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Questions and Answers
¿Cuál es el rango de edad del segmento objetivo para la cerveza artesanal?
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¿Cuál es el objetivo principal de la investigación de mercado para Yapay peñi?
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¿Cuál es el enfoque metodológico para recopilar datos sobre las preferencias del consumidor?
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¿Qué es lo que se busca garantizar en el muestreo aleatorio estratificado?
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¿Cuál es el nombre del proyecto de investigación de mercado?
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Study Notes
Descripción del Negocio
- El negocio "Yapay peñi" es una cervecería artesanal que produce cerveza propia y ofrece servicio de alquiler de choperas.
- La cervecería se encuentra en Puerto Santa Cruz, en el sur de la Argentina.
- El nombre "Yapay peñi" significa "Salud hermano" en Mapuche, en referencia a la cantidad de pueblos aborígenes en la región.
Historia del Negocio
- El negocio nació en 2017 a partir de una juntada de amigos que tomaban mates.
- La marca se fue expandiendo gracias a la participación en festivales y al apoyo de los trabajadores y del gobierno.
Propuesta de Valor
- La marca ofrece una experiencia de compra diferente, permitiendo a los consumidores elegir entre cervezas artesanales elaboradas con cereales orgánicos.
- La propuesta de valor incluye la opción de acompañar la cerveza con tapas recomendadas.
Segmento Objetivo
- La cerveza artesanal está dirigida a un público consumidor de clase media-alta, que busca una experiencia de compra diferente.
- La edad del segmento objetivo es de 18 a 40 años.
Competidores y Amenazas
- El negocio enfrenta rivalidad entre competidores existentes, amenaza de nuevos entrantes, poder de negociación de proveedores y compradores, y amenaza de productos sustitutos.
Investigación de Mercado
- La investigación de mercado tiene como objetivo principal comprender las oportunidades de expansión para Yapay peñi en el mercado de cerveza artesanal.
- La investigación se centrará en las preferencias del consumidor, análisis de la competencia y oportunidades de mercado.
- Se utilizarán métodos cuantitativos y cualitativos, incluyendo encuestas en línea y grupos focales, para recopilar datos y obtener una comprensión más profunda de las actitudes de los consumidores.
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Description
Este cuestionario está diseñado para evaluar el conocimiento sobre el negocio de la cervecería artesanal 'Yapay peñi'. Abarca temas como el enfoque del negocio, la competencia y el público objetivo.
