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Questions and Answers
¿Cuál es el primer nivel de respuesta del mercado que se relaciona con la notoriedad y el conocimiento de las características del producto?
¿Cuál es el objetivo principal de la publicidad para promover la demanda primaria?
¿Cuál es el resultado esperado de la respuesta afectiva en la comunicación publicitaria?
¿Cuál es la condición necesaria para que una campaña publicitaria sea justificada?
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¿Cuál es el tercer nivel de respuesta del mercado que se refiere al comportamiento de compra?
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¿Cuál es el objetivo principal de la comunicación publicitaria para crear la conciencia de marca?
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¿Cuál es el resultado esperado de la respuesta conductual en la comunicación publicitaria?
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¿Cuál es la situación en la que la necesidad esta presente y es bien percibida por los compradores potenciales?
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¿Cuál es el objetivo principal de la publicidad promocional?
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¿Cuál es el tipo de publicidad que busca generar una relación con el cliente potencial?
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¿Qué es un prerrequisito para que la publicidad sea eficaz?
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¿Cuál es la función principal de la publicidad en la mezcla de marketing?
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¿Por qué la publicidad es útil para el consumidor?
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¿Qué característica debe promover la publicidad para ser eficaz?
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¿En qué tipo de mercados es la publicidad más eficaz?
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¿Qué es una característica de la publicidad promocional?
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¿Cuál es el objetivo principal de la publicidad?
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¿Qué es la publicidad de imagen?
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¿Cuál es la función de la publicidad según Dhalta?
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¿Qué es lo que se busca con la comunicación publicitaria?
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¿Cuál es una de las categorías de información presentadas en la publicidad?
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¿Qué tipo de publicidad se centra en la promoción de ofertas especiales?
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¿Cuál es la función de la información publicitaria?
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¿Cuál es el objetivo de la publicidad según la definición?
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¿Cuál es el objetivo principal de la comunicación en el marketing?
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¿Qué estrategia de comunicación se utiliza para dar mayor importancia a un atributo particular sobre el cual la marca está bien posicionada?
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¿Qué es la intención de compra?
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¿Qué es el Marketing Digital?
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¿Cuál es el primer paso en un Plan de Marketing Digital?
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¿Qué es el objetivo de enfatizar simultáneamente el reconocimiento y el recuerdo de la marca?
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¿Qué estrategia de comunicación se utiliza para asociar la marca con un conjunto de valores positivos?
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¿Qué tipo de situaciones se presentan en la intención de compra?
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¿Cuál es el propósito del análisis FODA en el desarrollo del plan de marketing digital?
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¿Qué es lo que se busca lograr en el planteamiento de objetivos del e-marketing?
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¿Qué es lo que se define en el tercer paso del plan de marketing digital?
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¿Qué es lo que se utiliza para monitorear y medir el progreso del plan de marketing digital?
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¿Qué es lo que se busca lograr en la ejecución y medición del plan de marketing digital?
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¿Qué es lo que se identifica en el primer paso del plan de marketing digital?
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¿Qué es lo que se utiliza para determinar la posición de la empresa en el mercado digital?
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¿Qué es lo que se busca lograr con el plan de acciones del plan de marketing digital?
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Study Notes
Definición de Publicidad
- La publicidad es un medio de comunicación que permite a una empresa enviar un mensaje a los compradores potenciales con los que no está en contacto directo.
- Su objetivo principal es crear una imagen de marca y capital de marca, y asegurar la cooperación de los distribuidores.
Categorías de Información Presentadas en Publicidad
- Precio
- Nutrición
- Calidad
- Rendimiento
- Componentes
- Disponibilidad
- Ofertas especiales
- Gusto
- Investigación independiente
Diferentes Formas de Comunicación Publicitaria
Publicidad de Imagen
- Mensaje publicitario con un objetivo principalmente actitudinal: influir en la actitud del comprador hacia la marca.
- Su función es crear una imagen basada en comunicar un concepto.
Publicidad Promocional
- Mensaje publicitario con un objetivo principalmente conductual: influir en la conducta de compra de los compradores.
- Su objetivo es disparar el acto de compra.
Publicidad Interactiva
- Mensaje personalizado que porta una oferta y tiene el objetivo de generar una relación con el cliente potencial.
- Trata de unir las características de los 2 mensajes anteriores: construir una imagen, pero también alentar una respuesta medible.
Prerrequisitos de la Publicidad para Ser Eficaz
- La publicidad es un elemento de la mezcla de marketing y su función no puede separarse de las funciones de losinstrumentos del marketing.
- La publicidad solo puede ser eficaz cuando los otros factores del marketing se integran.
- La publicidad es útil para el consumidor principalmente cuando los productos complejos tienen cualidades internas no descubiertas por observación.
Niveles de Respuesta del Mercado
- La respuesta cognitiva: se relaciona con la notoriedad y el conocimiento de las características del producto.
- La respuesta afectiva: se relaciona con la evaluación general de la marca en términos de sentimientos, juicios favorables o desfavorables y preferencias.
- La respuesta conductual: se refiere al comportamiento de compra y de pos compra.
Objetivos de la Comunicación Publicitaria
- Promover la demanda primaria: La percepción de esta necesidad por parte de los compradores potenciales se puede estimular con la publicidad.
- Crear la conciencia de marca: Éste es el primer nivel de la respuesta cognitiva.
- Crear una actitud favorable hacia la marca: El objetivo es crear, mejorar, mantener y modificar la actitud del comprador hacia la marca.
- Estimular la intención de compra: La intención de compra está a medio camino entre la respuesta afectiva y la emocional.
Marketing Digital
- Conjunto de prácticas de marketing que una empresa lleva adelante en plataformas online, para un óptimo aprovechamiento de la internet como vía de captación, retención y fidelización de clientes.
- Definir un Plan de Marketing Digital:
- Análisis de la situación digital de la empresa.
- Planteamiento de objetivos del e-marketing.
- Definición del plan de acciones.
- Ejecución y Análisis.
Plan de Marketing Digital
- Análisis de la situación digital de la empresa: Cuál es la posición actual de la empresa en el mundo digital, recursos actuales, competidores, comportamiento online de los clientes.
- Planteamiento de objetivos del e-marketing: Posicionar a la empresa en el mundo digital, captar la atención de mi público objetivo, indicadores de progreso.
- Definición del plan de acciones: Sitio web, Redes Sociales, Publicidad, Blog, E-Mail Marketing, Tienda Online, SEO / SEM, Aplicaciones.
- Ejecución y Medición: Monitorear y medir de forma permanente, ajustar y optimizar nuestras acciones según sea necesario.
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Aprende sobre la definición de publicidad y las categorías de información presentadas en ella, como precio, nutrición, calidad y muchas más.
