Innovación en Marketing PDF

3. INNOVACIÓN EN MARKETING ========================== 3.1 LA IMPORTANCIA DE INNOVAR ----------------------------- Las empresas innovan para adquirir crecimiento, competitividad y por la supervivencia de esta. - Los consumidores que compran innovaciones incrementan su consumo en esas categor...

3. INNOVACIÓN EN MARKETING ========================== 3.1 LA IMPORTANCIA DE INNOVAR ----------------------------- Las empresas innovan para adquirir crecimiento, competitividad y por la supervivencia de esta. - Los consumidores que compran innovaciones incrementan su consumo en esas categorías en un 11% y se hacen más premium. - La innovación exitosa suele dirigirse a nuevos usuarios, momentos o usos. - La importancia de la innovación: un mercado maduro no nos habla de su futuro sino pasado 3.2 Concepto de la innovación ----------------------------- Innovar es convertir las ideas en productos o servicios con valor que generen riqueza **¿Cuándo hablamos de nuevo producto?** - Se habla de grado de novedad - Se habla de novedad para el mercado y/o para la empresa **Relación Innovación y Tasa de Éxito** - El éxito de la innovación depende del grado de novedad 3.3 KPI's del éxito de una innovación ------------------------------------- - Tasa de penetración: Número o porcentaje de consumidores ha llegado la innovación - Tasa de repetición: Número o porcentaje de consumidores que han comprado más de una vez la innovación. - Tasa de incrementalidad: el porcentaje o incremento de las ventas de la categoria donde está la innovación - Las mejores tasas de éxitos están asociadas a la disrupción - La innovación disruptiva se premia y las marcas de fabricante son las que especialmente hacen crecer los mercados 3.4 Tipologías de innovación ---------------------------- Según su... - NATURALEZA - Tecnológica o de producto - Creación de un nuevo producto o servicio que mejora significativamente las características de uno ya existente - Comercial - Introducción de un nuevo método de comercialización que entrañe mejoras en el diseño o presentación del producto, en su posicionamiento, en la promoción o en su precio - Organizativa o de proceso - Implementación de nuevos métodos organizativos en el funcionamiento interno o de proceso (pe. Sistemas de gestión del conocimiento, en la organización del lugar de trabajo o...) - INTENSIDAD - Continua/incremental - Se trata de innovaciones que introducen mejoras, cambios no significativos en los productos y servicios existentes en el mercado - Disruptiva - La innovación es total u original a los productos o servicios existentes. 3.5 Factores de éxito de innovación ----------------------------------- Según Kantar (Radar de la innovación en España), los factores de éxito han sido estar en el canal adecuado en el sector del Gran Consumo. Sin embargo, a nivel general los principales factores de éxito los podemos encontrar a 3 niveles: 1. Cultura a. Orientación al consumidor b. Orientación a la innovación c. Aceptación del riesgo 2. Gestión d. Proceso de Desarrollo Nuevos Productos e. Fuentes de innovación f. Apoyo en la investigación 3. Organización g. Equipo multidisciplinar h. Liderazgo i. No castigar el fracaso 3.6 proceso de desarrollo de nuevos productos ---------------------------------------------  3.7 FUENTES DE LA INNOVACIÓN ---------------------------- Escala de tiempo Descripción generada automáticamente con confianza baja LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS EN LA INNOVACIÓN  Texto Descripción generada automáticamente con confianza media 3.8 lA ORGANIZACIÓN PARA INNOVAR --------------------------------