11) Strategisches Marketing Pt.3
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11) Strategisches Marketing Pt.3

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Questions and Answers

Die Analoge Welt wird zunehmend durch die digital geprägte ______serwartung beeinflusst

Geschwindigkeit

Eine ______ von Schnittstellenzentralisierung der 'Sprache' existiert zwischen Mensch und Maschine

Gerätebezogene

Vor einer Transaktion entstehen ______ und Informationskosten

Such

Eine Wertschöpfung wird durch ______ des Inputs/Steigerung des Outputs ermöglicht, die zuvor nicht möglich/nicht bekannt war

<p>Minderung</p> Signup and view all the answers

Wertschöpfungsevolution: Wertschöpfungstreiber kontinuierlich zu ______ und im Hinblick auf – möglicherweise auch nur marginale – Verbesserungspotenziale zu prüfen.

<p>monitoren</p> Signup and view all the answers

Wertschöpfungsrevolution: Ein bislang nicht wertschöpfender Prozess wird wertschöpfend, indem in aller Regel ______ Veränderungen von Input (Reduzierung) und/oder Output (Erhöhung) erforderlich sind.

<p>substanzielle</p> Signup and view all the answers

Durch Digitalisierung erodieren ______ von Informationen.

<p>Asymmetrien</p> Signup and view all the answers

Die Produktion zusätzlicher Einheit digitaler Produkte verursacht kaum ______ Kosten.

<p>zusätzliche</p> Signup and view all the answers

Digitale Produkte können nicht immer zu geringeren ______ Kosten produziert werden.

<p>Gesamtkosten</p> Signup and view all the answers

Ein ______ des Abbaus von Informationsasymmetrien ist die Digitalisierung.

<p>Prozess</p> Signup and view all the answers

Die Principal-Agent-Theorie beschreibt die ungleiche Verteilung von ______ zwischen Auftraggeber und Auftragnehmer.

<p>auftragsrelevanten Informationen</p> Signup and view all the answers

Digitalisierung führt zu einer ______ von Raum und Zeit.

<p>Emanzipation</p> Signup and view all the answers

Study Notes

Evolution vs. Revolution

  • Maßnahmen der Wertschöpfungsevolution: Verbesserung eines bereits wertschöpfenden Prozesses
  • Maßnahmen der Wertschöpfungsrevolution: Ermöglichung von Wertschöpfung durch Minderung des Inputs/Steigerung des Outputs, die zuvor nicht möglich/nicht bekannt war

Ausmaß der Wertschöpfungssteigerung

  • Wertschöpfungsevolution: kontinuierliches Monitoring von Wertschöpfungstreibern zur Verbesserung von Verbesserungspotenzialen
  • Wertschöpfungsrevolution: substantielle Veränderungen von Input (Reduzierung) und/oder Output (Erhöhung) erforderlich, um einen nicht wertschöpfenden Prozess wertschöpfend zu machen

Wertschöpfungsevolution

  • Kontinuierliches Monitoring:
    • Effizienzsteigerung der Produktion
    • Beschleunigung von Beschaffungsprozessen
    • Reduzierung von zeit- oder energiebasierten Opportunitätskosten des Kunden
    • Steigerung des Nutzens des Produktes
  • Geschwindigkeitsexplosion:
    • Nullen und Einsen sind extrem schnell transferierbar
    • Räumliche Distanzen werden entscheidungsirrelevant
    • Veränderte Wettbewerbsbedingungen zwischen analogen und digitalen Akteuren

Digitalisierung

    1. Grenzkostenmarginalisierung:
    • Kostenveränderung bei der Produktion von digitalen Produkten
    • Grenzkosten gehen gegen Null
    1. Informationssymmetrisierung:
    • Abbau von Informationsasymmetrien
    • Principal-Agent-Theorie: ungleiche Verteilung von auftragsrelevanten Informationen
    1. Neue Erkenntnisgalaxien
    1. Emanzipation von Raum und Zeit
    1. Neue Sicherheitsparadigmen
    1. Geschwindigkeitsexplosion
    1. Schnittstellenzentralisierung:
    • Übersetzungsnotwendigkeit zwischen Mensch und Maschine
    • Gerätebezogene Schnittstellenzentralisierung der "Sprache"
    • Kanalbezogene Zentralisierung des "Ausdrucks von Gedanken/Gefühlen"
    1. Transaktionskostensenkung:
    • Transaktionen verursachen Kosten für die Beteiligten
    • Suche- und Informationskosten vor einer Transaktion
    • Überwachungskosten nach einer Transaktion

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