, plan de marketing, lanzamiento y seguimiento.
- Fuentes de innovación: internas (trabajadores, I+D+i) y externas (clientes, competencia, otros mercados, tecnologías de otros sectores).
- Open innovation: combinar conocimiento interno y externo para innovar.
Investigación de Mercados en Innovación
- Tests para evaluar el concepto, el producto y el mercado: test de concepto (apetencia de producto), test de producto (evaluar calidad/beneficios) y test de mercado (medir aceptación en el mercado).
- Métodos de test incluyen: test de concepto, test de producto (funcional, ciego, etc.) y test de mercado (lineal, simulado, mini-mercado).
Organización para Innovar
- Importancia de la organización para llevar a cabo procesos innovadores.
- Técnicas de test de productos y mercado (ejemplos de test de producto y mercado)
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Description
Explora cómo la innovación en marketing puede impulsar el crecimiento y la competitividad de las empresas. Analiza el impacto de las nuevas ideas en el consumo y la preferencia por productos premium. Conoce los diferentes tipos de innovación y los KPIs que determinan el éxito de estas estrategias.
